Armas e espartilhos: indústria de armas de fogo ataca marketing de ouro para mulheres

LAS VEGAS (Reuters) – A empreendedora e estilista Anna Taylor está tentando trazer de volta o espartilho – não para reviver a lingerie vitoriana, mas para dar às mulheres um lugar para carregar suas armas.

Anna Taylor, fundadora e CEO da Dene Adams, exibe um coldre para mulheres no SHOT (Shooting, Hunting, Outdoor Trade) Show em Las Vegas, Nevada, EUA, 22 de janeiro de 2019. REUTERS / Steve Marcus

“Eu não sei se o espartilho está fora de moda, mas nunca foi tão útil”, disse Taylor em Las Vegas no SHOT Show deste ano, a maior feira do setor de armas de fogo.

Depois de negligenciar o mercado das mulheres por anos, a indústria de armas de fogo agora vê as mulheres como as forças motrizes do crescimento. As vendas de armas caíram desde o pico em 2016, com empresas como a Remington Outdoor Company Inc. passando por uma reorganização da falência no ano passado, mas a participação das mulheres no mercado vem crescendo.

As mulheres lideraram a mudança, tanto como consumidores quanto como empreendedores no mundo dos acessórios, forçando os fabricantes de armas a seguirem o exemplo.

Os varejistas estimam que as mulheres respondiam por 23% do mercado varejista de armas de fogo e acessórios em 2016, um aumento de 7 pontos percentuais em relação a 2010, de acordo com dados da National Shooting Sports Foundation, que administra o Show de Tiro, Caça e Comércio Exterior (SHOT) .

As vendas de armas de fogo nos EUA atingiram 15,7 milhões em 2016, de acordo com dados do NSSF. As vendas caíram para 14 milhões em 2017 e estão no ritmo de queda novamente em 2018. A tendência reflete a política, com as vendas impulsionadas pelos temores de que um presidente democrata irá limitar os direitos das armas.

CORSETS E CALÇAS DE YOGA

Taylor criou sua própria empresa, Dene Adams, em 2013, ao ficar frustrada com a falta de coldres para as mulheres.

Ela costurou um mouse pad de neoprene em um de seus espartilhos para seu primeiro protótipo e agora tem uma lista de 13 coldres para Dene Adams. As vendas atingiram US $ 250.000 em 2014 e cresceram para US $ 1 milhão em 2018, disse ela.

Entre os itens quentes deste ano estão as calças de ioga com apoio suficiente no cós para carregar o peso de uma arma. Taylor também puxou a bainha de sua saia, mostrando seu short de compressão com um coldre de coxa embutido que permite a uma mulher embalar uma peça, quer esteja vestida para uma noite na cidade ou na segunda-feira de manhã no escritório.

Os coldres masculinos são tradicionalmente projetados em torno do cinto, mas como as mulheres usam uma variedade de roupas, eles precisam de opções no sutiã, cintura, barriga, axilas, coxa, tornozelo e bolsa. Isso também significa que as mulheres precisam praticar seu desenho de múltiplos ângulos.

As empresas de armas de fogo já se envolveram no que é ridiculamente chamado de “rosa e encolhê-lo”, oferecendo armas tradicionais em cores femininas e promovendo armas menores para caber na mão de uma mulher, o que não é necessariamente uma solução, já que armas mais leves têm mais recuo.

Carrie Lightfoot criou a Well-Armed Woman em 2012 para dar às mulheres acesso mais fácil a informações e produtos e agora conta com 400 capítulos nos Estados Unidos.

Lightfoot disse que fabricantes de armas como Glock, Sturm Ruger & Company e Walther desenvolveram produtos mais sofisticados e mudanças no design.

Paul Spitale, vice-presidente sênior da Colt’s Manufacturing Company, disse que a empresa que ficou famosa pela arma calibre .45 oferece uma gama mais ampla de opções de 9 milímetros, em parte porque a 9 mm é de longe a mais popular entre as mulheres.

O dólar feminino também afetou a cultura tradicionalmente machista de armas e caça. Grandes armadores e fabricantes de munição patrocinam agora atiradores femininos competitivos.

Os SHOT Shows costumavam apresentar modelos com armas de salto alto e sutiã push-up, mas os estandes de exibição agora são compostos por mulheres experientes, vestidas com camisas polo e equipamento tático.

“Quando eu entrei no meu primeiro SHOT Show em 2009, fiquei chocado com o que ela chamou de“ booth babes ”, disse Claudia Chisholm, proprietária da Gun Tote'n Mamas, uma empresa que faz bolsas para portar armas de fogo. “Não alcançou o resto da sociedade, mas é muito melhor. Graças a Deus.”

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As vendas de suas bolsas, projetadas para permitir que as mulheres cheguem a dois segundos, cresceram 1.000% nos últimos cinco anos, disse Chisholm.

Enquanto o debate sobre os direitos das armas nos EUA aumenta, as mulheres veem suas armas como fortalecedoras. No momento em que o movimento #MeToo aumentou a conscientização sobre a agressão sexual, as armas de fogo são “o grande equalizador”, disse Dianna Muller, um policial aposentado de Tulsa, Oklahoma, que agora é um atirador profissional em tempo integral.

“Crescendo, minha geração de mulheres foi informada de que podemos fazer o que quisermos”, disse ela.

Reportagem de Daniel Trotta; Edição de Dina Kyriakidou e Lisa Shumaker

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