O que é um elemento de conteúdo? Aprenda como ele pode harmonizar sua marca

O que é um elemento de conteúdo? Aprenda como ele pode harmonizar sua marca

54% dos profissionais de marketing planejam investir mais em conteúdo visual de marca este ano. Para garantir que seu investimento em conteúdo valha a pena, afaste-se da sua campanha de conteúdo ou marca do site por um momento. Você precisa ver como todas as peças, não importa quão pequenas, interajam e coexistam.

Trabalhar com uma hierarquia de marketing de conteúdo é uma maneira de organizar os diversos resumos estruturais do seu conteúdo. Os níveis mais baixos na hierarquia dão suporte aos níveis mais altos. Nossa hierarquia de marcas possui 11 níveis de conteúdo – você pode ter alguns, todos ou mais que funcionem para sua equipe.

Independentemente da maneira como você aborda seu conteúdo, analisar sua hierarquia maior de conteúdo é um ótimo exercício mental a ser considerado. Se você perdeu o passo a passo detalhado dos outros 10 níveis de conteúdo, você os encontrará no link abaixo. Hoje estamos cobrindo o último nível de conteúdo … elementos de conteúdo.

  1. Testemunho
  2. Vertical
  3. Cubo
  4. Franquia
  5. Campanha
  6. Pilar
  7. Escada
  8. Arranha-céu
  9. Fundacional
  10. De ativos
  11. Elemento

Os elementos de conteúdo são as fotos e emojis que são colados em um pedaço de conteúdo, geralmente momentos antes de o conteúdo ser lançado no mundo digital. Mas, seu impacto é significativo. E é hora de se preocupar mais com quais elementos de conteúdo você escolhe e como eles funcionam para oferecer uma visão maior.

Os elementos de conteúdo são os heróis desconhecidos da nossa experiência de marca. Aprenda sobre a importância deles no processo de criação de conteúdo e como aproveitar os elementos para harmonizar sua marca.

O que são elementos de conteúdo?

Os elementos de conteúdo são componentes individuais de design e experiência do usuário (UX) que unem as mensagens e as experiências da marca. Como uma peça independente, um elemento de conteúdo não transmite a mensagem ou a visão da marca. Quando os elementos de conteúdo funcionam perfeitamente nas mensagens, eles ajudam a dar vida à visão de conteúdo.

O décimo primeiro nível na hierarquia de marketing de conteúdo, os elementos de conteúdo estão na parte inferior da lista. Mas isso não deve menosprezar seu status de conteúdo. Os elementos de conteúdo servem como blocos de construção para todos os outros níveis de conteúdo. Um elemento de conteúdo pode ser um gráfico, foto, fonte ou formulário. Para criar uma experiência coesa da marca, você precisa dos elementos de conteúdo certos.

Às vezes, os ativos de conteúdo (nº 10) e os elementos são usados ​​de forma intercambiável. Para os fins de nossa hierarquia de marcas, eles são diferentes, pois os elementos fazem parte dos ativos e você promove ativos, não elementos. Infográficos são um exemplo fácil. As fontes, paleta de cores e gráficos são os elementos de conteúdo que se unem para criar o infográfico, que é um ativo de conteúdo.

Com o importante papel que os emojis desempenham na comunicação atual, os emojis também podem ser considerados um elemento de conteúdo que afeta sutilmente a experiência da sua marca. Um emoji pode parecer trivial, mas ainda é uma escolha que os profissionais de marketing de conteúdo precisam fazer – talvez diariamente, se você contar atualizações e comentários de mídia social e o aumento de emojis nas linhas de assunto do email e no corpo do texto.

Fonte: Brandwatch

Usando elementos de conteúdo para harmonizar sua marca

O parceiro criminoso de um profissional de marketing de conteúdo é o parceiro de design. Para necessidades de design no Superneat Marketing, sempre nos voltamos para David Bailey de David Bailey Design. Ao longo dos anos, passamos por vários lançamentos de sites e, milagrosamente, sobrevivemos a eles.

Eu não poderia pensar em uma pessoa melhor para fazer perguntas sobre elementos de design do que David. Ele compartilha seus conhecimentos abaixo em nossa mini-entrevista para ajudá-lo a melhorar a maneira como você incorpora elementos de conteúdo em sua experiência geral da marca.

Por que a consistência da marca é importante?

Sem consistência, realmente não há marca. Através do uso personalizado de imagens, tipo e cor, bem como tom e voz do conteúdo, é a consistência que cria a marca.

Quais etapas os profissionais de marketing de conteúdo devem adotar para melhorar a consistência da marca?

Crie um livro de marca e tente permanecer principalmente dentro dessas diretrizes ao criar novos elementos de conteúdo. Certamente, a adesão estrita a um conjunto de regras pode parecer entediante depois de um tempo. Mas lembre-se … assim que você começar a se sentir entediado com sua marca, esse será o momento em que seu público começará a perceber.

Quais são os erros mais comuns que você vê com as fontes sendo usadas nos ativos de marketing de conteúdo?

Usando muitas fontes. Um pouco percorre um longo caminho para a maioria das coisas, e as fontes não são diferentes. Felizmente, sua marca utiliza algumas boas famílias de tipos sólidos que abrangem uma variedade, de leve a ousada, para uma variedade de usos.

Adicionar uma nova fonte de exibição para uma campanha de conteúdo é uma ótima maneira de apimentar as coisas – talvez usando uma fonte parecida com bambu para promover um evento em um local tropical. Pode funcionar se essa fonte for compatível com outras fontes de marca e se for usada com moderação. Não faça com que toda a campanha pareça um anúncio para uma barra Tiki.

Quais são os erros mais comuns que você vê quando as paletas de cores são usadas nos ativos de marketing de conteúdo?

Isso pode parecer estranho, mas acho que aderir muito a uma paleta de cores fixa para todas as partes de uma campanha pode ser um erro. As paletas de cores da marca geralmente são divididas em cores primárias e secundárias. Se você for consistente com essas cores primárias, poderá ter um pouco mais de flexibilidade ao adicionar outras cores à mistura, especialmente para elementos de campanha de curta duração.

Contanto que essas cores sejam harmoniosas com a paleta geral, digo: vá em frente. E se você precisar oficializá-lo, adicione algumas cores terciárias ao seu livro de marcas.

Que conselho você pode passar para não designers para ajudá-los a escolher melhores fotos de estoque para o conteúdo?

Passei centenas e centenas de horas percorrendo sites de imagens em minha carreira. Meu conselho seria reservar um tempo para encontrar a imagem certa e não se contentar com uma representação literal da mensagem do seu conteúdo.

Escolha algo que seja sugestivo e emocional – e tente coisas que não são convencionais e inesperadas. Ao pesquisar novas idéias de ações, tente palavras-chave ligeiramente fora do tópico. E para manter suas comunicações com aparência diferente da de todos os outros, olhe além da primeira página dos resultados da pesquisa.

Os elementos de conteúdo são os heróis desconhecidos da nossa experiência de marca. Saiba mais sobre o significado deles e como aproveitar os elementos #content para harmonizar sua # marca. Clique para Tweet

3 Exemplos de marca de elementos de conteúdo

Moral da história? Os elementos de conteúdo nunca devem ser uma reflexão tardia, eles devem harmonizar sua marca. Esses exemplos de marca mostram a estratégia e o cuidado que foram detalhados para capturar a personalidade da marca, permitindo que ela cantasse além da página digital.

Elemento de conteúdo: formulário de demonstração

Os formulários são sem dúvida um dos elementos de conteúdo mais importantes no seu site. Para empresas de produtos, a prioridade da conversão é a demo cobiçada. Como seria de esperar de uma solução de Gerenciamento de ativos digitais para profissionais de marketing, a Bynder atinge um belo equilíbrio com sua página de demonstração.

Mínima e livre de fricção, sua forma vai direto ao ponto. À esquerda do formulário, eles têm uma captura de tela atraente do produto acima dos pontos do marcador de mensagens “o que esperar solicitando uma demonstração”. Está claro que a equipe do Bynder considerou essa conversão um ponto.

Elemento de conteúdo: foto da equipe

A página inicial do buffer faz com que você queira participar desse abraço em grupo, não é? As fotos da equipe da seção “Sobre” são obstáculos surpreendentes aos elementos de conteúdo que todos enfrentamos ao criar sites.

A maioria das marcas não entende isso direito. Eles fazem fotos na cabeça abafadas ou bregas … ou pior: fotos de pessoas aleatórias que nem trabalham na empresa. O buffer está acertando esse elemento de conteúdo. Usando gráficos sutis que fazem a foto do grupo aparecer, essa foto da equipe consegue ser moderna e adorável.

Elemento de conteúdo: gráficos inteligentes

Este exemplo final de elemento de conteúdo é de um de nossos próprios projetos de website Superneat Marketing para CSG Pro. Nosso parceiro de design que você acabou de conhecer na entrevista acima, David Bailey, modificou e editou um conjunto de arquivos vetoriais de ilustração para o site.

O CSG Pro é uma equipe de consultores de análise de dados e seus clientes os chamam de “Assistentes de Dados”. Nós colocamos esse tema de marca no site através das mensagens e dos elementos de conteúdo. Em vez de simplesmente usar ilustrações de estoque prontas para uso, David manipulou os arquivos vetoriais para dar mais personalidade à marca.

Os elementos de conteúdo acrescentam um toque emocional ao conteúdo escrito. Para projetar com sucesso uma experiência coesa da marca, os profissionais de marketing devem reconhecer o poder desses elementos, estejam eles selecionando uma fonte de cabeçalho ou um ícone.

Na próxima vez que sua equipe criar conteúdo, traga elementos mais cedo para a conversa, para que você tenha uma chance melhor de reunir tudo para harmonizar sua marca.

Tags:,