Por que sua empresa precisa de um modelo de marca para criação de conteúdo

Por que sua empresa precisa de um modelo de marca para criação de conteúdo

No mundo da criação e redação de conteúdo, muitas vezes há um momento em que você se depara com o equilíbrio da vertigem inicial de assumir um grande projeto novo versus a ansiedade de olhar para uma página em branco que só pode ser superada pela sensação excruciante de ter que ajustar seu gênio criativo no modelo de outra pessoa.

E se você pudesse encontrar uma maneira de equilibrar as necessidades de seu cliente ou empresa com seus próprios talentos e auto-expressão? Melhor ainda, e se você pudesse criar sua própria maneira de garantir que a cópia da marca com a qual você está conectado permaneça sempre dentro dos parâmetros desejados?

Embora possa parecer mais trabalho no momento, eventualmente, isso criará um resultado final mais contínuo e, esperançosamente, resultará em menos rodadas de edições e inúmeras interações na linha.

Por onde você começa com a criação de um modelo de marca?

Aqui está uma idéia: por que não criar seu próprio conjunto de diretrizes ou modelos que podem funcionar quando você está escrevendo sobre sua própria marca ou mesmo trabalhando em colaboração? No mundo da marca, há muito que entra em uma palavra, design ou slogan; a criação de um modelo permite que você honre a marca enquanto explora o processo criativo de uma maneira que não dilua a marca ou os materiais colaterais existentes.

Comece fazendo uma lista curta:

  • O que incluir sempre
  • O que evitar sempre
  • As palavras-chave que melhor resumem sua marca
  • As palavras-chave que melhor resumem a concorrência
  • As cores, elementos de design, logotipos e gírias usados ​​em materiais promocionais
  • Três versões da sua declaração de missão: A longa que cobre todas as bases. O de tamanho médio, com cerca de 100-250 palavras e pode ser usado em um site ou folheto. O tom do elevador ou frase única que resume efetivamente quem você é e o que faz, fornece ou vende.

Em seguida, ajuste essa lista até que você a descreva de maneira crucial para compartilhar a visão da sua marca e deve permanecer constante todas as vezes. Se você estiver se sentindo criativo, comece a adicionar seu conteúdo a um modelo de marca para ver se ele flui ou afunda.

Se você se sente corajoso, compartilhe-o com colegas que trabalham no conteúdo e veja se é útil e se o resultado final é mais unificado ou coeso. Se não estiver, simplesmente comece novamente.

6 maneiras de estimular seu próprio processo de orientação da marca:

Como iniciar seu próprio processo de diretrizes de marca: pense como uma agência de publicidade.

1. Pense como uma agência de publicidade

Além do meu trabalho na minha própria agência de conteúdo, trabalho muito com agências de publicidade e trabalho em tudo, desde nomear novos produtos e criar cópias de produtos até criar bíblias completas da marca e, sim, diretrizes e modelos de cópia. Como espírito livre, é interessante para mim ver como cada uma das principais marcas cria suas diretrizes.

Muitas vezes, há uma série de informações da equipe de publicidade e marca, dos advogados e até das referências da cultura pop que podemos incluir ou devemos evitar a todo custo.

Até trabalhei para uma marca de moda global que me fez memorizar elementos-chave de processos passados, para que nunca tivéssemos sequer um sussurro de escândalo em novas marcas. A maioria de nós trabalhou dentro dessas diretrizes rígidas, mas pode não ter necessariamente criado similar para nossos próprios negócios. E, embora possa parecer quase irresistível pensar em adicionar outro elemento ao seu trabalho, ele pode elevar seu próprio conteúdo, criando um documento que ajusta automaticamente a qualidade do seu trabalho.

2. Fique nas entrelinhas

O artista Jackson Pollock era conhecido por uma forma de pintura que embaçava as fronteiras entre arte e forma de efeito splatter anteriormente desconhecida do expressionismo abstrato. Suas telas expressavam seus sentimentos e os de uma geração. Isso funcionou no zeitgeist pelo qual ele viveu e transmitiu uma mensagem que as pessoas talvez não pudessem colocar em palavras.

Mas, como comunicadores profissionais, não podemos transmitir nossas mensagens através de respingos de tinta, precisamos fazer nossas palavras funcionarem para nós.

Como iniciar seu próprio processo de diretrizes de marca: aprenda com o príncipe William.

3. Aprenda com o príncipe William

Quaisquer que sejam seus sentimentos sobre o príncipe Harry e a esposa Meghan, que estão saindo da família real britânica, para os fins deste artigo, vamos nos concentrar no lugar do irmão mais velho William na família real.

Como herdeiro do trono, o duque de Cambridge sabia muito bem desde o nascimento o caminho que lhe fora traçado. E, na maioria dos aspectos, ele se conformou. Mas o que ele também fez foi trabalhar dentro dos rígidos regulamentos da A Empresa para criar sua própria marca de nicho – The Cambridges.

É uma ramificação. É o futuro São todas as partes da família real britânica que trabalham em conjunto com os embaixadores da marca ligeiramente atualizados. Se você pensa na família real britânica como o modelo geral da marca, a marca Cambridge incorpora muitos dos mesmos ideais enquanto os atualiza para a geração do Instagram.

O que William abraçou melhor:

Celebrando a melhor marca de patrimônio: O príncipe William entende que, para seguir os ideais de uma monarquia de mil anos, ele precisa se apegar a algumas das coisas que funcionam. Caso contrário, ele corre o risco de perder sua própria posição futura.

Resumo da lição do modelo: Se você trabalha para uma startup, é fácil incluir novas idéias. Quando você trabalha com uma empresa mais estabelecida, pode esperar ser quase forçado a confiar nas marcas anteriores da marca para inspirar até mesmo suas mensagens completamente renovadas.

A pompa: De seu casamento espetacular na Abadia de Westminster até a participação em eventos como a celebração anual do Dia da Liga, onde Wills e a família são retratados em chapéus e capas de floofy, William parece ser um esporte muito bom em participar de momentos que podem parecer desatualizados.

Resumo da lição do modelo: O que o príncipe William parece perceber sobre a construção da marca na monarquia é que existem certos parâmetros de referência e aniversários anuais que devem ser reconhecidos e destacados, apenas para homenagear o que veio antes.

  • Se o seu produto estiver conectado a um feriado ou evento anual específico, não o rejeite automaticamente.
  • Tente encontrar conexões novas e significativas para destacar e compartilhar.

O futuro: Ah. Aqui está o mais complicado. Para que exista uma monarquia ou uma grande marca, eles não precisam apenas servir sua população demográfica atual, eles precisam criar um sistema no qual os futuros consumidores também sejam acolhidos. Também é um pouco de um enigma, pois, em essência, isso significa que, para ter sucesso a longo prazo, você e o príncipe William precisam criar um sistema que beneficiará não apenas você, mas também seu sucessor.

Resumo da lição do modelo: Não há problema em ser generoso com seu trabalho e talento. Algumas pessoas ficam ressentidas quando se deparam com a criação de um documento ou modelo que também será usado por todos os outros membros do escritório. Mas se isso facilitar ou melhorar sua vida a longo prazo, quem realmente se importa se você criar algo que beneficie outras pessoas também? Você não prefere ser lembrado como a pessoa que criou algo brilhante em vez da pessoa que escreveu a cópia ruim agora tendendo no Twitter?

Eis por que você deve aprender as lições de #branding do príncipe William, fundador da marca de nicho, The Cambridges. #marketing de conteúdo Clique para Tweet

4. Deixe sua marca fazer o trabalho para você

Jeff Bezos, CEO da Amazon, é citado como tendo dito: “Branding é o que as pessoas dizem sobre você quando você não está na sala”. Embora esse pensamento seja verdadeiro, na maioria das vezes, as pessoas gostam de ter as ferramentas para parecer informativas quando falam sobre grandes tópicos e grandes marcas. Se sua marca for menor que a da Amazon, talvez seja necessário trabalhar mais para ser notado.

Para marcas menores que se apresentam como um dos grandes, criar uma linguagem fácil ou instantaneamente reconhecível permite que seus clientes e fãs se tornem parte da conversa. Pense nisso como o equivalente verbal de um hiperlink ou botão de compartilhamento. Ao tornar sua cópia rápida e cativante, você torna legal as pessoas falarem sobre o seu produto.

Como estimular seu próprio processo de diretrizes de marca: inspire ações.

5. Inspire a ação

Em uma palestra da Tedx chamada “Como os Grandes Líderes Inspiram Ação”, que foi vista mais de 48 milhões de vezes, Simon Sinek, autor de “Start with Why”, descreveu algo a que ele se refere como o círculo de Ouro. Sinek disse: “Todos os grandes líderes e organizações inspiradoras do mundo, sejam Apple ou Martin Luther King ou os irmãos Wright, todos pensam, agem e se comunicam exatamente da mesma maneira”. Sinek continua explicando por que alguns inspiram, enquanto outros não.

Em um nível de marca granular, essa é a parte antes da chamada à ação ou mesmo do descritor. Essa é a parte em que lembramos às pessoas por que elas se importam o suficiente para trabalhar conosco, interagir conosco, apoiar nossa marca, confiar em nossos serviços ou comprar nossos produtos. Mas isso raramente começa com uma venda difícil.

Sinek faz uma série de perguntas que podem ajudá-lo a determinar como criar seu próprio modelo de marca.

  1. Qual é o seu propósito?
  2. Qual a sua causa?
  3. Qual sua crença?
  4. Por que sua organização existe?
  5. Por que você sai da cama de manhã?

Mais importante, Sinek quer que você se pergunte: por que alguém deveria se importar?

6. Faça um balanço do que seu conteúdo servirá

Enquanto você está questionando essas perguntas, convém fazer um balanço do produto, serviço ou corporação que seu conteúdo e modelos serão veiculados. Existe um tema recorrente em todos os aspectos da sua marca inicial? Você muda diariamente ou sua herança é a coisa à qual a maioria das pessoas responde? Eu sei. Muitas perguntas.

Mas se você perceber que seu produto final responderá a perguntas que os consumidores e usuários finais nem sabiam que tinham, você já estará à frente do jogo.

No final do dia, há realmente apenas uma coisa que você precisa realizar na cópia da sua marca: responder a perguntas que os usuários finais nem sabiam que tinham. Leia mais sobre por que você deve criar um modelo de cópia de marca via @rachelcw @ clearvoice… Clique para Tweet

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