O que é conteúdo essencial e por que isso importa para as marcas?

O que é conteúdo essencial e por que isso importa para as marcas?

Para dimensionar seus esforços de marketing de conteúdo, você precisa realizar um pacote requintado de conteúdo. As oportunidades são infinitas com os tipos de conteúdo que você pode produzir. É difícil saber quando e onde vários conteúdos entram em jogo na sua estratégia – e quais tipos você realmente precisa.

Para entender melhor a conexão do conteúdo que você cria, você deve ir além da sua estratégia de conteúdo – e dar uma olhada na sua hierarquia de marketing de conteúdo. Um quê? Se você não estiver familiarizado, comece com esta visão geral: como definir os 11 níveis de conteúdo da sua experiência com a marca.

Se você deseja as notas do penhasco, uma hierarquia de conteúdo é uma maneira metódica e estrutural de organizar todo o seu conteúdo de marca e marketing. Níveis mais altos de conteúdo estão enraizados na experiência da sua marca, enquanto níveis mais baixos de suporte aos níveis mais altos de maneira estratégica e funcional.

Você pode pensar no conteúdo principal como conteúdo básico. Mas, para nossos propósitos, com essa hierarquia específica de marketing de conteúdo, diferenciaremos os dois. Como você pode ver abaixo, o conteúdo básico (# 9) é um nível de conteúdo muito mais baixo. Em vez de ser uma marca essencial, como o conteúdo principal (nº 1), o conteúdo básico se encaixa na camada de suporte do paradigma de conteúdo.

  1. Testemunho
  2. Vertical
  3. Cubo
  4. Franquia
  5. Campanha
  6. Pilar
  7. Escada
  8. Arranha-céu
  9. Fundacional
  10. De ativos
  11. Elemento

Vamos levá-lo do topo, começando pelo conteúdo principal.

Aprenda a definição de conteúdo principal e veja como ele funciona na hierarquia de conteúdo e suas estratégias de conteúdo. Você entenderá melhor como abordar o conteúdo principal, o conteúdo mais essencial que você cria para sua marca.

Qual é o conteúdo principal?

O conteúdo principal é um conteúdo essencial às suas ofertas comerciais. É o nível mais alto de conteúdo em uma hierarquia de marca. O conteúdo principal é um sistema interconectado que une toda a estrutura de mensagens da sua marca. O sistema de mensagens comunica o valor do negócio e suporta os objetivos do negócio.

O conteúdo principal é o conteúdo mais essencial e também o mais subjetivo. Talvez o seu site seja mais uma presença básica de cartão de visita digital, mas o YouTube é onde sua marca vive e prospera. Defina o conteúdo principal da sua marca para alinhar estrategistas, criadores e editores.

O Core #content é um sistema interconectado que une toda a estrutura de mensagens da sua marca. #Messaging comunica valor aos negócios e suporta #businessgoals. Clique para Tweet

Qual conteúdo principal não é

Conteúdo principal é um termo que é pouco divulgado nos círculos de marketing de conteúdo. Quando usados ​​de maneira genérica, os profissionais de marketing podem chamar qualquer conteúdo que suporte sua estratégia de “conteúdo principal”.

Talvez este seja um e-livro que divide uma das principais áreas de foco de produtos ou serviços da sua marca em um guia de instruções. Digamos que uma organização de software EHR produz um ebook intitulado “O Guia Completo para Segurança na Nuvem EHR”. O ebook explica um dos principais temas de seu produto.

Este e-livro é essencial para as ofertas comerciais? Ou desempenha mais um papel de apoio? Este e-livro é um ativo (nº 10) que suporta a estratégia geral de conteúdo. Como não é essencial, não é o conteúdo principal (nº 1) e vive quase na parte inferior da nossa hierarquia de marketing de conteúdo de 11 níveis.

Por que o conteúdo principal é importante

Há uma razão pela qual o conteúdo principal é o nível mais alto de uma hierarquia de marca … interconectividade. O conteúdo principal é o coração do centro da sua marca. É um músculo e uma rede que faz tudo funcionar. Esse nível de interconectividade é o que torna o conteúdo principal tão essencial.

O conteúdo principal está diretamente vinculado às suas metas de negócios. Esse conteúdo deve apoiar suas iniciativas, comunicando claramente o valor da sua marca.

Vejamos sua declaração de visão, que é um exemplo de conteúdo principal. Uma declaração de visão forte ajuda todos a funcionar bem. Esse conteúdo ajuda as equipes a se concentrarem no que mais importa, porque entendem o que significa sucesso para sua marca.

Imagine sua marca sem uma declaração de visão. Onde isso deixa você e sua equipe quando não tem visão guiando o caminho? Sua marca pode sobreviver sem esse conteúdo principal? Não, porque uma declaração de visão é essencial.

O conteúdo principal é o coração do centro da sua marca. É um músculo e uma rede que faz tudo funcionar. #branding #contentmarketing #contentstrategy Clique para Tweet

3 maneiras de aplicar estratégias de conteúdo ao conteúdo principal.

3 maneiras de aplicar estratégias de conteúdo ao conteúdo principal

Pense em uma reação em cadeia ao aplicar estratégias de conteúdo ao conteúdo principal. Como esse conteúdo deve estar interconectado para que sua marca funcione, cada parte do conteúdo principal informa o próximo para criar uma rede poderosa.

À medida que você cria o conteúdo principal, as mensagens devem demonstrar o valor do negócio e se correlacionar com as metas do negócio.

1. Mensagens da marca

O conteúdo principal fica no topo da hierarquia de marketing de conteúdo. Nesse nível de conteúdo, as mensagens da marca estariam no topo. É a mensagem mais essencial para a sua marca e alimenta toda a criação de conteúdo. O valor do negócio é comunicado através de conteúdo cuidadosamente construído.

O conteúdo principal pode incluir sua declaração de missão, visão, valor e posição. Seu slogan e os boilerplates da empresa não seriam incluídos no conteúdo principal, pois essas mensagens tendem a fluir com o pulso da sua marca, em vez de ser o coração da sua marca que faz todo o resto funcionar.

2. Desenvolvimento da persona

Após as mensagens da marca, vem o desenvolvimento da persona. Use as personas dos compradores para criar histórias de marca baseadas em personagens, em vez de histórias de marca baseadas em plotagem. Para comunicar o valor comercial aos seus clientes em potencial e clientes, use a jornada pessoal (não a jornada da marca) para criar ótimas conversas.

À medida que você realiza um exercício de persona com sua equipe, identifique como seu produto ou serviço ajuda seus clientes a atingir metas e solucionar desafios. Esse conteúdo principal afeta todos os outros conteúdos, proporcionando uma sensação mais humana e proposital. O conteúdo do seu site será mais forte por isso.

3. Produção de sites

O que torna uma experiência do usuário ótima? Saber quem os usuários realmente são … pessoas. E entender por que essas pessoas acessaram o seu site, para atingir esse objetivo e resolver o desafio. Defina sua marca, desenvolva suas personas e esteja pronto para o conteúdo do site – outra parte principal do conteúdo.

A produção de sites envolve uma tonelada de estratégia técnica, da pesquisa de palavras-chave ao desenvolvimento. O conteúdo do site perderá completamente a marca se você pular o trabalho de mensagens para a marca (o coração) e as personas (a alma). Sua marca, personas e site são um conteúdo essencial. Juntas, a experiência da marca interconectada é poderosa.

Exemplos de conteúdo de marca do conteúdo principal.

Exemplos de conteúdo de marca do conteúdo principal

Então, como é esse sistema interconectado no mundo real? Vamos admirar o Slack, que executa o conteúdo principal de forma brilhante em seu site. Sozinho, cada parte do conteúdo principal é forte, demonstrando claramente o valor de suas ofertas comerciais.

À medida que cada conteúdo principal se interliga em todo o site, você testemunha o funcionamento interno coeso da marca Slack.

Marca

Missão

O Slack é o hub de colaboração que reúne as pessoas, informações e ferramentas certas para realizar o trabalho. Das empresas da Fortune 100 aos mercados de ponta, milhões de pessoas em todo o mundo usam o Slack para conectar suas equipes, unificar seus sistemas e impulsionar seus negócios.

Visão

Nossa visão no Slack é um mundo em que a agilidade organizacional é fácil de alcançar, independentemente do tamanho de uma organização. Em outras palavras, o Slack é uma ferramenta criada para todos.

Crédito da imagem: Slack

Personas

No site do Slack, você vê rapidamente as pessoas dos compradores quando passa o mouse sobre a opção de menu Soluções.

A página Soluções é uma mistura de casos de uso e funções, mas essas personas estão representadas:

  • Engenharia
  • Vendas
  • ISTO
  • Marketing
  • Suporte ao cliente
  • Recursos humanos
Crédito da imagem: Slack

Se você clicar e seguir a jornada da pessoa de Marketing, será recebido com uma visão geral dos principais benefícios específicos das equipes de Marketing.

Um objetivo / desafio comum para os profissionais de marketing é centralizar os esforços. Na seção “coordenação” da página, o Slack mostra como o produto deles é “comando central para lançamentos”, incluindo os canais sugeridos e uma captura de tela da aparência desse canal.

Crédito da imagem: Slack

Local na rede Internet

Consulte a declaração de missão mais curta lá em cima e você verá o tema “simples, agradável e produtivo” tecido no site do Slack. As mensagens e o design são limpos, divertidos e esperançosos.

Crédito da imagem: Slack

Uma marca sem conteúdo essencial é como um humano sem coração. Sem o conteúdo principal, sua marca não existiria.

Decida o que o conteúdo principal significa para sua marca. Lembre-se do fator de interconectividade e sempre volte a uma pergunta-chave ao criar o conteúdo principal: como essas mensagens apoiarão nossos objetivos de negócios?

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