O que é uma escada de conteúdo? Como desenvolver conteúdo centrado no público-alvo

O que é uma escada de conteúdo? Como desenvolver conteúdo centrado no público-alvo

Com que frequência damos um passo atrás e vemos como todo esse conteúdo maravilhoso que criamos se encaixa na imagem maior? Os profissionais de marketing de conteúdo são muito ocupados, portanto, provavelmente não o suficiente.

Focar nos níveis de conteúdo é como pressionar o botão de pausa. Ao criar conteúdo dessa perspectiva, você pode analisar a hierarquia estrutural de como seu conteúdo funciona em conjunto para oferecer suporte à sua experiência de marca.

No geral, existem 11 níveis de conteúdo da marca em nossa hierarquia de marketing de conteúdo. Até agora, cobrimos seis níveis de conteúdo, que estão vinculados na lista para que você possa explorar quando quiser.

  1. Testemunho
  2. Vertical
  3. Cubo
  4. Franquia
  5. Campanha
  6. Pilar
  7. Escada
  8. Arranha-céu
  9. Fundacional
  10. De ativos
  11. Elemento

Como você desenvolve mais conteúdo centrado no público-alvo? As escadas de conteúdo são peças abrangentes que permitem que você tenha conversas propositais com seu público. Descubra como as escadas de conteúdo se encaixam no quadro geral para ajudá-lo a conduzir uma estratégia de conteúdo de alto desempenho.

O que é uma escada de conteúdo?

As escadas de conteúdo são páginas de conteúdo abrangentes ou ativos que evoluem com o tempo. Capaz de atingir comprimentos de 3.000 palavras ou mais, esse conteúdo de formato longo pode aumentar ou mudar de comprimento sempre que for atualizado. As escadas de conteúdo são o sétimo nível na hierarquia de marketing de conteúdo.

Uma maneira fácil de entender esse nível de conteúdo é pensar em uma escada do mundo real. Para que você usa uma escada? Uma escada é usada para subir ou descer algo. Existem muitos tipos diferentes de escadas (metal, madeira, corda) e elas podem ser colocadas em qualquer lugar para dar suporte à medida que você trabalha para alcançar novas alturas.

Pilar x escada x arranha-céu

Na região intermediária inferior da hierarquia de marketing de conteúdo, há três níveis de conteúdo aparentemente semelhantes. Conteúdo do pilar (nº 6), conteúdo da escada (nº 7) e conteúdo do arranha-céu (nº 8). Todos os três se enquadram na categoria de criação de conteúdo de formato longo, mas cada um tem um objetivo distinto.

Pilares

O conteúdo do pilar é uma página ou ativo abrangente que cobre um tema ou tópico amplo. Mas não para por aí, porque os pilares são uma série de conteúdo interconectada. A partir da parte do pilar, os subtópicos relacionados são aprimorados em partes adicionais de conteúdo que apontam para a página ou recurso principal (também conhecido como pilar).

As escadas de conteúdo também são abrangentes, mas são independentes. Você não cria conteúdo adicional a partir de uma escada de conteúdo. Ainda assim, você vincula continuamente de volta a uma escada de conteúdo e envia tráfego de outras páginas, ativos e canais – mesmo que não sejam ramificações tópicas diretas. Semelhante aos pilares, as escadas de conteúdo também são ótimas para o desenvolvimento de links.

Arranha-céus

O conteúdo do arranha-céu é uma página ou ativo de conteúdo de formato longo (geralmente mais de 1.500 palavras) otimizado especificamente para a criação de links. Usando termos-chave de pesquisa hiper-segmentados, os arranha-céus são conhecidos por sua profundidade e qualidade … o tipo de conteúdo que o Google favorece e recompensa com resultados positivos na classificação de pesquisas.

As escadas de conteúdo também são detalhadas e de qualidade, mas são atualizadas com mais frequência. Os arranha-céus são sempre-verdes, portanto, são atualizados apenas periodicamente. A pesquisa original cria um bom blog sobre arranha-céus, enquanto uma lista de conferências recorrentes de marketing serviria melhor como uma escada de conteúdo.

Escadas

Sendo que o conteúdo da escada pode atingir mais de 3.000 palavras, esse conteúdo geralmente é a forma mais longa do grupo. Você pode pensar no conteúdo da escada como um conteúdo sempre verde, porque você voltará a ele para atualizações, em vez de usar a abordagem “defina e esqueça”. Arranha-céus são sempre-verdes e escadas são mais como arranha-céus que estão sempre em construção.

O conteúdo da escada opera de forma mais independente do que os arranha-céus e pilares. O conteúdo de uma escada pode ir e vir e nenhuma seção de conteúdo específica é crítica para o desempenho da escada. Todas as seções de uma escada de conteúdo trabalham coletivamente para agregar valor.

As escadas de conteúdo são peças abrangentes que permitem ter conversas intencionais. Descubra como conduzir uma estratégia de conteúdo de alto desempenho. Clique para Tweet

Desenvolvendo escadas de conteúdo centradas no público-alvo

Ser centrado no público-alvo significa desenvolver conteúdo útil para o seu público-alvo. Não importa o seu setor, é essencial produzir conteúdo focado nos objetivos e necessidades do seu público para gerar conversas intencionais.

76% das equipes de conteúdo de alto desempenho informam consistentemente sua estratégia de conteúdo com informações de práticas recomendadas. Antes de começar a pesquisar frases-chave viáveis ​​para suas escadas de conteúdo, faça referência às idéias de sua personalidade e fundamentos de mensagens.

Fonte da imagem: SEMrush

Lembre-se de que os níveis mais baixos de conteúdo da hierarquia da marca suportam os níveis superiores. Uma boa prática é examinar o conteúdo principal (nº 1) e o vertical (nº 2) para obter inspiração tópica. Como você investirá muita energia na criação de sua escada de conteúdo, verifique se ela ainda se relaciona com suas metas de negócios e ajude seu público em várias verticais a se aproximarem mais de alcançar seus objetivos.

É fácil se envolver com o romance de contagens maiores de palavras, especialmente quando você analisa as informações do SEMRush, que mostram os comprimentos formidáveis ​​dos artigos com melhor desempenho em todos os setores. Conteúdo maior nem sempre significa conteúdo melhor. Mais importante é compartilhar informações úteis e permitir que ditem o comprimento da peça.

Ao colaborar com criadores de conteúdo em escadas de conteúdo, reserve um tempo para analisar o valor centrado no público-alvo dessa parte específica do conteúdo. Certifique-se de que eles entendam para quem é o conteúdo e por que é importante para esses indivíduos.

Como as escadas de conteúdo são detalhadas e longas, contrate um escritor especializado em conteúdo de formato longo. Eles sabem como prender a atenção de alguém, colando informações úteis, em vez de preenchimento e cotão que os leva à contagem de palavras-alvo mais rapidamente.

Conteúdo maior nem sempre significa melhor # conteúdo. Mais importante é compartilhar informações úteis e permitir que ditem o comprimento da peça. Clique para Tweet

Exemplos de marca de conteúdo da escada

Sempre existem marcas que simplesmente entendem – elas desenvolvem conteúdo centrado no público com frequência e bem. Se você deseja adicionar mais escadas de conteúdo ao seu cronograma de produção, confira como os temas e tópicos dessas marcas se juntaram em experiências completas de conteúdo.

Exemplos de conteúdo da escada por ClearVoice

Várias escadas de conteúdo são as publicações com melhor desempenho no blog do ClearVoice, como esta, A Lista Definitiva de Conferências de Marketing em 2020. Esse conteúdo de escada oferece um calendário abrangente das principais conferências de marketing, que são atualizadas após cada conferência. O número de conferências em destaque pode mudar a cada atualização.

Em seguida, escrevi sobre uma escada de conteúdo que escrevi sobre prêmios de marketing respeitáveis, 2020 Marketing Awards que sua marca ou agência deve perseguir. Esta lista inclui todos os detalhes para 13 oportunidades de prêmios de marketing. Os custos de inscrição, prazos e datas de anúncio de prêmios são atualizados quando uma nova temporada de prêmios começa.

E, aqui está outra escada para você conferir … Principais conferências para escritores e criativos freelancers em 2020. Datas e conferências são revisadas e atualizadas conforme necessário.

Exemplo de conteúdo da escada por MarketingProfs

Nesta peça de opinião da MarketingProfs de Mat Sweezey, da Salesforce, a grande lista de 103 líderes de pensamento de marketing por categoria, você encontrará uma lista bem organizada de líderes de pensamento divididos por uma ampla variedade de disciplinas de marketing (marketing de pesquisa, mídia social, B2B etc.)

Uma lista ampla dessa natureza pode ser atualizada continuamente à medida que líderes e categorias de pensamento mudam ao longo do tempo, tornando-o um candidato principal ao conteúdo da escada.

Exemplo de conteúdo de escada da Moz

O conteúdo da escada também pode ser uma página permanente no seu site, como esta página do Histórico de atualizações do algoritmo do Google da Moz. Todo ano, o Google faz centenas de alterações na pesquisa.

Portanto, a equipe da Moz forneceu esse cronograma útil das principais atualizações que têm o maior impacto na pesquisa. Sempre que mencionam alterações de algoritmo em outro conteúdo do blog, eles são vinculados a essa escada de conteúdo.

Para ser centrado no público, seu conteúdo precisa apoiar essa força motriz. Os profissionais de marketing de conteúdo de alto desempenho estão olhando para o quadro geral de sua experiência com a marca. As escadas de conteúdo suportam os níveis mais altos da hierarquia de conteúdo, tornando cada ponto de contato uma conversa significativa e impactante com o público-alvo.

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