Métodos visuais de contar histórias para adicionar ao seu repertório na década de 2020

Métodos visuais de contar histórias para adicionar ao seu repertório na década de 2020

A última vez que os anos 20 chegaram, jazz, flappers e Al Capone eram uma coisa. Foi há um século, mas cada um ainda serve como um visual icônico que conta a história de um tempo de fluidez musical, fabulosidade e medo, respectivamente. Foi uma década que começou com a Proibição e terminou com a Grande Depressão.

Só mencionei isso porque, cem anos depois, a necessidade de contar histórias coloridas sobre quem somos não mudou, mas a maneira como fazemos isso tem.

É a década de 2020 – e se uma coisa é clara, é que não se trata mais da palavra escrita. Na era dos iPhones, mídias sociais, VR e AR, os profissionais de marketing devem explorar perpetuamente novas maneiras de manter a atenção das pessoas. O show, não diga, é mais popular do que nunca.

Mas, não tenha medo de escritores. A boa notícia é que esses dispositivos visuais e métodos evolutivos de contar histórias não se escrevem apenas. Os escritores sempre serão necessários em um nível essencial para digerir, filtrar e traduzir informações para atrair o público de uma maneira atraente.

Em nome de manter suas habilidades afiadas nos anos 20 (2.0) e para incentivar o pensamento visual, aqui estão cinco dispositivos visuais de contar histórias que estão ficando cada vez maiores e mais brilhantes a cada dia.

Você também pode sobreviver à década de 2020 com a visão de 20/20 #marketing se usar esses cinco dispositivos de #visualstorytelling. Clique para Tweet

5 métodos visuais de narrativa que você deve dominar na década de 2020:

1. Video

Existem mais de cinco bilhões de smartphones no planeta, representando dois terços da população mundial, então a década de 2020 está marcada para a década em que todos os que possuem esses dispositivos de filmagem tentam oficialmente alguma forma de criação de vídeo, boa ou terrível.

O domínio global do YouTube está prestes a explodir ainda mais, mas também os novatos da Geração Z, como o TikTok, que acumulou 500 milhões de usuários ativos nos primeiros dois anos. Adicione transmissão ao vivo à mistura como uma maneira de as marcas se conectarem com os clientes e você perceberá rapidamente que a paixão pelo vídeo está realmente começando. Bom ou mal.

Com ele vem uma série de problemas, como o fenômeno preparado para o seu close no ciclo eleitoral de 2020, conhecido como deepfakes e erros de transmissão ao vivo, como a revelação esmagadora de Tesla de seu Cybertruck.

Mas, por mais real que seja o risco de fazer algo errado, a adoção em massa parece ser a única opção como profissional de marketing.

Com melhor qualidade de vídeo, compatibilidade e compartilhamento de arquivos cada vez mais populares, a facilidade de gravar um vídeo aumentou enquanto o preço de fazê-lo diminuiu. Felizmente para criativos, a necessidade e a demanda por qualidade também aumentaram – e é aí que a mente do escritor entra em cena para conceber, criar scripts e editar.

Como profissional de marketing, será seu trabalho decidir se a história que você deseja contar pode ser mais facilmente digerida como vídeo ou se deve ser escrita. Ou talvez deva ser ambos.

O vídeo cria um ponto de conexão maior para atenção e relacionabilidade. Também permite mostrar a personalidade de uma maneira muito mais atraente do que apenas palavras. (Eu percebo a ironia enquanto digito isso.)

Imagine se o Dollar Shave Club tivesse decidido escrever um artigo sobre como o serviço deles funcionava, em vez de criar este vídeo, que acumulou milhões de visualizações da noite para o dia, resumindo o que poderia ser um vídeo viral.

Ficaríamos sem barbear crianças.

Métodos visuais de narrativa que você deve dominar na década de 2020: infográficos.

2. O infográfico

Entendi. O conceito do infográfico não é novo. Mas o que há de novo é a epidemia de contar com dados e análises para orientar todas as decisões, desde o nome do produto a ser levado ao mercado até o qual o arremessador de socorro deve fechar o jogo da World Series.

Claro, você pode fornecer esses dados com marcadores à moda antiga, contando com sinais de porcentagem em preto-e-branco, pontos decimais, barras e gráficos de pizza como elementos visuais. Mas vou falar um pouco sobre o assunto e dizer que você provavelmente não quer que seu conteúdo seja o equivalente visual de Ambien.

O importante é perceber que a jornada de criação de um infográfico que vale a pena engolir inteiro começa com a mente de um escritor para identificar a narrativa mais convincente a ser contada enquanto os olhos se movem pela página. Então, um editor (possivelmente a mesma pessoa) para moldá-lo e um designer gráfico qualificado para cantar tudo visualmente para maximizar não apenas sua capacidade de se comunicar com clareza, mas também sua capacidade de compartilhamento final.

O resultado pode ser um visual cativante que faça o banal parecer um bacanal de formas encharcadas de cores emocionantes e imagens gráficas. Como escritor, você também deve se acostumar a pensar de maneira interativa, já que a década de 2020 exigirá conteúdo mais rico como este infográfico em movimento da Goldman Sachs.

Para não ter uma ideia, mas aqui está um infográfico criado pelo Hot Butter Studio sobre por que os infográficos são importantes.

Este infográfico é do Hot Butter Studios chamado
O infográfico da Hot Butter Studios usa Legos para classificar os dados de uma maneira visualmente atraente

É simples, mas diz tudo. Usando Legos.

Métodos visuais de narrativa que você deve dominar na década de 2020: animação e motion graphics.

3. Animação e gráficos em movimento

Quando o orçamento é baixo ou há uma história que pode ser contada visualmente, a animação e os gráficos em movimento continuam surgindo como uma maneira popular de contar histórias sem a necessidade de atores ao vivo ou de uma produção elaborada e cara.

A esse respeito, o mundo virtual está pronto para seu close na década de 2020, como uma maneira de contar histórias de marcas usando animação 3D, gráficos em movimento e narração. Só mencionei essa última parte porque você sabe quem escreve dublagens … escritores! No ano passado, escrevi vários projetos de vídeo que envolviam animação e motion graphics – de um vídeo corporativo interativo ao vídeo explicativo do ClearVoice.

Espere que esses vídeos evoluam rapidamente nos próximos 10 anos, oferecendo aos profissionais de marketing um dispositivo de contar histórias de alto engajamento que pode ser um divisor de águas para as empresas, seja tão simplista quanto essa animação de boneco sobre o que significa consentimento (usar o chá como metáfora) . Ou um que não se parece com nada que você já viu.

Deseja ver para onde essas tendências estão indo? Aqui está uma peça visual que expõe as tendências emergentes da animação e dos gráficos em movimento, desde elementos antigravitacionais e flutuantes até animação tipográfica, que mostra as diferentes maneiras pelas quais a cópia pode ser pontuada usando o design de maneira altamente visual e em várias camadas.

Métodos visuais de narrativa que você deve dominar na década de 2020: imagens atraentes.4. Imagens atraentes

Este próximo não será um choque, mas na era da mídia social centrada na imagem como Instagram e Pinterest, usar uma lente editorial para decidir se / quando uma imagem pode apoiar fortemente uma história será mais vital no curto prazo .

Existem tantas palavras que podem descrever o que uma imagem pode dizer instantaneamente e com impacto. E se você duvida disso, considere o que essa peça de conteúdo de marca que escrevi para Uproxx sobre um artista de rua que pinta com spray obras de arte elaboradas perto de acampamentos de sem-teto no Skid Row de Los Angeles. sem as fotos do Skid Robot ou os acampamentos. Não é tão forte, certo?

O trabalho do escritor é pensar nas outras camadas que podem ajudar uma imagem a contar uma história. Seja através do uso de evidências fotográficas para iluminar um argumento ou ponto de vantagem – ou através do uso criativo de tecnologias emergentes, como a realidade aumentada (AR), para trazer objetos virtuais às configurações do mundo real. No final do dia, os artigos com imagens obtêm substancialmente mais visualizações do que os artigos sem elas.

Para ilustrar o assunto, aqui está um infográfico visual da MDG Advertising:

Esse infográfico é chamado
Infográfico da MDG Advertising sobre como a fotografia de alta qualidade pode aumentar o envolvimento do conteúdo

Como você pode ver, o infográfico faz um ótimo trabalho, exibindo o poder das imagens como um divisor de águas na narrativa. Mais uma vez, muito meta.

Métodos visuais de narrativa que você deve dominar na década de 2020: realidade aumentada.

5. Realidade aumentada (RA), geofiltros e outras tendências sociais

Isso me leva à última e última estratégia visual de contar histórias, com o objetivo de ganhar tração nos anos 20: realidade aumentada. Você tem ouvido falar sobre como isso vem acontecendo há anos. Para os profissionais de marketing, sempre foi uma questão de como, por que e o fim justifica os meios. Bem, prepare-se … está prestes a ficar bom, muito bom, com alguns especialistas prevendo que a AR pode se tornar uma indústria de US $ 25 bilhões em 2025.

Mas, para os profissionais de marketing, sua onipresença deve atingir muito mais cedo – como 2020, quando o 5G chega, presumivelmente, com tempos de carregamento mais rápidos e maiores velocidades de navegação / aplicativos para proporcionar um impulso maior. Com ele, serão necessários escritores para chocar o criativo que usa a realidade aumentada da melhor maneira possível. Precisa de uma referência visual? Essa ainda é uma das minhas campanhas ao ar livre favoritas de todos os tempos para a Pepsi Max, que usou AR em um abrigo de ônibus de Londres para simular um acidente de meteoro, guerra de robôs e seqüestro de alienígenas para pedestres inocentes.

Depois, há a questão de colocar o virtual sobre o real para bilhões de pessoas nas mídias sociais todos os dias. Sejam geofiltros e lentes desenvolvidos para o Snapchat (o Instagram, que costuma ser o caso), os profissionais de marketing estão mais aptos do que nunca a contar sua história de maneira interativa e experimental, usando as idéias criativas de escritores, estrategistas criativos, animadores e designers combinados com AR .

Nesse ponto, envio essa campanha de conteúdo de marca, permitindo que os clientes experimentem – e comprem – coisas como um par de Adidas. Tudo parte de uma experiência chamada lentes “Shoppable AR” projetadas para impulsionar o comércio no Snapchat. Não é mainstream de forma alguma, mas uma espiada provável de onde tudo está indo. E rápido.

O Snapchat mostra três exemplos de

Em conclusão…

A narrativa visual está preparada para um grande salto. Depende de você se esse é o tipo de marketing que sua marca deve fazer. O ponto principal é que os profissionais de marketing (e escritores, por sinal) devem evoluir para fornecer idéias que tornam a narrativa visual uma prioridade entre as novas tecnologias. Na verdade, ele já está em exibição quando se trata de como os dois se combinaram para dar vida aos assistentes digitais virtuais.

Enquanto olhamos para o futuro, você deve se sentir bem sabendo que, com as ferramentas certas, você também pode – e irá – sobreviver à década de 2020 com a visão 20/20.

Do vídeo à realidade #augmented, aqui estão cinco # métodos de narrativa visual que os escritores precisam adotar nos anos 20. Clique para Tweet

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