A importância do marketing de conteúdo está crescendo apenas

A importância do marketing de conteúdo está crescendo apenas

Como freelancer, sei que um hábito que quase todos os escritores não conseguem resistir, por mais que tentem, é ver a vida através de uma série de idéias de histórias.

E quando um jornalista ou repórter talentoso decide estender seus serviços para outras áreas da redação, como o marketing de conteúdo, a lâmpada acima de sua ponta acende de maneira diferente. De repente, as empresas não são meramente anúncios no Facebook ou em suas compras quando fazem compras na Amazon.

Em vez disso, eles têm oportunidades de contar histórias, melhorar seus objetivos e sua missão e usar termos de pesquisa para elevar sua marca.

A única questão é ajudar essas marcas a entender o quanto elas podem crescer e expandir sua base atual de clientes e o nível geral de conscientização do público com a ajuda do marketing de conteúdo.

Embora algumas marcas entendam que um ótimo conteúdo melhora a visibilidade e, francamente, contribui para um site mais inteligente e atencioso, nem sempre é fácil convencer quem está no lugar de contratação.

No entanto, executivos experientes de marketing de conteúdo que lideram equipes eficazes sabem o quão importante é a escrita para sua estratégia e sucesso gerais.

Três líderes do setor explicam a importância do marketing de conteúdo.

É uma das maneiras mais eficazes de construir uma empresa nos dias de hoje.

Há uma década, havia uma linha estrita entre propaganda e jornalismo. E embora a ética ainda seja vital para a reputação de qualquer jornalista, o surgimento de conteúdo patrocinado mudou o jogo para muitas publicações e marcas. A mídia conquistada ainda tem valor, mas existem outras maneiras de contar sua história – especialmente em seu próprio domínio.

Para permanecer relevante e moderno, Tasia Duske, CEO do Museum Hack e The Great Guac Off, diz que investir no marketing de conteúdo é um acéfalo. Isso não apenas ajuda as marcas a alcançar clientes ou clientes atuais e potenciais, mas aumenta a fasquia de sua marca, permitindo que eles alcancem as pessoas de uma maneira natural e fácil.

Isso é especialmente verdade para as gerações mais jovens que não respondem mais aos métodos tradicionais de publicidade.

Duske diz:

Cada vez mais, os consumidores têm “daltonismo”, o que significa que eles veem que a área está bloqueada, mas não estão prestando atenção ao conteúdo. Outros consumidores simplesmente não estão interessados ​​em anúncios e seu conteúdo. As empresas podem gastar facilmente dezenas de milhares ou mesmo centenas de milhares de dólares em anúncios que são ineficazes.

Mas com o uso de criações inteligentes de marketing de conteúdo em seu blog, página inicial e além, Duske diz que as empresas podem filtrar o barulho e causar impacto.

marketing de conteúdo pode tocar um cliente em todos os pontos de sua jornada

Ele pode tocar um cliente em todos os pontos de sua jornada.

Quando Kelly Chase, diretora de marketing de conteúdo da Fracture pensa sobre esse setor de negócios, tudo se resume à construção de relacionamentos. Embora muitas marcas possam desconsiderar a importância de tocar um cliente a cada passo de sua jornada (ou um cliente em potencial), quanto mais prática e específica for uma empresa, suas taxas de conversão serão muito maiores.

Ao contrário de outras maneiras de vender ou desenvolver uma voz, Chase diz que o marketing de conteúdo fornece uma maneira mais pessoal e detalhada de fazer uma conexão:

Seja alguém não familiarizado com a sua marca que está apenas começando sua busca por um produto ou serviço como o seu, ou um cliente existente que retornou a você várias vezes, o marketing de conteúdo é a melhor maneira de alcançar essas pessoas e fornecer valor real a elas. o tempo e as maneiras mais convenientes para eles. “

Como a escrita sólida pode atrair alguém para ler mais, mantê-lo interessado e aumentar a probabilidade de retornar para obter mais informações, também fornece uma saída para as marcas contarem suas próprias histórias.

Com uma geração curiosa sobre o “porquê” e o “como”, isso é fundamental. Como Chase coloca, permitir que as marcas se envolvam em histórias mais significativas com o marketing de conteúdo as diferencia do barulho.

Ajuda em todos os meios – e dura.

Há uma diferença entre contratar alguém que tenha apenas experiência comercial para escrever seu conteúdo – e dar o show a um escritor talentoso. Como explica Duske, conteúdo bem escrito e perspicaz é realmente útil para os consumidores. Isso significa que eles não vão evitá-lo e podem até procurá-lo, dando pernas sem fim a uma única peça de trabalho.

Com um contrato de longo prazo com um escritor em quem eles podem confiar, Duske diz que o conteúdo faz sentido em quase todos os meios modernos, incluindo mídias sociais, mecanismos de busca e boletins.

Embora possa haver um plano de ação no final da peça, se o restante do trabalho for confiável e acessível, os clientes não serão desligados pela venda menor:

“Nada disso parece propaganda ou promoção, e você está elevando o perfil da sua empresa e marca para esse consumidor”, explica ela. Outra forma de valor é encontrada na falta de uma data de validade. Embora os anúncios geralmente sejam sazonais e baseados em vendas ou tendências, um bom trabalho pode durar, bem, para sempre, como Duske aponta:

Uma grande parte do conteúdo pode existir on-line e permanecer relevante por anos ou décadas, o que fornece um retorno potencial sobre o investimento muito alto.

Uma grande parte do conteúdo pode existir on-line e permanecer relevante por anos ou décadas, o que fornece um retorno potencial sobre o investimento muito alto. #marketing de conteúdo Clique para Tweet

a importância do marketing de conteúdo: permite que as marcas avancem na conversa

Permite que as marcas avancem na conversa.

Duske diz que pode parecer genérico, mas quando ela contrata escritores para desenvolver conteúdo, são apenas os que superam as expectativas que rompem a conversa. Embora isso possa significar todo tipo de coisa, para Duske, trata-se mais de uma parceria entre a marca e o wordsmith para desenvolver conteúdo otimizado para desempenho e eficácia.

Mais do que tudo, ela espera que um escritor possa mostrar como seus artigos, blogs ou site podem ter mais do que alguns parágrafos e uma verificação ortográfica:

O conteúdo que se destaca inclui elementos que levam tempo e esforço. Esse esforço pode ser demonstrado com a inclusão de entrevistas de fontes esclarecedoras ou de outras pesquisas profundas, analisando um conjunto de dados e apresentando-o de uma maneira única ou similar.

É uma oportunidade para as marcas alcançarem consumidores em qualquer lugar, desde as mídias sociais até as caixas de entrada.

Como Chase explica, os escritores que demonstram que não são apenas grandes escritores, mas têm um forte entendimento de como a cópia é usada e otimizada em diferentes canais e pontos de contato são os que recebem ofertas:

Estou procurando alguém que possa fazer muito mais do que apenas produzir uma cópia atraente e sem erros – estou procurando alguém que saiba como criar tudo, de postagens de blog a páginas de destino a campanhas de e-mail de uma maneira que realmente gere resultados.

Chase recomenda que os escritores não apenas compartilhem clipes, mas forneçam exemplos excelentes de todas as formas pelas quais contribuíram para o avanço das marcas.

Quando ela procura um novo escritor para adicionar à equipe, ela considera estas perguntas:

  • Eles têm experiência relevante em marketing ou trabalham como parte de uma equipe de marketing?
  • Eles têm algum conhecimento e experiência em SEO?
  • Eles possuem alguma certificação de marketing de conteúdo?
  • E talvez o mais importante, eles têm algum estudo de caso que mostre que eles sabem como gerar resultados tangíveis?

“Todas essas coisas ajudam a pintar uma imagem de um redator completo”, ela compartilha.

marketing de conteúdo envia uma mensagem mais autêntica

Ele envia uma mensagem mais autêntica e fornece uma voz única.

Dedique um minuto e pense nessas empresas às quais você dedica repetidamente seus buckaroos suados. Que palavras você usaria para descrever como se sente em relação a elas? Esses adjetivos são importantes, pois podem prejudicar a lealdade de um cliente.

Para Jessica Kranz, vice-presidente de conteúdo da Bombas, o marketing de conteúdo ajuda as empresas a obter esses tipos de descritores: autênticos, genuínos e relacionáveis. Como uma forma mais suave de publicidade, ela diz que esse meio vai além de um desconto ou acordo rápido e fornece educação, histórico e bom conteúdo.

“Nesta era em que as marcas estão comercializando tanto em todos os meios possíveis, é essencial que os ativos que eles colocam prendam a atenção dos consumidores e os façam parar para assistir, se envolver, ler e, finalmente, se conectar a uma marca”, explica ela. Quando o marketing de conteúdo é bem-sucedido, ela diz que leva a uma base de clientes mais leal – e freqüentemente vocal.

Quando #contentmarketing é bem-sucedido, leva a uma base de clientes mais leal – e freqüentemente vocal. Clique para Tweet

Procure escritores com uma voz única para tirar o máximo proveito do marketing de conteúdo, diz Kranz:

Escritores que são espirituosos, divertidos, inteligentes e peculiares sempre se destacam para mim. E se [they] tem algo a dizer e pode dar um giro, único e inteligente, ressoará e será memorável. Acho que os escritores que podem dar aos leitores um motivo para sorrir são os que mais se destacam.

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