Quer escrever mais conteúdo envolvente? Siga estas 12 dicas e truques

Quer escrever mais conteúdo envolvente? Siga estas 12 dicas e truques

Escrever conteúdo envolvente é crucial para construir o sucesso do marketing de conteúdo de longo prazo – ainda assim, não é tarefa fácil. De fato, a força do seu conteúdo é frequentemente o que faz com que os visitantes do site queiram aprender mais ou fugir. Mas estamos aqui para mostrar exatamente como encontrar sucesso nessa área. Saiba como você pode resolver problemas complexos de conteúdo.

Seja você um departamento de conteúdo para uma pessoa tentando tirar o máximo proveito de sua redação, um escritor freelance interessado em melhorar seu conteúdo ou gerenciar uma equipe freelance interna e externa, as diretrizes a seguir ajudarão você a criar conteúdo e desenhe mais olhos nele.

12 dicas para escrever conteúdo mais envolvente:

1. Escreva um título criativo.

O título é sem dúvida a parte mais desafiadora e importante do seu conteúdo. Você deve captar o interesse do público e resumir seu conteúdo de maneira concisa. Pense nisso como escrever um assunto de e-mail cativante ou manchete.

Ele deve incluir seu tema principal de palavras-chave e ter entre 50 e 60 caracteres para SEO. Deve usar palavras emocionalmente evocadoras (negativas ou positivas) e capturar a atenção de alguém rapidamente.

Precisa de alguma orientação? Digite seu título no analisador de manchetes do Advanced Marketing Institute e ele avaliará o valor de marketing emocional do título, um indicador revelador da qualidade do título.

2. Não economize no lede.

A introdução, ou lede, anuncia seu tópico, define o tom e fornece contexto para o seu artigo.

O líder precisa ganhar o interesse do leitor, prometer que sua escrita valerá seu tempo e ajudará o leitor a entender imediatamente o assunto do artigo. Seja um resumo ou lead descritivo, não deve ultrapassar 100-200 palavras.

Ao escrever a lede, lembre-se deste termo editorial: “Ninharia”. Um Ninho de Porca é um parágrafo ou frase que resume a essência de uma história sem divulgar todos os detalhes. “Muitos editores diriam que o nutgraf é a parte mais importante de uma história porque diz aos leitores por que eles deveriam continuar lendo a matéria completa”, diz o Balance.

(Precisa de mais dicas? Confira nossa recente peça sobre como escrever uma boa lede.)

subseções devem ser engordadas e categorizadas

3. As subseções devem ser carnudas, informativas e categorizadas.

As subseções permitem que os leitores percorram as seções nas quais estão mais interessados ​​- e ajudam na profundidade do conteúdo. Eles nunca devem ser vagos e devem sempre mergulhar abaixo das idéias de nível superficial.

Subheaders: Cada cabeçalho de subseção deve resumir a seção, seguir uma ordem lógica em seu artigo e incluir palavras-chave secundárias para SEO. É melhor ter seus títulos principais e de subseção redigidos antes de escrever a peça inteira para garantir que suas ideias sejam bem organizadas.

Transições: Cada subseção também deve ter uma breve transição para melhorar o fluxo da sua escrita, trazer novas ideias e apoiar o tema geral do seu conteúdo. É crucial que todas as transições de subsecção também reforcem o tópico do seu conteúdo, caso contrário, as suas ideias podem tornar-se confusas. A consistência garante que sua escrita não saia dos trilhos.

Contagem de palavras: Mantenha subseções dentro de 250-350 palavras.

4. Divida os blocos de conteúdo com imagens.

Conteúdo visual é usado para quebrar longos blocos de texto, provar conceitos e adicionar contexto à sua escrita.

Práticas recomendadas para usar imagens:

  • Transite para suas imagens com uma frase ou duas e explique por que você as incluiu com uma sentença depois. Sempre vincule ou crie suas imagens.
  • É melhor usar de 2 a 3 exemplos visuais por mil palavras de cópia ou a cada poucas centenas de palavras.
  • Experimente diferentes mídias em todo o seu conteúdo para envolver seu leitor. Considere o uso de capturas de tela, conteúdo de vídeo, conteúdo interativo, infográficos ou imagens para adicionar mídias mais atraentes e compartilháveis.

mantenha o texto digitável

5. Mantenha o texto escaneável.

Você nem sempre terá espaço suficiente para compartilhar seu insight em detalhes. Se esse for o caso, inclua listas de ideias ou recursos em um formato ou tabela com marcadores.

Manter o texto scannable é outro fator importante para SEO também. O Google insinuou que dois fatores entram em alguém que gosta de um site: baixa complexidade visual (fácil de digitalizar) e alta prototipicamente (um que representa a indústria em questão).

6. Ofereça conselhos e dicas úteis.

É melhor reforçar seu conteúdo com conselhos úteis para manter o leitor pensando no que deve fazer para resolver os desafios. Como você está fornecendo as informações, seu conselho ajuda a aumentar a confiança do público e a autoridade da marca.

Para fazer isso, acompanhe o leitor pelas etapas que você gostaria que eles fizessem. Se estiver escrevendo artigos ou guias de instruções, concentre-se em compartilhar seus conhecimentos, ideias que você já experimentou ou quaisquer exemplos reais que você tenha. Conteúdo acionável ajuda você a criar liderança de pensamento. Se você não tiver espaço suficiente para compartilhar seu insight em detalhes, inclua listas de ideias ou recursos em um formato ou tabela com marcadores.

Quando aplicável, use recursos visuais para ilustrar como suas ideias acionáveis ​​se parecem na prática. Como com outros recursos visuais, explique por que você está incluindo a imagem e vinculando à fonte.

7. Aborde seu público-alvo.

Como regra geral, certifique-se de que você e todos os freelancers contratados tenham em mente os melhores interesses de seus leitores ou clientes ao criar conteúdo.

Deixe o seu público-alvo ser o seu guia para focar a sua escrita e adicionar detalhes interessantes.

Para entender melhor seu público de forma empática, pesquise seus clientes, envolva seus seguidores nas mídias sociais e conduza pesquisas detalhadas de persona. Documente suas descobertas em sua estratégia de marketing de conteúdo para informar os esforços contínuos de criação de conteúdo do blog.

E considere as seguintes estratégias para encontrar uma conexão emocional com seus clientes:

  • Apoie uma causa emocional, esforço sem fins lucrativos ou comunitário e crie conteúdo informativo.
  • Expresse interesse detalhado em seus clientes, enfatizando suas necessidades no conteúdo do seu blog.
  • Mostre sua história de marca, sua moral e seus motivadores em seu site. Promova frequentemente.
  • Conecte-se com seu público em um nível mais individual.
  • Abra abertamente com a sua personalidade e seja humano, autêntico e transparente quanto possível.

Lembre-se de que as necessidades de seus clientes estão sempre evoluindo e você deve implementar processos contínuos para continuar aprendendo sobre seus clientes ao longo do tempo. Isso pode ajudar você a entender como melhor persuadi-los.

incluir engajamento de estatísticas envolvendo conteúdo escrito

8. Polvilhe em links de recursos, estatísticas relevantes, exemplos e citações da vida real.

Credibilidade é fundamental quando se trata de conteúdo. Você quer ser acreditado e confiado por seu público, então faça o seguinte para estabelecer maior credibilidade com seu conteúdo:

  • Adicione links ao conteúdo em que você confia para apoiar ou expandir em um ponto que você está fazendo.
  • A inclusão de estatísticas relevantes é outra maneira de agregar credibilidade e apoiar seus argumentos ou conselhos. Embora nem todo conteúdo precise de evidências estatísticas, um ou dois por conteúdo é padrão.
  • Inclua citações de profissionais relevantes em seu setor, seja por entrevista pessoal ou por publicação publicada. As cotações também podem ser iniciadoras de conversa para futuras colaborações em projetos com líderes influentes do setor.
  • Forneça exemplos da vida real para adicionar credibilidade e ilustrar os principais pontos. Este exemplo não é da minha indústria-alvo, mas ajuda o leitor-alvo a obter inspiração de fontes externas, algo que muitas vezes falta na indústria de marketing.

9. Crie um apelo emocional com empatia.

O pathos é a qualidade de uma experiência na vida ou no trabalho que desperta emoções. É o elemento mais poderoso, mas também pode ser o mais difícil de ser executado com tato como profissional de marketing de conteúdo.

Para incorporar o pathos ao conteúdo do seu blog, comece identificando com o que seus leitores estão realmente emocionados. Concentre-se em pensar em seu público e clientes da forma mais empática possível.

Pergunte a si mesmo o significado e o propósito de sua marca.

  • Quem você está focado em ajudar?
  • Como o seu produto altera a vida dos compradores?
  • Quais pontos de dor seus serviços aliviam?

como escrever conteúdo mais envolvente

10. Compare sua marca com a concorrência.

Para dar aos seus clientes uma razão para comprar suas ofertas, você precisará manter um conhecimento íntimo sobre o que sua concorrência está fazendo – e, com muito tato, comercializar suas vantagens lógicas.

Pense nos principais fatores de compra do seu setor.

Seus clientes se importam mais com …

  • Preço?
  • Qualidade?
  • Experiência de marca?

Identifique uma lista de benefícios da compra do seu produto sobre um concorrente e use essa pesquisa para informar o conteúdo do seu blog.

Para convencer ou persuadir seus leitores a usar a lógica em seu blog:

  • Reforce todas as reivindicações ou hipóteses feitas com estatísticas ou dados confiáveis.
  • Crie e promova estudos de caso de clientes reais e ilustre o que você aprendeu.
  • Destaque suas vantagens competitivas e diferenciais de produto com análises lado a lado.
  • Dê cenários detalhados de como seu produto pode melhorar suas vidas ou
    resolver seus desafios.

11. Envolva-se.

Escreva uma conclusão que resuma seu conteúdo ou peça ao leitor para se envolver. Deve terminar com um call-to-action envolvente e um resumo das principais conclusões.

E, se eles chegaram até aqui, é provável que tenham achado sua escrita interessante e possam compartilhar seus pensamentos ou comentários na seção de comentários.

12. Inclua os elementos de persuasão.

No século 4 a.C., a retórica de Aristóteles teorizou três elementos fundamentais da persuasão: ethos, logos e pathos.

  • Ethos: Credibilidade e confiança
  • Pathos: Emoção
  • Logotipos: Lógica

De acordo com Aristóteles, você deve ter ética, pathos e logotipos para persuadir efetivamente uma audiência. Ao embarcar na criação de conteúdo, mantenha sempre esses três princípios em mente. Cada objetivo do criador de conteúdo é persuadir, certo?

Use esta lista de verificação para criar um conteúdo mais envolvente.

Agora que você tem um exemplo real de como criar conteúdo envolvente, faça as seguintes perguntas para garantir que esteja seguindo todas as regras dos seus esforços diários de conteúdo.

Fluxo e cabeçalhos:

  • O conteúdo flui bem entre as ideias ou os conceitos parecem fora de lugar e difíceis?
  • Os cabeçalhos resumem com precisão as seções de cópia abaixo deles?

Introdução / lede:

  • O conteúdo tem uma introdução atraente para ganhar a atenção do leitor nos primeiros parágrafos?
  • O leitor imediatamente entende o conteúdo do conteúdo?

Ideias acionáveis:

  • O post oferece ideias e soluções para ajudar o leitor com seus desafios?
  • As ideias fornecidas são apoiadas por exemplos da vida real?

Informação detalhada:

  • O conteúdo mergulha abaixo das sugestões de nível de superfície?
  • O conteúdo é útil ou é não-autêntico, tendencioso e excessivamente autopromocional?

Credibilidade:

  • O conteúdo inclui várias estatísticas confiáveis, incluindo exemplos relevantes, citações autoritativas e links para sites confiáveis?

Visual:

  • O conteúdo se destaca com imagens de qualidade, vídeo, infográficos ou outro conteúdo visual?

Formato:

  • O conteúdo inclui listas com marcadores, blockquotes, tabelas ou outros elementos de formatação para dividir parágrafos longos e enfatizar ideias-chave?

Conclusão:

  • O final do conteúdo resume as principais ideias?
  • O conteúdo termina com um apelo à ação?

Persuasão:

  • O conteúdo tem elementos de persuasão: ethos, pathos e / ou lagos?

Agora que você sabe como criar um conteúdo atraente, use a lista de verificação a seguir para garantir que esteja seguindo todas as regras de criação de conteúdo envolvente em seus esforços do dia-a-dia. #content #contentmarketing Clique para Tweet

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