5 dicas de especialistas para criar um vídeo explicativo envolvente

5 dicas de especialistas para criar um vídeo explicativo envolvente

“Então … o que sua empresa faz?”

É uma pergunta que pode emocionar ou assombrar um profissional de marketing. Os mais experientes dão um rápido tom do elevador pregando as palavras certas e vendem em meio a uma enxurrada de frases bem conectadas – enquanto outros desajeitadamente percorrem um mar de 'ummms' e 'hmmms' desperdiçando a oportunidade.

Existe uma opção cada vez mais popular do plano B, que permite responder com rapidez e confiança. É algo como, “Ei, você já viu o nosso vídeo explicativo?” Muito mais fácil, e verdade seja dita: o Plano B está rapidamente se tornando o Plano A. da maioria das empresas

O que é um vídeo explicativo?

Em essência, um vídeo explicativo é um vídeo curto de 1 a 3 minutos que detalha quem é uma empresa, o produto que ela vende (ou o serviço que presta) e como esses dois podem ajudar seus clientes. O melhor aumento de tráfego, conversões e conhecimento, servindo como um dispositivo divertido e envolvente usado no site e nos canais de marketing de uma empresa.

Mas talvez seja o estilo em que isso é feito que separa um 'explicador' de um vídeo do produto, pois os melhores deleitam seu público de uma maneira divertida, usando qualquer coisa, desde animação a ação ao vivo – para manter a atenção do público do primeiro momento ao fim. Uma cruzada entre um vídeo comercial e um produto projetado para deslumbrar a geração digital.

Está com dificuldade de explicar o que você faz como empresa? É hora de mergulhar na forma de arte em rápida evolução que é o #explainervideo. Clique para Tweet

A boa notícia é que todos nós gostamos de entretenimento. Se há uma coisa boa no excesso de vídeos digitais que consumimos diariamente, é que a demanda por qualidade aumentou, enquanto nossa tolerância coletiva pela venda diminuiu. Se você quiser chamar a atenção no mínimo – e defender a marca no máximo – precisará do vídeo explicativo para pontuar em vários níveis.

Testemunhe três dos maiores nomes de todos os tempos, na forma de Dollar Shave Club, Dr. Squatch e Dumb Ways to Die. Eles não apenas esclareceram o público sobre produtos novos no mercado ou, no caso deste último, um serviço público, mas também foram uma FA inovadora e criativa.

Além disso, cada vídeo impactou positivamente os negócios e suas causas, apresentando performances virais em 26 milhões, 81 milhões e 184 milhões de visualizações, respectivamente – gerando números insanos de mídia conquistada ao longo do caminho.

Mas humor e ação ao vivo não são o único caminho a percorrer.

Existem muitas outras abordagens – mais amigáveis ​​para os resultados – que são mais comuns atualmente devido à praticidade. Eles variam da abordagem clássica do quadro branco a uma animação 2D clássica (como o que o HeadSpace emprega) a animação 3D, que pode funcionar bem para produtos com visuais mais dinâmicos.

Se você tiver alguma dúvida sobre o tipo de vídeo que deve tentar criar para sua empresa, veja um resumo rápido de diferentes tipos. É importante entender o que você realmente precisa ser, pois os vídeos sem foco podem não fornecer o ROI ideal.

Recentemente, ajudei a produzir um explicador para o ClearVoice que usava toques de humor e motion graphics para dar uma noção do serviço. Tendo acabado de passar pelo processo, achamos que seria bom compartilhar algumas dicas de nossa busca para ajudá-lo a produzir o seu próprio.

5 etapas para criar um vídeo explicativo envolvente

Portanto, aqui estão cinco áreas principais das quais você deseja conhecer se deseja criar um vídeo assim. Então, da próxima vez que alguém perguntar o que sua empresa faz, você não precisará fazer um limbo de idioma na frente deles …

Você pode simplesmente enviar um link para eles.

[Please note: The following advice is primarily designed for creating a live-action explainer a la the ClearVoice approach. For animated videos, the process will, of course, vary in terms of execution.]

Como criar um vídeo explicativo: Crie uma estratégia.

1. Crie uma estratégia.

O primeiro passo é sempre decidir qual estilo de vídeo explicativo funcionará melhor para sua empresa, considerando as considerações de orçamento, a marca e os objetivos finais do projeto. Uma chave é conhecer seu público e a qual estilo visual eles podem ser mais receptivos.

Aqui estão algumas perguntas importantes para você se iniciar no processo:

  • Explicar o que seu produto ou serviço exige demonstração ao vivo ou os gráficos podem fazer o trabalho pesado?
  • Nesse sentido, quanto pode ser dito versus a necessidade de ser mostrado graficamente através de gráficos em movimento, animação ou capturas de tela?
  • Qual é o seu orçamento? Você tem apenas alguns mil para gastar? Ou você pode aumentar?

Essa última pergunta é importante. Se você tiver um orçamento pequeno de US $ 1 mil a US $ 2 mil, convém considerar um quadro branco clássico ou uma abordagem animada simples. Se você estiver na faixa de US $ 2 mil a US $ 5 mil, uma animação em 2D provavelmente contará melhor sua história. Se você deseja fazer um respingo de ação ao vivo com atores e outras dinâmicas do mundo real, está avaliando entre US $ 5 mil e US $ 50 mil, dependendo de variáveis ​​criativas, como tempo, talento e tecnologia.

Outra consideração estratégica é se concentrar no produto que você está oferecendo e em qual formato é mais adequado. Eu acho que esse “Vídeo de marca genérica” de Dissolve fez um trabalho incrível em capturar sua essência, porque foi feito inteiramente usando imagens de seu site, usando um roteiro brilhante e um gênio Sam Elliott-esque V.O. pelo dublador profissional, Dallas McClain.

Para o explicador do ClearVoice, nosso objetivo era criar um vídeo otimista que informasse com humor. Queríamos apresentar o que a ClearVoice oferecia (talento freelancer, uma solução de marketing tudo-em-um etc.) de uma maneira que respondesse por que um profissional de marketing poderia usar o serviço.

Depois que tomamos essas decisões, ele nos levou ao próximo passo…

Como criar um vídeo explicativo: Trabalhe em scripts.

2. Trabalhe em scripts.

Depois de definir sua estratégia e estilo para o vídeo, será necessário criar um script que leve em consideração várias coisas para manter esse projeto focado, no caminho certo e no orçamento.

  • Consideração # 1 – Ser realista: Dado o que você precisa gastar, quantas configurações físicas, movimentos da câmera e alterações de cena são realistas para fazer isso com o orçamento que você possui? Você pode filmar em um dia ou precisará de dois?
  • Consideração 2 – Benefícios do produto: Quantas características / benefícios do produto devem ser apresentados de forma realista no vídeo para que você não aborreça seu público? O que é essencial e o que pode ser deixado no site para levantamento mais pesado?
  • Consideração # 3 – Talento: Quantos atores precisam estrelar essa coisa para contar sua história? Os atores custam $$$, portanto, garanta que todos sejam essenciais para a causa. Evite personagens desnecessários ou participações especiais gratuitas!

O estágio do roteiro também é o momento de decidir onde você pode se apoiar nos gráficos em movimento para contar a história – sem depender dos atores para dizer muito. Cada palavra que entra nesse script conta. Vocês não pode prestar muita atenção ao processo enquanto ele está no estágio do script. (Veja como eu usei negrito e itálico existe um custo para cada palavra e toda ação que entra nesse script. A partir disso, você obterá tudo, desde sua lista de filmagens até acessórios, além de vários outros detalhes da produção.

Além disso, a duração do vídeo, já que cada página geralmente dura cerca de um minuto do tempo da tela, dependendo da quantidade de diálogo e ação gravada nessa espécie de Bíblia.

Tem alguma dúvida de que cada palavra deve contar? Apenas espere até aqueles encarregados de gravar o script colocarem as mãos nele. É quando cada palavra é examinada como um cientista forense que examina uma partícula de sangue. O que me leva ao meu terceiro ponto …

Como criar um vídeo explicativo: Encontre a empresa de produção certa.

3. Encontre a empresa de produção certa.

Depois de concluir o script, é imprescindível encontrar a empresa de produção certa (se não internamente) para executar o script dentro dos limites do orçamento. Alguém que compartilha uma visão do que o projeto deve ser e tem experiência em realizar essa tarefa. Para esse fim, encontramos a Butcher Bird Studios para o vídeo ClearVoice, uma produtora de serviço completo com experiência na produção de vídeos e comerciais de ação ao vivo no espaço digital.

Depois de ter a empresa de produção certa como co-capitão, agora você tem um parceiro para fazer todas as perguntas que você pode (ou não) ter pensado. Idealmente, essa experiência e know-how de produção o impulsionarão. A esse respeito, Butcher Bird trouxe uma série de relacionamentos ao vídeo do ClearVoice que beneficiou a produção geral. Tudo, desde ajudar a escalar a atriz principal Dana Deruyck até encontrar o local certo para filmar, que nesse caso, era uma agência de publicidade e de estágio próxima, onde Butcher Bird havia filmado no passado.

Por que você quer uma empresa de produção com experiência? Bem, principalmente porque você não quer … surpresas. A outra palavra “S”. Você deseja que o orçamento apresentado seja um reflexo do custo final do projeto, para que não incorra em excedentes ou em um parceiro ressentido que falhou em prestar contas e de repente se vê saindo do bolso, comprometendo-se a afetar a qualidade do vídeo, mensagem e eficácia geral.

Essa é uma das razões pelas quais você deseja criar storyboards para mapear todas as cenas com antecedência. Além disso, para chegar a um consenso sobre a melhor maneira de gravar o vídeo – ou seja, usando uma câmera 4K ou alta definição (HD). Talvez você possa fazer tudo o que precisa em um iPhone.

Uma boa empresa de produção ou empresa de animação o guiará pelas considerações a serem feitas com base no destino do vídeo, como ele é usado e, finalmente, armazenado. Por exemplo, os arquivos 4K são pesados, por isso, se você está seguindo esse caminho, deve saber realmente o porquê … e este é um lugar em que uma equipe de produção experiente ganhará suas estribeiras durante o processo.

Como criar um vídeo explicativo: Gravando o vídeo.

4. Grave o vídeo.

Este é o dia (ou dias) em que devo dê certo ou a qualidade do seu vídeo poderá sofrer muito. Da folha de chamadas que sai na noite anterior para entender com que equipamento você estará filmando (e a equipe necessária), o dia das filmagens é o auge do trabalho árduo realizado até agora. Pode ser um dia cheio de risadas ou de tocaia, enquanto o roteiro se desenrola na tela de maneira brilhante. Ou pode ser preenchido com ansiedade, comprometimentos de tiro e pivôs infelizes devido a circunstâncias imprevistas que podem enfraquecer sua produção.

Para o vídeo do ClearVoice, tivemos um dia de preparação no dia anterior à gravação para configurar cada foto, ajustar a iluminação e concordar com os movimentos da câmera, para que pudéssemos tomar decisões com antecedência, para que não estivéssemos lutando no dia seguinte. Se você puder pagar por esse luxo, não posso expressar o quão importante será percorrê-lo o dia todo para economizar tempo no dia da filmagem, pois ajuda a todos (criativos, equipe e cliente) a imaginar como as coisas serão antes É Hora De Ir.

Esta filmagem em nosso vídeo exigiu um certo grau de coreografia, pois havia várias partes / atores em movimento ao redor do host. Todos estavam deixando espaço para gráficos em movimento que ainda não existiam.

O vídeo explicativo do ClearVoice destaca a gama de talentos disponíveis - de estrategistas de conteúdo a editores de gerenciamento.

Outra dica é se familiarizar com o diretor e o diretor de fotografia com bastante antecedência, se possível. Eles finalmente fazem ou interrompem a filmagem com a direção que dão aos atores e a aparência do vídeo.

Desenvolver um forte relacionamento com essas pessoas, desde o dia da preparação até o martini shot, preparará seu projeto para o sucesso … não um pesadelo de produção.

Como criar um vídeo explicativo: Entrega do explicador final na postagem.

5. Entregue o explicador final na postagem.

Só porque seu dia de filmagem está atrasado, não significa que este vídeo vai terminar sozinho. Você precisa atravessar a linha de chegada. Então, como você faz isso?

Boa pergunta.

Para o vídeo do ClearVoice, foi quando o trabalho real começou em termos de revisão de diferentes cortes do vídeo (também conhecidos como candidatos), estilos diferentes para gráficos em movimento e até diferentes capturas que conseguimos na lata. Às vezes, o melhor desempenho é óbvio, mas outras vezes as diferenças são sutis, por isso vale a pena revisá-las para capturar a correta.

Para esse fim, como cliente, vale a pena marcar suas fotos favoritas no dia da filmagem enquanto você assiste ao monitor na vila de vídeos. Isso o manterá à frente do jogo antes de entrar em pós-produção.

Não tem uma tomada favorita ou talvez haja um leve soluço com o que você gosta na forma de uma pausa, ruído ambiente … ou até mesmo um soluço de verdade? É aí que um pouco de mágica de filme e truques de edição podem salvar o dia – e um tiro.

Os vídeos explicativos têm a difícil tarefa de ensinar a alguém o que um produto é e faz de maneira criativa, sem explicações longas ou leitura excessiva. Para esse fim, também é realmente importante acompanhar o fluxo do vídeo para manter as coisas em movimento.

É aí que a música é extremamente importante para manter tudo estimulante. Eu devo ter ouvido 300-400 faixas para encontrar as três que usamos em nosso vídeo. A música certa faz um mundo de diferença. A música errada pode tirar o espectador do vídeo e destruir toda a boa-fé que você criou. Se você tiver alguma dúvida, veja um vídeo rápido que detalha o conceito de filme. Tom é tudo.

O processo de postagem pode levar dias ou semanas para acertar, dependendo de quantas rodadas de revisão você incorporou em sua estimativa – e de como você é meticuloso com o vídeo final. Felizmente, o Butcher Bird e o ClearVoice atingiram os marcos de revisão para manter nosso projeto nos trilhos e sem atrasos desnecessários. É assim que deve ser, em última análise.

Revisões excessivas além do escopo e prazos perdidos podem apenas adicionar dor a um processo que prospera sem dor, enquanto desmotivam as pessoas que estão investindo longas horas em um projeto.

Uma última coisa a considerar ao concluir a postagem

Se você gravar uma variação de ação ao vivo como fizemos, considere maneiras de usar outras imagens gravadas para alimentar seus canais sociais. Só porque não faz o corte final, não significa que não é útil. Ser criativo com as filmagens para criar GIFs, filmagens do BTS (nos bastidores) ou até mesmo bobinas para alimentar seus canais de conteúdo pode maximizar o que você capturou e tornar sua marca mais humana e acessível.

Essa abordagem pode não ser para todos – mas para empresas que a empregam corretamente, ela pode oferecer todo tipo de valor imprevisto / agregado.

Falando nisso, se você prestou atenção ao que foi dito acima, é provável que esteja pronto para se esforçar ao criar seu próprio vídeo explicativo para explicar o que você faz para aqueles quem quer saber.

Se for esse o caso, faça bem!

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