Como criar uma estratégia de marketing de vídeo que envolva seu público

Como criar uma estratégia de marketing de vídeo que envolva seu público

Quando se trata de consumir conteúdo de vídeo on-line, o apetite do mundo é intenso. Parte disso é o nosso amor por contar histórias; parte disso é a conexão pessoal e emocional que se forma quando observamos as pessoas conversando diretamente conosco.

Mas, principalmente, é uma história sobre tecnologia e a facilidade com que essas histórias podem nos ser entregues hoje em dia.

Duvida do apetite? Analise essas estatísticas atraentes e pré-pandêmicas por um segundo:

  • 500 horas de vídeo são enviados para o YouTube a cada minuto – Statista
  • Sobre 8 bilhões visualizações registrar no Facebook todo dia em média – Market.us
  • 83% de consumidores em todo o mundo preferem o YouTube a assistir conteúdo de vídeo – HubSpot

Chegou então 2020 – quando eventos esportivos, shows ao vivo e cinemas fizeram uma longa pausa para repensar coletivamente como oferecer entretenimento pessoalmente em um desenvolvimento que certamente levaria o consumo de vídeo a alturas ainda maiores.

Tudo isso significa, é claro, que ter uma boa estratégia de marketing de vídeo é mais essencial agora do que nunca.

Com mais probabilidade de que as pessoas permaneçam dentro de casa no futuro próximo – colocando em risco o entretenimento ao ar livre e as ativações de eventos ao vivo no futuro próximo – o marketing de vídeo só será muito mais importante.

Então, aqui está uma rápida atualização de como pensar sobre sua próxima estratégia de marketing de vídeo – e como torná-la relevante em um mundo em constante mudança.

Dicas profissionais também foram salpicadas de David Zweig, criativo sênior de produtos da Discovery, Inc. Zweig atualmente trabalha em estratégia de vídeo para a empresa de mídia de massa, que é curadora global de conteúdo para marcas como Discovery Channel, Food Network, Animal Planet, TLC, HGTV, VICE, Travel Channel e outras

5 Principais considerações para sua próxima estratégia de marketing de vídeo:

1. Público: conheça e aumente

Sejamos honestos, os consumidores podem ser inconstantes.

Você colhe, adquire e / ou cresce ao longo do tempo e quando a próxima coisa grande e brilhante aparecer … eles se despedem. Por enquanto.

Por isso, será útil conhecer as necessidades e desejos do seu público. Quem paga as contas. Como profissional de marketing, você pode pensar você os conhece bem, mas uma estratégia vencedora de marketing de vídeo exige que você os conheça melhor do que eles mesmos.

Aqui estão algumas coisas a considerar em seus esforços para criar e manter um número constante de seguidores:

  • Nunca subestime o poder de uma marca forte: Quanto mais você entender quem você é como empresa e quão bem poderá articular sua missão e visão de maneira atraente aos seus clientes – mais eles se relacionarão com você.
  • Crie lealdade sempre que possível: Quanto mais úteis os seus clientes encontrarem o conteúdo do seu vídeo, mais visualizações e visitas repetidas você terá. Continue a alimentar e recompensá-los por seu tempo. É assim que você cria um público organicamente.
  • Os dados psicográficos e demográficos são ótimos, se você os tiver, mas…: Há muito a aprender, simplesmente analisando os dados disponíveis para qualquer plataforma de vídeo testada e comprovada. Você só precisa saber ler e aplicar.

Dica profissional: Em relação ao público, Zweig diz que a primeira pergunta que você precisa se perguntar sobre seu conteúdo é:

“Para quem é e qual é o objetivo? Engenheiro reverso desde o início. Apenas não coloque um vídeo no YouTube porque as pessoas estão colocando vídeos no YouTube. Certifique-se de que está atingindo uma meta importante para sua empresa. Na parte específica da sua campanha ou no geral da sua marca. ”

Conteúdo: crie vídeos que as pessoas realmente querem assistir

2. Conteúdo: crie vídeos que as pessoas realmente querem assistir

Não importa o quão bem você conheça seu público, nada disso importa se o seu conteúdo cair de frente. A chave para a entrega de conteúdo atraente é saber que tipo de conteúdo irá surpreender e encantar seu público – se não for o caso.

Além disso, o que será mais difícil se / quando eles passarem tempo em seus canais. Pense nas demonstrações de produtos que você gostou; os vídeos explicativos que o mantiveram envolvido; os depoimentos de clientes que falaram com você. O que havia neles que mantinham seu atenção?

Falando nisso, em um mundo em que as pessoas estão se abrigando no local ou sendo cautelosas para evitar grandes grupos de pessoas, as filmagens remotas de vídeo estão em alta. Nesse sentido, ajuda a usar plataformas de vídeo remoto de ponta como o OpenReel para capturar conteúdo 4K de alta qualidade de longe. Embora a expectativa de puro profissionalismo varie de empresa para empresa, é importante ter um certo nível de qualidade e perfeição no mundo de criar e promover seus vídeos on-line. Então, planeje isso.

Dica profissional: O conselho de Zweig para as empresas em relação à cadência social:

“O que você não quer fazer é continuar postando apenas para postar. Todo conteúdo precisa merecer a existência. Caso contrário, é um desperdício de seu tempo e energia – e um desperdício de tempo e energia do seu público-alvo. “

O que você comunica ao seu público usando #video diz tudo o que você precisa saber sobre uma marca. Aqui estão cinco dicas para se ter em mente ao criar uma estratégia de #videomarketing #. Clique para Tweet

Orçamento: gaste seu dinheiro de uma maneira que faça sentido

3. Orçamento: gaste seu dinheiro de uma maneira que faça sentido

Quando você está criando uma estratégia de marketing de vídeo, ajuda a saber onde o vídeo se encaixa na sua estratégia geral de conteúdo. Dessa forma, você pode justificar quanto orçamento precisa solicitar ao definir suas metas para o próximo ano.

Nesse sentido, convém empregar uma abordagem holística que avalie sabiamente onde você obterá o melhor retorno possível. Especialmente quando os orçamentos de marketing estão diminuindo devido aos efeitos que o COVID-19 teve na geração de receita.

Nesse sentido, aloque de maneira inteligente em três categorias principais:

  • Produção de conteúdo: Qual é o custo da criação do referido conteúdo? Você está melhor produzindo vídeos curtos e animados de “Como fazer”? Ou faz mais sentido usar um vídeo de marca maior para entreter e informar de uma só vez?
  • Distribuição: Onde esse vídeo pertence? Você tem tráfego suficiente em seus próprios canais para obter os olhos necessários para justificar sua existência? Ou você deve pagar para alojá-lo em outro lugar para obter os números e o ROI necessários?
  • Promoção paga: Nesse caso, quanto você precisará gastar para promover este vídeo em seus canais sociais?

Dica profissional: Na era do COVID-19, Zweig enfatiza que as regras e expectativas estão mudando um pouco:

“Se há algo que estamos aprendendo no momento, é que estamos todos conectados e não muito diferentes um do outro. E assim, quanto mais você deixar o véu e mostrar quem você é, mais as pessoas terão uma afinidade com seu produto ou serviço. Acho que, em geral, no que diz respeito às marcas, nunca é uma proposta perdida … a menos que você seja um idiota e não queira que as pessoas saibam que você é um idiota. É sempre um bônus conectar-se ao seu público da maneira mais possível. Mostrar sua humanidade agora é fundamental. ”

Otimizar: aproveite ao máximo todos os canais

4. Otimize: tire o máximo proveito de cada canal

Se você vai gastar o dinheiro para criar conteúdo para um público que está conhecendo, certifique-se de extrair todo o suco, entendendo os canais de marketing para os quais distribuirá. Seja Facebook, Instagram, YouTube ou LinkedIn.

Cada uma dessas plataformas possui suas próprias práticas recomendadas, regras (faladas e não ditas) e extensão de atenção; portanto, nunca use uma abordagem de tamanho único. Ou seja, o que funciona no YouTube, onde as pessoas estão acostumadas a assistir vídeos mais longos, não funciona tão bem no Instagram mais feliz com furtos (onde há um máximo de 60 segundos ou 60 minutos se carregado com o aplicativo IGTV).

Considere diferentes cortes – e mostre seu ponto de vista mais cedo ou mais tarde. E revelando estatísticas, como o fato de o YouTube ter uma visualização de vídeo média de 30 segundos, enquanto o Facebook tem apenas três segundos. E a maioria com o som desligado.

Além disso, de acordo com este relatório de referência da VidYard, 73% dos vídeos de negócios em 2018 tiveram menos de 2 minutos. Não é uma regra rígida, mas uma regra poderia argumentam que quanto mais longos os vídeos se tornam, menor é a nossa atenção.

Pense nisso: quantas vezes você já viu quão mais um vídeo é antes de decidir se deve assisti-lo em primeiro lugar?

Faça um longo e prolongado enrolar os olhos por mais de 6 minutos.

Encontre o seu ponto ideal – e cumpra-o. E não se esqueça de sempre gerar tempo e orçamento para o SEO (otimização de mecanismos de pesquisa). Só porque o vídeo está pronto, não significa que seja … feito.

Para otimizar o desempenho de cada vídeo, você precisa:

  • Escolha uma miniatura atraente: Algo que representa o conteúdo e se destaca em meio à velocidade do feed.
  • Pregue o título certo: Escreva um título curto, cativante e informativo que utilize a (s) palavra (s) correta (s).
  • Domine a meta descrição: Use as palavras-chave certas para aumentar o ranking da página quando os mecanismos de pesquisa rastrearem seu conteúdo.

Dica profissional: Em relação à importância do SEO, Zweig destaca o valor a ser obtido com a otimização do conteúdo:

“Importa. Não basta postar um vídeo com um título e torcer para que ele se torne um gangbusters e viral. O marketing de vídeo é um jogo longo. Não é apenas um vídeo – é a consistência, o planejamento, a análise, o investimento na produção, a promoção e se você anuncia ou não o que realmente importa. “

Teste: verifique se o que você criou está entregando conforme prometido

5. Teste: verifique se o que você criou está entregando como prometido

Os testes A / B (e grupos focais) são uma ótima maneira de testar se um componente específico do seu vídeo está funcionando. Mas, em nossa sociedade orientada a dados, qual é a maneira mais comum e acessível de executar a tarefa de testar os vídeos que você produziu?

Usando as robustas ferramentas de relatório que os canais sociais possuem (como YouTube e Google Analytics), você pode ficar atrás dos números para avaliar os tempos de exibição, o comportamento do usuário e, se necessário, revisar e filtrar comentários. Por exemplo, a interação é positiva ou negativa – e você precisa corrigir o curso porque algo é incerto ou impreciso no conteúdo?

Tudo isso permitirá que você monitore as tendências de engajamento e faça determinações com base em:

  • Visualizações: Quantas vezes o seu vídeo foi assistido e de onde vêm essas visualizações? Orgânico? Pago? Referências?
  • Taxas de engajamento: Quantas pessoas estão interagindo com seu vídeo, clicando nos botões e comentando?
  • Acções: Quantas pessoas gostaram do seu vídeo o suficiente para compartilhá-lo com uma rede profissional ou de amigos?

Existem mais ferramentas do que nunca para avaliar o que está funcionando – e o que não está. Verifique se você está aproveitando essas métricas para maximizar cada dólar que gasta.

Dica profissional: De todas as métricas que você pode revisar quando se trata de vídeo, Zweig acha que uma das mais importantes é: tempo de exibição:

“O tempo de exibição para mim é um pouco primário para o número de visualizações. Se está recebendo muita tração, isso é legal. Se está recebendo muitas ações, isso é realmente ótimo. Mas o que realmente quero saber é o seguinte: 20% do vídeo está sendo consumido por um número suficiente de pessoas que vale a pena criar em primeiro lugar? ”

Procurando por um estrategista de conteúdo ou especialista em marketing de vídeo para ajudar no seu marketing? Dê um mergulho o conjunto de talentos do ClearVoice.

Aqui estão cinco dicas que devem fazer parte da sua estratégia de #videomarketing em um mundo em constante mudança. Clique para Tweet

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