Por que definir um público de nicho é crucial ao criar um podcast

Por que definir um público de nicho é crucial ao criar um podcast

#GrowthGoals: forragem de um criador de conteúdo no espaço de podcasting. Uma série de blogs que explora a tentativa bem-intencionada de um criativo de conteúdo para aprender sobre um novo negócio.

Enquanto pensava em quem eu estava fazendo meu podcast, comecei a puxar meu cabelo. O imperativo de definir um público de nicho é uma tarefa seriamente difícil. Se eu quisesse ser um conector para pessoas que pensam da mesma forma que seriam apoiadores e fãs do meu podcast, eu teria que descobrir quem eram minhas pessoas.

A Truth Be Told, da NPR, baseada em Oakland, foi criada por pessoas de cor para pessoas de cor, e se aprofunda em perguntas baseadas em ouvintes sobre tópicos intrigantes, como “Desejo Colonizado” e “Pessoas Brancas Bem-Intencionadas”.

Como Tonya Mosley, apresentadora de podcasts 'Truth Be Told' e co-apresentadora de 'Here & Now', explica, a criação intencional de público-alvo é baseada em certos valores.

“Pensamos muito deliberadamente sobre o público que precisávamos atender e que não está sendo atendido atualmente”, disse Mosley como membro do painel sobre estratégias de criação de público no WerkIt 2019. “Qual é o vazio que estamos tentando preencher?”

Para “Truth Be Told”, Mosley diz que fazer podcasts para pessoas de cor era sobre “descentralizar a brancura, e essa é uma jornada que você seguirá pelo resto da vida”.

Ela falou sobre como os jornalistas precisam desaprender o que as instituições de mídia herdadas ensinaram para criar algo especificamente para um público que foi mal atendido. O feedback do público ajuda a manter-se na marca.

Eu levei essa discussão profundamente a sério. Por um lado, eu amo que o podcasting crie esse espaço em que pessoas inéditas e mal atendidas têm uma plataforma para falar sobre questões sobre as quais nenhuma mídia tradicional fala.

No entanto, por outro lado, minha mente também foi: Quem quer fazer um podcast para apenas um pequeno grupo de pessoas? Eu realmente queria que meu público fosse composto apenas por americanos cambojanos de primeira geração que cresceram com pais que não falaram sobre o estresse pós-traumático de sobreviver a um genocídio?

Definindo um nicho de público-alvo dos ouvintes-alvo:

Minha fatia de audiência seriam as 267.667 pessoas de descendência cambojana nos Estados Unidos (de acordo com o Censo dos EUA em 2010, que eu debateria que é altamente subestimado).

Claramente, os públicos-alvo de nicho são algo a se esforçar, principalmente porque os anunciantes estão se concentrando mais nos públicos-alvo. Basear-se nos valores de uma comunidade e ser especialista em um tópico específico leva os ouvintes a você, mas me perguntei se esse era o tipo de podcast que eu queria fazer.

Como exercício, imaginei quem seria meu público. Quem seria meu ouvinte?

  • Primeira tentativa: Uma mulher de 25 a 35 anos, parda, negra ou asiática interessada em histórias sobre outras mulheres que se esforçam para dar sentido à vida por seu ativismo social.
  • Segunda tentativa: Uma mulher de 30 e poucos anos que quer ser inspirada e desafiada ao ouvir sobre as incríveis histórias de outras mulheres tentando mudar o mundo.

Nas duas tentativas, os parâmetros estão contidos o suficiente para me ajudar a definir quais tópicos abordar, algumas pessoas para entrevistar e quais histórias contar. Mas eu estava fazendo isso certo?

Dos podcasts que eu gostei, os que pegaram uma história específica e extraíram as grandes implicações com seu contexto, foram os melhores.

Um desses podcasts, 'This Land', ultrapassa a linha de ser muito específico para uma audiência singular e amplia o impacto desse caso para abranger como definimos a soberania tribal em todo o país.

Em um próximo blog, espero desconstruir como 'A anfitriã desta terra Rebecca Nagle estruturou seu podcast para que algo tão específico ao seu povo (membros da nação Cherokee em Oklahoma) se expanda em uma história desafiando todos os americanos a reavaliar as leis e leis estruturas pelas quais vivemos.

Claramente, os nichos de audiência são algo pelo qual se esforçar, principalmente porque os anunciantes estão se concentrando mais em #targetaudiences. Clique para Tweet

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