9 cenários que significam que é hora de contratar um criador de conteúdo

9 cenários que significam que é hora de contratar um criador de conteúdo

Mesmo que sua equipe interna seja fantástica, sua agência de relações públicas é confiável e você tem uma lista de influenciadores que querem trabalhar com você, planeja lançar qualquer tipo de campanha ou iniciativa que envolva conteúdo que ainda exija uma assistência especializada. criador de conteúdo … ou alguns.

Podem ser escritores e / ou designers gráficos ou videomakers ou uma combinação, mas devem ter experiência, treinamento e experiência em conteúdo de marca.

Como “criador de conteúdo” se tornou um título que os canais de notícias contratam em vez de contratar jornalistas tradicionais – e simultaneamente, como influenciadores adotaram o manto “criador de conteúdo” para tentar se desvencilhar de sua reputação de freelancer – o termo em si ficou vazio , incompreendido ou estigmatizado, dependendo com quem você fala.

Mas o papel essencial de um criador de conteúdo é criar histórias e mensagens com imagens e palavras que envolvam as pessoas. É uma função importante dentro de uma equipe de marketing ou editorial e, em muitas situações, não há um bom substituto.

9 razões para contratar um criador de conteúdo para sua próxima iniciativa de marca:

1. Você tem idéias importantes – uma declaração de propósito, missão ou mandato – que precisam ser finalizadas e ninguém pode concordar com as palavras certas.

Um criador de conteúdo é especialista em processar grandes idéias e muita informação em frases e frases sucintas. Eles serão capazes de entender e articular rapidamente idéias para as quais você está lutando para encontrar as palavras certas – e poderão aperfeiçoar suas próprias palavras.

2. Sua empresa está fazendo muitas coisas interessantes no mundo, e poucas pessoas sabem sobre elas.

Por mais que você perceba que é importante documentar tudo, desde atividades internas a histórias de sucesso de clientes / parceiros até ativações de marketing, pode ser muito difícil parar a qualquer momento e realmente fazer esse trabalho.

Capturar entrevistas e passar por fotos exige esforço e reflexão. Pessoas que têm outros papéis geralmente não podem poupar tempo ou pensamento. Contratar alguém cuja principal responsabilidade é capturar e contar as histórias do que sua empresa está fazendo no mundo tende a dar frutos no sentido imediato e no longo prazo

O comercial de alto conceito não se encaixava

3. Uma empresa ou agência de produção produziu um comercial interessante e de alto conceito, mas não contou realmente todas as histórias da marca que você deseja contar.

Isso acontece o tempo todo e faz parte de uma mudança maior e em constante evolução das agências de publicidade / criativo tradicionais. Uma agência ou empresa de produção pode vender sua equipe em um vídeo de alto orçamento engraçado, nervoso, emocional ou caro que eles juram que vai se tornar viral e atrair milhares de novos clientes – mas quase nunca funciona dessa maneira.

Mesmo que eles estejam comprando uma mídia para garantir um alto número de visualizações, um vídeo normalmente não gera a quantidade de engajamento e conversão que manteriam sua empresa ocupada pelo resto do ano fiscal.

No cenário comum em que 60% do seu orçamento é inflado em um vídeo, mas você não vê muito engajamento ou consultas, uma ação inteligente é alocar o próximo pedaço de orçamento para contar muito mais histórias e mostrar muito mais rostos da sua marca … de uma maneira mais responsável fiscalmente.

O conteúdo de texto / foto para publicação na Web e o conteúdo de mídia social são ótimos meios para esticar um orçamento e testar idéias. Os criadores de conteúdo que se identificam como escritores e fotógrafos ou artistas gráficos geralmente têm experiência em trabalhar por hora ou por tarefa e poderão entregar peças com um orçamento de algumas centenas ou milhares de unidades por peça, para publicação e distribuição.

Isso é muito diferente de uma empresa de produção ou agência de criação que tem uma entrega por US $ 50.000 – ou nenhuma entrega se você não pagar o valor total acordado.

4. Você gosta de alguns influenciadores – histórias, feeds de fotos e experiência – mas não confia neles para criar ativos na aparência da sua empresa.

A luta é real entre influenciadores que desejam controle criativo e empresas que desejam um bom criativo alinhado com a imagem de sua marca. Mesmo que seus parâmetros de criativo sejam flexíveis e você não tenha problemas em deixar que os influenciadores coloquem sua marca no conteúdo, você provavelmente ainda deseja que ele atenda a certos padrões.

Uma ótima maneira de garantir que isso aconteça durante uma campanha é ter um criador de conteúdo que entenda suas diretrizes de estilo e a voz da empresa supervisionando o conteúdo do influenciador, desde a seleção inicial até a aprovação do conceito e passando por ele com o SMM interno antes da publicação.

Assine # 4, você precisa de um #contentcreator: um de seus executivos é um palestrante incrível e deseja que mais pessoas possam ver / ouvir. #marketing de conteúdo Clique para Tweet

seus executivos falam em conferências

5. Seus executivos falam regularmente em conferências ou presentes, e você deseja que mais pessoas possam ver e ouvir o que estão dizendo.

É desconcertante que tantas empresas deixem suas estrelas brilhantes subirem ao palco, falarem ou se sentarem em um painel ou fazerem uma demonstração, e não enviarem uma equipe para capturá-la. Se há alguém na sua empresa que faz você pensar sempre que você os vê presentes: “Gostaria que mais pessoas pudessem ver isso”, não hesite mais um dia!

Encontre um criador de conteúdo que se destaque na captura de conteúdo de eventos ao vivo, que tenha um relacionamento com seu executivo ou especialista e entenda sua voz e objetivos. Configure-os para ocultar esse ativo da empresa em todas as atividades futuras, grandes e pequenas, por alguns meses – e, possivelmente, configure entrevistas individuais. Empacote o material em postagens de blog, vídeos, artigos, postagens sociais e muito mais.

6. Você deseja lançar um blog ou uma iniciativa de conteúdo principal de SEO e deseja que ele aconteça rapidamente, mas não possui largura de banda interna.

Um lançamento de produto de conteúdo em larga escala requer uma equipe. Pode ser uma equipe pequena, mas não devem ser pessoas que já têm outros cargos e estão apenas contribuindo o quanto podem. Uma estratégia que funciona para muitas empresas é ter um diretor de conteúdo, editor ou gerente de produto interno que conheça o estilo e as metas da empresa, para frente e para trás, e faça com que eles liderem a estratégia de conteúdo com vários criadores de conteúdo que se reportam a eles.

Essas pessoas não precisam ser de tempo integral ou permanentes por qualquer meio – de fato, às vezes faz mais sentido contratá-las em um projeto ou por peça. O gerente de projeto deve poder atribuir bastante quando necessário e, em seguida, voltar rapidamente, conforme necessário. Depois que o novo produto de conteúdo estiver pronto e preenchido com robustez, você poderá atrair outros funcionários para contribuir e reduzir os criadores de conteúdo, se preferir.

Crie novo conteúdo temático

7. Você deseja criar um novo conteúdo temático relacionado aos seus produtos, e ninguém em sua equipe interna ou outros parceiros fez nada nessa casa do leme.

Qualquer conceito que não se enquadre no trabalho diário de marketing e comunicação pode ser difícil para a equipe existente. Pode ser uma série de focos de clientes, uma campanha de festas, uma seção de receitas, uma campanha de blogueiros ou qualquer outra coisa.

Às vezes, sua equipe existente estará pronta para um novo desafio, mas outras vezes essas idéias serão deixadas de lado só porque ninguém sabe como enfrentá-las. Se você puder recorrer a alguém com experiência na criação desse tipo específico de conteúdo, apenas em uma base de projeto, poderá executar em vez de pressionar constantemente até o “próximo trimestre” (ou no próximo ano).

Idealmente, alguns de seus funcionários ficarão mais à vontade com o tipo de conteúdo no processo e você também criará um bom relacionamento com alguém que possa continuar trazendo novos conhecimentos para sua empresa.

8. Você não gosta dos argumentos que recebe dos funcionários / parceiros existentes.

Muitos criadores de conteúdo são ótimos em lançar idéias. Sejam eles do lado da publicidade, relações públicas ou jornalismo, a apresentação bem-sucedida é uma parte crucial da obtenção de trabalho para muitos criativos independentes ou pequenas agências. Se você não está amando o que viu de seus colegas comuns, crie uma rede de ideias de profissionais qualificados.

9. Sua equipe e parceiros existentes estão esgotados.

Se as pessoas estão sem largura de banda, não as sobrecarregue desnecessariamente, apenas porque você está ouvindo demais Gary V. Sim, no momento, é uma estratégia popular divulgar constantemente conteúdo de qualidade – mas escalá-lo não deve ' não seja responsabilidade de pessoas que já têm centenas de outras coisas em seu prato. Trazer profissionais. Comece aqui.

Escrever não é fácil. Nem a criação de conteúdo social. Não espere que sua equipe de marketing também seja a única a produzir conteúdo para seu blog ou canais sociais. Clique para Tweet

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