O nicho de escrita para viagens (nem tudo é glamour)

O nicho de escrita para viagens (nem tudo é glamour)

A escrita de viagem é um dos nichos mais cobiçados em toda a escrita – e, ao contrário de certos nichos que perdem seu apelo após alguma experiência real, a realidade da escrita de viagem pode ser ainda mais atraente do que a fantasia.

Desde os influenciadores que #caminham seu caminho ao redor do mundo parecendo incrivelmente aptos, até as socialites que navegam pela Riviera e disparam algumas centenas de palavras para a Vanity Fair, até os “jornalistas sérios” do tempo que praticam aventuras masculinas de aventura extrema para marcas masculinas , para a maré ininterrupta de blogueiros que escrevem relatos em estilo de diário das viagens de sua família a parques de diversões – todo mundo que gosta do estilo de vida de “viajar e ser pago para escrever sobre isso” é apaixonado.

O segredo aberto da escrita de viagens é que quase ninguém recebe um salário digno por isso. (E se você é uma marca, saiba por que consegue o que paga no que diz respeito à contratação de redatores de viagens.) Até os influenciadores, que passaram alguns anos comandando taxas mais altas, agora comparam o setor a um jogo ininterrupto de ” O chão é lava.

Então, quem exatamente são os 5% que fazem parte desse nicho? Eles são um grupo de profissionais que trabalha rápido, afável, espirituoso e unido, que sabem jogar bem com PRs e editores. Eles descobrem como equilibrar grandes linhas de “publicação de prestígio” que lhes valem prova social com trabalho feito com pão e manteiga que paga as contas. E eles entendem que, para algumas das oportunidades mais lucrativas de “conteúdo de viagem”, pouca ou nenhuma viagem real está envolvida.

Nesta edição do Niche Freelancer, temos o prazer de destacar John Newton, um escritor veterano de viagens, ex-funcionário e permalancer das principais publicações, que recentemente mudou para uma loja de conteúdo de marca boutique.

Nesta edição do Niche Freelancer, temos o prazer de destacar John Newton, um escritor veterano de viagens que está compartilhando o que é necessário para ter sucesso nesse setor. #travelwriting #freelancing Clique para Tweet

Muitos ex-funcionários se esforçam para dar esse salto, mas não conseguem monetizá-lo. John utiliza seu conjunto de habilidades de estrategista de conteúdo e gerenciamento de projetos para se diferenciar, e somos gratos por ele estar disposto a compartilhar suas idéias.

Perguntas e respostas com o editor e escritor de viagens John Newton:

Como você encontrou sua maneira de viajar escrevendo como um nicho profissional?

De certa forma, era simplesmente uma estranha reviravolta do destino. Eu trabalhava na Random House como assistente, e o editor para o qual trabalhava estava editando um livro escrito por um editor da Condé Nast Traveler (Graham Boynton).

Eu pensei que queria trabalhar em livros, e nunca pensei em seguir uma carreira em revistas, mas trabalhar com Graham em seu projeto de livro me convenceu de que deveria investigar. Quando um trabalho foi aberto no Condé Nast Traveler, eu me inscrevi.

Isso foi por volta de 1998 e eu não olhei para trás desde, na verdade, e minha carreira em revistas e mídia está quase inteiramente no espaço de viagens.

Você acha que existe algum tipo de educação ou formação que possa posicionar melhor alguém para ser um escritor profissional de viagens?

Pode parecer óbvio, mas acho que simplesmente ser apaixonado por viagens deve ser um pré-requisito, mas nem sempre é verdade. Há pessoas nesse campo que eram mochileiros na faculdade – e algumas ainda são mochileiros mais tarde na vida. Pessoas que sonham em tirar dois meses de folga para ver a América do Sul, em vez de buscarem um título melhor ou um aumento maior. Esses são os escritores com quem prefiro trabalhar.

Caso contrário, acho que uma educação liberal ampla é útil. O assunto da viagem significa que você pode escrever sobre arte, arquitetura, literatura, culinária, meio ambiente e outros tópicos.

Não é necessário ter domínio de todos eles, mas, ao mesmo tempo, você deve ter alguma base e poder acompanhar uma conversa sobre desenvolvimentos em várias áreas. Se você não aprendeu nada sobre arquitetura contemporânea na escola, encontre maneiras de se educar agora.

Qual foi sua posição editorial favorita ao longo de toda a sua carreira editorial? Por quê?

Eu sinto que houve alguns períodos favoritos; dois que me vêm à mente são quando eu era o editor da América Latina na Condé Nast Traveler e meu cargo atual, como consultor de conteúdo de marca da AFAR, além de chefiar minha própria empresa.

O que eles compartilharam em comum é que, em ambos, havia uma renda estável – tanto a posição na América Latina quanto a atual são uma espécie de posição de editor contribuinte -, mas eu ainda tinha a liberdade de viajar e buscar vários projetos que me interessavam.

Além disso, acho inspirador o que o AFAR está fazendo em muitos níveis e adoro poder fazer parte dessa equipe, muitas vezes remotamente. Posso participar do meu laptop, trabalhando em casa ou em viagem. Eu entrei nas conferências High Five de uma viagem pessoal a Kyoto, para a qual eles me prepararam para transmitir ao vivo as sessões de ioga nos escritórios de Nova York.

Foi difícil você mudar do editorial para o nativo? Descreva o processo interno.

como passar do editorial para o nativo, uma entrevista com um escritor profissional de viagens

Na verdade não. Depois que fui demitido pela Condé Nast Traveler em 2014, após uma mudança nos editores-chefes, fui abordado pela AFAR.

Eu já havia decidido que queria trabalhar em algo relacionado ao marketing ou no lado digital, tendo visto muitos editores que conheço com apenas experiência editorial impressa encontrando-se com oportunidades limitadas.

Fiquei curioso sobre a posição na AFAR, editando o conteúdo da marca, e a AFAR estava interessada em contratar alguém cuja formação era principalmente em editorial porque eles queriam esse tipo de tom para o conteúdo da marca. Foi um bom jogo. Desde então, os desafios não têm sido tão grandes. Embora as expectativas dos principais editores e clientes sejam diferentes em alguns aspectos, elas são semelhantes em outros aspectos.

Todo mundo pensa apenas nos elementos glamurosos / divertidos da escrita de viagens: estrelar vídeos ou receber um recurso de 2000 palavras em algum destino desejável, totalmente pago. Por favor, por outro lado, conte-nos sobre um projeto sem glamour no espaço de viagem que realmente ganhou muito dinheiro.

A maior parte do meu trabalho de viagem não é glamourosa, na verdade. Depois de deixar o AFAR em tempo integral, assumi o papel de gerenciar a criação de cerca de 600 guias diferentes para a Holland America. Era tudo sobre planilhas, rastreamento de pagamentos e histórias e coordenação de escritores, pesquisadores de fotografia e editores de cópias.

Por fim, garantir que todo o conteúdo fosse entregue à Holland America com sucesso. Exigiu a revisão de cronogramas, planos e orçamentos com base nas novas necessidades da Holland America e no que não estava funcionando após o início do processo. Não houve nenhuma viagem envolvida.

Esse tipo de função de gerenciamento de projetos não é a única maneira de ganhar dinheiro, mas é algo que eu gosto e, por isso, adoro esses tipos de desafios.

Talvez para outra pessoa. está filmando imagens de drones ou seminários importantes. Seja o que for, acho que hoje em dia é preciso pensar em maneiras de trabalhar além de simplesmente escrever histórias de viagem “puras”, porque poucas pessoas podem ganhar muito dinheiro apenas com isso.

Por que você decidiu iniciar sua própria agência de conteúdo?

Comecei em 2015, quando estava convencido de que existem literalmente milhares de hotéis, consultores de viagens e outras empresas relacionadas a viagens que precisam de melhor conteúdo de site e marketing e, no entanto, não são grandes o suficiente para ir a uma empresa como Hearst ou Condé Nast.

Se um hotel estiver disposto a gastar US $ 10.000 para criar conteúdo atraente em seu site, não aceitarei esse orçamento como uma pequena empresa com muito pouco custo. Depois de duas décadas na mídia de viagens, conheço escritores de todo o mundo e posso ajudá-los a trabalhar – sei que muitos deles precisam de trabalho.

Eu também acho que existem muitas empresas no espaço de viagens que perceberam que, se desejam alcançar viajantes com mais de 40 ou 50 anos de idade, as pessoas que estão de fato reservando muitas viagens de lazer, precisam voltar ao conteúdo criadores mundanos e discriminadores, não para o escritor mais barato que conseguem encontrar.

É mais difícil transmitir como é viajar para a África do Sul se você nunca viajou para lá. Estou otimista de que há uma demanda por conteúdo de viagem de alta qualidade (e não apenas de empresas de viagem tradicionais, mas também de cartões de crédito, bebidas espirituosas etc.) e esse mercado não ficará saturado tão cedo.

Qual foi a experiência de aprendizado mais difícil do seu primeiro ano de negócios?

um escritor de viagens profissional compartilha seus maiores desafios

Lamento uma decisão de trabalhar com uma nova startup para fornecer a eles posts de viagens de escritores de todo o mundo. Acho que há algo a ser dito para trabalhar com marcas e propriedades estabelecidas, e essa má experiência reforçou a tendência a ser cauteloso antes de trabalhar com uma nova empresa, sem muito histórico.

Eu acho que isso faz parte do processo e foi um lembrete útil da necessidade de ter um portfólio diversificado de clientes, para que um cliente problemático não se torne um obstáculo muito grande para os seus negócios.

O que a propriedade de pequenas empresas permitiu que você fizesse antes?

Estou feliz com a renda que ganho; trouxe a liberdade básica de não se preocupar em como pagar as contas e planejar, um dia, se aposentar.

Também há trabalho suficiente para que eu possa escolher em quais projetos quero trabalhar. Atualmente, raramente faço viagens à imprensa, e o luxo de reservar e pagar por minha própria viagem é raro entre escritores freelancers. Eu acho isso libertador. Meu objetivo não é ficar rico, e eu não sou, mas as coisas são boas.

Você também está treinando em um campo totalmente diferente. Como você vê isso se encaixando no seu “trabalho diário”?

Eu sinto que essa nova “economia de shows” exige que as pessoas estejam abertas a ganhar dinheiro com uma variedade de atividades diferentes. Por enquanto, o trabalho de design de jardins é um complemento ao meu trabalho diário, um pouco de dinheiro enquanto faz algo que me interessa, mas posso ver isso se tornando mais importante nos próximos anos, dependendo de como as coisas se desenrolam.

A mídia pode estar mudando, mas sempre haverá uma demanda por jardins. Pelo menos há alguns milênios e não vejo isso desaparecendo agora.

Também vejo que a busca do outro lado se encaixa no meu conteúdo de viagens, pois as demandas são um pouco semelhantes. Com um programa de conteúdo para a Holland America ou Omni Hotels & Resorts (um dos projetos da minha própria empresa), estou trabalhando com escritores, editores, pesquisadores de fotografia e / ou fotógrafos e editores de cópia para garantir que todo o conteúdo esteja dentro de certos padrões enquanto gerencia as expectativas do cliente e cumpre o cronograma.

Com um projeto de design de jardim, estou trabalhando com instaladores de plantas e fabricantes de móveis (ou varejistas) para garantir que todo o trabalho seja executado conforme prometido, enquanto gerenciamos as expectativas dos clientes e asseguramos a instalação de um jardim dentro do cronograma. As diferenças entre o conteúdo das viagens e os jardins são óbvias, mas a semelhança do trabalho – gerenciamento de um projeto – é interessante.

Qual editor você acha que está fazendo as coisas corretamente e o que eles estão fazendo de diferente?

redação de viagens: o que os editores estão fazendo certo e errado

Sou tendencioso, mas acho que a AFAR tem sido uma empresa inovadora no espaço de marca / patrocinado – com o Atlântico realmente o mais criativo em descobrir como torná-lo central para seus negócios.

Acho que existem algumas publicações de nicho que podem realmente representar o futuro do editorial impresso. Eles estão no outro extremo e, embora eu não seja um grande fã do conteúdo, digamos, no The Travel Almanac, acho que é um modelo de negócios interessante e pode ser o caminho para a mídia impressa.

Não tente alcançar um milhão de pessoas dispostas a comprar assinaturas por US $ 6 por ano (como muitas revistas tradicionais fazem), em vez disso, alcance 20.000 ou 40.000 pessoas que são apaixonadas por um tópico ou produto e cobrar um preço mais alto por assinatura / capa pelo fato de a publicidade ser menos significativa. Eu acho que o dia em que a maioria das revistas impressas são produtos de nicho para públicos de nicho poderá chegar em breve.

No geral, o que você acha do estado do mundo editorial de viagens hoje?

Editorial de viagens nunca pareceu mais sombrio, na minha opinião: histórias mais curtas, taxas de palavras mais baixas, algumas mal editadas e muito menos verificadas ou editadas. Existem poucas maneiras positivas de girar.

O mundo de conteúdo de viagem, no entanto, oferece alguns motivos para ser otimista. Acho que é possível que, em 2020, o guia oficial dos melhores hotéis do mundo seja criado por, digamos, Turkish Airlines e não por um estabelecimento tradicional como o Condé Nast Traveler – ou seja, se a Turkish Airlines decidir que deseja gastar tempo e dinheiro para puxe isso.

Que conselho você daria para alguém que quer ser escritor de viagens?

Seja flexível. Não seja um esnobe sobre marketing, conteúdo de marca e patrocinado, porque provavelmente esse trabalho ajudará a mantê-lo à tona em algum momento. Entregue seu trabalho no prazo e leve a sério todos os projetos que você concordar em fazer. Trate todos que encontrar com respeito, mesmo que apenas um dia você queira que eles o contratem.

O mundo da mídia de viagem – aqueles que aderem a ela – é menor do que você imagina.

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