3 coisas que os vingadores podem te ensinar sobre marketing ágil

Uma nova maneira de ver os jogos sociais

Muito parecido com os Vingadores, o trabalho macabro de marketing nunca é feito e muitas vezes ingrato. Basta perguntar a um profissional de marketing o quanto de coisas por trás das cenas eles passam para fazer seu trabalho e isso será o suficiente para fazer você se esfaquear com um dos adagas da Viúva Negra. Os profissionais de marketing testemunharam grandes mudanças em seus trabalhos nos últimos anos, o que proporcionará um futuro interessante. Para ilustrar o nosso ponto, recorremos aos nossos super-heróis favoritos da Marvel como exemplos estelares de como lidar com suas missões de marketing ágeis por agora e além.

1 – Marketing e Tecnologia não estão se separando

Os comerciantes são pessoas de negócios. Eles são realmente a única função de uma organização focada em trazer novos negócios. Dito isso, os profissionais de marketing precisam estar à beira das mudanças tecnológicas para que possam fazer seu trabalho. Basta pensar, hoje em dia consumimos mais vídeos, lemos mais notícias de fontes não tradicionais e continuamos nossa paixão por robôs móveis e de bate-papo. Sem mencionar a crescente popularidade do aumento e padronização da tecnologia VR. Toda essa tecnologia não é algo que os profissionais de marketing podem ignorar ou esperar que a ideia acabe. Claro, os profissionais de marketing não precisam necessariamente conhecer todos os detalhes intricados de como a tecnologia que eles usam realmente funciona, mas precisam saber como usá-la para sua vantagem.

Quando se deparar com um problema relacionado à tecnologia, você esperaria que o Capitão América levantasse as mãos e dissesse “não … eu não posso fazer isso, mande-me de volta aos 40!” Não! Ele enfrentou uma curva de aprendizagem que se adaptou da humildade dos anos 1940 à tecnologia moderna. Capitão América não é desistente. Ele se adapta aos tempos porque sabe que é o que melhor servirá ao povo. Claro, o escudo é um pouco brega, mas ele adotou completamente a tecnologia moderna para fazer seu trabalho. Se o Capitão América pode fazer isso, você também pode.

2 – Em um ambiente ágil de marketing, o termo 'agência de serviço completo' está morto

Agências e departamentos de marketing ficarão mais especializados à medida que o setor de marketing continuar a crescer e a amplitude das táticas aumentar. Por exemplo, algumas organizações serão boas na produção de vídeos, outras no marketing de entrada e outras na compra / colocação de mídia. Você entendeu a ideia. Profissionais de marketing e agências se especializaram, quer gostem de admitir ou não. Como tal, o termo 'agência de serviço completo' realmente precisa ir. Os profissionais de marketing precisam se concentrar nas táticas e no tipo de marketing em que são realmente bons, em comparação com o que comunicam que são bons. Os profissionais de marketing ágeis são bons em fazer marketing rapidamente e em iterar as táticas com base nos resultados. É muito difícil ser ágil em uma agência típica de serviços completos (onde tudo é feito internamente), onde seus recursos são provavelmente generalistas versus especialistas.

Em vez de tentar fazer tudo sozinho, encontre equipes e parceiros com a experiência e o conhecimento para ajudá-lo a implementar táticas específicas. Os Vingadores que habitam a Terra podem ter levado isso a um novo nível quando assumiram Thor como um deles. Claro, a terceirização pode ser uma palavra suja em alguns círculos de marketing e quem sabe? Talvez seja no Universo Cinematográfico da Marvel também, mas a Terra precisava se proteger de um semideus maligno (Loki) e Thor estava disposto a ajudar. Thor e os Vingadores compartilhavam um interesse comum e ele tinha conhecimento íntimo de como impedir a invasão de Loki.

No mundo do marketing, há sempre algo novo para aprender e você não deveria ter vergonha de pedir ajuda onde é necessário. É o que um comerciante ágil faria.

Se os Vingadores foram os Beatles, Hulk e Hawkeye são claramente o George e Ringo para o Capitão América e John e Paul do Homem de Ferro. Sem dúvida. Hawkeye, o personagem de Jeremy Renner, tem tantos super poderes quanto você ou eu. Além disso, ao contrário de Jeremey Renner, temos o luxo de poder dizer que não temos nada a ver com o Legado Bourne. Caçoando de lado, Hawkeye não colhe os benefícios de um terno brilhante ou super poderes. Quando se trata disso, o sucesso de Hawkeye foi baseado em sua capacidade de ser um pilar de força e consistência. Ele é alguém que recebe o melhor de si todos os dias. Da mesma forma, Bruce Banner não é o seu Joe comum. Seria muito fácil para Bruce Banner desmoronar sob a pressão de ser gigantesco, verde e diferente. Em vez disso, ele se dedicou a analisar seus gatilhos e a entender como lidar com suas falhas. Às vezes isso leva um pouco de busca da alma, mas será tempo bem gasto quando você decidir entrar no ringue e empregar essas lições.

Em última análise, todo profissional de marketing é diferente. Normalmente, eles têm um conjunto de habilidades básicas que combinam com o conhecimento de marketing. Não existe uma solução única para todos os desafios diários que possam surgir na esfera do marketing. O mais importante é entender os pontos fortes, os pontos fracos e as oportunidades de crescimento da sua organização de marketing.

Com o passar do tempo, você pode esperar que o vínculo entre marketing e tecnologia se torne mais forte e os profissionais de marketing fiquem mais especializados. A única maneira de prosperar e sobreviver será obter ajuda com suas fraquezas para que você possa reforçar seus pontos fortes. Isso é o que os Vingadores fariam … e é isso que os comerciantes ágeis de sucesso farão. Preciso de ajuda? Este whitepaper descreve como criar sua equipe de marketing ágil para o futuro.

Sajeel Qureshi é o vice-presidente de operações da Computan. A Computan ajuda os departamentos de marketing de mão curta, as agências de marketing de entrada e as agências de marketing tradicionais a se tornarem mais ágeis, fornecendo-lhes desenvolvimento e suporte técnico de back-end acessíveis e confiáveis. Ele é formado em administração de empresas pela St. Bonaventure University e possui MBA pela Eastern Illinois University.

Tags:,