Na Ásia, o mercado de maquiagem masculino nascente começa a desenhar grandes marcas

SEUL / TÓQUIO / TÓQUIO (Reuters) – De uma sombra que se abre com o movimento de um polegar, no estilo da Zippo, para uma fundação em embalagens cinza-azuladas sutis: a maquiagem masculina está se modificando à medida que os fabricantes tentam para levá-lo mais mainstream.

A francesa Chanel e a japonesa Pola Orbis estão entre as empresas que estão lançando novas linhas para explorar os sinais da crescente demanda por cosméticos entre os homens, especialmente na Ásia, apostando que a maré está se transformando em um segmento que há muito tempo se decepciona.

Além dos círculos do show business ou do domínio limitado dos blogueiros de beleza, as marcas têm outros clientes – como executivos preocupados com a imagem -, pois enfatizam os aspectos indetectáveis ​​de alguns produtos.

“Dar uma sensação de limpeza está se tornando uma espécie de habilidade empresarial”, disse Akira Gogo, presidente da Acro, subsidiária da Pola Orbis, que lançou uma linha masculina de maquiagem em setembro, que inclui 15 tons diferentes de pele com nomes como “Crispin”. ”Ou“ Joaquin ”.

Com algumas experiências anteriores nesse campo e jogadores dominantes como a francesa L'Oreal em cima do muro, é uma aposta que as empresas estão reticentes em entusiasmar demais.

“Não esperamos ver as vendas subirem de repente – estamos tentando criar uma nova cultura”, acrescentou Gogo.

Mas uma audiência cada vez mais receptiva em mercados como a Coréia do Sul – onde bandas de meninos “K-pop” muito populares e sua aparência fofa e perfeita ajudaram a redefinir as idéias do homem atraente – aponta para o potencial crescente desse nicho.

Isso se deve em parte a consumidores como Lee Ho-June, um empresário de 28 anos que administra sua própria empresa como designer de moda. Ele diz que desenha a linha em um rosto cheio de maquiagem, ao contrário de alguns conhecidos que pintam as sobrancelhas, mas se acostumou a usar hidratantes coloridos como cremes BB – e visitar lojas de beleza com contadores de homens em crescimento.

“Para mim como um cara, foi embaraçoso e desajeitado entrar em uma loja de cosméticos”, disse Ho-June, enquanto folheava uma amiga no centro de Seul. “Agora eu entro em uma loja sem hesitação.”

O mercado de higiene masculino da Ásia ainda é um peixinho relativo, respondendo por menos de um quinto da indústria global de US $ 49,5 bilhões em 2017, de acordo com dados da empresa de pesquisa de mercado Euromonitor.

No entanto, embora os negócios em outras regiões girem em torno de produtos de barbear e desodorantes, a Ásia já supera seu peso no mercado masculino, respondendo por mais de 60% das vendas mundiais em um dos segmentos de crescimento mais rápido do setor.

NECESSIDADES DOS HOMENS

A maioria dos fabricantes de cosméticos fez, no máximo, apenas tentativas de entrar na maquiagem masculina.

A L'Oreal, que apresentou um modelo masculino pela primeira vez em uma campanha publicitária de 2016 para uma fundação, produz cremes BB para homens. O mesmo acontece com a Estee Lauder, sob a marca masculina Lab Series, que também lançou recentemente um hidratante de correção de cores para imitar o efeito de um filtro de foto.

Mas as linhas Tom Ford da empresa americana estão entre os únicos nomes mundialmente famosos em maquiagem masculina. Alguns outros, incluindo uma linha tentada em 2008 pelo costureiro francês Jean Paul Gaultier, foram descontinuados.

Tom Ford Beauty, que vende batons com nomes como “Alistair” e “Scott”, e máscaras masculinas de lama por US $ 60, se recusou a comentar sobre o progresso de suas vendas desde que entrou no espaço, em 2012.

O modelo Masafumi é feito pelo maquiador Hiroki usando os cosméticos da subsidiária Pola Orbis Acro durante a demonstração em uma loja de departamentos em Tóquio, no Japão, em 28 de setembro de 2018. Foto tirada em 28 de setembro de 2018. REUTERS / Toru Hanai

Nem a Chanel nem a Acro divulgaram quanto investiram nos lançamentos.

Mas os novos participantes, com produtos com preços de até US $ 75 para uma fundação no caso da Chanel, estão apostando que os homens se tornarão mais exigentes à medida que desenvolvem regimes de beleza, buscando texturas específicas para cobrir seus poros maiores, por exemplo.

A Chanel, conhecida por suas linhas de perfumes e moda No.5, incluía bálsamos labiais mate e lápis de sobrancelha em tons como o cinza em sua nova linha masculina de maquiagem chamada “Boy”.

“Estamos convencidos de que direcionar as necessidades específicas dos homens levará a indústria à inovação real em técnicas de aplicação, em novos produtos com múltiplos usos e novos formatos”, disse Chanel em comentários enviados por e-mail.

Sua variedade já havia atraído algum interesse em uma loja da Chanel em Seul em novembro, embora os clientes do sexo masculino fossem escassos.

“Pode ser um grande presente para os homens”, disse Oh Min-Ji, 29, que disse que compartilhava parte de sua maquiagem com seu irmão mais novo, mas achou a idéia de dar a ela produtos de mulheres “desajeitados”.

A Acro procurou tornar os produtos acessíveis aos homens, colocando o acento em sua aplicação.

Barras de fundação grossas podem ser aplicadas com movimentos semelhantes ao uso de um barbeador elétrico, enquanto a forma de outras pessoas lembra um cigarro eletrônico que pode ser facilmente transportado no bolso de uma jaqueta.

COREIA PRIMEIRA, CHINA CHAVE

Na Coréia do Sul, os gastos per capita com produtos para a pele masculinos – vistos como um pequeno salto de uso de corretivo e maquiagem – já superam outros países, com consumidores gastando mais de 10 vezes mais do que seus pares americanos ou franceses, segundo a Euromonitor. .

“A pressão para parecer jovem é muito, muito forte na Coreia do Sul. Nos empregos, você tem que se parecer com uma pessoa de 20 anos – mas tem 20 anos de experiência ”, disse Michael Nolte, diretor de criação da BeautyStreams, empresa de projeção de cosméticos. “É uma coisa cultural também, boa aparência de menino está dentro”.

Isso traz oportunidades, mas também alguns obstáculos, para as marcas em um mercado de cosméticos local ferozmente inovador e competitivo, onde a maquiagem específica não masculina já está se tornando popular entre os homens.

Nos oito meses até agosto, o maior site de compras on-line da Coreia do Sul, Gmarket, registrou um salto de 130% em relação ao ano passado na venda de cosméticos para clientes homens, incluindo rímel e batom.

A Chanel lançou sua linha “Boy” na Coreia do Sul em setembro e planeja vendê-la em lojas asiáticas, americanas e britânicas em 2019. A Acro inicialmente se concentrou em lojas e vendas online no Japão, mas vê a Coreia do Sul e a Tailândia como entrada potencial aponta para o mercado mais amplo da Ásia, que planeja entrar no próximo ano.

Um teste-chave para os competidores na maquiagem masculina seria eventualmente acabar com a China.

Seu mercado global de beleza valia cerca de 39 bilhões de euros (US $ 44,35 bilhões) em 2018 e deverá mais do que dobrar até 2030, de acordo com as projeções da L'Oréal. Sinais de interesse de compradores do sexo masculino já estão aparecendo.

Slideshow (4 Imagens)

A JD.com, segunda maior empresa de comércio eletrônico da China, disse que o número de consumidores masculinos comprando maquiagem nos primeiros 17 dias de um período de venda especial em junho deste ano havia saltado 61% em relação ao ano anterior. As marcas populares de produtos para a pele incluíam a Dior, da LVMH, e a marca japonesa SK-II, da Procter & Gamble.

“Está realmente começando a mudar”, disse TreeTree Wu, 26, blogueiro de cosméticos masculino com quase 270 mil seguidores na plataforma chinesa de microblogging Sina Weibo, e declarado fã da Fenty Beauty, uma marca lançada pela cantora Rihanna ao lado da LVMH.

“Não são apenas estrelas masculinas, mas muitos homens jovens estão usando maquiagem”, acrescentou. “Pessoas normais comuns, estudantes e outros, que podem pelo menos estar pintando as sobrancelhas.”

Reportagem adicional de Haejin Choi, Yijin Kim e Daeun Yi em Seul e Adam Jourdan em Xangai; Escrita por Sarah White; Edição por Alex Richardson

Nossos Padrões:Os Princípios de Confiança da Thomson Reuters.

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *