O que é conteúdo fundamental? Um guia para criar uma fundação escalável

O que é conteúdo fundamental? Um guia para criar uma fundação escalável

Construa uma base sólida. É um ditado encorajador que é muito discutido com os profissionais de marketing de conteúdo. Mas o que isso realmente significa?

Isso significa ver como todo o seu conteúdo está trabalhando juntos dentro da hierarquia maior de marketing de conteúdo, que inclui 11 níveis de conteúdo. Ao entender como organizar e estruturar adequadamente seu conteúdo, você oferece uma experiência de marca de alto calibre. Desde o conteúdo principal no topo da hierarquia até os elementos de conteúdo, tudo está conectado.

  1. Testemunho
  2. Vertical
  3. Cubo
  4. Franquia
  5. Campanha
  6. Pilar
  7. Escada
  8. Arranha-céu
  9. Fundacional
  10. De ativos
  11. Elemento

O conteúdo básico é a base, o sistema de suporte que sustenta as partes maiores da experiência da sua marca. Como você constrói uma base sólida? E como você cria conteúdo básico de forma escalável? É assim.

O que é conteúdo básico?

Conteúdo fundamental é qualquer conteúdo de suporte que você criar ou solicitar. Esse conteúdo suporta os níveis mais altos de conteúdo e estratégia, servindo como base sobre a qual você constrói. Para executar totalmente sua estratégia de conteúdo, é necessário produzir conteúdo básico de qualidade em escala.

Na parte inferior da hierarquia da marca, o conteúdo básico é o nono nível dos 11 níveis totais de conteúdo. Você pode rejeitar a noção de que o conteúdo fundamental é tão baixo na hierarquia da marca. Isso não significa que o conteúdo básico não seja importante. De fato, é absolutamente necessário.

Como sua base de conteúdo precisa ser forte, você precisa produzir muito conteúdo básico – mais do que qualquer outro nível de conteúdo. Os blogs são apenas um tipo de conteúdo básico, mas existem muitos outros, como descrições de produtos, análises e conteúdo gerado pelo usuário.

Conteúdo básico vs. conteúdo principal

Os termos conteúdo fundamental (nº 9) e conteúdo principal (nº 1) são frequentemente usados ​​de forma intercambiável pelos profissionais de marketing de conteúdo. Para os fins desta hierarquia de conteúdo, eles servem a propósitos muito diferentes.

Adora uma boa comparação de dicionário antiquado? Eu também…

  • Núcleo = a parte central, mais interna ou mais essencial de qualquer coisa.
  • Fundacional = o solo ou a base natural ou preparada sobre a qual repousa alguma estrutura.

Conteúdo básico como uma descrição do produto não é a parte mais essencial da experiência da marca, como uma declaração de missão, um exemplo de conteúdo principal. Em vez disso, a descrição do produto fornece a base da estrutura, apoiando a declaração de missão. As descrições dos produtos são criadas e atualizadas com freqüência, enquanto uma declaração de missão é ocasionalmente revisitada e atualizada.

Além disso, as descrições dos produtos suportam diretamente o conteúdo vertical (nº 2), o nível do conteúdo logo abaixo do conteúdo principal. Novamente, as verticais podem mudar conforme a organização muda, mas não quase na mesma frequência que as descrições dos produtos.

O #content básico é a base, o sistema de suporte que sustenta as partes maiores da sua #experiência de marca. Aprenda a construir uma base mais forte. Clique para Tweet

Por que o conteúdo fundamental é importante.

Por que o conteúdo fundamental é importante

O conteúdo básico é importante porque você não pode criar nada sobre uma base fraca, se quiser que dure.

Veja os hubs de conteúdo, como o blog da sua organização ou a central de ajuda ao cliente. Um hub de conteúdo simplesmente não existiria sem todo o conteúdo de suporte que o torna o epicentro de recursos da sua marca. Seria uma página em branco do site com espaços reservados para imagens e lorem ipsum. Seria uma concha vazia.

O conteúdo básico alimenta todos os níveis de conteúdo mais altos. E, mesmo que não seja o conteúdo mais essencial para a marca, ainda é incrivelmente importante. Todos sabemos o poder do conteúdo útil. Quando educamos clientes em potencial e clientes, revelamos nosso conhecimento sobre como fazer e liderar pensamentos, as pessoas percebem e apreciam isso. Quando você tem as melhores respostas para as perguntas mais comuns ou complexas, o Google classifica seu site cada vez mais alto.

Mesmo as marcas mais pequenas podem superar e superar seus concorrentes se eles executam consistentemente conteúdo básico de qualidade. A marca vê resultados na forma de engajamento, tráfego, conversões – e eventualmente – receita.

Até as marcas mais pequenas podem superar e superar seus concorrentes se executar consistentemente um conteúdo de qualidade #fundacional. Aprenda como aqui. Clique para Tweet

Como ter recursos com conteúdo básico.

Como ter recursos com conteúdo básico

Conteúdo fundamental é a interseção de qualidade e quantidade. Pode exigir a maior escala e uma quantidade substancial de tempo e recursos. Então, como você acompanha o ciclo de produção de conteúdo fundamental? Por ser engenhoso.

1. Adapte o conteúdo novamente

Se você tratar cada conteúdo fundamental como sua própria obra-prima, terá dificuldade em acompanhar o ciclo de produção. Reaproveite. Trabalhe com níveis de conteúdo mais altos que precisam de conteúdo de suporte e reproduza itens de conteúdo oculto.

  • Campanhas: Use eventos para um ataque multicanal – crie conteúdo promocional antes, conteúdo ao vivo durante o evento e recapitule o conteúdo depois.
  • Pilares: Use uma página principal ou um recurso segmentado por palavras-chave para criar ramificações de subtópicos vinculadas ao pilar.
  • Arranha-céus: Use um estudo de dados original como sua musa para obter conteúdo adicional vinculado ao arranha-céu.
  • Apresentações: Use qualquer engajamento de palestrante, baralho ou webinars como uma desculpa para criar uma riqueza de conteúdo. (Esses recursos ricos são frequentemente esquecidos.)
  • Estudos de caso: Use as experiências do cliente para produzir conteúdo adicional sobre recursos ou serviços que os ajudaram a resolver metas e desafios.
  • Questões: Use as perguntas frequentes da marca para fornecer respostas relevantes ao seu público. Converse com os membros da equipe voltados para o cliente, que respondem constantemente a perguntas repetitivas por email.

2. Trabalhe com temas

Só porque o conteúdo fundamental fica mais baixo na hierarquia de marketing de conteúdo não significa que a estratégia deva cair. Em vez de pensar em conteúdo básico trabalhando de forma independente, trabalhe com temas para criar uma experiência de aprendizado coesa para o seu público.

  • Personas: Você está abordando todas as suas personas, ou apenas uma ou duas? Se você achar que está alienando uma persona específica, produza conteúdo fundamental apenas para ela.
  • Jornada do comprador: A maioria do seu conteúdo será educacional / topo de funil. Está faltando consideração / conteúdo no meio do funil? Audite seu conteúdo e preencha as lacunas.
  • Verticais: Talvez sua organização esteja introduzindo uma nova vertical e você precise aumentar a conscientização … crie conteúdo básico.
  • Serviços / Recursos: Ajude seu público-alvo a entender o que você tem a oferecer e detalhar como seus serviços ou recursos funcionam e fornecer benefícios.
  • Iniciativas internas: Talvez “produtividade” seja algo em que sua equipe esteja trabalhando este ano. Seus clientes podem se relacionar, certo? Crie conteúdo básico focado nessa iniciativa interna.

3. Trabalhe com antecedência

Escrevendo blogs de última hora? Escrevendo toda semana? Faltando prazos? Ignorar uma semana de produção de conteúdo do blog porque você não consegue acompanhar? Você está perseguindo sua cauda – saia deste vórtice trabalhando à frente (e pensando à frente).

Para o conteúdo do blog, os ciclos trimestrais de criação de conteúdo funcionam muito bem. Você não cria conteúdo do terceiro trimestre durante o terceiro. A maior parte da produção de conteúdo acontece no trimestre anterior no segundo trimestre.

Aqui está a aparência de uma programação de criação de conteúdo do terceiro trimestre (julho a setembro):

  • abril – Pesquisa e finalização de tópicos.
  • Maio – Criação e aprovação de conteúdo.
  • Junho – Formatação e agendamento social.

4. Contrate criadores de conteúdo

Não tente ser um herói e crie tudo sozinho – mesmo que você possa escrever, mesmo que goste de escrever. Só porque você pode, não significa que deveria. Criar conteúdo leva horas de concentração que você pode gastar em outras prioridades.

Aqui estão alguns recursos para ajudá-lo a encontrar suporte para conteúdo …

2 Exemplos de marca de conteúdo fundamental

2 Exemplos de marca de conteúdo fundamental

Você vê conteúdo fundamental o tempo todo. Você pode se maravilhar com as marcas que constantemente produzem conteúdo de qualidade e conseguem se mover com um bom clipe. Aqui estão dois exemplos de marcas para motivá-lo.

1. Conteúdo básico do blog

Você já deve ter ouvido falar de Andy Crestodina, um influenciador de marketing de conteúdo e co-fundador da Orbit Media. Tropecei em um de seus arranha-céus, onde sua equipe conduziu um estudo de dados original sobre blogs e o buscava constantemente.

Este é um ótimo exemplo de uso de uma “musa” para criar uma riqueza de conteúdo fundamental. A Orbit Media vincula esta peça sempre que menciona uma estatística sobre blogs. Outros adicionam combustível ao fogo, ligando ao mesmo arranha-céu, como eu fiz aqui no ClearVoice quando entrevistei Andy.

Fonte da imagem: Orbit Media

2. Conteúdo básico gerado pelo usuário

Por razões egoístas, eu amo Fran Denim, porque eles fazem jeans especificamente para corpos atléticos. Quando ouvi falar de Fran Denim pela primeira vez, fiquei cético. Poderia ser verdade? Jeans que não abrem na cintura, que não desgastam ou rasgam na região interna das coxas?

Eles provam seu ponto de vista, aproveitando o conteúdo gerado pelo usuário em seu canal do Instagram. Você não verá um monte de modelos de gazela de dois metros e meio vestindo jeans. Você vê clientes atléticos exibindo alegremente o jeans, mesmo durante o levantamento de peso.

O conteúdo básico é a base necessária para preservar a integridade de toda a estrutura de conteúdo. Em vez de ver seu conteúdo fundamental como seu próprio sistema, veja-o como um sistema de suporte. Em seguida, você estará no caminho de criar uma base sólida que realmente apóie sua experiência de marca.

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