O que é o conteúdo do Skycraper? Tudo a saber sobre esta técnica

O que é o conteúdo do Skycraper? Tudo a saber sobre esta técnica

71% dos profissionais de marketing desejam direcionar mais tráfego para seus sites e 75% desejam gerar mais leads de qualidade. Portanto, mesmo com a incrível quantidade de conteúdo que estamos produzindo hoje, ainda esperamos mais de nossos esforços. E não estamos sozinhos – nossos concorrentes estão pensando a mesma coisa.

Criar conteúdo impulsivamente não funciona mais. Chegou a hora de diminuir o zoom, visualizar como seus esforços de conteúdo suportam uma experiência de marca maior.

Nossa hierarquia de marketing de conteúdo oferece esse ponto de vantagem. Existem 11 níveis de marketing de conteúdo, muitos dos quais abordamos detalhadamente e estão relacionados abaixo para você explorar em seu próprio tempo.

  1. Testemunho
  2. Vertical
  3. Cubo
  4. Franquia
  5. Campanha
  6. Pilar
  7. Escada
  8. Arranha-céu
  9. Fundacional
  10. De ativos
  11. Elemento

“À medida que a densidade populacional das áreas urbanas aumentou, também aumentou a necessidade de prédios que aumentam e não se espalham.” O nome arranha-céu entrou em uso pela primeira vez na década de 1880, quando os primeiros arranha-céus foram construídos nos Estados Unidos. O marketing de conteúdo não é tão antigo, mas a crescente densidade de conteúdo desafiou os profissionais de marketing a criarem diferentemente.

Quando bem construído, o conteúdo dos arranha-céus pode ser um ímã de tráfego. Vamos discutir a técnica dos arranha-céus e como ela suporta seus objetivos mais altos de marketing de conteúdo.

Qual é a técnica de conteúdo dos arranha-céus?

A técnica de arranha-céu é um método de criação de conteúdo para criar backlinks de alta qualidade. Arranha-céus são páginas ou ativos de conteúdo permanente de formato longo, geralmente com 1.500 palavras ou mais. Um arranha-céu tem como alvo um termo de pesquisa viável ou um tópico de tendências, oferecendo conteúdo detalhado que atrai tráfego, compartilhamentos e backlinks.

Pense na natureza vertical de um edifício de arranha-céu e você verá a relação com a rolagem vertical necessária ao ler o conteúdo do arranha-céu. Os arranha-céus podem ter alto desempenho no domínio do SEO, pois o Google valoriza o conteúdo oficial.

Em nossa hierarquia de marketing de conteúdo, os arranha-céus são o número 8 do total de 11 níveis de conteúdo. Os arranha-céus geralmente são confundidos com o conteúdo do pilar (# 6) e as escadas de conteúdo (# 7). Todos esses três níveis de conteúdo incluem conteúdo de formato longo.

A principal diferença é que os arranha-céus são sempre-verdes, com apenas atualizações periódicas, e podem servir como peças autônomas de construção de links. As escadas de conteúdo exigem atualizações mais frequentes. Os pilares dependem exclusivamente de criações de conteúdo de subtópicos para obter backlinks.

Como definir os 11 níveis de conteúdo da sua experiência com a marca

P.S. Você está nas sombras de um de nossos arranha-céus no The ClearVoice Blog, como definir os 11 níveis de conteúdo da sua experiência com a marca. Esta parte e todas as outras partes do nível de conteúdo estão vinculadas a esse arranha-céu.

Como construir o arranha-céu mais forte

O conteúdo dos arranha-céus pode ser um bom investimento? Sim. Os arranha-céus podem ser um mau investimento? Além disso, sim.

Os arranha-céus são mais trabalhosos que a média do post ou ativo do blog. Afinal, você está construindo um arranha-céu, não uma casa minúscula. Você deseja fazer tudo o que estiver ao seu alcance para garantir que esse esforço seja compensador. Aqui estão algumas maneiras de aumentar suas chances de construir o arranha-céu mais forte.

Como criar um arranha-céu de conteúdo sólido: encontre um tópico substancial

1. Encontre um tópico substancial.

O conteúdo do arranha-céu deve ser grande o suficiente para chamar atenção. Quando você visualiza um arranha-céu no mundo real, é substancial … algo que você se maravilha. O tópico de seu arranha-céu precisa transmitir esse sentimento “maior que a vida”. Como um prédio, ele também deve resistir ao teste do tempo, sendo um conteúdo sempre verde.

Pesquise frases-chave, tendências atuais, perguntas “as pessoas também fazem” no Google e confira o conteúdo de alto nível do seu concorrente.

Depois de realizar essa pesquisa tópica, faça a si mesmo estas perguntas:

  • Podemos oferecer a melhor resposta para essa pergunta?
  • Ajuda nosso comprador durante sua jornada?
  • Esse é um tópico com o qual podemos trabalhar por um tempo?
  • Voltaremos a este artigo com frequência?
  • Os outros também quererão vincular novamente?

2. Produza uma peça valiosa de formato longo.

Criar um conteúdo valioso é um dado. Mas o conteúdo dos arranha-céus deve ser realmente o melhor que sua marca tem a oferecer. Sempre que você pedir ao seu público que leia uma peça longa, saiba que é uma grande pergunta. As pessoas estão ocupadas e o conteúdo mais longo, como um arranha-céu, ocupa mais tempo. Não se trata da contagem de palavras … é de fornecer informações úteis.

Encontrar um tópico substancial na etapa anterior é uma grande parte da geração de valor através do conteúdo do arranha-céu. O restante recai sobre o criador do conteúdo. Contrate um escritor com experiência em conteúdo de formato longo. Eles prosperam em ambientes de alta contagem de palavras e sabem como manter o público envolvido “do gancho” até a conclusão.

Como estruturar seu arranha-céu de conteúdo.

3. Estruture seu arranha-céu.

Os arranha-céus costumavam ter 10 andares e agora alcançam 163 andares. O conteúdo percorreu um longo caminho e seu arranha-céu deve refletir essa evolução. Como seu arranha-céu tem muita profundidade, desenvolva uma estrutura ponderada para evitar sobrecarregar seu público com informações.

Divida o conteúdo escrito com imagens e gráficos e incorpore listas e seções definidas. O conteúdo com cinco listas por 500 palavras gera até x4 mais tráfego e até x2 mais compartilhamentos do que o conteúdo sem listas. E 36% dos artigos com cabeçalhos H2 e H3 alcançam desempenho superior em termos de tráfego, compartilhamentos e backlinks.

4. Crie uma estrutura forte e de suporte.

Seu arranha-céu é suportado por uma estrutura de suporte … backlinks de qualidade. Ao criar seu arranha-céu, torne-o digno de link. O objetivo é obter backlinks de alta qualidade e se tornar a autoridade nesse tópico.

Una seus concorrentes com uma versão mais profunda de uma peça que é otimizada com a mesma frase de palavra-chave altamente cobiçada. Ou então, crie uma peça de visão geral segmentada por palavras-chave com a intenção de criar subtópicos relevantes, todos com links para a página superior (arranha-céu). Melhor ainda? Use os dados originais para criar conteúdo para o qual todos desejam originar e vincular.

Como construir um arranha-céu de conteúdo forte: nunca pare de construir

5. Nunca pare de construir.

Os arquitetos constroem uma vez e nunca mais? Não. Eles fazem da missão de sua vida construir melhor do que qualquer outra pessoa e construir algo maior do que antes. Você pode construir um arranha-céu e falhar.

Talvez a frase-chave estivesse errada. Então, por que não redirecionar suas palavras-chave e reconstruir o arranha-céu? Continue experimentando a técnica dos arranha-céus – desenvolva continuamente novos conteúdos e inove.

Quando bem construído, o arranha-céu #content pode ser um ímã de tráfego. Veja como a técnica de arranha-céu suporta suas maiores metas de #contentmarketing. Clique para Tweet

2 exemplos de marca da técnica de arranha-céu

Os profissionais de marketing de conteúdo estão usando a técnica de arranha-céu para aumentar o tráfego do site enquanto falamos. Se bem executados, os arranha-céus se tornam estrelas do SEO. Os estudos de dados são um dos melhores candidatos a arranha-céus por causa de sua originalidade, superestrutura e magnetismo.

Aqui estão dois exemplos de marcas direcionadoras de tráfego para inspirar seu próximo arranha-céu…

1. Arranha-céu: relatório de benchmarks de marketing de conteúdo B2B

Vamos começar com um óbvio. Todos os anos, o MarketingProfs e o Content Marketing Institute divulgam seus arranha-céus épicos, o B2B Content Marketing 2020: Benchmarks, Orçamentos e Tendências – América do Norte. Citar este relatório é um padrão do setor para profissionais de marketing. Ah, imagine os backlinks.

Relatório de Benchmarks de Marketing de Conteúdo B2B

2. Arranha-céu: estudo das taxas de escritores freelancers

O ClearVoice estava sempre fazendo a mesma pergunta: quanto devo pagar por um escritor freelancer? Então, eles conduziram uma pesquisa e construíram esse arranha-céu que inclui um infográfico detalhado e prático: Resultados da pesquisa: Quanto devo pagar a um escritor freelancer?

Estudo sobre taxas de escritores freelancers

“Estamos criando uma experiência única. Começa com a maneira como você vê o edifício à distância. Observe o arquiteto de Chicago Helmut Jahn e veja o imenso potencial do conteúdo de seus arranha-céus.

Você tem a visão de alcançar novos patamares com seu conteúdo. Construa algo inspirador – algo que os outros irão apreciar, algo que sobe, algo que vai durar.

Você tem a visão de alcançar novos patamares com seu conteúdo. Construa algo inspirador – algo que os outros irão apreciar, algo que sobe, algo que vai durar. #skyscrapercontent #contentmarketing Clique para Tweet

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