Documentos essenciais para novos produtores

Documentos essenciais para novos produtores

Quais documentos todo produtor deve preencher antes de dar o primeiro tiro? Se você é um cinegrafista iniciante que cria conteúdo de marca, prepare-se para o sucesso com um tratamento, storyboard, pesquisa de histórico de personagens, lista de filmagens, pontos de discussão e roteiro de filmagem.

“Precisamos fazer vídeo”, diz o CMO. [Six months and $50,000 later, having commissioned two new videos that garnered a grand total of 400 combined views.] “Esse não era o vídeo que deveríamos ter feito”.

É um erro fácil, um erro comum e um erro que honestamente não precisa acontecer. Qualquer agência concordaria.

As campanhas em vídeo costumavam ser um domínio ocupado exclusivamente por agências de publicidade. O vídeo foi produzido em apenas alguns formatos: o grande e caro local comercial de transmissão; ou o vídeo industrial / corporativo seco e repleto de informações; ou, é claro, o infomercial classicamente brega.

Depois veio a web, as plataformas de vídeo digital, as mídias sociais e os dispositivos móveis primeiro … e o conteúdo de marca tornou-se o imperativo de todos os profissionais de marketing. E agora, aqui estamos, com quase todas as marcas concordando: “Sim, precisamos de vídeo”, mas talvez sem muito plano para executar.

Longe vão os dias em que as marcas seriam vinculadas a uma agência de publicidade grande e cara.

O cenário do marketing de conteúdo está mudando tão rapidamente que as próprias agências herdadas não conseguem acompanhar os fornecedores e subcontratados especializados. Sabendo disso, as marcas recorrem a agências sociais, empresas de produção ou criadores de conteúdo influenciadores. Muitas marcas até alocaram parte de seu orçamento em conteúdo de marca produzido internamente. E parabéns a eles por recuperar um pouco do controle sobre a voz e a identidade da marca.

No entanto, quando se trata de satisfazer a vaga e premente necessidade de “criar nosso próprio vídeo”, as marcas não podem permitir que nenhum produtor – seja o cinegrafista interno, influenciador, parceiro de agência ou cinegrafista freelancer – desenvolva um vídeo sem vários benchmarks de análise. Antes de um único quadro ser gravado, todo o projeto deve ser mapeado com documentação específica. O gerente de projeto ou executivo de marketing precisa poder solicitar, revisar e aprovar cada documento.

Cada equipe de produção tem seu próprio conjunto de documentos essenciais, mas aqui estão alguns dos documentos universalmente reconhecidos que criam um plano seguido no set.

criando um vídeo? estes são os documentos essenciais que você precisará

Documentos escritos que qualquer produtor deve ter antes de gravar o vídeo:

Cada equipe de produção tem seu próprio conjunto de documentos essenciais, mas aqui estão alguns dos documentos universalmente reconhecidos que criam um plano seguido no set. #contentmarketing #videomarketing @lenatic Clique para Tweet

Tratamento

Um tratamento é um arremesso criativo detalhado, usado com mais frequência para vídeos sem roteiro, mas às vezes também para arremessos de TV com roteiro.

Um tratamento geralmente inclui:

  • Uma sinopse
  • Personalidades em potencial na câmera
  • Amostras de visões gerais de episódios
  • Uma seção relacionada aos objetivos de marketing da marca e ao público-alvo
  • Placa de humor (opcional)

Nos tempos antigos, os tratamentos eram inspirados ou acompanhados por “quadros de humor” semelhantes a colagens. Os tratamentos ainda são visualmente ricos e, muitas vezes, contêm quadros de humor, apenas para efeito.

Os tratamentos são um documento curioso, em que alguns produtores de desenvolvimento os usam para sugerir projetos novos, e outros os entregam somente depois que as linhas de pesquisa e produção iniciais são concluídas em um projeto aprovado. Contanto que você receba o tratamento antes do script, os dois lados estão bem.

Storyboard

Os storyboards são os irmãos mais evoluídos e divertidos dos quadrinhos. Ou melhor, eles costumavam parecer sempre graphic novels e empregam artistas visuais altamente qualificados para projetá-los. Agora, eles costumam usar imagens encontradas para ancorar o texto.

Os storyboards fornecem uma representação visual do episódio amplo ou da descrição do vídeo, e como ele será executado.

As imagens são acompanhadas de notas detalhadas sobre:

  • Pontos principais da história
  • Locais potenciais
  • Ação potencial
  • Personagens que podem aparecer nas cenas

pesquisa de histórico de caracteres para marketing de vídeo

Pesquisa de antecedentes de personagens

Recolhido de extensas conversas com quem quer que apareça na câmera, este é um importante material de origem para a criação de scripts e conteúdo auxiliar.

Pode incluir:

  • Detalhes biográficos
  • Papel e responsabilidades na empresa
  • Anedotas pessoais relevantes para a campanha
  • Informações sobre o produto ou marca em que a pessoa trabalha

Esta documentação será usada para criar cenas, perguntas da entrevista e pontos de discussão. Muito disso não vai para o script, mas ainda será mantido como documentação de backup importante que todos, do diretor ao gerente de projeto e ao publicitário, podem revisar, extrair idéias ou sinalizar certas coisas que não devem entre no vídeo.

Profissionais de produção corporativa costumam fazer pesquisas em segundo plano sobre pessoas da empresa que não necessariamente aparecem na câmera. O pensamento geral é que, ao criar a história de uma marca, as pessoas com conhecimento e experiência em primeira mão são as fontes mais importantes.

Lista de tiros

Uma lista de tomadas é uma grade / planilha detalhando cada tomada que a equipe da câmera precisará cobrir durante a produção.

Para cada captura, a planilha possui colunas para:

  • Tipo de foto (enquadramento)
  • Localização
  • Descrição do tiro
  • Personagens em tiro
  • Diálogo associado

Geralmente, o diretor criativo ou o diretor que será o DP (diretório de fotografia) no set apresenta este documento, com a assistência / supervisão do produtor ou gerente de produção.

documentos de marketing de vídeo: você precisará de pontos de discussão para manter os assuntos no tópico

Pontos de discussão

Muitos não-atores são desconfortáveis ​​em memorizar as linhas e entregá-las na câmera. Até mesmo o talento profissional nas câmeras (apresentadores, especialistas, celebridades) às vezes se sente mais à vontade para improvisar suas falas, desde que tenham sido bem treinados no material primeiro.

Os pontos de conversa fornecem uma solução intermediária entre a improvisação total e as linhas memorizadas. Eles são sugestões ou idéias em torno das quais uma pessoa pode enquadrar suas linhas na câmera. É essencial que os pontos de discussão sejam documentados antes da filmagem, para que o talento possa se sentir preparado, o diretor esteja ciente das mordidas cruciais e o gerente de projeto possa garantir que todos os pontos essenciais da história sejam articulados durante a filmagem.

Os pontos de discussão podem ser incluídos em um script, mas geralmente são criados como documentos individuais para que caracteres específicos possam estudá-los com antecedência, ou para que executivos / jurídico possam revisar e garantir que as mensagens estejam na marca.

Script de rodagem

O script de várias colunas é o que o diretor / DP e o produtor de linha seguirão no set. Ele divide cada cena.

As colunas detalharão:

  • Tiros – ação específica
  • Personagens em cada cena
  • Diálogo ou texto
  • Outro áudio
  • Adereços

Há um cruzamento entre este documento e uma lista de fotos. No entanto, muitos produtores executivos e diretores de criação gostam de ter os dois, porque a lista de filmagens é apenas uma diretriz para a equipe de filmagem, enquanto o roteiro de filmagem é a diretriz para o talento na câmera, a pessoa sonora e o produtor de linha. como qualquer pessoa encarregada de adereços.

Enquanto muitos diretores gostam de sair do roteiro à medida que o clima criativo toma conta, o lema geral entre os veteranos da produção é que os roteiros de filmagem mantêm a produção nos trilhos. Portanto, um gerente de projeto tem o direito de solicitar uma cópia do documento após a aprovação final – e, se você vir durante as filmagens, o diretor está saindo do roteiro aprovado e o produtor da linha parece nervoso, não tenha vergonha de perguntar o que está acontecendo.

(A propósito, você pode contratar escritores de script experientes via ClearVoice.)

O planejamento de documentos mantém seu projeto no caminho certo

planejamento de documentos de marketing de vídeo: eis o que você precisa

No geral, não seja tímido. Como gerente de projeto, gerente de marca, executivo de marketing ou cliente geral, você é responsável pelo orçamento, produção e retorno do investimento do projeto de vídeo. Não se prepare para surpresa e negociação de culpa quando a primeira edição for apresentada.

Em vez disso, descubra qual desses documentos ou documentos semelhantes serão criados durante o desenvolvimento e a pré-produção e certifique-se de revisá-los e aprová-los antes de avançar para a produção.

Tags:,