12 maneiras de aproveitar mais tráfego da otimização de pesquisa por voz

12 maneiras de aproveitar mais tráfego da otimização de pesquisa por voz

Alexa, Siri, Cortana, assistente do Google … Todos são nomes reconhecidos para os assistentes virtuais artificialmente inteligentes que usamos todos os dias.

Apenas no primeiro ano em que está prontamente disponível no mercado, de 2014 a 2015, a pesquisa por voz disparou de um zero estatístico para cerca de 10% do volume global de pesquisas. Isso equivale a cerca de 50 bilhões de pesquisas por voz todos os meses.

Além disso, estudos mostraram que aproximadamente 13% de todas as famílias nos Estados Unidos possuem um alto-falante inteligente, como Google Home, Amazon Echo e Apple HomePod.

O que podemos esperar em um futuro próximo para a pesquisa por voz?

Olhando para o futuro, prevê-se que 50% de todas as pesquisas serão realizadas por voz até o final de 2020. Não é de admirar que o Alexa da Amazon seja o item de venda número um durante a temporada de Natal de 2017.

Em novembro de 2017, tive o privilégio de apresentar em chatbots no Information Development World. Embora falar fosse uma grande oportunidade e proporcionasse excelentes aprendizados, ver outras apresentações e conversar com os participantes era ainda mais gratificante. A pesquisa por voz foi um dos principais tópicos da IDW 2017.

Vários dos participantes eram funcionários da Amazon que trabalhavam na equipe Alexa. Embora eles não pudessem compartilhar números exatos, eles indicaram que o Alexa é um dos segmentos de funcionários que mais crescem e que a Amazon está vendo o Alexa como principal fator de receita futura.

Recentemente, tive a oportunidade de conversar com um estudante de MBA da BYU que está prestes a se formar. Ele revelou que iria trabalhar para a Amazon após a formatura. Quando perguntado em qual divisão ele estava trabalhando, ele me disse que era o grupo Alexa. Ele também indicou que eles estão contratando o grupo Alexa tão ativamente que ele ainda não tinha certeza em qual aspecto do produto Alexa ele trabalharia.

Isso me fez pensar … Quantas pessoas a Amazon está empregando para o seu produto Alexa? Em setembro passado, a Amazon divulgou que o número era de 5.000 funcionários, embora eu possa imaginar o tamanho da piscina agora que Alexa foi o presente de Natal mais vendido no ano passado.

Você provavelmente conhece o #SEO, mas e o #VSO? Dadas as 50 bilhões de pesquisas por voz todos os meses, aqui estão 12 maneiras de vencer no mundo da otimização da pesquisa por voz. #marketing de conteúdo Clique para Tweet

Ampliando seu site para otimização da pesquisa por voz (VSO)

Dê um passo para fora de seus sapatos de marketing por apenas um momento. Quando fazemos uma pesquisa por voz, usamos palavras diferentes do que se estivéssemos digitando em um teclado. Falamos de maneira diferente e escrevemos as coisas de maneira diferente do que se estivéssemos escrevendo ou digitando. Portanto, é importante considerar isso ao criar conteúdo e otimizá-lo para a pesquisa por voz. Isso tem implicações para os profissionais de marketing preocupados com o SEO.

Além disso, como essas pesquisas por voz estão sendo conduzidas usando dispositivos móveis, está se tornando cada vez mais importante que os sites sejam compatíveis com dispositivos móveis ou eles não receberão sua parte do valioso tráfego de pesquisa por voz.

Como você pode garantir que seu site atraia essas pesquisas por voz? Aqui estão algumas dicas que ajudarão você a aproveitar as práticas recomendadas de marketing de busca por voz e martech para otimizar seu site para dispositivos móveis em 2019 e além.

1. Faça o teste.

De acordo com TheNextWeb.com, seu primeiro passo deve ser fazer o teste de “compatibilidade com dispositivos móveis” do Google. Este relatório fornece um “sim” ou “não” básico sobre se sua página é amigável para usuários de celular. Também mostrará os recursos na página que não puderam ser carregados. Se você deseja avaliar a usabilidade de todo o site, faça login na sua conta do Google para usar o relatório de usabilidade em todo o site.

2. Faça perguntas e mantenha o diálogo.

Lembre-se de que as pessoas costumam fazer perguntas aos assistentes virtuais em vez de inserir algumas palavras-chave. Ao planejar sua nova estratégia de SEO otimizada para dispositivos móveis, incorpore palavras de pergunta como “como”, “por que”, “quando”, “onde” e “o quê”. Cerca de 10% das consultas por voz começam com essas palavras.

Escreva sua cópia da página da Web e artigos do blog da mesma maneira que as pessoas falam. Por exemplo, em vez de escrever: “A dificuldade está em melhorar adequadamente o desempenho das plataformas online, para que os usuários possam descobrir as informações específicas pelas quais estão pesquisando”, em vez disso, diga: “Como otimizar seu site para que os usuários possam encontrar facilmente o que eles querem?”

Ao falar o idioma do usuário móvel, você terá mais chances de conquistar sua parte do tráfego de pesquisa móvel recebido. Para obter ainda mais informações sobre a otimização de mecanismos de pesquisa por voz, considere usar uma ferramenta como o Rastreador de classificações do Link Assistant. Outra ferramenta que o ajudará a gerar frases, perguntas para responder e outras idéias em torno de um tópico é: Responder ao público.

3. Desative o Flash.

Todos sabemos que o Flash está quase morto. A The Verge publicou um artigo em 2016, anunciando que o Google planejava começar a bloquear o Flash no Google Chrome. A razão por trás dessa decisão foi inicialmente devido a um grande consumo de bateria, vários problemas de segurança e outros problemas.

Além disso, a falta de suporte ao Flash, bem como ao conteúdo baseado em Flash, dificultava a navegação dos usuários em um site com um smartphone ou outro dispositivo móvel. E qualquer dificuldade que você incorporou à sua principal peça de tecnologia de marketing, seu site, prejudicará sua experiência do usuário e a probabilidade de o Google mostrar seu site nos resultados de pesquisa por voz.

Em vez de fazer seus visitantes trabalharem para isso, remova esse obstáculo completamente e facilite o caminho para os usuários móveis que estão entrando. Você pode encontrar outras maneiras de apresentar o conteúdo que deseja que seus usuários vejam.

4. Faça isso rápido.

Você sabia que 40% dos usuários de dispositivos móveis esperam apenas três segundos ou mais antes de desistir do site e seguir em frente? É por isso que é crucial garantir tempos de carregamento rápidos para suas páginas da web para celular. Converse com seu pessoal de web design e gurus de TI sobre como compactar imagens e aumentar a velocidade de carregamento da página.

5. Use listagens locais.

Muitos usuários móveis estão interessados ​​em encontrar locais específicos próximos a eles. Eles podem pedir à IA do dispositivo móvel para “encontrar restaurantes chineses perto de mim” ou para localizar “Corretores de imóveis em Greenville, Carolina do Sul”.

dicas de pesquisa por voz: inclua empresas nas listagens locais

Para obter um pedaço dessa torta sensível ao local, inclua sua empresa nas listagens do Google. Verifique se todas as suas informações estão presentes e precisas para que o Google possa ajudar as pessoas a encontrar você. Um artigo útil do SearchEngineLand.com pode fornecer informações sobre os métodos do Google para classificar suas páginas na pesquisa local.

6. Solicite revisões locais.

As críticas locais são como o ouro no mundo dos rankings de busca locais. Por meio de campanhas de mídia social, descontos, brindes e simplesmente solicitando-os, incentive seus clientes a deixar comentários para sua empresa no Yelp e no Google. Quanto mais opiniões positivas você tiver por aí, maior será a probabilidade de os usuários de dispositivos móveis verem sua empresa e buscarem produtos ou serviços.

7. Torne seu site compatível com AMP.

Outro palestrante da Information Development World foi o estrategista de conteúdo e especialista em engenharia de conteúdo, Cruce Saunders. Em sua sessão, ele destacou a importância de tornar seu conteúdo compatível com a pesquisa por voz.

Em particular, ele indicou a importância de criar conteúdo estruturado e semanticamente rico. Curiosamente, nesta conferência da IDW em novembro de 2017, ainda não estava totalmente claro que tipo de conteúdo seria considerado semanticamente rico aos olhos do Google e da Amazon.

Nos últimos anos, o Google compartilhou uma luz sobre quais layouts semânticos são importantes para o algoritmo de pesquisa por voz. Na esperança de não adormecer ninguém, vou resumir o que o Google tem dito aos proprietários de sites: verifique se seu site é compatível com AMP. É isso aí. Se seu site é compatível com AMP, o Google diz que ele tem o necessário para raspar seu conteúdo e usá-lo na pesquisa por voz. Aqui está um guia útil do ClearVoice sobre como configurar um site pronto para AMP.

Configure o site pronto para AMP para aumentar os resultados do vso

Em junho de 2019, o Amazon Echo vendeu mais de 100 milhões de dispositivos. No momento da redação deste artigo, os requisitos da Amazon para sites amigáveis ​​à pesquisa por voz se parecem muito com os do Google. Portanto, se você otimizar seu site com palavras-chave compatíveis com a pesquisa por voz, seu site está a caminho de ser identificado por AMP.

8. Deixe os robôs rastejarem.

Torne realmente fácil para o Googlebot e outros mecanismos de pesquisa rastrearem seu site. É assim que os mecanismos de pesquisa descobrem novas páginas, localizam conteúdo atualizado e identificam páginas da Web e conteúdo para adicionar ao enorme índice do Google.

O Google oferece muitas informações sobre como garantir que seu site seja digno de rastreamento e fácil para o acesso dos bots. O Google ainda fornece um relatório de “erros de rastreamento”, onde você pode ver se o Googlebot encontrou algum obstáculo ao rastrear seu site.

9. Ajuste as configurações da página do Google Search Console / diretório.

A modificação das configurações dos itens da “página de diretório” no Google Search Console permitirá que você especifique para o Google Assistant como o nome, a descrição e o logotipo da sua empresa serão exibidos pelo Google Assistant.

Se você não as configurar, o Google fará o possível para preenchê-las automaticamente para você. Embora o Google não tenha admitido isso, alguns especialistas acreditam que, se você for proativo na atualização dessas configurações de página de diretório, o site será aprimorado no algoritmo de pesquisa por voz usado pelo Google. O Google fornece este guia fácil para configurar sua página de diretório.

10. Otimize suas imagens.

Se você ainda não o fez, reserve um tempo para voltar e otimizar suas imagens em seu site com as tags, títulos e legendas apropriados. Embora isso possa parecer uma tarefa esmagadora e demorada, pode ajudar drasticamente a tornar a voz do site otimizada para pesquisas.

dicas de pesquisa por voz: otimize as imagens do seu site

Pense nisso: agora que você entende quantos usuários têm um dispositivo de pesquisa por voz em suas casas, deseja garantir que eles visualizem suas fotos impressionantes.

11. Use trechos em destaque.

Se você não tem certeza do nome de um “trecho em destaque”, estamos dispostos a apostar que você os reconhecerá com um exemplo visual. Por exemplo, digitei essa palavra-chave básica “o que é um snippet em destaque” em uma pesquisa no Google.

Os resultados preenchidos na captura de tela abaixo são os aspetos de um snippet em destaque, que geralmente aparece na parte superior das SERPs.

dicas de pesquisa por voz: otimize os snippets em destaque

Por fim, conforme descrito no exemplo acima, o snippet em destaque responde à consulta do usuário imediatamente. Os trechos em destaque são mais importantes do que nunca hoje, especialmente com o número de consultas de pesquisa por voz. Se você incluir um trecho em destaque, um assistente de voz lerá a resposta diretamente a partir daí.

12. Considere a intenção do usuário.

Lembre-se de que os usuários que dependem da pesquisa por voz não são muito diferentes dos usuários que preferem digitar e pesquisar manualmente por conteúdo e informações. Em suma, os usuários desejam resultados imediatos, independentemente do método de pesquisa.

Em relação à pesquisa por voz, isso significa que você precisa considerar a intenção do usuário. Por exemplo, a maioria dos usuários confia na pesquisa por voz para obter instruções ou outras informações gerais e locais.

Como resultado, os usuários podem não visitar seu site para encontrar essas informações, mas o Google retornará os principais sites e locais, com base em comentários e na distância do local do usuário. A intenção do usuário torna o conteúdo local e o SEO, as análises e os snippets em destaque muito mais importantes.

Você está pronto para ampliar seu site para o VSO?

Em suma, o VSO é uma das principais tendências de marketing para 2019 e além, e claramente não vai desaparecer tão cedo. De fato, o VSO só deve crescer em um futuro não muito distante. O seu site está pronto?

A otimização do seu site para o VSO não precisa ser muito complicada ou consumir muito tempo, como você imagina. Em muitos casos, podem ser necessários alguns pequenos ajustes e reformular parte do conteúdo existente para torná-lo mais conversacional e mais fácil para os mecanismos de busca.

A maioria das dicas fornecidas acima são práticas recomendadas gerais e, de qualquer forma, devem ser consideradas nas suas estratégias de SEO e de marketing de conteúdo, especialmente se você estiver tentando atingir e atingir um público local.

Você está pronto para entrar e começar a otimizar seu site para pesquisa por voz? Seguindo as dicas e as etapas descritas acima, você pode garantir que atingiu cada área de conteúdo e seu site para otimizar o VSO.

Lembre-se: avalie seu site quanto à compatibilidade com dispositivos móveis e encontre maneiras de integrar um estilo conversacional e frases de perguntas ao seu conteúdo. Além disso, otimize sua pilha de tecnologia de marketing: Solte o conteúdo baseado em Flash; acelerar os tempos de carregamento da página; e trabalhar na obtenção desses elogios locais.

Com tempo, trabalho duro e a ajuda de algumas ferramentas on-line úteis, você pode atrair uma multidão totalmente nova de usuários móveis para o seu site.

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