25 tipos de conteúdo definidos para sua próxima campanha de marketing de entrada

25 tipos de conteúdo definidos para sua próxima campanha de marketing de entrada

Conteúdo é um termo abrangente que abrange as várias maneiras pelas quais compartilhamos comunicações escritas, áudio e visuais. De artigos e podcasts a infográficos e white papers, existem dezenas de tipos de conteúdo disponíveis para profissionais de marketing para alcançar seus públicos-alvo, manter sua presença editorial atual e alinhar-se às necessidades de sua base de consumidores.

Conteúdo. Conteúdo. Conteúdo. Está na mente de todo profissional de marketing, mas quando se trata disso, o que realmente devemos criar? Você sabe porque você precisa de conteúdo. E você até construiu uma equipe para fazer as coisas acontecerem, mas quando chega a hora, você sabe Quais tipos de conteúdo terá maior repercussão no seu público-alvo durante a jornada do cliente?

Quais tipos de conteúdo você deve criar?

Todo ativo deve ter um objetivo maior além da necessidade de obter algo, qualquer coisa no blog, boletim informativo e feeds sociais. É surpreendente que apenas 50% dos profissionais de marketing criem conteúdo com base nas etapas da jornada do comprador e apenas 60% priorizem as necessidades de seu público-alvo em relação às mensagens promocionais da organização, de acordo com o relatório de 2020 Marketing de conteúdo, orçamentos e tendências do B2C Content Marketing, realizado por MarketingProfs e Content Marketing Instituto (CMI). Nós podemos fazer melhor!

Crie conteúdo intencional. Cada peça deve se alinhar à sua estratégia de conteúdo, ser identificada por um nível de conteúdo e manter espaço no seu plano de conteúdo.

Use esta mini lista de verificação para garantir que os tipos de conteúdo que você escolher façam sentido na imagem geral de suas iniciativas de marketing.

  • O tipo de conteúdo que você escolheu fala com as pessoas do seu comprador? Você saberá com base nas taxas de engajamento, geração de leads e se está atingindo ou não seus KPIs principais. Se seus números estão frouxos, seu tipo de conteúdo pode ser o culpado.
  • O tipo de conteúdo aborda um problema ou desafio específico descrito na jornada do cliente? O conteúdo é mapeado para um estágio específico do comprador? Por que não? Você não está apenas criando conteúdo para um público específico, mas também precisa alcançá-los com as informações em um momento que atenda às necessidades deles.
  • O tipo de conteúdo está alinhado com as metas da sua campanha? Não faz sentido pedir aos leitores que participem de sua pesquisa no Facebook se o que você realmente deseja é que eles cliquem em uma postagem de blog cheia de backlinks para páginas de produtos.

Ao pensar em quais tipos de conteúdo serão combinados com as personas de seus compradores, a jornada do cliente e as metas da campanha, siga os 3.217 profissionais de marketing e 382 blogueiros pesquisados ​​pela CoSchedule para o relatório Gerenciamento de Marketing + Estatísticas de Estratégia que Você Precisa Saber em 2019.

Os cinco principais tipos de conteúdo com desempenho criados por esses profissionais incluem anúncios de mídia social, seguidos por email marketing, postagens de blog, postagens orgânicas de mídia social e conteúdo do site. O que não atingiu a marca com os consumidores? No final da lista, estavam anúncios de podcast, anúncios de rádio e outdoors.

O conteúdo de marketing deve falar com suas #buyerpersonas, estágios no seu funil e alinhado com as metas da campanha. O seu? #marketing de conteúdo Clique para Tweet

Como você pode tirar o máximo proveito do seu conteúdo?

Abrace a realidade de que pressionar a publicação não é um ponto de extremidade. É o começo do ciclo de vida do seu conteúdo. Vamos conversar sobre distribuição e redefinição de conteúdo.

Se o seu plano de conteúdo não inclui distribuição, faça isso. Não basta enviar um link uma vez e chamá-lo por dia. Você otimizou o conteúdo de cada plataforma em que ele estará localizado? Você adicionou funções de compartilhamento social ao conteúdo? Você incluiu CTAs para impulsionar o envolvimento contínuo? O conteúdo foi adicionado ao seu ciclo automatizado de compartilhamento social, para que ele saia várias vezes ao longo do ano? Mantenha esse conteúdo visível!

Então, use-o novamente. E de novo. Quando você tem uma equipe pequena e um orçamento igualmente pequeno, considere adotar uma mentalidade de redirecionamento. Em nossa economia sedenta de conteúdo, você pode compartilhar facilmente informações que se sobrepõem ao conteúdo anterior, como uma maneira de manter-se atualizado com os possíveis clientes e redirecionar os clientes em potencial que gostam de deixar presentes no carrinho de compras sem fazer check-out.

A HubSpot diz que o redirecionamento de conteúdo também pode ajudá-lo a alcançar novos públicos, melhorar a visibilidade orgânica e reforçar suas mensagens, especialmente quando se trata de liderança de alto valor ou conteúdo autoritário.

Como é o redirecionamento? Vamos fazer o estudo de caso em que você trabalhou tanto no último trimestre. Você poderia extrair algumas citações-chave para usar como snippets #MotivationalMonday na sua página de negócios do Facebook pelas próximas semanas? Ou, as seções dessa publicação de blog de formato longo funcionam como pequenas informações úteis para seu boletim informativo focado no cliente? Pense em cada conteúdo que você produz inicialmente como um quebra-cabeça. Você pode remover e reorganizar as peças para dar-lhes um novo propósito e finalmente diminuir a carga de criação de conteúdo?

A publicação não é um ponto final. Tire o máximo proveito do seu conteúdo, adotando a distribuição e o redirecionamento. #marketing de conteúdo Clique para Tweet

Por que os tipos de conteúdo * não são * estratégias?

Conteúdo é combustível para uma estratégia de conteúdo não é um substituto. De acordo com Moz, a estratégia de conteúdo se refere às diretrizes internas e ao controle de como e por que você está criando e gerenciando conteúdo. Pense na estratégia de conteúdo como as regras para o seu marketing. Quando se trata de tipos de conteúdo, eles são os jogadores no jogo. Cada um deles trabalha em direção às metas estabelecidas pelo treinador e adere às regras da estratégia enquanto segue o plano de conteúdo como um manual para o sucesso.

Você não diria aos jogadores para sair em campo sem orientação ou instrução, não é? Não faça o mesmo enviando seu conteúdo para o mundo sem objetivos e estrutura. Se você está apenas começando seu planejamento de marketing de conteúdo, consulte o Guia definitivo para criação de conteúdo: descrevendo o processo em quatro fases principais.

Os 25 principais tipos de conteúdo para marketing de entrada

À medida que você detalha seu plano de conteúdo e considera quais tipos de conteúdo melhor se alinham às necessidades de suas personas de compradores e seus desafios à medida que avançam na jornada do cliente, você encontrará as 25 opções de conteúdo a seguir.

Na ClearVoice, descobrimos que esses são os tipos de conteúdo mais solicitados por nossos clientes de marca e agência e são o que nossa Rede de Talentos está pronta para produzir para você.

Tipos de conteúdo: artigos e blogs

1. Artigos

Um dos pilares do marketing de conteúdo, os artigos oferecem educação ou entretenimento. Os escritores freelancers podem criar artigos a partir de pesquisas, entrevistas ou até histórias pessoais com base no estilo de conteúdo que seus leitores respondem melhor. Os artigos podem ser criados para qualquer estágio da jornada do cliente, pois o foco e a intenção são personalizados por peça. Os artigos são publicados em uma variedade de plataformas, incluindo sites, blogs, revistas, jornais, press releases, brochuras ou boletins.

Se você espiar no QuickBooks Resource Center, descobrirá artigos relacionados a tudo da contabilidade, desde fluxo de caixa e faturamento até impostos e folha de pagamento. Este artigo sobre o processamento da folha de pagamento alimenta um líder do MOFU que está intrigado com o produto, mas se pergunta se ele pode fazer tudo o que precisa, incluindo serviços de folha de pagamento. Este artigo também apazigua solopreneurs preocupados com o crescimento que estão adicionando membros da equipe e precisam aprender como as funções da folha de pagamento funcionam. Este artigo atende a dois públicos-alvo importantes, e isso é uma vitória no marketing de conteúdo.

2. Blogs

Iniciar um blog permite que você mantenha contato com sua comunidade continuamente. Você pode postar no blog diariamente, mensalmente, semanalmente ou o que for mais adequado ao seu fluxo de trabalho e às demandas dos leitores. As postagens do blog, como artigos, são maleáveis ​​e podem ser refinadas para falar com qualquer persona do comprador ou estágio do funil. As postagens do blog podem estar no blog do seu site, um site de nicho que você hospeda ou é publicado como postagem de convidado em um site de parceiro.

Alguns blogs são escritos por escritores profissionais freelancers, enquanto outros são de origem coletiva. A Wayfair, por exemplo, hospeda a Comunidade Homemaker Blogger. Os fãs do varejista on-line compartilham inspiração, conselhos e idéias com compradores com ideias semelhantes em seus blogs pessoais e são pagos pela Wayfair (ou produtos oferecidos gratuitamente) por mencionar e vincular suas mercadorias. Essa estratégia baseada em influenciadores é mais uma maneira de colocar o nome Wayfair na frente de novos públicos além de suas próprias propriedades online!

Tipos de conteúdo: estudos de caso e histórias de clientes

3. Estudos de caso

Funciona? Quando você tem um líder que não tem certeza se o seu produto ou serviço se aplicará a ele, entregue um estudo de caso. Esses documentos detalhados e baseados em fatos contam a história de um consumidor satisfeito. Um estudo de caso pode ser eficaz em qualquer estágio do funil, mas é mais frequentemente usado como tática de fechamento para o pessoal da BOFU. Ver uma última recomendação brilhante pode transformar um lead em uma venda.

O Google compartilha um estudo de caso sobre seu cliente, Swarovski. O varejista de jóias queria mudar as perspectivas dos consumidores para fazer seus acessórios irem para os momentos do dia a dia, não apenas celebrações especiais. No estudo, descobrimos que os Anúncios do Shopping e as Imagens do Google foram utilizados para criar uma experiência rica em dispositivos móveis para o varejista, aumentando as vendas on-line em 50%, ano após ano. Agradável.

4. Histórias de clientes

Assim como os estudos de caso, as histórias de clientes são usadas para atrair futuros compradores para experimentar uma marca. Como consumidores, adoramos ouvir outros consumidores satisfeitos, certo? As histórias de clientes podem ser abordadas com um estilo de reportagem jornalística por um escritor freelancer ou criadas pelo cliente (com um editor profissional para aprimorar o conteúdo). Essas histórias pessoais tendem a falar diretamente com seu público-alvo, da perspectiva do consumidor.

A empresa de tecnologia de call center Genesys compartilha histórias de clientes em seu site para mostrar como seu software baseado na nuvem e no local está causando impacto nos negócios. Aqui está uma história em formato de vídeo que eles criaram para destacar como o PayPal escalou seus serviços de suporte para acompanhar o crescimento rápido dos produtos Genesys.

Tipos de conteúdo: estudos de dados e ebooks

5. Estudos de dados

Quando seu público-alvo desejar números e gráficos, faça um estudo de dados. Esse tipo de conteúdo pode ser criado por um estrategista de conteúdo, escritor e designer gráfico trabalhando em equipe para analisar as descobertas de um estudo, tendências atuais ou pesquisas e apresentá-las em um texto conciso com formato visual. Os estudos de dados geralmente aparecem nos planos de conteúdo do MOFU e BOFU para ajudar os consumidores interessados ​​a aprender mais antes de tomar uma decisão.

Publicamos um estudo de dados aqui no blog do ClearVoice sobre os comportamentos dos usuários do Instagram. Esse conteúdo não apenas permite que nossos clientes de marketing percebam o impacto que a plataforma de mídia social baseada em foto pode ter no envolvimento do público, mas também oferece informações sobre como usar a plataforma para obter mais cliques e deslizamentos de links nas postagens com várias fotos.

Pronto para lançar uma campanha #contentmarketing, mas não sabe o que fazer além das postagens no blog? Temos mais 24 tipos de #content para você considerar. Clique para Tweet

6. Ebooks

Esse tipo de conteúdo é perfeito para conteúdo profundo e longo. Um escritor freelancer e um designer gráfico podem trabalhar juntos para criar um ebook para explicar um processo, compartilhar a história de origem da empresa ou divertir o leitor. Esses ativos podem ser usados ​​para fechar uma venda no final da jornada do cliente ou até atrair vendas recorrentes de um cliente estimado. Os e-books também são ótimos brindes para incentivar as inscrições em listas de e-mail.

A empresa de segurança na Web Duo oferece uma biblioteca on-line de e-books que se aprofundam em tópicos como autenticação multifatorial (MFA), acesso remoto e logon único (SSO). Esses ativos dão aos clientes em potencial e atuais a assistência necessária para entender tópicos técnicos complexos, apoiados em estudos, exemplos de usuários e conselhos acionáveis.

Tipos de conteúdo: email e perguntas frequentes

7. Email

Você pode inicialmente pensar no email como uma tarefa reativa e entorpecente. Mas, faça a transição para o papel de consumidor por um momento. O e-mail está ao nosso alcance em nossos dispositivos inteligentes e geralmente é visto várias vezes ao dia. Essas mensagens podem alimentar qualquer estágio do funil e falar diretamente com o consumidor, em particular. Os e-mails criados com um tom empático e encorajador de um escritor profissional parecem pessoais e acolhedores. Gostamos de incentivar os clientes a configurar uma campanha de gotejamento por e-mail que acompanha os leads ao longo de toda a jornada do cliente, como um amigo útil.

O HubSpot explica como uma campanha automatizada de gotejamento por e-mail pode aumentar as taxas de abertura e fortalecer os relacionamentos. Eles também compartilham modelos que você pode personalizar para seus negócios e por que eles funcionam. Dica: a maioria das campanhas contém de quatro a 11 e-mails, espaçados uma semana ou mais. Adicione a gravação de e-mail ao seu plano de conteúdo para que não se perca no embaralhamento de outra criação de conteúdo!

8. FAQs

Ah, a página de ajuda do formato original de perguntas e respostas focada no consumidor permanece. Sim, as perguntas frequentes ainda existem e, se um segmento do seu público-alvo estiver em uma geração mais antiga, eles procurarão esses documentos de texto úteis em seu site. Perguntas frequentes bem formuladas são ímãs de chumbo para os visitantes do TOFU. As informações concisas e desnatáveis ​​têm a capacidade de despertar interesse e ajudar com perguntas básicas sobre sua empresa e produtos. Para tirar o máximo proveito desta página do site procurada, torne as Perguntas frequentes progressivamente mais detalhadas, para que também possam ser usadas como um recurso para visitantes ainda mais no seu funil.

Os gurus do sorvete da Baskin Robbins se superaram com seu doce FAQ. É organizado por categoria (nutrição, franquia, pedidos on-line etc.) com uma interface simples do menu suspenso e fala com mais de um público-alvo, incluindo consumidores de sorvete e possíveis donos de lojas. E a cereja no topo? Eles exibem um CTA na parte inferior da página para contatá-los se você ainda tiver alguma dúvida.

Tipos de conteúdo: Guias e infográficos

9. Guias

Esses documentos carregados de texto e imagem às vezes se enquadram no cabeçalho do e-livro ou do white paper. Um guia é simplesmente um relatório detalhado que se alinha aos seus objetivos de negócios e é mapeado para um estágio específico (ou um ponto problemático dentro de um estágio) da jornada do seu comprador. Um guia tem um propósito. Uma olhada em KPIs específicos pode provar o valor do ativo. Um profissional de vendas pode enviar um guia útil para um cliente em potencial por e-mail para responder a uma preocupação ou fazer um empurrão que muda a pessoa de MOFU para BOFU. Esse guia pode ser rastreado e comemorado pelo número de vezes que é auxiliado no fechamento de vendas.

Os Escoteiros da América oferecem uma cópia do Guia para o Escotismo Seguro online. Este documento compartilha políticas e procedimentos para os escoteiros e seus líderes, para garantir uma experiência segura e agradável com a organização 501 (c) (3) sem fins lucrativos. É o ativo perfeito para circular durante uma campanha anual de voluntariado ou doação para estimular a ação dos leitores.

10. Infografia

Você sabe que é importante emparelhar elementos visuais com conteúdo de texto. Às vezes, as fotografias simplesmente não fazem sentido ou contam a história que você precisa, mas os infográficos sim. Essas criações versáteis de artistas gráficos facilitam a visualização de estatísticas, fatos e trechos de informações. Os infográficos trazem clareza às mensagens em qualquer estágio da jornada do cliente, especialmente se a análise do público revelar uma alta porcentagem de aprendizes visuais.

Tornar os tópicos difíceis mais digeríveis é exatamente o que a Aliança Nacional sobre Doenças Mentais (NAMI) fez com sua série de infográficos sobre saúde mental. As cores calmantes, as informações impactantes e o CTA a seguir nas mídias sociais na parte inferior deste infográfico facilitam o aprendizado e o compartilhamento de informações que reforçam a autoridade da organização na área da saúde.

Estou lendo este guia essencial sobre os tipos de conteúdo para o planejamento de #contentmarketing. Você deveria também. Clique para Tweet

Tipos de conteúdo: páginas de destino e transmissões ao vivo

11. Páginas de chegada

Ah, essas são as âncoras do seu mapa do site. As páginas de destino comuns incluem a página inicial da sua empresa, sobre, contato, login, produtos e outras páginas. Você também pode considerar as principais páginas de produtos, anúncios de eventos e press releases como páginas de entrada também. Eles são escritos por escritores profissionais e geralmente atendem aos recém-chegados ao seu site na fase de compra do TOFU. As páginas de destino devem funcionar para informar, persuadir e despertar a curiosidade, para que o leitor fique por perto e mova outra camada para o funil de vendas.

Recentemente, eu estava no site da AT&T para pagar minha conta mensal de celular. Cliquei na guia Internet da fibra. Sem saber a diferença entre “fibra” e a Internet normal, esperava que a página de destino me informasse. Além de as listas de verificação fáceis de digitalizar responderem a essas perguntas (a fibra é rápida!), Eu também podia verificar a disponibilidade em minha área, obter uma cotação de preços e assistir a uma apresentação de slides de casos em que a fibra seria benéfica, incluindo o trabalho em casa . Estou sorrindo!

12. Transmissões ao vivo

Quando seu público precisa de informações imediata ou remotamente, as transmissões ao vivo fazem o trabalho. Você vê estações de televisão transmitindo cobertura em tempo real há anos, agora as marcas também podem fazê-lo. A transmissão ao vivo ocorre em clientes que não podem visitar o seu evento pessoalmente, documenta o evento para observação futura e apresenta sua empresa a novos olhos, graças ao compartilhamento de mídia social. Um escritor freelancer pode escrever um roteiro para o orador em sua transmissão ao vivo, um videógrafo pode facilitar o visual e um produtor supervisionará toda a produção.

A NBC Sports oferece uma transmissão ao vivo diretamente de seu site, com comentários de notícias esportivas e eventos esportivos ao vivo. Como nem todos os fãs podem chegar aos estádios, esse serviço desenvolveu uma base fiel de espectadores que permanece no site, navegando frequentemente em outras guias e anúncios de patrocinadores. Olá, noivado!

Tipos de conteúdo: Revistas e gráficos em movimento

13. Revistas

Seja impressa ou online, essas coleções de conteúdo útil e inspirador permitem que você alcance seus consumidores em todas as etapas da compra. Apresentar um mix de conteúdo em formato de revista pode realmente ajudar a mover seu comprador pelo funil. Eles podem começar com um artigo da TOFU e depois procurar informações de contato, empurrando-as para o MOFU. Uma equipe de criativos estrategistas, escritores, fotógrafos, videomakers e designers gráficos é o que é preciso para fazer isso corretamente na era digital.

A 24 Hour Fitness oferece a seus amigos preocupados com a saúde uma revista on-line chamada 24Life. A publicação gratuita inclui exercícios, dicas de estilo de vida e receitas, que atendem diretamente aos desafios e necessidades de seu público. Esta publicação é uma vitória em todas as etapas do funil, especialmente quando uma das etapas inclui retenção. Esta publicação lembra o ginásio quando é hora de renovar essa associação.

14. gráficos em movimento

Esses trechos de vídeo animado ou digital aparecem em projetos multimídia, no início de um vídeo, em postagens de mídia social e como imagens de blog. Nós amamos o movimento. Assim, designers gráficos e videomakers trabalham juntos para criar gráficos em movimento para chamar a atenção do seu público. Para aproveitar ao máximo esses ativos, planeje usá-los em diversas plataformas, do Instagram ao YouTube.

Lembre-se de Bill, Bill, Bill, Bill Nye, o cara da ciência dos anos 80? A abertura para o programa de ciências de seus filhos educacionais se sobrepõe habilmente a vídeos, gráficos em movimento, música e as habilidades de um talentoso roteirista e produtor. Os profissionais de marketing da década de 2020 podem se inspirar nessa peça otimista de inspiração visual vintage, mas atemporal.

Tipos de conteúdo: boletins e podcasts

15. Boletins

Se manter contato periodicamente com seu público é a principal tática de engajamento que aumenta seus números, adote um boletim. Assim como uma revista, esses documentos mais curtos mantêm as pessoas informadas e inspiradas. Os boletins tendem a ter uma tendência mais voltada para os negócios, compartilhando os próximos eventos em sua organização, além de informações úteis para os leitores. Adoramos boletins informativos para nutrir os principais clientes e aumentar as taxas de retenção / renovação.

Meu fornecedor local de serviços de gás e energia elétrica envia periodicamente um boletim informativo pelo correio com minha fatura mensal em papel. A publicação “Ao seu serviço” compartilha maneiras de economizar na minha conta de energia, para quem ligar em caso de vazamento de gás e como a empresa está fazendo a diferença na minha comunidade. Como consumidor, acho útil e positivo. Aqui está a edição de fevereiro de 2020.

16. Podcasts

Se você estiver explorando uma nova maneira de atingir públicos com impostos atrasados, os podcasts permitem que eles ouçam seu conteúdo enquanto participam de outras atividades, como deslocamento, banho ou lavagem de louça. Esse formato de conteúdo vai além de histórias em série e reportagens. Marcas de todos os tipos estão usando o formato de áudio para criar audiências com episódios de conversação enquanto promovem sutilmente seus produtos.

Não é segredo, adoro abordar um projeto de reforma de residências e 'This Old House' está ao meu lado há muitos golpes de martelo. Você sabia que, além de suas revistas e programas de televisão, eles publicam “Clearstory”? É um podcast que mostra os bastidores de um proprietário para abordar assuntos como a invenção do banheiro e o que precisamos saber sobre os vidros das janelas?

Tipos de conteúdo: apresentações e press releases

17. Apresentações

Das grandes inaugurações aos lançamentos de produtos, você vai contar ao mundo. Por que não fazê-lo com uma apresentação sofisticada? Há um discurso para escrever, visuais para produzir e por que não capturar tudo em uma transmissão ao vivo, como conversamos anteriormente? As apresentações se conectam diretamente ao seu público, enviando uma mensagem concisa que incentiva as ações a serem tomadas. Use apresentações em qualquer estágio do seu funil.

As apresentações também podem ser baseadas em conteúdo sempre-verde ou em novos desenvolvimentos que você deseja que seu público descubra. Pense em palestrantes em conferências. Talvez a Apple seja uma das marcas mais conhecidas que a mata nas apresentações principais. Confira esta apresentação focada no anúncio na Apple Worldwide Developers Conference 2019. Vídeo criativo, música motivadora, palavras inspiradoras. Bam!

18. Comunicados de imprensa

A moeda oficial entre uma marca e a mídia são comunicados de imprensa. Esses documentos seguem um formato e estilo específico (não se preocupe, um escritor profissional sabe disso) que permite que uma empresa transmita informações pertinentes à mídia sobre eventos dignos de destaque, como novos compromissos executivos e expansões da linha de produtos. Os comunicados de imprensa são os catalisadores das menções conquistadas pela mídia e têm a capacidade de alimentar todos os estágios do funil.

Os amantes de animais de estimação que trabalham nos bastidores do site da Purina abasteceram o Purina News Center com comunicados à imprensa acessíveis aos consumidores e à mídia. Os tópicos variam desde o anúncio de uma nova comida para gatos com redução de alérgenos até parcerias com outras organizações focadas em animais.

Tipos de conteúdo: publicações e pesquisas em mídias sociais

19. Postagens de mídia social

Sim, atualizações inteligentes do Facebook e tweets detalhados são considerados conteúdo. Alguém precisa escrever esses anúncios com a marca da sua empresa, a jornada do comprador e as metas da campanha em mente. Você também pode se unir a um fotógrafo, designer gráfico ou cinegrafista para tornar sua mídia social diversificada a médio, mas com estilo coeso, já que tudo foi criado pela mesma equipe.

Deseja ver uma marca que está arrasando nas redes sociais? A Domino's Pizza publica linhas comoventes, fotos de dar água na boca e respostas a comentários em suas postagens! Nota lateral: se você não está ouvindo comentários e conversando com seus consumidores nas redes sociais, por que está postando alguma coisa? As pessoas por trás da conta do Domino no Facebook oferecem respostas gentis e úteis aos comentários.

20. Pesquisas

Como sua equipe decide como definir seu público-alvo e realizar uma análise completa do público-alvo dos visitantes atuais do site, considere realizar uma pesquisa. Para obter os melhores resultados possíveis, contrate profissionais de pesquisa (incluindo um estrategista de conteúdo) para trabalhar nos bastidores desse ativo de conteúdo. Além de usar pesquisas para aprimorar sua estratégia de conteúdo, as pesquisas também podem funcionar como acompanhamento para entender melhor os visitantes do site e as necessidades dos consumidores no estágio MOFU.

A Verge, uma revista on-line de notícias sobre tecnologia, conduziu e publicou uma pesquisa sobre quais empresas de tecnologia os americanos confiam com suas informações pessoais. Na superfície, essa informação é interessante para a base de leitores. Como empresa, também informa a quais empresas os consumidores se importam, o que ajuda a orientar seu plano de conteúdo. Inteligente, certo?

Tipos de conteúdo: tutoriais e vídeos

21. Tutoriais

Dê, dê, dê! Você foi instruído várias vezes a compartilhar informações gratuitas com seu público-alvo para nutrir esses relacionamentos florescentes. Os tutoriais são uma porta de entrada para criar confiança e respeito do público. De blogs de culinária, a sites de fabricantes de tecnologia, vídeos ou tutoriais escritos são ativos de conteúdo que podem ser facilmente transformados em snippets úteis de mídia social, postagens em blogs e tópicos de boletins.

A última vez que seu laptop teve problemas, o que você fez? Você provavelmente pesquisou o problema no Google e acessou um tutorial para orientá-lo nas etapas de solução de problemas e na solução. Pode ter sido de uma empresa de software, uma empresa de tecnologia que oferece soluções de negócios ou até mesmo um blogueiro experiente. Você tem problemas com o Windows 10? Você pode assistir a este vídeo do Online Training for Everyone, com quase meia hora de capturas de tela úteis envolvidas com um CTA causal para curtir o canal do YouTube.

22. vídeos

Seu plano de conteúdo inclui vídeo? O relatório Estatísticas de Marketing de Vídeo 2020 da Wyzowl mostra que “88% dos profissionais de marketing de vídeo relataram que o vídeo oferece um ROI positivo”. Use esses recursos visuais para aumentar seus documentos de texto atuais ou para lançar uma nova campanha em plataformas compatíveis com vídeo, como Instagram e YouTube. Ou use o vídeo para agradar sua base de clientes atual e influencie os BOFU a comprar.

O Suporte da Apple possui um incrível canal do YouTube para ajudar seus usuários. Se você é um aprendiz visual e se frustra facilmente com falhas no dispositivo, essa abordagem amigável ao suporte ao cliente é um salva-vidas. Acho que em algum lugar da análise de audiência deles, eles aprenderam que seus usuários são aprendizes audiovisuais, portanto, vídeos!

Tipos de conteúdo: Webinars e sites

23. Webinars

Deseja mover esses looky-loos para o MOFU? Organize um seminário on-line gratuito com dicas úteis e informações sobre o seu produto. Os webinars voltados para a educação são conhecidos como ímãs de chumbo, com a capacidade de criar rapidamente confiança em sua marca. Você pode pedir a assistência de um roteirista e designer gráfico para aprimorar sua apresentação.

O Zoom, uma plataforma popular de hospedagem de reuniões, oferece seminários on-line sobre seus serviços para que usuários em potencial possam aprender sobre os benefícios e a tecnologia disponível. Enquanto navego na lista de Próximos eventos em sua página de Webinars e eventos, vejo os seminários on-line “Zoom Meetings for Healthcare” e “Introducing Zoom Phone”.

24. Sites

Sabemos que você já possui um site. Mas você fez uma auditoria de conteúdo ou auditoria técnica recentemente? Você precisa atualizar sua estratégia de conteúdo? Revisar esse blog desatualizado? Adicionar uma seção de tutorial em vídeo? Felizmente, o preenchimento de um site é uma das principais competências da Rede de Talentos do ClearVoice. Estamos protegendo você!

Ou você também pode considerar iniciar um site adicional. A PillPack, uma subsidiária de farmácias on-line da Amazon, lançou um site de nicho para atingir um público específico dentro de seu público-alvo. Atualmente, escrevo para o site da Pillpack, Folks, que destaca ensaios e artigos inspiradores para a comunidade de doenças crônicas sem vendas, fale sobre medicamentos. Confira meu post sobre imagens guiadas como uma maneira de aliviar a dor.

Tipos de conteúdo: White papers

25. Livros brancos

Eles têm autoridade, funcionam como um simples download de PDF para atrair inscrições de listas de e-mail e podem ser reutilizados facilmente em pequenos anúncios de conteúdo. Os white papers também funcionam como pilares de formato longo na seção de recursos do seu site ou podem ser enviados por e-mail para leads remanescentes que precisam ver um pouco mais de evidência antes de adicionar ao carrinho. Os documentos técnicos tendem a ser diretos, cheios de fatos e persuasivos.

A agência de marketing de desempenho digital iProspect compartilha um intrigante white paper sobre estratégias de marketing que abraçam a face em evolução do público moderno intitulado Exclusão para inclusão. Esse ativo inspirará e educará os usuários em potencial de seus serviços, movendo-os ainda mais para o funil de vendas.

Há muito mais no marketing de conteúdo do que blog. Claro, é um item básico desse setor, mas existem dezenas de outras maneiras de se conectar à sua comunidade. Precisa de ajuda com sua estratégia, planejamento e criação de conteúdo? Entre em contato com a ClearVoice hoje mesmo com suas perguntas. Adoramos conversar com conteúdo.

Precisa de conteúdo? Não sabe o que criar? Aqui estão 25 tipos de conteúdo e como eles podem se misturar efetivamente aos seus # #contentmarketing planos. Clique para Tweet

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