Inovação de mídia: o que há de novo no mundo da publicidade digital

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O mundo digital está em constante evolução. Particularmente com a mídia digital, há sempre melhorias e avanços sendo feitos. Se implementadas e executadas corretamente, essas ferramentas e técnicas inovadoras poderiam desempenhar um papel significativo no sucesso potencial que as marcas poderiam ver no dia-a-dia. A tecnologia digital permite que as empresas em uma ampla linha de verticais se conectem com seus usuários e atendam o público certo com o conteúdo certo, no momento certo e no dispositivo certo.

Embora haja uma grande variedade de ferramentas de mídia digital que estão se tornando cada vez mais importantes para as marcas alavancarem, aqui está uma análise básica de algumas das mais recentes que capturaram o interesse de nossa equipe na Blue Fountain Media.

Conversões na loja
Considere uma marca com uma presença off-line e on-line. Com uma conversão na loja, você pode veicular um anúncio para um conjunto definido de usuários e acompanhar uma conversão quando o visualizador do anúncio inserir o local físico da loja.

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Por que isso é relevante?
Normalmente, as conversões off-line são difíceis de avaliar em termos de atribuição e o que levou o usuário à loja. Poderia haver uma extensa lista de técnicas de marketing bem-sucedidas que levassem um cliente a entrar em um local físico, mas como você sabe exatamente quais eram? A atribuição da última milha é o último ponto de contato que um usuário tem com sua marca antes do ponto de conversão, e as conversões na loja simplificam o monitoramento. Para hotéis, restaurantes ou lojas de varejo, isso pode ser incrivelmente eficaz.

Veiculação de anúncios em vários dispositivos
A veiculação de anúncios entre dispositivos leva a ideia de anúncios segmentados muito além do dispositivo singular de um usuário. Esse tipo de tecnologia permite veicular anúncios específicos para um usuário específico em toda a TV, área de trabalho, laptop, tablet e dispositivo móvel.

Por que isso é relevante?
A capacidade de alcançar os consumidores em todos os seus dispositivos torna muito mais provável que você consiga capturar o interesse deles. Isso elimina oportunidades perdidas e aumenta a eficácia de seus esforços.

Acompanhamento e atribuição entre dispositivos
A atribuição e o acompanhamento são componentes essenciais para qualquer estratégia de marketing. Ele permite que você entenda o que está funcionando e o que não está, permitindo que você determine áreas para melhoria ou identifique quais canais são mais eficazes. Quando um usuário visualiza ou clica em um anúncio, provavelmente não é a única vez em que ele vê seu anúncio, especialmente quando você está se concentrando na veiculação de anúncios entre dispositivos. A atribuição e rastreamento entre dispositivos permite que você atribua uma conversão de um dispositivo diferente, mesmo depois que o usuário clicar no anúncio a partir dele.

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Por que isso é relevante?
Se você observar um baixo engajamento em determinados tipos de anúncio, como um vídeo, por exemplo, esses canais agora podem ser atribuídos a gerar conversões em outro lugar. Eles ainda desempenham um papel na conversão geral e devem ser considerados no acompanhamento do desempenho.

Anúncios em vídeo do Snapchat
Os anúncios em vídeo do Snapchat podem ser veiculados entre as histórias do Snapchat para os usuários enquanto eles assistem a histórias pessoais de amigos, bem como histórias relacionadas a notícias. Os vídeos precisam ter menos de três segundos, por isso é importante pensar sobre a qualidade do conteúdo, bem como sobre as mensagens, e se é compatível com as metas e objetivos da marca.

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Por que isso é relevante?
Não é surpresa que o Snapchat seja uma plataforma de mídia social em expansão e vimos muitas marcas usarem o canal para se conectarem com seus usuários. Alcançar consumidores com conteúdo em uma plataforma social emergente oferece muitas oportunidades.

Para saber mais sobre publicidade digital e como ela pode ajudar a melhorar as conversões da sua marca, visite a Blue Fountain Media on-line.

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