5 estratégias globais de marketing de marcas conhecidas

5 estratégias globais de marketing de marcas conhecidas

Quando pensamos em marketing global, geralmente pensamos em grandes empresas e empreendimentos com orçamentos e recursos de marketing sem fundo. E houve um tempo em que isso era verdade.

No entanto, com a disponibilidade e acessibilidade de tecnologia avançada, o marketing global agora é possível, mesmo para as empresas mais jovens.

A chave é alavancar a tecnologia certa, pensar fora da caixa e criar uma estratégia criativa que melhor posicione as empresas para conquistar o marketing global e alcançar seus objetivos de negócios.

De fato, muitas empresas utilizaram a tecnologia de marketing para tornar o marketing global uma realidade. Neste artigo, examinaremos algumas das estratégias de marketing global e tecnologias de marketing mais bem-sucedidas em ação.

O que é marketing global?

Antes de avançarmos muito, vamos falar sobre o que é realmente o marketing global e o que ele envolve. Para os leitores que não têm certeza, o marketing global envolve a promoção de um produto, serviço ou marca de uma maneira que atenda às necessidades de potenciais compradores em outro país.

Embora isso não pareça difícil, o marketing global deve considerar vários fatores geográficos e culturais, como idioma e dialeto, política, crenças religiosas e outras tendências locais.

Por exemplo, traduzir um anúncio de produto palavra por palavra ou número por número sem considerar se as palavras, frases ou medidas fazem sentido ou não em um contexto específico dentro de outra cultura pode ser um erro gigantesco.

Obviamente, é sempre uma ótima idéia trabalhar com pesquisadores de mercado com experiência em marketing global para entender os aspectos de uma cultura específica com a qual uma empresa deseja atingir ou com membros bilíngues da equipe; no entanto, esses recursos nem sempre estão disponíveis ou dentro de restrições orçamentárias para cada empresa.

No entanto, compartilharemos um segredo: a maioria dos tipos de marketing – incluindo o global – se resume a um aspecto importante: público. Ter uma sólida compreensão de quem precisa do seu produto, como ele o utiliza e a melhor maneira de entregá-lo a eles é mais da metade da batalha.

5 Exemplos de estratégias globais de marketing com tecnologia no trabalho

1. Airbnb

O Airbnb começou originalmente como um pequeno mercado para membros da comunidade local listarem propriedades como acomodações para visitantes e convidados.

Ao alavancar as hashtags corretas nas mídias sociais, que originalmente começaram como um experimento social, o Airbnb expandiu-se de sua pequena comunidade na Califórnia para mais de 1.500.000 listagens em mais de 34.000 cidades em todo o mundo em uma década.

2. Rosquinhas Dunkin

Morango fosco. Cobertura de chocolate. Creme de Boston. Estes são apenas alguns dos sabores de rosquinha favoritos que satisfazem os gulosos comuns nos Estados Unidos.

No entanto, em um esforço para reconhecer seus clientes internacionais, a Dunkin lançou uma linha de sabores, que vão desde carne de porco seca e algas marinhas até manga e toranja. Esses sabores culturais podem ser encontrados no site da Dunkin 'Donuts', disponível em vários idiomas, incluindo chinês simplificado.

3. Nike

A Nike projetou uma plataforma de cocriação para atender seus mercados internacionais. Essa plataforma permite que os clientes projetem produtos com base em suas próprias preferências, especificamente preferências culturais.

Ao olhar “nos bastidores”, a plataforma de co-criação da Nike também é um sonho tornado realidade para desenvolvedores e usuários. É incrivelmente fácil de desenvolver e as APIs são facilmente acessíveis.

Além disso, os usuários também têm acesso a mais aplicativos, o que significa que mais dados do usuário estão disponíveis e acessíveis para análise. Ao entender e analisar os dados do usuário, desenvolva e aprimore os algoritmos, o que pode ajudar a melhorar a experiência dos usuários.

Em suma, a plataforma de co-criação da Nike agrada a uma ampla gama de públicos – nacionais e internacionais – que não apenas fornecem serviços de valor agregado aos usuários, mas também significam mais vendas de produtos.

4. Spotify

As marcas que analisamos até agora neste artigo são de origem americana que expandiram suas linhas de produtos, estratégias de marketing global e tiveram sucesso em atingir públicos internacionais. Agora, vejamos uma marca que começou na Suécia, mas rapidamente se expandiu para a América – e essa marca é o Spotify.

O Spotify abraçou com sucesso e criatividade a experiência do cliente, permitindo que os usuários selecionassem gêneros musicais, músicas e artistas com base em seus humores. Ao transmitir músicas pelo site do Spotify, os usuários podem selecionar músicas que agradem aos seus hábitos e estilos de vida. Isso também permite que artistas internacionais obtenham mais exposição, já que suas músicas são categorizadas de maneira diferente, em vez dos rótulos tradicionais de “rock”, “pop” ou “country”.

5. Federação Mundial da Vida Selvagem (WWF)

Em um esforço para espalhar a conscientização sobre a iniciativa Hora do Planeta – a Federação Mundial da Vida Selvagem levou o marketing global a um nível totalmente novo.

Simplesmente projetando o “Blackout Banner”, que foi posicionado no topo dos principais sites de mídia em vários países, o banner atraiu aproximadamente 1.000.000 de impressões em todo o mundo. O Blackout Banner também recebeu três MMA Global Mobile Marketing Awards em 2012 por seus esforços.

Como criar uma estratégia de marketing global com conteúdo.

Como criar uma estratégia de marketing global com conteúdo

Depois de ler os exemplos acima, você provavelmente está pensando em algumas maneiras de aproveitar o conteúdo e a tecnologia para criar uma estratégia de marketing global para seus negócios e marca.

Aqui estão algumas dicas sobre como fazer isso:

1. Entenda as diferenças culturais. Dedicar um tempo para pesquisar e entender o público global, incluindo a compreensão e o reconhecimento das diferenças de idiomas, dialetos, unidades de medida, feriados, política, terminologia etc. pode ajudar a criar conteúdo que agrada a vários públicos internacionais.

2. Conheça o seu público. Como mencionamos brevemente acima, conhecer o seu público é a chave para qualquer estratégia de marketing. Pesquisando seu público-alvo e base de clientes, incluindo região geográfica, cultura, interesses, idade e sexo e outros dados demográficos, é o primeiro passo para estabelecer uma sólida estratégia de marketing global.

O uso de uma ferramenta de análise de dados, como o Google Analytics, pode ajudar a capturar e analisar dados demográficos do público, incluindo públicos internacionais. O Google Analytics fornecerá informações a partir de onde no mundo seu site está gerando mais cliques e interações.

3. Traduza e localize o conteúdo. Apelar para um público global não significa necessariamente que você precise criar todo o novo conteúdo do zero. Você pode simplesmente traduzir ou localizar o conteúdo existente para atrair com precisão o público cultural. Trabalhar com um escritor, tradutor ou especialista em localização – de preferência alguém familiarizado com diferenças globais, culturas e idiomas – pode ajudar a garantir que seu conteúdo esteja pronto para se tornar global.

Se você não tem acesso a um especialista em idiomas ou localização, considere ativar o Google Tradutor para seu site, o que permite aos usuários traduzir e ler automaticamente o conteúdo em seu site. Você também pode criar um chatbot capaz de interpretar vários idiomas diferentes.

O marketing global está mais fácil do que nunca com a tecnologia

Sua estratégia de marketing global é tão eficaz quanto sua capacidade de entender as necessidades do seu público-alvo e abraçar as diferenças culturais.

Sim, como qualquer estratégia de marketing, você precisará investir tempo, recursos e pesquisas para debater e criar uma estratégia criativa de marketing global. No entanto, entendendo verdadeiramente seu público global e aproveitando as ferramentas martech corretas, você pode executar uma estratégia de marketing global que realmente funcione.

Com o uso da tecnologia, o #globalmarketing está mais fácil do que nunca. No entanto, independentemente das ferramentas em sua pilha #martech, o primeiro e mais importante passo em qualquer estratégia de marketing global é aprender e entender seu público. Clique para Tweet

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