O esboço final para colaboração

O esboço final para colaboração

A criação de conteúdo é o processo estratégico e intencional de elaboração de textos e visuais alinhados com os principais interesses de seu público e marca para alcançar as metas comerciais documentadas. A geração de conteúdo requer planejamento e diligência. Depois que o processo de criação é dominado, o conteúdo personalizado resultante pode aumentar o engajamento, atrair leads e fechar vendas, aumentando sua influência nos negócios e no setor.

Tempo. Nunca é suficiente quando se trata de produção e distribuição de conteúdo. Você sabe que criar conteúdo é a espinha dorsal de sua abordagem de marketing de entrada, e a reputação da marca depende da qualidade. Mas, como você pode fazer a escrita de forma consistente? Onde você encontra talentos adicionais para ajudar na criação de conteúdo e na campanha? E como você dimensiona tudo isso para atender às crescentes e crescentes necessidades de sua base de clientes?

Você adota um processo.

Pense nisso. De repente, você não decide escalar uma montanha e espera a melhor experiência enquanto olha para o cume do estacionamento. Em vez disso, você planeja uma jornada bem-sucedida. Você mapeia um programa de treinamento para otimizar sua saúde, pesquisa as ferramentas adequadas para o meio ambiente e realiza várias caminhadas práticas para se preparar para o evento principal.

“Uma estratégia brilhante, produto de grande sucesso ou tecnologia inovadora pode colocá-lo no mapa competitivo, mas apenas uma execução sólida pode mantê-lo lá. Você deve ser capaz de cumprir sua intenção. Infelizmente, a maioria das empresas não é muito boa nisso, por sua própria admissão. ” Harvard Business Review

Como você sonha em como navegar na sua próxima campanha de marketing de conteúdo, faça o all-in com uma mentalidade de sucesso e processo documentado.

O que é criação de conteúdo?

A criação de conteúdo é o processo estratégico e intencional de elaboração de textos e visuais alinhados com os principais interesses de seu público e marca para alcançar as metas comerciais documentadas. A geração de conteúdo requer planejamento e diligência. Depois que o processo de criação é dominado, o conteúdo personalizado resultante pode aumentar o engajamento, atrair leads e fechar vendas, aumentando sua influência nos negócios e no setor.

Você não está sozinho na sua luta para enfrentar a criação de conteúdo de forma contínua. A busca pela ajuda do marketing de conteúdo e a tarefa de criação de conteúdo foram citadas como os principais desafios entre os 2.830 profissionais de marketing pesquisados ​​pela ClearVoice em 2019. Surpreendentemente, os entrevistados explicaram que a criação de conteúdo era sete vezes mais um ponto problemático do que estratégia de conteúdo. Chegou a hora de analisar por que a etapa de saída é tão desafiadora.

Produção de conteúdo bem-sucedida = Ideação + Criação de ativos + Revisão + Otimização de conteúdo | #Marketing de conteúdo Clique para Tweet

Por que você precisa de um processo de criação de conteúdo?

Por que você precisa de um processo de criação de conteúdo?

Sem a preparação e equipamento adequados, os alpinistas tropeçam, cometem erros e … desaparecem. É isso que você deseja para o seu negócio? Nós sabemos que não é.

A adoção de um processo de criação de conteúdo pode:

  • Torne a produção e publicação de conteúdo consistente.
  • Dê à sua equipe de marketing instruções e listas de tarefas claras.
  • Mantenha um envolvimento regular com seu público.
  • Reforce sua estratégia e abordagem de marketing geral.

No relatório State of Inbound da HubSpot, a HubSpot Research constatou que 53% dos profissionais de marketing acreditam que o marketing de entrada oferece um retorno sobre o investimento às organizações mais alto do que o marketing de saída.

Quando você percebe que o conteúdo alimenta todos os esforços de marketing de entrada, desde postagens em blogs e downloads de whitepapers, até atualizações de mídia social e webinars instrucionais, a criação de conteúdo se torna uma prioridade imediata de marketing. | #Marketing de conteúdo Clique para Tweet

Bottom line: é melhor não meia-boca sua criação de conteúdo.

Se o seu fluxo de trabalho atual (ou mesmo o fluxo de trabalho da sua agência) se basear em inspirações, espremer a criação de ativos em blocos abertos inesperados no calendário, forçando links para o mundo ver e esperando que eles se tornem virais enquanto você se senta e observa as análises serem preenchidas , você pode fazer melhor.

Um estudo da HubSpot sobre dados de blogs acumulados em mais de 13.500 dos seus clientes descobriu que “as empresas que publicavam mais de 16 posts por mês obtinham cerca de 4,5 vezes mais leads do que as empresas que publicavam de 0 a 4 posts mensais”.

Quadruplicar os leads! Você pode imaginar entrar em uma reunião com as equipes de marketing e vendas e reportar esses números? Podemos. Mude seu fluxo de trabalho para ideação intencional, criação, revisão e otimização.

4 fases principais do infográfico do processo de criação de conteúdo

4 fases principais do processo de criação de conteúdo:

Aqui está o resumo das quatro fases do processo de criação de conteúdo do ClearVoice.

  1. Ideate: Todo o conteúdo começa com uma ideia.
    • Identifique o público.
    • Alinhar a estratégia.
    • Crie conceitos.
    • Obtenha aprovações de conceito.
  2. Criar: nada acontece sem execução.
    • Garanta talento.
    • Prepare a logística.
    • Executar produção.
    • Entregar conteúdo de rascunho.
  3. Revisão: apresente sua mensagem claramente.
    • Revise o conteúdo.
    • Solicitar revisões.
    • Peça criativa completa.
    • Obtenha as aprovações finais do criativo.
  4. Otimizar: cubra suas bases técnicas.
    • Analise o SEO.
    • Reveja experiências.
    • Facilitar a distribuição.

Fase um da criação de conteúdo: Ideate

Fase um da criação de conteúdo: Idealizar

Todo o conteúdo começa com uma ideia.

As idéias, o combustível puro e robusto para a criação de conteúdo, surgem como pensamentos aleatórios e lentamente tomam forma à medida que trabalhamos um pouco da mágica do processamento lógico. Esteja você anotando palavras-chave em um quadro branco na sala de reuniões ou fazendo anotações mentais no chuveiro, mantenha-se firme nessas sementes de conteúdo. Alimente-os para descobrir sua viabilidade.

“Há uma coisa mais forte do que todos os exércitos do mundo, e essa é uma ideia cuja hora chegou.” Victor Hugo

Suas idéias falam para o seu público? Eles se alinham à sua estratégia de marca? Eles contam uma história? Eles se encaixam com seus recursos? Vamos descobrir.

Identifique seu público.

1. Identifique seu público.

O brilho compartilhado com as pessoas erradas não vai a lugar algum. Você sabe quem é seu público-alvo, com o que eles se preocupam e onde estão saindo hoje? Se a sua análise de público e as vinhetas da persona do comprador já tiverem um ano, elas poderão estar desatualizadas.

Descubra as tendências do público-alvo em tempo real e defina a jornada do seu cliente, concentrando-se nos comportamentos atuais do consumidor, aconselha a SEMrush. As pessoas tomam decisões de compra com base em vários fatores fluidos, criando uma sobreposição na forma como se associam e se envolvem com a sua marca no dia-a-dia.

Por exemplo, um alpinista ambicioso está obviamente procurando equipamentos em lojas de aventura ao ar livre. Mas talvez ela também esteja navegando nas opções de shake de proteína nos varejistas de alimentos saudáveis ​​e nos últimos exercícios de HIIT no YouTube. Descobrir essa sobreposição nos interesses atuais do público-alvo (o SEMrush tem uma ferramenta para isso) permite entender e identificar melhor com quem você está falando, para determinar se suas idéias estão alinhadas com as principais necessidades e interesses do seu público-alvo no momento.

Com escavação analítica adicional, você também pode descobrir o que tipos do conteúdo ressoam com seu público-alvo específico e ajudam a movê-lo na jornada do cliente. Digamos que sua estratégia exija postagens de blog e episódios de podcast. Então, você descobre que seus compromissos mais ativos online estão acontecendo em videoclipes postados no Facebook.

Afinal, mais de 80% das pessoas checam as mídias sociais pelo menos uma vez por dia. No caso do Facebook, 87% dos millennials, 90% da geração X e 96% dos baby boomers, de acordo com um estudo do The Manifest sobre o uso da plataforma social.

Se esse cenário parece familiar, é hora de girar!

Perguntas que você deve fazer ao identificar seu público:

  • Você determinou seu público-alvo?
  • Você já avaliou as necessidades e desejos de seu público?
  • Você determinou personas específicas a serem abordadas?
  • Você identificou os tipos de conteúdo para melhor envolver seu público-alvo?
  • Você já determinou se vai colaborar com seu público?

2. Alinhe a estratégia.

Por que você faz o que faz esteja oferecendo serviços ou produtos, ou ambos é guiado pelos objetivos da sua marca. Você os definiu? Você os documentou? Você os integrou à sua estratégia de conteúdo?

O estabelecimento de metas aumenta o nível de produção em uma média de 19%, de acordo com uma teoria desenvolvida pelo psicólogo Edwin A. Locke, Ph.D., professor (emérito) de decano de liderança e motivação da RH Smith School of Business da Universidade de Maryland, College Park.

Se você precisar de uma atualização (ou um novo começo), veja alguns destaques das descobertas altamente consideradas de Lockes:

  • Metas devem ser específicas. Em vez de declarar “precisamos criar mais postagens de blog este ano”, crie uma declaração como: “Aumentaremos de uma postagem de blog por mês para uma postagem de blog por semana, implementando a assistência de dois escritores freelancers, responsáveis ​​por em nosso orçamento de marketing e gerenciado por nosso diretor de conteúdo interno, a partir do primeiro dia do próximo mês “.
  • Metas devem ser alcançáveis. Suas aspirações se encaixam no seu tempo, recursos financeiros e de pessoal? No exemplo acima, a meta de blogs só é alcançável se você realmente tiver o orçamento e o gerenciamento disponíveis.
  • Os objetivos devem abordar grupos e indivíduos. Pense na equipe de marketing como um todo e expresse metas que desejam ser alcançadas para o bem maior da empresa. Em seguida, identifique como cada indivíduo da equipe canalizará seus talentos para esse processo.

À medida que você solidifica seus objetivos, desenvolva sua estratégia de conteúdo pesquisando os tipos (e desempenho) de conteúdo que você deseja criar. Seu público está realmente respondendo aos conceitos de conteúdo que você está propondo ou eles são simplesmente algo que você acha que teria um bom desempenho? Você consegue encontrar um equilíbrio entre os dois?

Você descreveu os KPIs para as metas que você definiu? Você pode estimar como o conteúdo que você planeja criar será direcionado para os benchmarks? Use essas hipóteses para medir posteriormente seu sucesso (ou fracasso) de sua estratégia.

Você procurou outras pessoas em seu setor? A conclusão de uma análise competitiva dos esforços de marketing atuais e a seleção do que está funcionando podem lhe dar uma ideia do que tentar ou evitar.

Comunique-se com as partes interessadas. Eles têm um grande interesse em ver você ter sucesso e, embora provavelmente não possuam as proezas de marketing que você possui, eles conhecem investimentos. Ouça pepitas de direção.

À medida que você aperfeiçoa sua estratégia e sabe, sem dúvida, que ela se alinha com seus objetivos e intenções corporativas, atualize suas diretrizes de marca e estilo documentadas para compartilhar com todos os membros da equipe, pessoalmente e remotamente.

Perguntas a serem feitas ao alinhar sua estratégia de conteúdo:

  • Você identificou as metas da sua marca?
  • Você reuniu alguma pesquisa a considerar no conceito de conteúdo?
  • Você estimou o impacto do conteúdo nos KPIs para essas metas?
  • Você já fez uma análise competitiva de seus concorrentes e seu conteúdo?
  • Você colaborou ou buscou sugestões dos principais interessados?
  • Você criou diretrizes de marca e estilo para o seu conteúdo?

Aqui estão alguns recursos para ajudar você a começar:

Crie conceitos

3. Crie conceitos.

À medida que avança no processo de criação de ideias, desde a identificação do seu público até o alinhamento da sua estratégia, você ajusta os conceitos que deseja dar vida. Mas, como é isso?

No marketing de conteúdo, a narração de histórias se tornou uma abordagem dominante para atrair, envolver e conquistar potenciais consumidores. O professor e professor de roteiro Robert McKee enfatiza a necessidade de os líderes empresariais pensarem como autores em seu livro “Marketing orientado a histórias por Storynomics no mundo pós-publicidade”.

Na página 29, ele explica: “Defendemos uma solução com dezenas de milhares de anos, o modo de comunicação que melhor se adapta à mente, que melhor conecta uma mente à outra, que envolve a clareza de uma mensagem racional dentro de um pacote emocional e entrega com poder de aderência: história. ” Ele continua elaborando que, no mundo digital sempre ativo, a capacidade de capturar a atenção é o ativo mais valioso de um profissional de marketing.

Então, que tipo de história você quer contar? Como isso vai acontecer? Através de um questionário interativo ou download de PDF em várias páginas? O conceito está alinhado com seus objetivos e estratégia? Difere do que sua concorrência está produzindo? Depois de definir um conceito criativo, decida quem o ajudará a torná-lo realidade. Sua equipe interna está à altura do desafio? Você precisará contratar criadores de conteúdo freelancers para trazer mais habilidades e energia para sua equipe?

Por fim, encerre seu conceito com um arco em um resumo criativo convincente. Este documento essencial descreve todos os detalhes do projeto (e links para recursos adicionais) necessários para executar a criação do conteúdo.

Perguntas a serem feitas ao criar conceitos:

  • Você já pensou na história que deseja contar?
  • Você determinou se o conteúdo será interativo ou não?
  • Você determinou quem colaborará com o conceito (por exemplo, partes interessadas, talento, público-alvo)?
  • Você já pensou em conceitos com estratégia em mente?
  • Você diferenciou criativamente seu conceito dos concorrentes?
  • Você escreveu um resumo criativo convincente?

Leia nossos artigos úteis relacionados:

Um resumo do criativo é uma tarefa detalhada que orienta um criador de conteúdo ao criar ativos digitais para sua campanha de marketing. Saiba mais sobre o processo de criação de conteúdo com @ClearVoice. | #Marketing de conteúdo Clique para Tweet

4. Obtenha aprovações de conceito.

Ideação é apenas isso: idéias. Embora você tenha analisado a dinâmica de seu público-alvo, alinhado sua estratégia às necessidades dele e adotado um conceito que faz sentido, ele precisa receber a luz verde de todos os que têm interesse em sua viabilidade, não apenas no departamento de marketing.

Perguntas a serem feitas ao obter aprovações:

  • Você estimou um orçamento? Isso é realista?
  • Você incluiu espaço de manobra para mudanças no fluxo de trabalho do projeto ou para aumento de escopo?
  • Você já planejou a estrutura da sua equipe? Você precisa terceirizar?
  • Você determinou todos os recursos e ativos necessários?
  • Você determinou e concordou com os KPIs para avaliar o sucesso?
  • Você alinhou as necessidades de todos os departamentos envolvidos?
  • Você obteve a aprovação da liderança?

Fase dois da criação de conteúdo: Criar

Fase dois da criação de conteúdo: Crio

Avançar com a execução.

Você lançou as bases. Agora, daremos vida às idéias e conceitos que você desenvolveu. Para fazer a transição do planejamento para a produção, siga um fluxo de trabalho básico de identificação e segurança de indivíduos para fazer o trabalho, ajuste o processo de produção e apresente os resultados finais. Aqui está como.

Garanta talento.

1. Garanta talento.

Encontrar os melhores criativos para aprimorar sua marca em conteúdo desejável pode ser um desafio. Você definiu o que precisa, agora é hora de produzir. Mas como você passa da ideia à execução? Você precisa de criativos talentosos para dar vida a seus conceitos.

Você tem duas opções:

  1. Trabalhe com seus funcionários internos. É claro que isso inclui membros de sua equipe de marketing, mas também considere a possibilidade de incluir membros do departamento de publicidade, diretores de arte e gerentes de projeto.
  2. Contrate equipes freelancers para complementar sua própria equipe. Se você não possui videomakers, designers ou criadores de conteúdo internos, basta terceirizar colaboradores remotos de maneira flexível. Eles são aprendizes rápidos e prontos para se concentrar nas suas necessidades de produção de conteúdo.

Se você perceber que precisa de mais atenção para melhorar sua produção de conteúdo, embarque em freelancers confiáveis ​​que seguirão suas orientações e realizarão o trabalho. Período.

Então, temos que fazer uma pausa e agitar nossa própria bandeira por um momento. O ClearVoice elimina as suposições de encontrar, verificar, contratar, integrar, colaborar e pagar equipes freelancers. Fizemos o trabalho pesado para tornar a segurança de talentos e guiando-os pelo processo de criação de conteúdo a menor das suas preocupações. Nós podemos lidar com tudo isso.

Perguntas a serem feitas ao garantir talentos (se você não contratar o ClearVoice para gerenciar equipes independentes):

  • Você revisou amostras de seu trabalho?
  • Você determinou se eles podem produzir o tipo de conteúdo que você precisa?
  • Você examinou suas credenciais ou mídias sociais acessíveis ao público?
  • Você estabeleceu um processo, contrato e sistema de pagamento para colaborar legalmente?
  • Você discutiu questões de direitos autorais e o uso de assinaturas?
  • Você determinou um processo para negociar termos e para contratar e integrar freelancers?
  • Você compartilhou diretrizes de marca, diretrizes editoriais e um calendário de produção de conteúdo?

Ao trabalhar na proteção de talentos freelancers, considere navegar nestes artigos úteis:

FATO: A maioria das equipes de marketing contrata talentos criativos para aumentar sua produção de conteúdo. Mas e daí? Confira este iniciador de fluxo de trabalho #ContentCreation em @ClearVoice. | #Marketing de conteúdo Clique para Tweet

2. Prepare a logística.

Em seguida, retransmitir o conteúdo necessário para o talento que produz seus ativos. Você estabeleceu um processo para atribuir conteúdo?

À medida que você desenvolve isso, as atribuições devem ser consistentes e acessíveis o tempo todo. Um gerenciamento de conteúdo compartilhado na nuvem e um sistema de calendário (como o ClearVoice) manterão todos informados sobre quando esperar atribuições, para que possam planejar o tempo necessário para produzir o conteúdo.

Então, o que há em um excelente resumo de tarefas? Detalhes! Muitos deles!

  • Tópico e um breve resumo do projeto
  • Público-alvo com personas do comprador / público-alvo
  • Objetivo da tarefa
  • Palavras-chave e SEO que você deseja incluir
  • Prazos para conclusão (fases do rascunho, rascunho final, edição dos prazos de entrega)
  • Links para diretrizes de marca e diretrizes editoriais
  • Links para recursos (conteúdo semelhante, materiais de pesquisa)
  • Credenciais para acesso especial. Isso inclui passes para a imprensa, taxas de admissão em conferências e associações.
  • Detalhes para reuniões, entrevistas ou contatos de relações públicas
  • Acesso a software, serviços ou equipamentos para concluir a tarefa

Logisticamente, você também precisa garantir permissões para qualquer pessoa visual ou audivelmente representada no conteúdo.

Por exemplo, se você estiver contratando um fotógrafo para tirar retratos ambientais de um cliente satisfeito para acompanhar um estudo de caso por escrito, precisará de uma liberação do modelo em arquivo. Se o freelancer optar por fotografar o assunto fora de casa ou da empresa em que está apoiando, também será necessário garantir uma autorização e uma liberação de propriedade para fotos e vídeos públicos no local.

Sempre pense no projeto de conteúdo como um todo. Além do trabalho criativo realizado internamente e por freelancers, ele também será complementado com materiais de relações públicas? Banco de imagens? Infográficos Creative Commons?

Perguntas a fazer ao preparar a logística:

  • Você estabeleceu um processo para atribuir conteúdo?
  • Você descreveu claramente o tópico de atribuição e as metas para o talento?
  • Você definiu prazos administráveis ​​para o conteúdo?
  • Você forneceu algum recurso adicional que o talento possa exigir para produzir o conteúdo (por exemplo, materiais de pesquisa, equipamento / serviços / software especiais)?
  • Você organizou algum acesso necessário para o talento (por exemplo, passes de imprensa, passes de conferência, associações de associação, contatos de relações públicas, reuniões, visitas)?
  • Você garantiu as permissões necessárias para o talento (por exemplo, formulários de liberação de modelo para fotos / vídeos, permissões para fotografia / videografia de localização)?
  • Você garantiu recursos criativos de suporte (por exemplo, imagens de RP, banco de imagens, infográficos)?

Leia nossos artigos relacionados:

Executar produção.

3. Execute a produção.

Depois de compartilhar as tarefas com as pessoas que criarão o conteúdo, deixe a criatividade voar! Mas não sem amplos check-ins e orientações. Para projetos de longo prazo, é imprescindível uma reunião semanal para avaliar se o projeto está ou não avançando conforme planejado. Para projetos mais curtos, uma comunicação rápida no meio do caminho para ver se há alguma dúvida de ambos os lados pode ser útil.

Seja você quem supervisiona o projeto ou se concentra no processo de criação, dê um passo atrás e avalie o progresso enquanto trabalha no prazo.

Perguntas a serem feitas durante a produção:

  • Você ou o talento fizeram a pesquisa necessária para o conteúdo?
  • Você ou o talento citaram alguma fonte usada no conteúdo?
  • Você ou o talento definiram entrevistas com os especialistas certos no assunto para o conteúdo?
  • Você ou o talentos fizeram as perguntas certas para o conteúdo?
  • Você ou o talento seguiram o tópico e os objetivos delineados da tarefa / tarefa?
  • Você ou o talento seguiram as diretrizes de estilo apropriadas para o conteúdo?

4. Entregue o rascunho do conteúdo.

Você está em casa e é incrível ver uma ideia ganhando vida. Agora, é hora de mostrar o trabalho para a equipe. A entrega do conteúdo também segue um sistema. Ele deve ser carregado em uma plataforma baseada em nuvem (como ClearVoice) para que todos possam vê-lo? Ele precisa ser revisto por uma equipe menor primeiro? Em que formato ele deve ser apresentado?

Por exemplo, digamos que o projeto final seja um infográfico. Você mostra à equipe o trabalho artístico separado dos scripts de texto que eventualmente sobrepõem o visual? Ou você espera e mostra o rascunho mais polido e completo? Talvez os dois sejam uma boa ideia, especialmente ao se preparar para a primeira rodada de comentários e revisões.

Nesta fase da produção de conteúdo, é possível que alguém não consiga concluir sua parte do projeto. Felizmente, isso é identificado antes do prazo final por meio de comunicação e check-ins regulares. Mas, se não, você tem um plano para o trabalho inacabado? Você tem alguém na equipe que pode intervir e concluir a tarefa? Você está pronto para contratar um freelancer para fazer o trabalho? Os planos de contingência podem evitar que todo o seu esforço falhe.

Perguntas a serem feitas sobre a entrega de conteúdo:

  • Você estabeleceu um processo ou sistema para entregar o conteúdo?
  • Você definiu planos de contingência se o conteúdo não puder ser entregue a tempo?
  • Você determinou quem supervisiona a revisão inicial e as entregas?
  • Você já decidiu compartilhar conteúdo em diferentes fases do desenvolvimento?

Fase três da criação de conteúdo: Revisar

Fase três da criação de conteúdo: Rever

Apresente seus pensamentos claramente.

Um prazo não é um ponto final. Embora o conteúdo mude de mãos do criador para o editor ou produtor, é também quando surge outra camada de criatividade.

As revisões permitem um texto mais rígido, esclarecendo conceitos e escolhendo visuais vibrantes para fazer a peça brilhar. Esta etapa não deve ser encoberta como uma marca de seleção final antes da distribuição. Em vez disso, adote uma abordagem lenta e cuidadosa para polir o conteúdo até que ele atenda às suas metas e necessidades exatas.

Você não chegou tão longe para publicar “conteúdo bom o suficiente”.

Revise o conteúdo do rascunho.

1. Revise o conteúdo do rascunho.

Após a leitura ou revisão inicial, coloque o chapéu do editor e consuma o conteúdo com as metas de atribuição e a marca em mente. A peça atinge a marca?

Caso contrário, analise cuidadosamente o resumo da tarefa e faça ajustes para alinhar o rascunho com o que é realmente necessário.

Se sim, passe para a edição e revisão. Se você fizer isso internamente ou contratar um copiador, esta etapa é crucial para corrigir erros gramaticais, corrigir erros de ortografia, melhorar a estrutura geral, criar clareza e verificar fatos e textos e citações, de acordo com o The Writing Center da University of North Carolina em Chapel Hill.

Tarefas de edição adicionais a serem consideradas incluem:

  • Verificação dupla de citações e citações em relação à fonte
  • Procurando por plágio e violações de direitos autorais
  • Criando comentários para orientar as alterações de conteúdo necessárias

Precisa de ajuda neste departamento? Você não está sozinho. É preciso um olhar hábil para encontrar particípios oscilantes e inconsistências na história de um script do YouTube. Considere contratar um editor freelancer. Você pode descobrir para quem precisa entrar em contato no nosso post: Noções básicas sobre diferentes tipos de edição: que tipo de editor freelancer eu preciso?

Perguntas a serem feitas ao revisar o conteúdo:

  • Você leu ou reviu completamente o conteúdo?
  • Você determinou se o conteúdo cobria as metas de atribuição?
  • Você editou o conteúdo?
  • Você examinou citações, citações e / ou fontes citadas?
  • Você já fez uma checagem no intestino ou procurou algum plágio?
  • Você já fez a verificação de fatos?
  • Você fez anotações para dar feedback ao talento?
  • Você checou as diretrizes editoriais e de marca adequadas e seguidas?

2. Solicite revisões.

Agora, o conteúdo volta para as mãos da pessoa ou equipe que o criou. Durante esta etapa, compartilhe os comentários não apenas do editor / produtor que revisou o primeiro rascunho do conteúdo, mas também da equipe de marketing e de qualquer outra parte interessada direta. Isso pode incluir uma empresa parceira, outro departamento da sua organização ou investidores.

Forneça críticas construtivas em um resumo conciso com solicitações acionáveis ​​específicas, como onde revisar o idioma, adicionar uma fonte adicional, excluir uma sonoridade específica ou recortar um plano de fundo perturbador.

Procure estas postagens para obter inspiração com caneta vermelha:

E não esqueça de mencionar um prazo para enviar o conteúdo revisado e as próximas etapas, se houver, para o criador do conteúdo.

Perguntas a serem feitas ao solicitar revisões:

  • Você recebeu feedback de outras partes interessadas?
  • Você descreveu e enviou notas de revisão claras para o talento?
  • Você estabeleceu um prazo claro com o talento para quaisquer revisões?

Peça criativa completa.

3. Criativo completo.

Depois que você ou o talento que contratou tiverem trabalhado sua mágica no conteúdo, é hora de outra rodada de revisões. Eles concluíram as alterações solicitadas de maneira satisfatória? É necessário fazer atualizações de design de outros membros da equipe? Polonês, polonês, polonês!

Existem elementos de pós-produção para adicionar, como marcas d'água, logotipos, anexos, gráficos ou jingles? Nesse caso, é a fase em que você atualiza o ativo principal e integra qualquer conteúdo complementar. Seu objetivo é preparar um ativo de conteúdo sólido e digno de publicação.

Perguntas a serem feitas ao concluir o criativo:

  • Você copiou o conteúdo editado ou revisado após a revisão final?
  • Você integrou algum elemento de design ou pós-produção?
  • Você integrou algum conteúdo complementar (por exemplo, imagens, vídeos, infográficos)?

4. Obtenha as aprovações finais do criativo.

É isso. Sua verificação final incluirá uma revisão editorial de qualquer coisa perdida. Nesta fase, geralmente está formatando erros ou erros de digitação rápidos das edições anteriores. Isso será concluído por você ou seu editor.

Em seguida, cabe às equipes legais e de conformidade. Eles revisarão o conteúdo não para aderência às diretrizes editoriais, mas para garantir que as informações expressas não violem nenhuma lei, iniciativa de marca ou código ético interno.

Depois que todas as mãos no local atribuem ao recurso de conteúdo uma classificação A +, é hora de prepará-lo para publicação on-line.

Perguntas a serem feitas ao obter as aprovações finais de criativos:

  • Você teve uma revisão editorial final?
  • Você já teve alguma revisão legal necessária?
  • Você já teve todas as análises organizacionais necessárias?

Fase quatro da criação de conteúdo: Otimizar

Fase quatro da criação de conteúdo: Otimizar

Cubra suas bases técnicas.

É o momento em que fazemos a transição da criação e distribuição de conteúdo. Antes de divulgar o conteúdo para o mundo inteiro, ele precisa estar preparado.

Muito parecido com o nosso alpinista, existem algumas ferramentas e adaptações importantes antes de resumir nossos objetivos. O conteúdo é otimizado para os mecanismos de pesquisa? Está formatado para visualização em várias plataformas e dispositivos? É facilmente compartilhável?

Vamos preparar esse recurso para uma incrível jornada pela Web!

Analise o SEO.

1. Revise o SEO.

Claro, o conteúdo original naturalmente chega ao topo das SERPs, mas por que não dar um empurrão extra para garantir seu poder de permanência firme?

A HubSpot Research descobriu 77% das pessoas pesquisando uma marca antes de se envolver com ela. Sua marca não estará no radar deles, a menos que esteja diante dos olhos deles.

Conclusão: você deseja que seu conteúdo seja encontrado. Em toda parte. Portanto, aprimore a otimização do mecanismo de pesquisa de seu conteúdo, trabalhando na seguinte lista de verificação.

Perguntas a serem feitas para otimizar os mecanismos de pesquisa:

  • Você inseriu todos os metadados relevantes?
  • Você escreveu o texto ALT para todas as imagens?
  • Você incluiu palavras-chave principais em um URL legível?
  • Você incluiu palavras-chave e frases-chave em H2s e H3s adequados?
  • Você incluiu links internos e externos?
  • Você verificou algum link quebrado?
  • Você formatou corretamente os links de acordo com sua estratégia (por exemplo, seguir vs. não seguir, tags canônicas, rastreamento de análise)?
  • Você usou todas as hashtags ou tags de conteúdo relevantes para a taxonomia desejada?
  • Você verificou o tempo de carregamento da página?

2. Revise as experiências.

Enquanto você trabalha em uma mesa, é fácil supor que seu conteúdo seja visto por outras pessoas da mesma maneira que você o viu no processo de criação, edição e polimento de conteúdo. Mas essa não é a história completa.

Hoje, o conteúdo é consumido em uma variedade de plataformas e dispositivos móveis e de desktop. Na Pesquisa de Conteúdo de Marca Adobe de 2019, os pesquisadores descobriram que, além dos sites da marca, as gerações mais jovens consideram as redes sociais e os canais de vídeo muito importantes ao pesquisar itens para compra e acompanhamento após uma compra.

Também não é incomum os consumidores usarem o smartphone em um local físico de varejo para orientar uma decisão de compra pessoal. E a maior reclamação deles? Conteúdo muito prolixo, mal escrito ou mal projetado. (Veja, essas etapas de edição árduas são importantes!)

À medida que você prepara o conteúdo para capacidade de resposta móvel e compatibilidade com várias plataformas, revise-o em uma variedade de dispositivos, de tablets a smartphones, para verificar se ele funciona da maneira que você deseja. Você não trabalhou muito para que seu conteúdo fosse invisível ou distorcido para alguns usuários. Se você descobrir problemas, poderá ser necessário voltar à fase de revisão e corrigi-los.

Perguntas a serem feitas ao revisar a experiência:

    • Você revisou o conteúdo no celular?
    • Você otimizou o design e o conteúdo para dispositivos móveis (por exemplo, com design responsivo)?
    • Você verificou o tempo de carregamento da página no celular?
    • Você integrou aplicativos relevantes para dispositivos móveis relevantes (por exemplo, GPS ou serviços baseados em localização, calendários, aplicativos sociais móveis)?
    • Você integrou alguma formatação de conteúdo específica para celular (ou seja, possui uma versão para celular separada, talvez com menos conteúdo)?
    • Você já pensou em como o seu conteúdo funciona em relação ao espaço físico em que é consumido, se o conteúdo faz parte de uma experiência phggital?

Facilitar a distribuição.

3. Facilite a distribuição.

A última etapa é garantir que seu conteúdo seja preparado para todos os destinos pretendidos e possa ser facilmente compartilhado por seu público.

Você ativou as funções de compartilhamento social nas postagens do blog com o uso de plug-ins de compartilhamento social? Você incluiu CTAs que refletem a plataforma social em que você deseja se envolver? No próprio conteúdo, você diz ao leitor o que fazer a seguir? Eles devem se inscrever, entrar em contato com você ou clicar aqui? Esses CTAs podem variar de acordo com a plataforma para melhor se alinhar à segmentação e às metas do seu público-alvo.

Finally, are you sending your content out via a third-party distribution service, native advertising campaign or content discovery platform? If so, ask how to optimize the asset for their process. The tweaks are likely simple, yet imperative for success.

Questions to ask when facilitating distribution:

  • Have you integrated any relevant social sharing functions?
  • Have you integrated any relevant CTAs (e.g., sign-ups, promotional links)?
  • Have you optimized content for any distribution channels?

If you need more ideas on content distribution, familiarize yourself with these topics:

I just read an amazing blog post on #ContentCreation for #ContentMarketing pros. You might like it too. | #ContentMarketing Click To Tweet

When you adopt a process, content creation, production and distribution are no longer an impossible mountain to climb. Sure, the ideation, content creation and optimization take diligent focus and effort, but in the end, isn’t your brand worth it? ClearVoice can assist your business or agency with every step of the content creation process — from vetting creatives to distributing your final creative collateral.

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