Como subir de nível o conteúdo do seu blog

Como subir de nível o conteúdo do seu blog

Você pode ter ouvido falar de um cara chamado Andy Crestodina. Se você não tiver, estou aqui para informar você antes de transmitir a sabedoria do conteúdo do blog do Andy.

Andy oferece consultoria de marketing digital para mais de mil empresas há mais de 20 anos. No caminho, ele escreveu centenas de artigos sobre liderança de pensamento sobre tudo, desde estratégia de conteúdo até SEO, marketing de influenciadores, conversão e análise.

Andy é co-fundador e diretor de marketing da Orbit Media – e autor de 'Química do conteúdo: o manual ilustrado para marketing de conteúdo'. A Forbes o nomeou um dos “Top 10 especialistas em marketing on-line para assistir” e a Entrepreneur Magazine incluiu a Crestodina na lista “50 principais influenciadores de marketing”.

Sou fã de Andy desde que o vi em uma conferência há alguns anos. Ele acredita no poder do marketing de conteúdo, como eu, e incentiva outras pessoas a se desafiarem para elevar seus esforços de conteúdo e evoluir com o tempo.

A pesquisa anual de blogs da Orbit Media em 2019 tem sido minha cobertura de segurança nos últimos meses, então decidi ver se Andy estaria disposto a expandir essa pesquisa e nos ajudar a melhorar a estratégia de conteúdo de blogs. Sorte a nossa … ele concordou.

Andy Crestodina explica como manter seu blog relevante e bem-sucedido:

Por que o blog de uma organização ainda é um canal no qual vale a pena investir?

Vou começar minha resposta com algumas perguntas …

  • Por que alguém prestaria atenção à sua marca?
  • Como você demonstra sua experiência?
  • Como você classificará suas páginas de serviço se não tiver um conteúdo que valha a pena vincular?
  • Por que alguém lhe daria um endereço de e-mail?
  • Como você compartilha suas melhores respostas para as principais perguntas do seu cliente em potencial?
  • O seu site é simplesmente uma brochura on-line?

Se a resposta para essa última pergunta for “sim”, você é o orgulhoso proprietário de um anúncio on-line sofisticado. Um cartão de visita digital. Provavelmente, não há motivo para visitar seu site, exceto para obter informações básicas de contato ou para confirmar seus serviços.

Mas se você investir seu tempo em conteúdo, se compartilhar sua experiência, seu site terá algo para aprender, vincular, assinar e compartilhar. Seus conselhos e conhecimentos podem ser pesquisados ​​por meio de pesquisa, redes sociais, e-mail e boca a boca.

Se você ainda é cético, recomendo tentar um dos seguintes:

    • Procure os serviços que você oferece. Quem classifica? Quem está ganhando o tráfego e liderando a cobrança para gerar leads?
    • Pause sua publicidade. O que aconteceu? Você está subitamente invisível?
    • Confira a conta do Analytics de um programa de marketing de conteúdo adulto. A minha está lá embaixo. Lembre-se de que esta conta não possui publicidade. Pelo contrário, nosso marketing gera receita (vendas de livros e registros de eventos) … aproximadamente 1 milhão de visitantes e mais de 500 leads qualificados por ano.
Andy Crestodina compartilha os resultados da campanha de marketing de conteúdo.
Cortesia de Orbit Media

Qual é a sua definição de blog?

Um blog é a seção útil e útil do seu site, repleta de artigos, conselhos e respostas. Não vende. Ensina. A frase de chamariz não é “entre em contato”. É “inscreva-se”.

É a revista. É a mini versão da Wikipedia para o seu setor. São as notícias, opiniões e instruções. Como acabei de dizer, sem compartilhar sua experiência através do conteúdo do blog, seu site é simplesmente um folheto.

“Seu blog não vende. Ensina. A frase de chamariz não é “entrar em contato” … é “se inscrever”. Seu blog é a revista. É a mini versão da Wikipedia para o seu setor. ' – Andy Crestodina @crestodina @orbiteers Clique para Tweet

Andy Crestodina compartilha os resultados da campanha de marketing de conteúdo.
Cortesia de Orbit Media

Como os blogs evoluíram nos últimos cinco anos?

Os blogs são maiores. Ano após ano, a duração média da postagem do blog aumenta.

Há cinco anos, a maioria dos blogueiros escreveu postagens curtas de 1.000 palavras ou menos. Hoje, a postagem média do blog é de 1236 palavras. Todos os anos, uma porcentagem maior de blogueiros costuma escrever artigos com mais de 2000 palavras.

Outras mudanças? Os blogueiros estão usando mais vídeos, mais imagens, mais pesquisas e mais colaboração. Os blogs estão se tornando mais sofisticados e o processo para criá-los envolve mais uso de editores e dados.

Quanto tempo dura uma postagem de blog típica?
Cortesia de Orbit Media

A postagem média do blog leva 3 horas e 57 minutos para criar … o que deveria estar acontecendo durante esse período para que um conteúdo de qualidade seja o produto final?

Supondo que o escritor conheça o tópico e não precise fazer uma tonelada de pesquisa, o tempo será dedicado principalmente à escrita, edição e imagens.

O tempo de preparação da imagem pode ser uma surpresa para alguns blogueiros, mas o melhor conteúdo é visual. Aqui está um detalhamento do meu tempo que incluí no detalhamento de como escrever uma postagem no blog. Preparar imagens era cerca de 30% do tempo!

Intervalo de tempo para a criação de uma postagem no blog de formato longo.
Cortesia de Orbit Media

Outros itens que podem ser menos óbvios:

  • Pesquisa de frase-chave … feita antecipadamente enquanto escrevia as primeiras manchetes.
  • Alcance do colaborador … realizado em todas as seções que precisam de suporte.
  • SEO semântico … feito no final, para confirmar que o artigo inclui as frases e subtópicos relacionados.
  • Escrever muito mais opções de títulos … para que você possa escolher entre linhas de assunto, tags de título e postagens sociais.

Você pode imaginar a rapidez com que o tempo passa durante o processo. Quatro horas? Muitos de nós gastamos 6-8 horas em uma peça típica.

A frequência de publicação importa – e qual é o ponto ideal para blogs em 2020?

Os blogs de alta frequência estão em declínio. Sabemos pela pesquisa que agora mais blogueiros estão no ritmo de vários por mês do que no ritmo de várias por semana. Isso não era verdade há cinco anos.

Com que frequência os blogueiros estão publicando?
Cortesia de Orbit Media

Também sabemos pelos dados que os blogs se correlacionam com mais frequência com melhores resultados. Mas minha opinião pessoal é que você realmente não precisa ser um blogueiro de frequência ultra alta para atingir seus objetivos.

Sou um profissional de marketing B2B. As pessoas levam um mês ou mais para decidir se querem nos contratar. E eles só precisam de nossos serviços (web design) uma vez a cada 3-4 anos. Então, por que preciso de um blog semanal? Estou quinzenal nos últimos 10 anos e cumpro todos os meus objetivos.

Ajuste sua frequência ao seu intervalo de compras e ciclo de vendas. Você não precisa de um blog diário para se manter atualizado. Mas para programas de conteúdo sério, mensalmente é o mínimo.

'Sintonize a # frequência do blog com seu intervalo de compras e ciclo de vendas. Você não precisa de um blog diário para se manter atualizado. Mas para programas sérios de conteúdo, mensalmente é o mínimo. – Andy Crestodina @crestodina @orbiteers Clique para Tweet

O que os de alto desempenho estão fazendo certo para obter bons resultados?

Os profissionais de marketing de conteúdo de alto desempenho usam os dados para decidir o que fazer após a publicação. Eles auditam seu conteúdo para saber qual é a melhor oportunidade para cada peça. Conteúdo diferente tem vantagens diferentes, dependendo do desempenho:

  • Os campeões de tráfego estão recebendo muito tráfego.
  • Campeões em potencial estão à beira da grandeza.
  • Estrelas cadentes são os artigos que estavam ganhando força, mas começaram a declinar.
  • As melhores ratoeiras são os artigos com as maiores taxas de conversão.
Realizando uma auditoria de marketing de conteúdo e decidindo o que fazer com cada página.
Cortesia de Orbit Media

Esta imagem mostra o que fazer com cada tipo de artigo. Depois de tomar decisões com base em dados, você está jogando em um nível acima da maioria dos profissionais de marketing digital.

Os blogs e SEO sempre morrerão? Ou os blogueiros de marketing de conteúdo da Mars um dia?

Pergunta divertida. Eu estava em uma conferência de marketing de busca no início deste ano e fiz a vários palestrantes essa pergunta. As respostas foram ótimas. Dê uma olhada!


Conclusão: Sim, estaremos blogando em Marte e otimizando nosso conteúdo para classificar nossos colegas astronautas. Sem dúvida!

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