O que é o conteúdo do pilar? Estabelecer autoridade com este nível de conteúdo

O que é o conteúdo do pilar? Estabelecer autoridade com este nível de conteúdo

Conteúdo do pilar. A frase desperta medo nos corações de muitos profissionais de marketing e criadores de conteúdo – aqueles que deram tudo de si e não conseguiram causar o impacto que supunham que aconteceria depois de escravizarem uma peça autorizada e de forma longa.

Outros se sentem intimidados e evitam o trabalho pesado de criar páginas de pilares. Outros não têm tempo ou energia para enfrentá-los, principalmente porque não vêem o valor. E há outro grupo seleto de profissionais de marketing de conteúdo que estão maravilhados com o desempenho do conteúdo de seus pilares e estão produzindo seu próximo grande sucesso enquanto falamos.

Fomos muito longe na toca do conteúdo, também conhecida como hierarquia de marketing de conteúdo. Se você não conhece a hierarquia de conteúdo, sugerimos que você comece sua jornada entendendo a definição de todos os 11 níveis de conteúdo.

A seguir, você deverá percorrer toda a lista abaixo e ler tudo sobre os níveis de conteúdo anteriores que cobrimos – conteúdo principal (nº 1), conteúdo vertical (nº 2), hub de conteúdo (nº 3), franquia de conteúdo (nº 4) ) e campanhas de conteúdo (nº 5). Então, você está pronto para explorar o conteúdo do pilar nº 6… DUN, DUN, DUN….

  1. Testemunho
  2. Vertical
  3. Cubo
  4. Franquia
  5. Campanha
  6. Pilar
  7. Escada
  8. Arranha-céu
  9. Fundacional
  10. De ativos
  11. Elemento

Você está aqui porque está procurando uma maneira de subir na hierarquia, criar backlinks de qualidade e melhorar o engajamento. O que você realmente precisa fazer é se concentrar em estabelecer sua marca como uma autoridade, produzindo conteúdo de pilar de primeira linha.

O que é o conteúdo do pilar?

O conteúdo do pilar é uma série de conteúdo focada em nichos. Os pilares de conteúdo incluem uma página superior abrangente ou um ativo que oferece uma visão geral detalhada de um tema ou tópico amplo. A partir dessa peça autoritativa de formato longo, as ramificações são criadas como subpáginas com links para a página do pilar. O conteúdo do pilar é o sexto nível da hierarquia de marketing de conteúdo.

Os pilares de conteúdo são altamente eficazes para criar links e melhorar a classificação do conteúdo. Como os tópicos são criados em torno de um conjunto específico de termos de pesquisa para a página do pilar e as páginas de suporte, essa estrutura cria uma rede de relevância, estabelecendo sua marca como uma autoridade nesse tópico ou tema.

Ao selecionar um criador de conteúdo para um pilar, escolha um escritor experiente e com vários talentos. Certifique-se de que este escritor conheça bem o tópico, tenha uma sólida capacidade de lidar com as melhores práticas de SEO e saiba como estruturar a página adequadamente.

Um conteúdo importante (e exaustivo) da coluna lateral… tem muitas variações de nome. Clusters de tópicos, raios e rodas, páginas de pilares, posts de pilar, blogs de pilar, pacotes de conteúdo, séries de conteúdo, conteúdo de base, postagens pai, hubs de conteúdo e conteúdo principal.

Que conteúdo do pilar não é

Como existem muitos termos sinônimos para o conteúdo dos pilares, a confusão inevitavelmente acontece. Dois termos sinônimos são hubs de conteúdo e conteúdo principal. No caso de nossa hierarquia de marketing de conteúdo, o conteúdo do pilar não é um desses termos. Permita-me explicar …

Hubs de conteúdo

Os hubs de conteúdo são o terceiro nível de conteúdo, muito mais alto na hierarquia da marca. Um hub de conteúdo é uma coleção organizada de conteúdo, como um centro de recursos ou um blog da empresa. Os pilares abrangem tópicos específicos, enquanto os hubs de conteúdo abrangem uma ampla variedade de categorias de tópicos – e pilares internos.

Conteúdo principal

O conteúdo principal é o primeiro nível de conteúdo na hierarquia da marca. Essa mensagem comunica o valor comercial e suporta as metas comerciais, como uma declaração de missão ou visão. Os profissionais de marketing geralmente se referem ao conteúdo da marca mais importante (declaração de visão) como “conteúdo do pilar” e ao conteúdo do pilar (guia de instruções) como “conteúdo principal”.

Confuso, certo? Se você comparar uma declaração de visão (principal) a um guia de instruções (pilar), poderá ver uma grande diferença contextualmente. Apenas certifique-se de que todos os envolvidos na criação de conteúdo entendam as nuances fundamentais desses níveis de conteúdo.

Quando você leva em consideração os benefícios de crescimento das páginas dos pilares, pode se perguntar por que criou tantos #contents dispersos. Chegou a hora de fazer do #pillarcontent uma estrela. Clique para Tweet

Como o conteúdo do pilar funciona?

Não vamos nos enganar … o que o Google acha que importa. Quando o Google pensa que seu conteúdo é valioso, você é recompensado por direito. A cada ano, o Google faz centenas de alterações na pesquisa – mantendo constantemente os profissionais de marketing de conteúdo em alerta.

A boa notícia é que o Google continua a recompensar aqueles de nós que estão produzindo um bom conteúdo. Mesmo se você é uma startup ou uma equipe de marketing com um orçamento apertado, ainda tem uma chance de lutar. O conteúdo do pilar é a chance de acenar para o Google e dizer: “Olha aqui, Google. Somos uma autoridade nesse tópico e as pessoas valorizam o que trazemos para a mesa “.

Aqui está o acordo. Longreads com mais de 3000 palavras obtêm x3 mais tráfego, x4 mais compartilhamentos e x3,5 mais backlinks do que artigos de tamanho médio (901 a 1200 palavras). Ou seja, os pilares de conteúdo oferecem inúmeras oportunidades para causar impacto.

Rankings

Entre a página do pilar e as subpáginas de suporte, você fornece as melhores respostas para toda uma web de consultas. Quando você é o principal responsável por várias consultas de pesquisa, sua marca aumenta nas classificações de pesquisa – provavelmente acima dos concorrentes.

Construção de links

O desenvolvimento de links é outro benefício. Como o pilar e as subpáginas são magistralmente interligados, sua estrutura interna de vinculação é otimizada com satisfação. Se o conteúdo do seu pilar for útil para outras pessoas, os links externos aparecerão em massa.

noivado

A alta capacidade de compartilhamento é outra maneira de o conteúdo do seu pilar causar um impacto maior do que um pedaço menor e único. Do ponto de vista da conversão, é a mesma música e dança antigas. Se você demonstrar que é o especialista, as pessoas notarão quando procurarem uma solução.

2 exemplos de páginas de pilar de marcas com conhecimento de conteúdo

Ser conhecedor de conteúdo é o que separa as páginas de pilar de alto desempenho do resto. Você não quer tentar o conteúdo do pilar … você deseja ser o proprietário e agitar. Portanto, observe estes exemplos de página de pilar.

1. Exemplo de blog de pilar da ClearVoice

Como desenvolver grandes personas de compradores B2B (com modelos) é uma página de pilar que escrevi para o ClearVoice há muitas luas. Não começou como um pilar em 2017, mas rapidamente se tornou um, já que o ClearVoice costumava indicar marcas e freelancers para fins educacionais.

Hoje, ocupa o primeiro lugar em vários termos de pesquisa, porque muitos outros criadores e profissionais de marketing precisavam descobrir como diabos desenvolver personas de marketing B2B. Respondemos às perguntas deles com este post do pilar.

Como essa peça de persona do comprador é um conteúdo sempre verde que apresenta um bom desempenho, fiz uma atualização de conteúdo em 2019. Você notará que essa peça é muito mais do que uma postagem de blog de uma perspectiva estrutural e de comprimento, e também inclui modelos de persona (recursos visuais ) como o acima.

Os subtópicos relacionados a este pilar incluem:

2. Exemplo de conteúdo de vídeo do pilar de GaryVee

Você ama GaryVee (também conhecido como Gary Vaynerchuk) ou não. Qualquer que seja sua opinião, GaryVee é um criador de conteúdo prolífico. A quantidade de conteúdo que ele produziu ao longo dos anos é impressionante. Adivinha o que é o modelo de conteúdo GaryVee? Ding-ding-ding … é o conteúdo do pilar.

“Pense no conteúdo do pilar como um programa de vídeo / áudio de formato longo, do qual todo o outro conteúdo é derivado.” GaryVee começa com uma parte do conteúdo do pilar, geralmente um vlog, uma sessão de perguntas e respostas ou uma palestra. Ele então reaproveita e expande esse pilar com “micro-conteúdo”.

Se você der uma olhada neste longo vídeo de 43 minutos, Como tornar seu trabalho criativo mais difícil, sua mente não poderá deixar de pensar em todo o conteúdo micro resultante dessa conversa – uma ótima citação divulgada em vários canais sociais ou uma das respostas de GaryVee se transformaram em um vlog mais curto, postagem no blog … ou ambos.

O conteúdo do pilar oferece muitas possibilidades e muito espaço para progredir. Quando você considera os benefícios de crescimento das páginas dos pilares, pode se perguntar por que criou até agora tanto conteúdo disperso.

Diversificar sua estratégia de conteúdo é sempre uma boa jogada … apenas verifique se esse nível de conteúdo é um elemento importante em sua equipe.

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