O que é uma franquia de conteúdo? Aprenda a se conectar com seu público

O que é uma franquia de conteúdo? Aprenda a se conectar com seu público

Que programa você está assistindo compulsão agora? Quanto tempo você investiu nesse show? Matemática fácil … você acabou de terminar a terceira temporada e cada temporada contém 10 episódios de uma hora. São 30 horas do seu tempo.

Como a maioria dos humanos, você tem uma atenção ridiculamente curta e pouco tempo de sobra. No entanto, você ainda tem tempo para se relacionar com sua franquia de conteúdo favorita.

As franquias de conteúdo têm muitas formas diferentes e são o quarto nível de conteúdo na hierarquia de marketing de conteúdo. Um nível de conteúdo não é uma estratégia de conteúdo, mas um grau de conexão com a experiência da sua marca. Compreender como funciona toda a hierarquia de conteúdo ajudará você a priorizar suas necessidades e a aumentar sua visão de conteúdo.

Se você está apenas entrando na nossa discussão sobre a hierarquia de conteúdo, acompanhe lendo Como definir os 11 níveis de conteúdo da sua experiência com a marca. Em seguida, aprenda sobre os três primeiros níveis de conteúdo – conteúdo principal (nº 1), conteúdo vertical (nº 2), hub de conteúdo (nº 3) – que estão vinculados logo abaixo.

  1. Testemunho
  2. Vertical
  3. Cubo
  4. Franquia
  5. Campanha
  6. Pilar
  7. Escada
  8. Arranha-céu
  9. Fundacional
  10. De ativos
  11. Elemento

Uma franquia de marketing de conteúdo ajuda a formar um vínculo mais forte entre sua marca e seu público. Veja por que vale a pena considerar as franquias de conteúdo e o que você precisa saber para um lançamento bem-sucedido da franquia.

O que é uma franquia de conteúdo?

Uma franquia de conteúdo é uma série recorrente criada em torno de um tema, tópico, história – ou produzida por um autor ou criador de conteúdo específico. As franquias de conteúdo ficam na parte superior central da hierarquia da marca e geralmente têm um estilo exclusivo de marca e mensagens. Uma franquia de marketing de conteúdo é um recurso contínuo que se concentra na construção de um público fiel ao longo do tempo.

Uma franquia de conteúdo era uma franquia editorial na época. Pense em Carrie Bradshaw em “Sex & the City”, baseada na vida real da autora Candace Bushnell como colunista de sexo do New York Times. A idéia de uma coluna recorrente permanece nas franquias de conteúdo, que servem como campanhas intermináveis ​​para cativar o público.

Você não está competindo para ganhar #sales, mas sim para ganhar atenção. Forme um vínculo especial com seu público-alvo criando uma franquia #content. Clique para Tweet

Como as franquias trabalham para formar laços fortes

Criar uma audiência não é suficiente … você precisa manter a audiência voltando para mais. E não se esqueça dos clientes existentes. Odeio dizer isso a você, querido profissional de marketing de conteúdo, mas apenas 9% dos consumidores dos EUA são leais à marca.

Por que seus clientes devem continuar usando seu produto ou serviço? Como você pode nutri-los além das transações de vendas de ontem, para que se tornem defensores leais da marca para sempre?

Franquias de conteúdo recorrentes formam laços fortes, fornecendo ao seu público recursos valiosos por um longo período de tempo. Com uma franquia de conteúdo, não há uma série completa de blogs em três partes ou gratificação instantânea. Não é incomum ver uma franquia de marketing de conteúdo ser veiculada há anos, porque a marca acertou em cheio na cabeça para construir cuidadosamente uma experiência de vínculo com seu público.

4 perguntas a serem respondidas antes de lançar uma franquia de conteúdo

Iniciar uma franquia de conteúdo é como entrar em um relacionamento de longo prazo. No início, você precisa entender o que é necessário para garantir a compatibilidade. A química deve ser forte e, em geral, a franquia deve fazer você se sentir bem por dentro.

Se não? Bem, essa franquia de conteúdo não é “a única”. Para ajudar você a iniciar sua franquia de conteúdo com confiança, aqui estão várias perguntas para responder à sua equipe antes do lançamento.

1. Como você escolhe um tópico de franquia de conteúdo?

A criatividade é amplamente impulsionada por escolhas emocionais, mas nesse caso, escolha dados para tomar uma decisão informada. Audite seu conteúdo, gaste tempo de qualidade com o Google Analytics e análises sociais e identifique suas superestrelas de conteúdo.

Outras considerações importantes ao restringir o tópico da franquia de conteúdo? Referenciando os níveis mais altos de conteúdo (nº 1-3) na hierarquia de marketing de conteúdo.

  • Quais temas de conteúdo principal são importantes?
  • Você precisa se concentrar em verticais de conteúdo específico?
  • Como sua franquia agrega valor ao seu hub de conteúdo?

Não confie apenas na confiança do seu cérebro interno para a criação de franquia de conteúdo. Se você já trabalha com criadores de conteúdo de fora da sua organização, peça que eles apresentem ideias de franquia. Quem lança a franquia de conteúdo mais relevante e promissora recebe a franquia.

2. Como você nomeia uma franquia de conteúdo?

SEO ruim acontece com um bom conteúdo. Depois de restringir os tópicos, verifique quais frases de palavra-chave são termos de pesquisa viáveis ​​ao nomear sua franquia.

Por exemplo, se você planeja lançar uma franquia de conteúdo sobre “hacks de produtividade no trabalho”, chame-o de “hacks de trabalho”, pois essa frase aumenta o volume mensal de pesquisas.

Bônus … essa decisão de nomeação amplia o tópico, para que você não seja burocrático. Lembre-se de que sua franquia de conteúdo é um compromisso de longo prazo. Se for bem-sucedido, você precisará de anos de tópicos. Ao optar pela opção mais ampla de “hacks de trabalho” para sua franquia de conteúdo, você tem a liberdade de escrever 99 DIY Paper Clip Animal Creations, caso sinta um desejo criativo tão profundo.

3. Como você decide uma cadência?

Semanal, mensal, bimensal? A decisão sobre a cadência de uma franquia de conteúdo depende da quantidade de conteúdo que você planeja produzir e de como obter mais tração (sem incomodar o público).

Faça experiências contínuas com sua cadência. Talvez você comece bimensalmente e aumente para semanalmente. Mais nem sempre é melhor. Você pode achar que seu público fica viciado quando desfruta de sua franquia duas vezes por mês, mas fica entediado quando o tem o tempo todo semanalmente.

4. Como você sabe quais são os melhores tipos de conteúdo?

Bem, isso depende de duas coisas – sua audiência e seus recursos. Voltando à pergunta nº 1 de momentos atrás, veja vários tipos de conteúdo que você enfrentou e que tiveram um desempenho ideal. Depois de selecionar os tipos de conteúdo vencedores, monte uma equipe de acordo com as necessidades de sua franquia, terceirizando os criadores de conteúdo como achar melhor.

Você também não precisa usar apenas um tipo de conteúdo em sua franquia. Supondo que você tenha os recursos necessários, uma abordagem multimídia com talvez um blog e um vídeo de instruções correspondente ou o SlideShare podem ser a melhor maneira de prender a atenção do público a longo prazo.

2 Exemplos de marcas de franquias de conteúdo

Sua franquia de marketing de conteúdo pode ser praticamente qualquer mídia que você escolher – boletins semanais, entrevistas com influenciadores, podcasts patrocinados, webinars para convidados, vídeos episódicos, resumos de notícias … a lista continua.

Não vamos ficar muito impressionados com um mar de possibilidades e simplesmente olhar para exemplos de marca testados e comprovados por nossos amigos aqui no ClearVoice e uma pequena marca chamada LinkedIn.

1. Radar de conteúdo da ClearVoice

Pessoalmente, acompanho o Content Radar no ClearVoice desde que começou em 2017. Você leu certo. Essa franquia de conteúdo popular de Chad Buleen existe há anos e eu a acompanho há anos.

O Radar de conteúdo é sempre atencioso, útil e fácil de digerir. Cada “episódio digno de compulsão” fornece notícias e insights rápidos e acionáveis ​​para ajudá-lo a melhorar suas táticas e estratégias de marketing de conteúdo. De alguma forma, Chad consegue entregar um momento aha em todos os artigos.

2. O Centro de Marketing Sofisticado do LinkedIn

Aqui está um exemplo de uma franquia de conteúdo e um hub de conteúdo se unindo como uma unidade poderosa. O LinkedIn Marketing Solutions criou um centro de recursos para profissionais de marketing chamado The Sophisticated Marketer, que está forte desde 2014.

Para encontrar um tópico de relevância contínua, eles pesquisaram e aprenderam que o público ansiava por informações sobre como fazer bem o marketing no LinkedIn.

E adivinha? Outras marcas estavam criando recursos úteis, mas o LinkedIn Marketing Solutions não estava participando dessa conversa. Whoopsie. Eles corrigiram essa supervisão com uma franquia de conteúdo sólida que inclui um curso de aprendizado, guias e seminários on-line para profissionais de marketing do LinkedIn.

Você não está competindo para ganhar vendas, mas sim para ganhar atenção. As pessoas não querem ser vendidas, querem se inspirar e se divertir. Portanto, forme um vínculo especial com seu público-alvo, criando uma franquia de conteúdo da qual eles não se cansam.

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