O que é um ativo de conteúdo? Saiba mais sobre seu potencial de alto ganho

O que é um ativo de conteúdo? Saiba mais sobre seu potencial de alto ganho

Os ativos de conteúdo fazem parte do seu plano mestre? Bem, eles são para muitos outros profissionais de marketing. Em comparação com 2019, quase metade dos profissionais de marketing planeja criar 26 a 50 por cento a mais de conteúdo este ano. E 18% dos profissionais de marketing planejam dobrar seus esforços de conteúdo.

Como todos sabemos, “mais” nem sempre é “melhor”. O que importa é a experiência da marca que fornecemos como um todo. A hierarquia de marketing de conteúdo contém 11 níveis de conteúdo, os quais compõem a estrutura interconectada de toda a sua experiência com a marca. Saber como tudo está conectado nunca é uma coisa ruim, é?

  1. Testemunho
  2. Vertical
  3. Cubo
  4. Franquia
  5. Campanha
  6. Pilar
  7. Escada
  8. Arranha-céu
  9. Fundacional
  10. De ativos
  11. Elemento

Os ativos de conteúdo são partes distintas do conteúdo que oferecem suporte a vários propósitos e estratégias. Descubra como eles funcionam para agregar valor à sua marca e desempenhar um papel importante na hierarquia de marketing de conteúdo.

O que é um ativo de conteúdo?

Um ativo de conteúdo é um conteúdo de alto valor que suporta várias iniciativas de marketing. Os ativos de conteúdo são distribuídos por vários canais e frequentemente redirecionados para diferentes formatos de conteúdo. Os ativos são construídos com a única intenção de gerar valor, como aumentar o reconhecimento da marca ou gerar conversões de leads.

Às vezes chamado de material de marketing, os ativos de conteúdo são peças distintas que abrangem uma ampla variedade de tipos de conteúdo. Ebooks, vídeos, infográficos, relatórios, podcasts e apresentações são ativos de conteúdo comuns. Tudo, de clichês a anúncios, de modelos com marca a ganhos, também pode ser considerado ativo.

Os profissionais de marketing têm um pequeno hábito de chamar quase todo conteúdo de “ativo”. O que você deve ter em mente com um ativo de conteúdo é que ele é de alto valor. Todo o conteúdo que você cria deve fornecer valor. Porém, os ativos de conteúdo agregam valor à medida que são produzidos especificamente para reforçar suas estratégias de marketing.

Como os ativos de conteúdo suportam outros níveis de conteúdo

Os ativos de conteúdo são o décimo nível de conteúdo na hierarquia da marca, cumprindo uma função de suporte aos níveis de conteúdo mais elevados no paradigma. Os níveis mais altos da hierarquia da marca estão mais enraizados na sua experiência principal da marca. Enquanto os níveis mais baixos, como ativos de conteúdo, oferecem suporte estratégico e funcional.

Você pode estar pensando: um recurso de conteúdo não é um tipo de conteúdo? Não. Um tipo de conteúdo é um meio ou formato e funciona como parte de um nível de conteúdo, junto com outros tipos de conteúdo. Por exemplo, um infográfico é um tipo de conteúdo que faz parte da camada / nível do “ativo de conteúdo” no paradigma.

Outra maneira de diferenciar níveis e tipos de conteúdo? Veja o volume. Existem facilmente centenas de tipos de conteúdo e apenas 11 níveis de conteúdo. Dentro desses 11 níveis de conteúdo, você encontrará centenas de tipos de conteúdo.

Então, onde os ativos de conteúdo desempenham um papel de apoio mais importante? Os ativos ficam logo abaixo do conteúdo fundamental (nº 9) na hierarquia da marca. Muitas vezes, eles contribuem e suportam esse nível de conteúdo. Se um relatório for o ativo de conteúdo, você dividirá e cortará essas informações em muitas outras partes do conteúdo fundamental.

Os ativos de conteúdo também desempenham um papel fundamental nas campanhas de conteúdo (nº 5). Nesse caso, se o ativo de conteúdo for um vídeo sobre um novo recurso do produto, ele será reproduzido em vários canais de uma campanha promocional e será redirecionado para muitos, muitos formatos.

Muitas vezes, os profissionais de marketing usam o termo “ativo” no sentido genérico. Todo o #content não merece ser chamado de ativo. Descubra como os ativos de conteúdo reais agregam valor à sua # marca. Clique para Tweet

4 perguntas a fazer antes de criar ativos de conteúdo

Os ativos de marketing de conteúdo geralmente incluem elementos visuais de design, para que uma equipe inteira se envolva no processo de criação de conteúdo. Em inglês simples, esse conteúdo é mais caro que o conteúdo médio escrito. Antes de criar seu próximo ativo de conteúdo, verifique-se fazendo essas perguntas.

1. Vale a pena transformar o tópico em um ativo de conteúdo?

Observe os dados para entender se um tópico em particular merece ser o ponto focal de um ativo de conteúdo. Seu blog é uma mina de ouro para tópicos de ativos de conteúdo. Quais postagens do blog estão com bom desempenho? Esses são excelentes candidatos para os recursos de conteúdo, porque números de tráfego impressionantes e / ou taxas de conversão provam que o tópico está em ressonância com seu público.

A pesquisa é outra fonte de tópicos de ativos de conteúdo. Procure termos de pesquisa relevantes com os quais você já trabalhe e encontre frases com “modelo / exemplo / guia”. Esses são todos os ativos de conteúdo que seu público-alvo deseja ver e usar.

2. Que tipo de ativo de conteúdo é melhor para nós?

A escolha de um tipo de ativo de conteúdo a ser produzido depende de qual mídia seu público prefere e se sua equipe se destacará ou não na produção desse tipo de conteúdo. Se você é novo na criação de ativos de conteúdo e não possui dados anteriores para referência, faça uma pesquisa com seus clientes para descobrir que tipo de conteúdo eles gostariam de ver mais.

Selecione o ativo de conteúdo que corresponde aos pontos fortes da sua equipe e, é claro, faz sentido para o seu orçamento. Os custos de ativos de conteúdo podem ficar bastante altos, especialmente se você atender às principais necessidades de produção, como conteúdo de vídeo. Contrate criadores de conteúdo fora da sua organização para garantir que você tenha recursos dedicados que podem reunir um ativo de qualidade.

3. Podemos usar esse ativo para aumentar a concorrência?

Você tem um tópico viável e sabe exatamente que tipo de ativo deseja criar. Mas, caramba … você está tendo problemas para obter o orçamento necessário para iniciar o projeto. Obter a adesão dos onipotentes guardiões do orçamento geralmente pode ser resolvido com uma análise rápida dos concorrentes.

Seu concorrente está no topo das pesquisas de imagem com algumas capturas de tela de fluxograma ruins de um baralho? Sua equipe certamente pode se sair melhor com um infográfico dedicado otimizado para mecanismos de pesquisa. Seus concorrentes estão perdendo o barco com conteúdo em vídeo? Presumindo que você tenha o orçamento, aqui está outra oportunidade para você se destacar e aumentar sua concorrência.

4. Quantas vezes vamos usar / reutilizar esse ativo?

Os ativos de conteúdo são criados para agregar valor e, portanto, eles precisam “ganhar seu sustento”. Uma grande parte da sua estratégia deve consistir em obter o máximo de milhas desse ativo.

Crie um plano de promoção e descubra quais componentes você precisa no início do processo de criação de ativos de conteúdo. Muitas vezes, os profissionais de marketing criam este fabuloso ebook. Está tudo pronto para começar, e eles percebem que nem sequer têm uma página de destino. Verifique se o seu ativo tem um bom lugar para ligar para casa antes de enviá-lo para o grande mundo assustador.

Além disso, considere como você redefinirá esse recurso de conteúdo de várias maneiras. Como esse ativo é “a carga principal”, você poderá transformá-lo facilmente em toneladas de conteúdo.

2 exemplos de ativos de conteúdo para inspirar idéias

Existem vários recursos de conteúdo para escolher, por isso não abordaremos todos esses exemplos de marca no momento. Dê uma olhada em alguns ativos de conteúdo para obter inspiração para seu próximo grande impulso de marketing.

Recurso de conteúdo: infográfico otimizado

Não é por acaso que um dos infográficos de nosso cliente Superneat ocupa a primeira posição na pesquisa de imagens e mantém o snippet em destaque do “processo de resposta à RFP”. Este é um exemplo de como encontrar a oportunidade da frase-chave e criar um ativo de conteúdo otimizado – e aproveitar um tópico de uma postagem de blog com melhor desempenho.

Recurso de conteúdo: Apresentações Google e e-book

Em 2019, a ClearVoice realizou uma pesquisa na qual perguntou a mais de 2.800 profissionais de marketing sobre seus maiores desafios de conteúdo. Esta pesquisa original foi transformada em um e-book e em uma apresentação do Google Slides – e referenciada e redefinida em muitos blogs. Eu e muitos outros criamos essa pesquisa em outro conteúdo, tanto no ClearVoice quanto fora do ClearVoice. Olá, backlinks!

Com muita freqüência, os profissionais de marketing usam o termo “ativo” no sentido genérico. Mas todo o conteúdo não merece ser chamado de ativo. Os ativos de conteúdo são mantidos ganhando valor, isso significa melhores taxas de retenção de clientes ou mais credibilidade para sua marca. Crie seu próximo ativo de conteúdo com esse potencial de alto ganho em mente.

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