Fora das idéias de publicação no blog? Experimente estes cinco formatos clássicos de conteúdo de revistas

Fora das idéias de publicação no blog? Experimente estes cinco formatos clássicos de conteúdo de revistas

Tentando diversificar e animar a experiência de conteúdo digital da sua marca? Peça emprestado alguns formatos de histórias de revistas e jornais.

Os profissionais de marketing tendem a se inclinar para a postagem de blog de tópico único ou para o perfil de personalidade de seus blogs, mas há muitas outras estruturas de artigos testadas e comprovadas que você pode emprestar de publicações editoriais, com grande efeito.

Aqui estão cinco formatos clássicos de conteúdo de revistas que animam seu blog e atraem leitores.

1. A coluna de conselhos

Este é um formato amado que obtém excelente tração em todos os lugares, de bricolage em casa a publicações de família e revistas masculinas.

Não importa a quantidade de informações disponíveis, as pessoas tendem a ter um interesse insaciável em respostas a problemas muito específicos. (Daí a popularidade do Quora. Mas o Quora é hilariantemente não confiável, enquanto o apelo de especialistas contratados por publicações reais é que, presumivelmente, eles são os mais qualificados para dar conselhos sobre o assunto.)

Se as pessoas gostam de ler questões semelhantes às suas ou se sentem aliviadas ao ler todos os problemas que outras pessoas têm, mas não gostam, colunas de conselhos bem escritas atraem um público de maneira confiável.

Esse formato é versátil o suficiente para ser aplicado em muitos setores de marca, incluindo finanças pessoais, cuidados com animais e beleza. Um dos exemplos recentes mais criativos, porém, é a Budweiser.

Onde muitas marcas de cerveja e licor produziram conteúdo especializado em guia da cidade ou conteúdo para fazer bebidas, a empresa lançou uma coluna de aconselhamento de mídia social escrita por personagens criados para a marca como uma experiência digital para Lime-A-Rita.

Lembrar: Para fins de SEO e consistência da marca, escolha um tópico da coluna de aconselhamento relevante para seu negócio online.

2. O resumo

É aqui que cada parágrafo é dedicado a um local ou produto diferente, todos conectados por um tema. Os editores de viagens o usam constantemente, assim como muitas outras verticais no estilo de vida. Guias de compras e “onde comer em X bairros diferentes” são formatos de arredondamento comuns.

Mas os blogueiros realmente aperfeiçoaram isso para o espaço online. No dia anterior ao Google começar a penalizar as redes de blogs, os blogueiros examinavam as postagens recentes de vários blogs semelhantes / amigáveis ​​em seu espaço e destacavam uma postagem favorita de cada uma, com 1 a 2 frases resumindo-a e um link para a postagem . Isso deu aos leitores um impulso para muitas histórias diferentes que eles podem gostar.

O Google decidiu que, como tática promocional, esse tipo de vínculo recíproco entre blogs não estava estritamente acima do padrão e, portanto, você não vê mais os resumos regulares de lançamentos de blogs. O roundup como um formato, no entanto, está vivo e bem. E funciona muito bem para marcas.

É uma ótima maneira de você destacar os negócios que complementam os seus, enquanto compete pelo tráfego com resumos de publicações editoriais.

Exemplos: Atualmente, as marcas de beleza produzem conteúdo resumido de alta qualidade como as revistas de beleza – mas, para o ecletismo e para estar no topo dos lançamentos mais recentes, a Birchbox e a Sephora lideram continuamente o conteúdo.

Lembrar: Não faça um resumo do seu produto específico com sua marca e vários concorrentes. Escolha uma categoria auxiliar ou complementar. Se você é um salão de cabeleireiro, não encontre os melhores salões de beleza. Encontre os melhores produtos para o tipo de cabelo X (disponível no seu salão, é claro).

Os resumos são uma ótima maneira de você destacar os negócios que complementam os seus, enquanto compete pelo tráfego com resumos de publicações editoriais. #blogging #contentmarketing Clique para Tweet

ideias clássicas de formato de conteúdo de revistas para blogs: um ensaio pessoal

3. O Ensaio Pessoal

Alguns dizem que o apogeu de XOJane também foi o auge do ensaio pessoal indiretamente embaraçoso. Foi certamente quando jovens escritores foram incentivados (com taxas variando em dezenas de dólares!) A extrair suas pepitas mais humilhantes, pouco lisonjeiras ou até traumatizantes de informações pessoais para diversão coletiva e / ou raiva dos leitores da Internet.

Inúmeras publicações estavam publicando esses ensaios de emoção barata a ponto de a Internet ficar saturada. As publicações foram forçadas a evoluir ou dobrar.

Atualmente, ensaios pessoais em publicações on-line são mais introspectivas, mais sintonizadas culturalmente, muitas vezes melhor pesquisadas, com um ponto de vista mais forte. Mas testemunhamos o surgimento de um tipo diferente de ensaio pessoal super-básico – o híbrido profissional-pessoal.

É um formato criado no LinkedIn com o qual algumas personalidades selecionadas da LI conseguiram obter tráfego viral e milhares de outras estão tentando.

O estilo é muito distinto.

Cada frase é seu próprio parágrafo.

As frases são curtas, principalmente.

Embora às vezes possam ser mais longos – refletindo sobre um momento, um sentimento, um tempo no passado em que o autor se sentia preso a um certo padrão de pensamento.

Então, uma anedota pessoal.

Ele contém alguma pepita de sabedoria contra-intuitiva.

O autor tem um avanço.

Que essa seja sua inspiração diária para sair e se apressar!

Em 2017, o Buzzfeed hilariamente cunhou o termo “broetry” para descrever esse cruzamento entre um artigo de auto-ajuda e um poema muito básico. Só ganhou popularidade desde então, provavelmente porque é muito fácil de escrever e ler.

Não sugerimos adotá-lo exatamente para um blog – apenas o mencionamos para salientar que ensaios pessoais não precisam ser do calibre do NYT. Eles podem ser bastante simples e girar em torno de uma única anedota pessoal, e ainda podem envolver as pessoas, porque são muito fáceis de entender e se relacionar.

Exemplos: A lista anual das principais vozes do LinkedIn permite que você veja todas as pessoas que estão fazendo barulho na plataforma social. Nem todos estão postando posts no estilo de ensaio, mas muitos estão. Aqui está um exemplo de Susan Cain, que fez a lista na categoria “influenciador”.

Lembrar: Se você começou a se interessar neste formato pelas postagens do LinkedIn, pode começar expandindo um para o tamanho do blog, em vez de começar do zero.

4. Resumo

ICYMI (no caso de você ter perdido), eis o que aconteceu na semana passada em uma novela favorita, ou na sexta-feira passada naquele evento beneficente de gravata-preta ou nas festas repletas de estrelas em torno de uma premiação. Sempre que houver um evento em que a maioria das pessoas não possa comparecer pessoalmente, provavelmente haverá também um resumo escrito.

O sucesso de uma repescagem depende de quanto as pessoas estão interessadas em qualquer evento que elas tenham perdido. Algumas repescagens de séries de televisão encontram um grande número de leitores – nem mesmo de pessoas que não assistiram ao programa, mas de pessoas que querem refazê-lo com outras pessoas.

O conteúdo do ICYMI (caso você tenha perdido) é um estilo de postagem que vale a pena considerar para que as pessoas saibam onde você esteve recentemente. #blogging #contentmarketing Clique para Tweet

As publicações de conteúdo de marca não usam recapitulações quase tanto, mas certamente é um formato a considerar. Se você patrocinou um evento, participou de uma conferência ou até fez uma viagem recentemente, tente descobrir um ângulo para escrever sobre o assunto que possa ser do interesse de parceiros de negócios que não estavam lá.

E, assim como a audiência de repescagem da televisão, pode haver uma audiência para você de pessoas que realmente estiveram no evento junto com você ou em um evento semelhante recentemente e estão lendo porque querem ver se sua experiência / opinião está alinhada com próprio

Exemplos: Aqui está um bom exemplo de uma recapitulação de eventos independentes do aplicativo de produtividade Evernote; e uma recapitulação de um evento maior do setor – neste caso, o DeveloperWeek 2019 Hackathon – na Docusign.

Lembrar: Encontre uma maneira de fornecer algum valor (por exemplo, recapitulando os melhores momentos de discussões de painel com grande participação ou os melhores produtos apresentados) – não apenas promova que você estava lá e falou em um painel.

tente uma pergunta e respostas faq da coluna para o seu blog

5. Perguntas e Respostas

Normalmente, esse é o formato que as revistas (impressas e digitais) usam para peças de celebridades, nas quais não recebem tempo individual para fazer um recurso completo, mas têm o suficiente para preencher uma página.

Em uma época em que existem muitas maneiras de conduzir uma entrevista (telefone, DM, texto, e-mail), as perguntas e respostas se prestam melhor a quase todos os tipos de entrevista, exceto o tipo pessoalmente em que um escritor consegue ocultar a personalidade da pessoa. dia.

As perguntas e respostas estão entre os formatos mais fáceis de executar, mas são difíceis de se transformar em cópias interessantes, especialmente quando você está fazendo isso com alguém que não tem uma personalidade maior do que a vida. Uma sessão de perguntas e respostas com o gerente de chão de fábrica da fábrica de St. Louis, ou o vice-presidente de vendas que acabou de comemorar seu aniversário de 20 anos, será extremamente desinteressante para todos, exceto para a família imediata, se você fizer perguntas genéricas.

O truque para uma boa sessão de perguntas e respostas é descobrir um tópico interessante no qual o entrevistado é especialista e elaborar perguntas que irão inspirar e extrair seus conhecimentos.

Exemplo: A plataforma de pagamento Stripe obteve um golpe no seu blog quando conseguiu que Marc Andreessen, da Andreessen-Horowitz, aparecesse no blog Stripe e participasse de uma sessão de perguntas e respostas. Isso é particularmente notável porque o blog a16z é uma leitura obrigatória do setor, e fazer com que Andreessen faça uma polinização cruzada no blog de uma empresa em seu portfólio é uma grande promoção para SEO.

Lembrar: Nunca use o mesmo conjunto de perguntas duas vezes. Adapte tudo à pessoa e ao seu ponto de vista e experiência únicos.

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