6 formatos de narrativa em vídeo para que seu público nunca fique entediado

6 formatos de narrativa em vídeo para que seu público nunca fique entediado

Pensando em testar o vídeo como uma ferramenta de marketing? Primeira coisa: não procure peças de tom no Facebook! Ultimamente, as plataformas sociais têm sido inundadas por vídeos de câmeras, mas isso não é porque eles são eficazes – é porque eles são basicamente livres para produzir e os formatos de script foram extraídos diretamente de Fitas motivacionais de marketing multinível dos anos 80.

Portanto, se você quiser adicionar vídeo à mixagem, olhe além do discurso de vendas direto para a câmera e comece a pesquisar os muitos outros formatos de vídeo disponíveis no mercado.

Aqui estão seis formatos de narrativa em vídeo para testar:

1. O depoimento do cliente

Pegue o formato de conteúdo mais importante na caixa de ferramentas de desenvolvimento de negócios e leve-o ao vídeo. Você pode imaginar o quão poderoso eles são quando são feitos da maneira certa. Algumas empresas adotam uma abordagem direta de baixo orçamento, com o cliente contando sua história diretamente para a câmera. Outros ficam cheios no estilo documental curto. Se a história e a sinceridade estiverem lá, o impacto estará lá – não importa o orçamento da produção.

Observe que muitas empresas estão preocupadas em solicitar que um cliente participe de uma delas. Não fique. A maioria dos clientes fiéis não só está bem em participar deles, mas também vê valor nisso … porque eles também precisam de conteúdo para o site e os canais sociais. Se você está pagando a conta da produção, é uma vitória.

Quem está fazendo isso bem? A gigante de software empresarial SAP pode fazer com que as maiores empresas do mundo as recomendem – afinal, elas conseguiram o PayPal. Mas, em vez disso, a empresa de tecnologia B2B procura histórias impactantes de organizações humanitárias, startups ecológicas e programas comunitários para mostrar seu objetivo declarado: “Ajude o mundo a funcionar melhor e melhorar a vida das pessoas”.

2. O vídeo da cultura dos funcionários

O maior erro que as empresas cometem é filmar apenas seus executivos. Você tem um conjunto de talentos para escolher e deve procurar as grandes personalidades e os momentos divertidos e espontâneos. Eles podem vir da sua equipe de vendas, mas podem ser da mesma forma a equipe que está interagindo com seus clientes ou trabalhando no chão de fábrica.

Procure pessoas que tenham uma longa história com sua empresa; ou se você é novo demais para ter funcionários de longa data, procure pessoas que foram intencionais em vir trabalhar para você. Se você não estiver fazendo uma entrevista executiva, poderá se divertir e se divertir com esses vídeos … e frequentemente obter mais visualizações e sentimentos mais positivos do cliente.

Quem está fazendo isso bem? Sabe-se que o fundador da Salesforce é inspirado pela cultura “Ohana” do Havaí – pense em família, comunidade, bem-vindo em casa. Curioso para saber como ele integrou a filosofia das ilhas em uma das histórias de sucesso tecnológico de São Francisco? O vídeo #SalesforceOhana Culture mostrará tudo sobre ele.

Ideias para contar histórias em vídeo para profissionais de marketing: vídeos explicativos.

3. O vídeo explicativo

Para muitos tipos de produtos, especialmente no espaço técnico, é essencial ter um deles. Pode ser muito difícil acertar e, de todos os formatos de vídeo, o orçamento é grande, esse é o que nos preocupa. Não porque você precise encontrar um local de filmagem incrível, ou contratar um host conhecido ou trazer quatro câmeras necessariamente – mas porque você precisa encontrar a melhor maneira de mostrar exatamente o que seu produto ou serviço faz.

E se o seu produto for baseado na nuvem, cibernético ou não visualmente atraente, talvez você precise usar muitos gráficos em movimento e representações visuais. Não haverá muito texto, mas o que há precisa ser muito simples, porém preciso, explicando processos técnicos complexos de maneira que as pessoas possam entender enquanto prestam apenas 50% de atenção.

Quem faz isso bem? Bem, na realidade, acabamos de lançar um novo vídeo explicativo para o ClearVoice. Confira e deixe-nos saber o que você pensa!

4. O vídeo de demonstração

Embora esse termo seja um pouco intercambiável com “vídeo explicativo”, penso mais nele para produtos de consumo – e geralmente é muito mais fácil e barato de executar. Quer o seu produto seja eletrodomésticos, mosaicos, ingredientes alimentares ou um dispositivo de tecnologia para consumidores, a principal coisa que você precisa mostrar é: “Aqui está alguém usando nosso produto / serviço para fazer uma coisa / fazer uma coisa e enriquecer suas vidas”.

Vídeos de comida prática, vídeos de mixologia, vídeos de artesanato DIY e vídeos de UGC sobre como superar os níveis de videogame são exemplos de vídeos de demonstração. Alguns obtêm centenas de visualizações e outros obtêm milhões e, honestamente, o valor da produção não é tão importante quanto essa mistura de educação e fator WOW.

Quem está fazendo isso bem: As últimas séries de comerciais do Facebook que promovem o dispositivo Portal realmente definem esse formato. Se você consegue resistir a Neil Patrick Harris, desejando à mãe um feliz dia das mães, mais poder para você … mas você já viu o mais recente com todos os Muppets da lista A? Kermie!

Formatos de narrativa em vídeo para experimentar: vídeos promocionais.

5. O vídeo promocional

Este é um rolo ou trailer de destaques para o seu negócio: ele deve ser enérgico e cheio de boas informações sobre o que o seu negócio tem a oferecer. Se você tem fortes testemunhos em vídeo de clientes ou vídeos de cultura de funcionários dos quais tem muito orgulho, pode aproveitar alguns dos melhores segundos de cada um. Use cortes rápidos e mordidas de som atraentes para envolver os espectadores e deixá-los curiosos sobre sua empresa.

Enquanto você trabalha neste vídeo, lembre-se de que precisa encontrar um equilíbrio entre venda forte e venda de relacionamento. Atualmente, as pessoas são inundadas nas redes sociais com pessoas tentando vender o mesmo produto (obrigado, redirecionamento e algoritmos). Embora seu produto possa ser impressionante, é muito mais provável que as pessoas se lembrem de você se o seu vídeo as fez sentir-se bem.

Quem está fazendo isso bem: Para anunciar a inauguração pública de uma transformação de US $ 690 milhões, o Palms Casino Resort, em Las Vegas, fez o maior sucesso com o vídeo promocional mais brilhante e inspirador de FOMO do gênero. Poderia facilmente ser um videoclipe ou o trailer de um videoclipe estrelado por Cardi B. E mostra perfeitamente o tipo de experiência de fantasia e aspiração que pessoas de um determinado grupo demográfico desejam de Vegas.

6. O vídeo dos bastidores

Esse é um formato muito bom para usar muitos clipes e cenas aleatórias e momentos informais capturados enquanto sua equipe de vídeo aguardava para rodar a câmera na parte do script de outro projeto. Normalmente, você obtém boas imagens do BTS em eventos e em outros tipos de sessões de vídeo.

Quem está fazendo isso bem: A Red Bull faz vídeos de ação melhor do que qualquer outra empresa do mundo, mas permitir que seus pilotos da Aston Martin levem os espectadores aos bastidores da Red Bull traz um novo nível de intimidade com o qual os fãs se envolvem imensamente. Você pode ver tudo isso na seção de comentários depois de conferir o Red Bull Racing Garage Tour de Christian Horner.

Pensando em testar o #video? Pule a fórmula de gritar para a câmera que você vê no FB e tente esses formatos para realmente envolver sua base de clientes. #marketing Clique para Tweet

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