Como realizar uma auditoria de conteúdo bem-sucedida para sua empresa

Como realizar uma auditoria de conteúdo bem-sucedida para sua empresa

Você está desperdiçando seu tempo e dinheiro em marketing de conteúdo?

Talvez.

Mas aqui está como você pode mudar tudo isso …

Infelizmente, com a mudança drástica no marketing de conteúdo como um todo – e com a ascensão do marketing de vídeo – muitas empresas subestimam a importância do conteúdo escrito, permitindo que ele fique no caminho e se torne obsoleto.

No entanto, a verdade é que o conteúdo escrito ainda é importante. Uma auditoria de conteúdo pode ajudá-lo a voltar ao caminho certo e direcioná-lo na direção certa. E não, uma auditoria de conteúdo não significa necessariamente que você precise trabalhar com um parceiro externo ou um terceiro para fazê-lo.

Veja como realizar uma auditoria completa do conteúdo – da maneira certa – e da maneira certa internamente. #marketing de conteúdo Clique para Tweet

O que é uma auditoria de conteúdo?

Se você nunca realizou uma auditoria de conteúdo antes, é importante entender exatamente o que é, por que é importante e o que está envolvido.

Uma auditoria de conteúdo é uma análise aprofundada de todo o seu conteúdo – especificamente do conteúdo do site – para garantir que ele esteja funcionando. Em última análise, uma auditoria de conteúdo informará o desempenho geral do seu conteúdo, fornecendo informações para que você possa ajustar sua estratégia de marketing de conteúdo adequadamente, aproximando-o mais do alcance de suas metas de negócios.

Por que uma auditoria de conteúdo é importante?

Como profissionais de marketing, sabemos quanto tempo, esforço e recursos estão envolvidos na criação de conteúdo estelar. Portanto, queremos garantir que seu conteúdo esteja funcionando e fornecendo resultados. Afinal, que sentido faz para continuar produzindo conteúdo que não está realmente gerando conversões ou aumentando o ROI?

A realização de uma auditoria de conteúdo permite fazer exatamente isso. Ao organizar seu conteúdo, você poderá ver seus pontos fortes e fracos, o que está funcionando e o que não está.

Depois de realizar uma auditoria de conteúdo, você poderá responder às seguintes perguntas:

  • Qual conteúdo está gerando mais tráfego?
  • Qual conteúdo é o mais popular e mais lido entre meu público-alvo?
  • Qual conteúdo os visitantes passam mais tempo lendo?
  • Qual conteúdo está gerando mais engajamento social?

Como executar uma auditoria de conteúdo

Então, pronto para mergulhar e começar? Aqui estão oito etapas para executar uma auditoria de conteúdo:

Como executar uma auditoria de conteúdo internamente.

1. Faça um inventário.

Após criar o conteúdo ao longo do tempo, você pode facilmente esquecer o que realmente está por aí. Esse é um dos motivos pelos quais é importante fazer o inventário de todo o conteúdo existente. Ele também permite que você e sua equipe vejam o conteúdo que você tem atualmente à sua disposição para descartar, atualizar e adaptar novamente. Este é o primeiro passo na realização de uma auditoria de conteúdo.

Uma auditoria de conteúdo envolve todo o seu conteúdo existente. Isso pode incluir páginas de sites, ímãs e downloads de chumbo, postagens em blogs, vídeos, imagens ou gráficos personalizados, guias de serviço, ebooks – você entende o ponto. Você pode criar essa lista em uma planilha do Excel, em uma ferramenta de gerenciamento de projetos ou gerenciamento de tarefas, em um sistema de gerenciamento de ativos digitais ou no que funcionar melhor para você e sua equipe.

2. Procure métricas para todo o conteúdo.

Essa etapa provavelmente precisará de algum tempo, mas é incrivelmente importante e prometemos que valerá a pena. Esta etapa também é onde a maior parte do trabalho ocorrerá.

Ao usar suas ferramentas de análise, como HubSpot ou Google Analytics, você poderá analisar as análises do seu site e ver qual conteúdo está gerando mais visualizações de página, qual conteúdo seus visitantes passam mais tempo lendo e qual conteúdo resultou no maioria das conversões.

Crie uma coluna na sua lista de inventário de conteúdo, planilha ou ferramenta de gerenciamento de projetos de marketing e adicione dados para cada tipo de conteúdo. Com esse exercício, você poderá ver qual conteúdo está com melhor desempenho, quais tópicos os seus leitores mais gostam e se identificam e quais páginas ou blogs em seu site os visitantes passam mais tempo. Esses insights são fundamentais para ajustar sua estratégia de marketing de conteúdo daqui para frente.

8 Etapas para uma auditoria de conteúdo: Categorize seu conteúdo.

3. Categorize o conteúdo.

Depois de concluir as etapas um e dois, o próximo passo é categorizar seu conteúdo. Dependendo da quantidade de conteúdo que você tem em seu inventário, é possível categorizar por tipo de conteúdo, como blogs, ímãs de chumbo, vídeos etc., ou por tópico de conteúdo.

Faça uma coluna ou observação em sua lista ou planilha de inventário de conteúdo e adicione seus tópicos relevantes. Você também pode criar guias separadas em uma planilha para cada tipo ou tópico de conteúdo. Novamente, não há maneira certa ou errada de fazer isso. Qualquer método de organização que funcione melhor e faça mais sentido para você e sua equipe, corra com ele.

4. Audite seus links.

Agora que você fez um inventário, reuniu métricas e organizou seu conteúdo por tipo e / ou tópico, é hora de analisar mais profundamente o conteúdo em si, especificamente o conteúdo mais popular entre seus leitores e público.

Esta etapa passa para a parte “limpeza” da sua auditoria de conteúdo, que envolve a verificação de seus links. Eles ainda funcionam? Eles ainda vinculam a conteúdo relevante? Existem fontes ou artigos mais atualizados aos quais você pode vincular?

Links quebrados ou links externos para conteúdo desatualizado ou com pouca reputação podem prejudicar o seu SEO, o que acaba prejudicando o desempenho geral do seu conteúdo. Portanto, é importante incluir esta etapa no seu processo de auditoria de conteúdo.

8 Etapas para uma auditoria de conteúdo: Crie ou atualize perfis de clientes.

5. Crie ou atualize seus perfis de clientes.

Dependendo de quanto tempo você está no negócio, você pode ou não ter uma compreensão precisa ou completa de quem são seus clientes, de onde eles vêm e de seus interesses e desafios.

Depois de passar algum tempo analisando seu conteúdo e entendendo qual é o conteúdo mais popular e o que não é, você pode determinar quem são seus clientes e o que lhes interessa. Em seguida, você pode criar e moldar os perfis de seus clientes, o que permite criar mais conteúdo direcionado no futuro.

Mesmo se você estiver no mercado há uma década, as coisas mudam e as pessoas mudam. Portanto, é importante revisar e atualizar seus perfis de clientes de acordo e conforme você analisa suas métricas de conteúdo.

6. Crie uma programação de conteúdo.

Se sua empresa está lutando para acompanhar uma programação de conteúdo consistente, agora é a hora de corrigir isso. Desenvolva um novo calendário editorial, esclarecendo qual conteúdo será escrito e quando será publicado. Sua agenda pode incluir blogs, postagens sociais, promoções e assim por diante.

Programe algum tempo todos os meses para revisar as métricas do conteúdo publicado no mês anterior e também desenvolver conteúdo para o próximo mês. Considere também considerar os próximos eventos, estações do ano e feriados.

Este deve ser um esforço colaborativo e iterativo. Além de estabelecer uma programação de conteúdo, também é importante observar quem é responsável por quê. Por exemplo, quem é o escritor? Quem é o editor? Quem é responsável por publicar e compartilhar o conteúdo?

As funções de esclarecimento não apenas estabelecerão um nível de responsabilidade em toda a equipe, mas também garantirão que o conteúdo seja criado e publicado de forma consistente e de acordo com o cronograma.

8 Etapas para uma auditoria de conteúdo: Atualize ou crie novo conteúdo.

7. Atualize e crie novo conteúdo.

Se, durante a auditoria de conteúdo, você notar uma lacuna no conteúdo existente e no perfil ideal do cliente, é hora de atualizar e atualizar o conteúdo antigo e / ou criar novo conteúdo.

No entanto, a chave aqui é atualizar ou criar conteúdo valioso. A melhor maneira de garantir que sua equipe de conteúdo produza conteúdo valioso o tempo todo é seguindo uma lista de verificação.

8. Documente e atualize sua nova estratégia de marketing de conteúdo.

Depois de realizar sua auditoria de conteúdo, você provavelmente aprendeu uma coisa ou duas sobre o conteúdo existente, como o que seus clientes-alvo estão procurando, quais tópicos eles mais gostam e a frequência com que você deve publicar conteúdo. Com todas essas excelentes idéias, você agora está em uma posição melhor e mais confiante para reformular sua estratégia de marketing de conteúdo para o futuro.

Por fim, a última etapa do processo é documentar sua nova estratégia de conteúdo, incluindo seu calendário editorial, funções e responsabilidades, e como você medirá o desempenho do conteúdo daqui para frente.

Uma auditoria de conteúdo pode fazer toda a diferença na sua estratégia de marketing de conteúdo.

Embora uma auditoria de conteúdo possa levar algum tempo e recursos, é um exercício que valerá a pena para você, sua equipe e o sucesso futuro de seus negócios, permitindo que você chegue mais perto de atingir suas metas de vendas, marketing e negócios.

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