Como mesclar sua voz com a voz de uma marca

Como mesclar sua voz com a voz de uma marca

Quando você escreve, você soa preciso e espirituoso. A marca que acaba de contratá-lo quer parecer alegre e otimista. Você é tudo sobre frases longas e complicadas. A marca gosta de curtos e doces, com textos em blocos e toneladas de imagens.

Parece que seu estilo é drasticamente diferente do da marca, mas isso não deve importar, porque você é um escritor capaz e adaptável. Eles querem que a escrita tenha personalidade, caso contrário, poderiam facilmente ter inventado algo entediante em uma reunião de comitê, em vez de contratar um escritor freelance em primeiro lugar.

Voz é uma trança cuidadosa e intencional – um emaranhado de sua personalidade com a maneira como a marca quer soar. Chegar lá é mais do que apenas tentativa e erro. Enquanto tom e voz andam de mãos dadas, eles não são os mesmos. Grammar Girl diz: “Se a voz é a personalidade de uma história, então o tom é o humor”. Você pode ter uma voz vigorosa e ainda escrever uma peça sombria. Tom também é importante considerar, mas primeiro pregar a sua voz, combinar as marcas e aprimorar a mensagem.

1. Faça perguntas específicas.

Se você está trabalhando com uma empresa que é nova (pelo menos para o conteúdo), talvez ela não tenha diretrizes para entregar. Se você está trabalhando do zero, comece fazendo algumas perguntas básicas.

Quem é Você?

Mesmo que eles ainda não tenham uma declaração de missão, peça o seu discurso do elevador. Qual é o propósito deles? Escave se as respostas que você está recebendo falharem.

O que você quer soar?

Às vezes eles não sabem. Dê-lhes opções. Conversação Matéria factual? Casual? Formal? Peculiar Identifique três adjetivos que melhor descrevam como eles querem soar. Construa sua cópia fora deles.

Quem é seu público principal?

Embora as marcas queiram que todos sejam seu público, esse não é o caso (a menos, é claro, que seja a Amazon). Identifique dois tipos de clientes que a marca está buscando atrair.

2. Escreva para seus clientes.

Mesmo que ainda não tenham personas desenvolvidas, preste atenção em quem são seus principais clientes.

Digamos que uma marca esteja tentando vender floaties de piscina para um bando de garotos de fraternidade. Essa voz vai ser informal e talvez até um pouco irreverente. Se o texto no site e no blog for escrito na mesma voz que um site do banco está escrito, eles perderam a marca (e perderam completamente a audiência). Preste atenção à terminologia e vernáculo. Se o público falar mais casualmente, atenda a isso. A gíria é boa desde que seja direcionada para o público correto.

Estude o conteúdo atual do seu cliente para melhorar o alcance de sua voz de marca

3. Estude o que eles já têm.

Se a empresa já tem um site e blog, leia. Identifique o seguinte:

  • Como isso soa?
  • Como está a formalidade?
  • Qual é o nível técnico?
  • Para quem é a cópia direcionada?

Antes de continuar nessa direção, garanta o que a marca quer. Se não estiver, pergunte o que eles não gostam sobre a cópia atual do website e o que desejam alterar e, em seguida, adapte sua voz de acordo.

4. Qual é o propósito?

Se o objetivo é entreter, você não precisa ser tão informativo quanto a Enciclopédia Brown. Se o objetivo é vender um produto, seja persuasivo. Não seja pego tentando ser fofo ou inteligente. Tenha certeza que seu texto está fazendo o que você quer fazer!

Como escritor, suas palavras são sua voz. Use-os judiciosamente.

5. Tudo o que você tem são palavras.

Como escritor, você não pode se dar ao luxo de entonação, gestos manuais e outras expressões corporais. Tudo o que você tem são palavras e a pontuação que as acompanha. Isso significa que suas palavras têm que fazer trabalho em nível de Rihanna (trabalho de trabalho trabalho de trabalho). Eles precisam ser claros, articulados e concisos. Cada um deles tem que se manter.

Aperfeiçoe a mensagem de uma marca estreitando-se primeiro no casamento da sua voz e da deles. Encontre marcas que correspondam ao seu estilo no ClearVoice.

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