CVS divulga 'Beauty Marks' nas lojas, avisando compradores de imagens editadas

NOVA YORK (Reuters) – A CVS Pharmacy revelou nesta quinta-feira uma iniciativa nas lojas dos EUA, rotulando fotos de modelos em seus corredores de beleza para deixar claro se as imagens foram alteradas digitalmente.

Ator Ashley Graham é mostrado neste anúncio para produtos de beleza Revlon pela cadeia de farmácias CVS Health Corporation, obtido pela Reuters em 23 de janeiro de 2019. CVS Corporation / Comunicado via REUTERS

A cadeia de drogarias nº 2 dos EUA, parte da CVS Health Corp, é a primeira grande empresa americana a adotar tal política em face de preocupações crescentes com imagens adulteradas estabelecendo ideais irreais de beleza, especialmente para mulheres jovens.

A varejista disse na quinta-feira que 70% de todas as imagens de beleza da loja foram marcadas como “beleza inalterada” ou “digitalmente alterada”. A empresa anunciou sua iniciativa “Beauty Mark” há um ano, mas apenas na quinta-feira lojas.

A CVS prometeu que até 2020 todas as imagens em suas lojas em todo o país serão marcadas. A política já foi aplicada a todas as imagens no CVS.com e em materiais de marketing, inclusive nas mídias sociais, disse a empresa.

Neutrogena, CoverGirl e Revlon estão entre as 13 marcas que trabalham com a CVS na política, disse a empresa. Celebridades e outras pessoas pagas para promover produtos nas mídias sociais são obrigadas a postar apenas imagens não filtradas e sem filtro.

A CVS foi a primeira cadeia de farmácias dos EUA a tirar cigarros da prateleira em 2014, uma decisão que diz reduzir o fumo.

“Acreditamos que, ao não colocar imagens significativamente alteradas em nossas lojas, isso está alinhado ao que nossos clientes querem e esperam ver”, disse Kevin Hourican, presidente da CVS Pharmacy. Ele disse que esperava que a iniciativa atraísse mais consumidores milenares.

A atriz Kerry Washington faz parte da iniciativa Beauty Mark desde a sua criação.

“Eu sei em primeira mão o que parece acordar de manhã e olhar a capa de uma revista e dizer: 'Quem é esse? Por que uma pessoa em um computador mudou a forma do meu rosto para apaziguar sua própria ideia de como eu deveria ser quando não é quem eu sou? ”, Disse ela à Reuters.

Outras marcas que se comprometeram a marcar suas imagens alteradas ou não incluem: Olay, Almay, Aveeno, Rimmel, JOH, L'Oreal, Maybelline, Unilever, Burt’s Bees e Physicians Formula.

A CVS é ​​a terceira mais popular varejista americana de produtos para cuidados com a pele e cosméticos, atrás da Walmart Inc. e da Target Corp, de acordo com a Coresight Research.

Reportagem de Melissa Fares em Nova York; Edição de Bill Rigby

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