A publicidade em podcast abre muitas possibilidades para os criadores

A publicidade em podcast abre muitas possibilidades para os criadores

#GrowthGoals: forragem de um criador de conteúdo no espaço de podcasting. Uma série de blogs que explora a tentativa bem-intencionada de um criativo de conteúdo para aprender sobre um novo negócio.

Eu sabia muito pouco sobre publicidade em podcast quando participei de uma conversa franca entre duas mulheres que alegaram ter perdido o sono sobre como tornar a publicidade em podcasts melhor, mais relevante e direta.

Enquanto ouvia Caila Litman, gerente sênior de operações de receita de áudio da Vox Media Podcast Network e Katie Sprenger, produtora supervisora, com a marca de áudio na Vox Media Podcast Network, conversando no Werk It 2019 Festival, eu absorvi as coisas do jeito que se faz enquanto viaja. país estrangeiro: aprenda o jargão em movimento, ouça estrategicamente o contexto e mantenha-o em voz alta (MANTENHA OUVIR SE MESMO QUE NÃO COMPREENDER).

Eles projetaram algumas listas em uma tela gigante que continha isso:

Resposta direta (representa 70% do mercado de publicidade de podcast)

  • ZipRecruiter
  • Casper
  • Stitch Fix
  • Os Grandes Cursos
  • Avental azul
  • Everlane
  • SimpliSafe
  • Quip

Publicidade de marca crescente no espaço do podcast

  • Verizon
  • HBO
  • McDonald's
  • Chase Marriot
  • Dell
  • Áudio

Mudança de jogo

  • Oxford
  • Podsights
  • Barométrico
  • Nielsen
  • Veritone
  • Mídia de resultados de anúncios
  • Megafone
  • Adswizz
  • Spotify
  • Pandora
  • Lado direito para cima

Em meio a uma conversa muito animada, uma das mulheres jogou fora um número de US $ 500 milhões em 2019 para publicidade em podcast.

Meus ouvidos se animaram: Diga o que?

Mas US $ 500 milhões simplesmente não estavam de acordo com as declarações preocupantes que ouvi outros podcasters: menos de 1% dos podcasts atualmente nas ondas aéreas realmente ganham dinheiro. Então, para onde vai esse dinheiro, senão para os criativos envolvidos na criação e criação de podcasts?

Menos de 1% dos #podcasts atualmente nas ondas aéreas ganham dinheiro. Então, para onde vai esse dinheiro, senão para os criativos envolvidos na criação e criação de podcasts? #creation #advertising Clique para Tweet

Entenda o que os ouvintes querem em termos de publicidade em podcast.

Compreendendo o que os ouvintes desejam com a publicidade em podcast

Havia muito a considerar que eu nem tinha pensado quando pensei em iniciar um podcast. Além da programação, uma indústria emergente de publicidade em podcast estava florescendo. Senti aquela sensação parecida com quando estou viajando para um país estrangeiro e aprendo uma nova frase, que abre uma maneira totalmente nova de ver o mundo.

Eu vim para o WerkIt 2019 definindo “podcaster” em limites muito limitados: host, engenheiro de som, roteirista ou produtor. Havia enormes oportunidades no espaço de podcasting, eu não tinha idéia que poderia existir.

Antes de me considerar essas novas fronteiras sem limites do que chamamos de “criativo de podcast”, eu precisava me lembrar como um ouvinte. O que experimento quando ouço um anúncio de podcast?

Flashback para mim no meu carro dirigindo para o Trader Joe:

  • Estou ouvindo a “História Revisionista” de Malcolm Gladwell em um episódio chamado “Rainha de Cuba”, intercalado no conteúdo que Gladwell lê com bom conteúdo publicitário sobre Parachute Quilts. O conteúdo é hilário, exagerado e cheio de excêntricos (porque é estrelado por Pushkin, o gato de Gladwell). O conteúdo de resposta direta é um plano de ação para clicar em uma página de destino, fazer uma compra e executar essa ação agora. Em outras mídias, como o YouTube, pulo o anúncio. No entanto, agora, porque amo o anfitrião, ouço a coisa toda com a respiração suspensa. A pesquisa de anúncios constata que os anúncios de leitura do host continuam sendo o formato de anúncio mais usado, e a conexão do público com os hosts aumenta a atenção aos anúncios de podcast.

Flashback para mim na minha sala de estar:

  • Estou ouvindo um podcast chamado 'Open Account' com o apresentador Suchin Pak (ex-correspondente da MTV News) e o episódio é chamado “The Tradeoff”. Parece outro podcast, mas é patrocinado pelo Umpqua Bank e é uma marca. podcast focado no dinheiro e nas escolhas que as pessoas fazem em torno dele. A pesquisa de anúncios diz que os anúncios de reconhecimento de marca aumentaram exponencialmente de 25% para 38% nos últimos três anos. Mas este podcast chega a um nível totalmente novo: essencialmente não havia anúncios intercalados no podcast. No final do podcast, há um plug-in para a comunidade se envolver diretamente no site do Umpqua Bank.

Avance de volta para mim ouvindo Caila e Katie e o que os mantém acordados à noite:

O último slide pisca diante de mim:

  • Novo criativo de publicidade
  • Leituras produzidas
  • Conteúdo personalizado
  • Podcasts de marca

Agora, meu cérebro zumbia com tantas outras perguntas e idéias:

  • O que torna possível um novo criativo? Isso poderia me transformar em um criativo de publicidade em podcast?
  • Posso fazer um podcast de marca sobre as mudanças climáticas e os amantes do ar livre da Patagônia?
  • Eu poderia encontrar o ponto ideal para criar conteúdo que os compradores desejam e explorar as ideias que me interessam?
  • Posso encontrar um patrocinador que compartilhe minhas preocupações e perspectivas para me ajudar a colocar o podcast em prática?

Sim, foi então que eu entendi por que Caila e Katie não conseguiam dormir. Ao infinito e além!

Antes de me permitir considerar essas novas fronteiras sem limites do que chamamos de criativo de podcast, eu precisava me lembrar como um ouvinte. O que experimento quando ouço um anúncio #podcast? #podcasting #advertising Clique para Tweet

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