Práticas para Parar Agora

Práticas para Parar Agora

Quem continua movendo seu queijo SEO? Culpa do Google. Culpe o Bing. Culpe essa coisa do algoritmo. Ou que tal livrar o seu conteúdo destas táticas de SEO desatualizadas? #SEO #contentmarketing Clique para Tweet

Embora o mundo de SEO possa mudar em um instante de algoritmo, os profissionais de marketing de conteúdo sempre têm algum controle – leia isso, alguns controle – sobre como seus esforços podem classificar nos motores de busca. Finalmente, Boa o conteúdo é rei. No entanto, às vezes a má otimização acontece apenas com um bom conteúdo, como um rinoceronte tentando jogar Mozart em um kazoo… ou badminton com uma bazuca… ou amarelinha em um cupcake.

Enquanto os conceitos básicos de SEO permanecem importantes, existem várias práticas que simplesmente devem ser cumpridas. Eles são rinocerontes que vão pisotear todos os seus esforços de conteúdo. Então pare-os. Pare eles, por favor.

Evite as seguintes táticas ruins de SEO (também conhecidas como os quatro rinocerontes):

  • Experiência de usuário ruim
  • Foco incorreto de palavras-chave
  • Edifício de ligação preguiçoso
  • Conteúdo duplicado

1. Má experiência do usuário

Não há uma coisa quando se trata de má experiência do usuário (UX). Uma infinidade de problemas enfrenta seus visitantes se você não ouviu as reclamações deles ou acompanhou as tendências da tecnologia. E sim, a UX tem um impacto nos seus resultados de SEO – ou seja, uma má experiência do usuário leva a comportamentos que afetam sua classificação.

Quais são os principais indicadores de uma má experiência do usuário?

  • Altas taxas de rejeição
  • Tempos de permanência baixos
  • Menos ligações de entrada
  • Menos compartilhamentos sociais de conteúdo em comparação com seus concorrentes

Outros fatores que podem afetar negativamente sua classificação incluem:

  • Navegação deficiente
  • Arquitetura de site complicada
  • Velocidade lenta do site / página
  • Popups, modais, sobreposições e intersticiais que interferem na capacidade de um visitante interagir com o conteúdo
  • Conteúdo de baixa qualidade
  • Falta de otimização móvel

No passado, as empresas podem ter tido duas equipes quando se trata de seus sites – uma focada em questões relacionadas a design / UX e outra focada em otimização de mecanismos de busca.

Não é incomum que essas duas equipes estejam em desacordo. Um design lindo pode prejudicar o SEO técnico – e uma página bem otimizada pode não ser tão “legal” quanto o design lindo. Mas os tempos estão mudando, e UX e SEO devem se unir.

Conselhos de especialistas sobre a experiência do usuário

Baseado no Reino Unido, Dan McCarthy é co-fundador da Zeno Assessment Software e CEO da Verax Consulting. McCarthy tem quase 20 anos de experiência na construção, fusão e melhoria dos processos por trás das organizações de TI e tem uma firme compreensão do que está por trás da cortina.

Ele conversou com a ClearVoice sobre a importância de conteúdo de qualidade e sem interrupções – e a necessidade de premiar a experiência do visitante:

Os mecanismos de busca – e particularmente o Google – vêm nos dizendo há anos que a qualidade da experiência do leitor é fundamental. Portanto, uma tática óbvia em SEO é ouvir o que os leitores estão realmente dizendo sobre suas experiências. Eu estou ouvindo uma onda de reclamações sobre opt-in e outros tipos de pop-ups em sites. As pessoas não gostam de ser interrompidas – elas querem ler um conteúdo bem escrito sem distração.

previsões de seo

Quando perguntado sobre o que deveríamos esperar dos mecanismos de busca no curto prazo, McCarthy usou seu chapéu preditivo para fazer algumas previsões.

Uma das duas coisas acontecerá cada vez mais: as pessoas abandonarão imediatamente qualquer site que as interrompa, ou os mecanismos de busca penalizarão ativamente pop-ups ou outras tecnologias que “assumirem” o controle da experiência do leitor. Os profissionais de marketing de conteúdo podem fazer pior do que seguir o exemplo da BBC ao fornecer uma experiência envolvente focada no conteúdo, como o artigo deles sobre as vidas secretas dos jovens combatentes do EI. Sim, isso é jornalismo “puro” – mas contém muitas lições sobre o que os mecanismos de busca estarão procurando.

Conclusão: forneça excelente conteúdo em vários formatos e pare de interromper o leitor.

Parece que contar histórias, uma experiência ininterrupta e conteúdo de qualidade são todos os mandatos que se movem para o futuro.

Mas, como o Gartner Robert Bellovin adverte, conteúdo rico nunca deve ser à custa da velocidade da página:

Como uma porcentagem maior de usuários acessa o conteúdo da web por meio de dispositivos móveis, a velocidade da página continuará a ser um fator crucial. Os usuários não querem esperar de 5 a 10 segundos para que o conteúdo seja carregado. Eles querem acesso instantâneo. Se você não conseguir entregar isso, é bem provável que eles simplesmente cliquem de volta no Google para encontrar um site que possa. Isso significa que, se seu site não estiver sendo executado rapidamente, suas métricas de confiança e engajamento de usuários refletirão isso e, eventualmente, isso afetará seu desempenho orgânico.

Além da velocidade da página, Bellovin também cita como a experiência de usuário de missão crítica é – e será – avançar quando se trata de algoritmos de classificação.

Muitos acreditam que a experiência do usuário se tornou uma parte significativa do algoritmo de classificação. Isso se alinha à missão de longo prazo do Google de garantir que seus mecanismos de pesquisa exibam apenas conteúdo de alto valor que melhor atenda à consulta de um pesquisador. Se o conteúdo, a navegação, a vinculação interna e a velocidade da página do seu website não estiverem em um bom local, será difícil permanecer no topo de uma SERP competitiva. Hoje em dia você precisa estar executando o pacote completo se espera jogar em uma SERP competitiva!

Endereçando sua experiência de usuário

Se seu site for maduro ou muito grande (ou ambos), a arquitetura do seu site pode ter se desviado para a zona “excessivamente complicada”. Dê ao seu site uma boa aparência. Os usuários podem encontrar facilmente o que desejam em pelo menos quatro cliques? Se você planeasse como seu site é organizado, você veria uma hierarquia óbvia e limpa? Se não, você tem algum trabalho hoje.

Marieke van de Rakt, fundadora da Yoast Academy e CEO da Yoast, escreve que a estrutura ideal do site se parece com uma pirâmide e inclui níveis como:

  1. Casa
  2. Categorias
  3. Subcategorias (para sites grandes)
  4. Páginas e postagens individuais

diagrama de hierarquia de sites para seo

Além de facilitar a navegação para os visitantes, essa abordagem da arquitetura de sites ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a relevância de suas páginas no contexto do site geral. Uma arquitetura de site totalmente plana ou outra que não interliga torna mais difícil para o Google entender a relevância de cada parte do conteúdo.

Como profissional de marketing, você pode ficar tentado a interromper o usuário enquanto ele estiver em seu site. Afinal de contas, você quer obter esses leads no funil! No entanto, você deve resistir à tentação de adicionar pop-ups e outros interruptores a todas as páginas. Atraia os usuários para ficarem um tempo e eles voltarão com frequência, mas não os incomodem ou poderão ter a palavra final … e pode ser “adeus”.

Reserve um tempo para garantir que seu site tenha um sistema de navegação lógico e fácil de usar. Por exemplo, se você nunca tivesse visitado seu site antes, saberia como acessar a página “entre em contato”? Você poderia encontrar informações importantes sobre o produto? O movimento na página é intuitivo… ou apenas irritante?

Em seguida, pergunte a si mesmo as principais questões sobre desempenho, como:

  • Quão bem o seu site funciona?
  • As páginas são carregadas em um período de tempo razoável em computadores e dispositivos móveis?
  • É otimizado para a tela pequena, tela grande e tudo mais?

E faça uma análise honesta da qualidade do conteúdo do seu site:

  • Seu conteúdo escrito vale a pena ser lido?
  • Seus recursos visuais e vídeos são cativantes ou chatos?
  • O conteúdo é algo que eles compartilham com um amigo?

Auto-avaliações sinceras como estas ajudarão a poupar-lhe a tristeza quando se trata de classificações de páginas problemáticas – e, em última análise, irão impulsionar os números de tráfego que você quer e precisa desesperadamente.

A melhor experiência do usuário também é um aspecto importante na experiência geral do cliente, especialmente em situações em que a maior parte da interação com o cliente ocorre em seu site. Com o Gartner informando que mais de 80% das organizações esperam competir principalmente no CX, obter a experiência do usuário em ordem é uma prioridade.

como melhorar seu foco de palavra-chave para seo

2. Foco da palavra-chave mal colocada

As palavras-chave têm sido o foco de muitos profissionais de marketing digital. Muitos profissionais de marketing obcecaram-se com os rankings de palavras-chave e passaram inúmeras horas pesquisando e otimizando páginas para uma palavra-chave de alto valor ou uma frase de palavra-chave de cauda longa. A partir de agora … talvez até ontem … você precisa parar.

Nos últimos anos, o Google lançou vários algoritmos e atualizações que já lançaram a prática de otimização de páginas e otimização de palavras-chave únicas. Os algoritmos Hummingbird e RankBrain do Google levaram a pesquisa para o próximo nível conectando os pontos semânticos para entender melhor a intenção do usuário, em vez de simplesmente procurar uma página otimizada para a palavra-chave ou frase.

Essa inteligência artificial em constante evolução e aprendizado de máquina mudou o jogo de palavras-chave do que era – e continuará a revolucioná-lo no futuro.

Conselhos de especialistas sobre o foco da palavra-chave

Existem várias áreas diferentes a considerar quando se trata de palavras-chave. Na verdade, aqui estão algumas palavras-chave de vários especialistas em SEO sobre o tema.

Evite o preenchimento de palavras-chave. Segundo empresário e especialista em marketing online Neil Patel, “Em vez de encher [a keyword] repetidamente no conteúdo, você deve se concentrar em sub-tópicos e idéias relacionadas. Isso significa incluir todas as informações semanticamente relacionadas e o contexto em torno de um tópico ”.

Por que Patel recomenda essa abordagem? As diretrizes de qualidade do Google deixam bem claro:

“Recheio de palavras-chave” refere-se à prática de carregar uma página da Web com palavras-chave ou números na tentativa de manipular a classificação de um site nos resultados de pesquisa do Google. Muitas vezes essas palavras-chave aparecem em uma lista ou grupo, ou fora de contexto (não como prosa natural). O preenchimento de páginas com palavras-chave ou números resulta em uma experiência negativa do usuário e pode prejudicar a classificação do seu site. Concentre-se na criação de conteúdo útil e rico em informações que use palavras-chave adequadamente e em contexto.

Priorize a intenção sobre as palavras-chave. Co-fundador da Moz Rand Fishkin parece estar em total concordância com os comentários de Patel sobre o uso autêntico e o preenchimento de palavras-chave não naturais. O conselho de Fishkin para profissionais de marketing e SEOs é: “Atender aos objetivos do usuário. Entregue a experiência que eles precisam e as respostas que eles querem. Isso é muito mais importante do que qualquer regra simplista de uso de palavras-chave ”.

Concentre-se nos tópicos relacionados. Fishkin também escreve que:

O Google quer ver documentos que inteligentemente usem palavras e frases que se conectam – semanticamente, lexicamente e logicamente – às consultas que os pesquisadores estão usando. Esses tópicos ajudam a informar aos sistemas de análise de qualidade na página do Google que seu conteúdo é: A) no tópico e relevante; B) inclui respostas críticas às perguntas dos pesquisadores; e C) tem informações confiáveis ​​e precisas.

Os algoritmos do Google podem entender melhor a intenção do usuário e avaliar o conteúdo que atende às necessidades do usuário. Escreva seu conteúdo com o usuário em mente e você irá melhorar seu SEO.

Andy Crestodina, co-fundador e CMO da Orbit Media, recomenda colocar algum foco em frases-chave mais longas com menos recursos de SERP. Por quê? Os recursos da SERP, como trechos em destaque, perguntas relacionadas e anúncios com links de sites, estão impulsionando até mesmo resultados de alto nível mais abaixo na página. A classificação entre as três principais no Google não é a mesma que costumava ser.

Enquanto ele vê o mérito de se concentrar nessas frases com menor intenção comercial, a Crestodina também recomenda que você lute muito para ganhar seu próprio trecho em destaque. A posição 0 pode ser um enorme impulso para o seu site. Ele sugere que você verifique o guia da Ahref sobre como ganhar trechos em destaque.

Coisas para lembrar com palavras-chave

Embora as palavras-chave permaneçam importantes – elas fornecem o ponto de partida para sua pesquisa geral – elas não são mais a coisa mais importante a se concentrar na criação de conteúdo. O Google não quer que você escreva para os mecanismos de pesquisa. Ele quer que você escreva para os usuários finais, que também são seus prováveis ​​leitores e clientes.

Aqui estão os três grandes tópicos:

1. Entenda o que seus clientes em potencial querem e pesquisam e formem conteúdo em torno dessa intenção. Inclua suas palavras-chave de destino premiadas, mas também inclua termos relacionados e sinônimos.

2. Volte para as seções anteriores sobre trechos em destaque. As mesmas coisas que você faz para conquistar esses canais no Google são o melhor para você.

3. Escreva como um ser humano. Seja conversacional em seu conteúdo e uso de palavras-chave. Você está escrevendo para outros seres humanos, afinal de contas, e o RankBrain do Google junto com outras iniciativas de aprendizado de máquina e inteligência artificial estão ficando inteligentes o suficiente para entender os padrões de linguagem natural.

preguiçoso edifício da ligação é um erro que dói seus esforços de SEO

3. construção de ligação preguiçoso

Claro, o edifício da ligação é sempre em, mas somente se você implementar estratégias inteligentes de vinculação. Prédio de links preguiçoso está fora. Na verdade, está fora há algum tempo. Ainda assim, algumas pessoas continuam a arriscar o tráfego e as conversões do seu site confiando em estratégias de construção de links menos confiáveis.

Vale a pena repetir que o Google não gosta quando você cria links artificiais ou com spam.

A documentação dos esquemas de links do Google informa tudo o que você precisa saber, mas aqui está um instantâneo rápido:

  • Não compre nem venda links que passam no PageRank.
  • Acalme-se na troca excessiva de links e na interligação (como nas páginas dos parceiros).
  • Pare de otimizar demais os links de texto âncora em postagens de convidados e artigos externos.
  • Não coloque postagens para convidados em blogs e sites não relacionados ou irrelevantes.
  • Ignorar o edifício da ligação nos diretórios. A Mesa Redonda do Search Engine informou que John Mueller, do Google, disse que “geralmente, os diretórios da web não ajudam com SEO ou rankings”.
  • Evite a criação de links não naturais:
    • Anúncios de texto que passam no PageRank
    • Links ocultos
    • Sites de favoritos de baixa qualidade ou links de diretórios
    • Links em modelos amplamente distribuídos
    • Postagens do fórum que contêm links na assinatura
  • Use rel = ”nofollow” nos links quando não quiser passar no PageRank.

Conselhos de especialistas sobre construção de links preguiçosos

Monitore seus backlinks para se livrar de links ruins. O blog Ninja Outreach fala sobre a importância de monitorar seus backlinks. Se você já criou alguém para você no passado, isso é muito importante. Você precisa saber quais sites estão vinculados ao seu site e precisa limpar as coisas ruins e potencialmente prejudiciais. A resposta? Use uma ferramenta para identificar os links que você precisa remover e realize uma campanha de divulgação de remoção de links.

Nesse ponto, Ninja Outreach instrui: “Certifique-se de que seu e-mail de divulgação seja personalizado. Nunca ameace um webmaster e seja simpático quando pedir a remoção do link. Com os backlinks que você não pode remover, é necessário criar um relatório de rejeição e enviá-lo para a Ferramenta de rejeição do Google. ”

Resumindo: não espere grandes quantidades de links para vencer o ótimo SEO on-page. Não vai funcionar

Mais uma vez, consultamos Rand Fishkin sobre o motivo pelo qual nosso pensamento precisa mudar no que diz respeito às estratégias de vinculação.

Precisamos mudar nosso pensamento tendencioso sobre links e conteúdo dos dias de 2012. Naquela época, ainda havia o caso de que mais alguns links com texto âncora moveriam até mesmo uma página de conteúdo irrelevante e de baixa qualidade acima de uma melhor e mais valiosa Páginas. Hoje, é muito mais provável que as páginas muito bem vinculadas (como no exemplo acima) recebam suas bundas entregues a eles por profissionais de marketing que vão além dos seus esforços de SEO na página, ganhando apesar de um déficit de links porque eles entregam o conteúdo e a experiência que o Google (e os pesquisadores) querem.

Basta dizer que a qualidade sobre a quantidade vence novamente.

Quanto à percepção de que deixar comentários em fóruns contendo backlinks (também conhecidos como spam) funciona, segundo Neil Patel, nem tanto.

Patel escreve sobre a futilidade de comentar por causa de um backlink:

Muitas plataformas de comentários… tentam policiar isso [spam commenting] bloqueando certas contas. Infelizmente, se o seu site for grande o suficiente, você sempre terá que combater os comentários de spam. É por isso que muitas plataformas de comentários, mesmo no WordPress, automaticamente seguem esses links.

Todo esse tempo gasto deixando comentários com links e você ganha um nofollow? Isso é muito tempo perdido para chegar a lugar nenhum. Quanto à estratégia de eliminar o texto âncora de correspondência exata, Patel diz que “os mecanismos de pesquisa darão uma olhada em todo o texto âncora que está sendo usado para vincular seu site a padrões ruins”.

Se você está escrevendo posts de uma forma que força o uso de uma palavra-chave apenas para que você possa obter um link de texto âncora de correspondência exata, você está fazendo errado. O Google quer ver um perfil de link natural e avisa sobre os links de texto âncora de correspondência exata no documento de esquemas de links mencionado anteriormente.

Coisas para lembrar com links

A chave aqui, mais uma vez, é se concentrar no usuário quando você ganha seus links. Os sites dos quais você tenta obter links têm relevância para seu produto e seu público? Seu conteúdo agrega valor ao público do site onde você espera obter um link?

É hora de mudar sua mentalidade de criar links para a ideia de ganhar links.

Você pode facilmente criar links em muitos sites de baixa qualidade. Mas ganhar links de sites de alta autoridade leva tempo, ótimo conteúdo, recursos talentosos, orçamento e esforço. Embora possa levar mais tempo no front-end, será um esforço que valerá a pena quando se tratar de classificação SEO.

conteúdo duplicado prejudicará seus esforços de SEO

4. Conteúdo duplicado

Você provavelmente não aborda o conteúdo e o desenvolvimento do site com o objetivo de criar conteúdo duplicado. Às vezes, o conteúdo duplicado simplesmente acontece por acidente ou ignorância. Por exemplo, você pode ter várias páginas que apresentam produtos com suas descrições.

Se você usa as mesmas descrições em todas as páginas, isso é conteúdo duplicado. Da mesma forma, se você usar as primeiras frases do seu blog como teasers / resumos na página inicial do seu blog, os mecanismos de pesquisa também poderão considerar esse conteúdo duplicado.

Por que o conteúdo duplicado é tão ruim?

Quando você copiou o conteúdo de outro site e o colocou sozinho sem permissão, é plágio. Isso não é apenas antiético, mas pode ter ramificações no domínio do conteúdo duplicado.

Mas e as postagens dos convidados que você escreveu e quer postar novamente em seu próprio blog? Isso pode causar problemas para você ou para o site host se você esquecer de seguir os procedimentos para implementar um link rel = canonical. Sem o link rel = canonical, você deixa para o Google adivinhar qual site merece classificar para a postagem.

Depois, há os casos de conteúdo duplicado no mesmo site. Na entrada de blog mencionada por Neil Patel, ele escreve: “… muitas vezes, você causará seus próprios problemas de conteúdo duplicado. E você pode nem perceber. Por exemplo, o mesmo conteúdo exato pode aparecer em vários pontos do site. Isso é prejudicial porque o Google pode não saber para qual página passar autoridade. Seu “crédito” é dividido e distribuído para várias páginas diferentes. “

Isso levanta a questão: você preferiria ter uma página forte ou três fracas? Adivinhando sua resposta é o primeiro e um retumbante “sim” para esse assunto.

Como evitar conteúdo duplicado

Em teoria, evitar conteúdo duplicado é muito fácil: não poste o mesmo conteúdo em várias páginas. Na prática, evitar conteúdo duplicado pode ser muito difícil. Eu tenho que reescrever estas descrições / resumos de blogs / o que quer que seja para cada nova página?

Reserve um tempo para conduzir uma auditoria de site para encontrar instâncias de conteúdo duplicado, incluindo títulos de páginas duplicadas. Existem várias ferramentas gratuitas para ajudá-lo a fazer isso, ou você pode preferir usar um serviço de assinatura como o Moz ou o SEMRush. Depois de identificar casos de repetição de mensagens, comece a trabalhar revisando-a.

Para toda a criação futura de conteúdo, defina diretrizes para você e para qualquer criador de conteúdo que você contratar. Certifique-se de que todos entendam que o conteúdo duplicado não é apenas preguiçoso, mas também pode dificultar o progresso do SEO.

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