Resumo mensal das principais descobertas em marketing digital

Resumo mensal das principais descobertas

Efetivamente, o conteúdo de marketing pode ser difícil, mas quando você considera que as práticas recomendadas, as preferências de público e as técnicas de criação de conteúdo mudam com frequência, as coisas passam de difíceis a quase impossíveis de serem seguidas pelos profissionais de marketing. Entre toda a confusão, encontrar os dados de que precisam para tomar decisões informadas talvez seja uma das tarefas mais complicadas para profissionais de marketing e criadores de conteúdo.

Mas antes de se resignar a horas pesquisando no Google os dados mais relevantes para seus esforços de marketing, continue lendo. Reunimos alguns dos melhores estudos de marketing das últimas semanas em um único local, para que você tenha acesso direto e fácil às informações que precisa conhecer.

Pesquisas e estudos recentes de marketing de conteúdo:

1. A manhã é o momento mais popular para ler e-mails de marketing.

Uma análise de 10 bilhões de e-mails enviados entre abril de 2018 e abril de 2019 concluiu que 1 em cada 5 e-mails abertos são visualizados no período de três horas entre as 9h e o meio-dia. A hora de pico para o e-mail é aberta entre 10 e 11 da manhã, com o menor número de e-mails abertos ocorrendo entre as 2 e as 3 horas da manhã.

O relatório também descobriu que as horas em que os e-mails são abertos variam muito dependendo do dispositivo usado. O número de e-mails abertos em dispositivos móveis permanece bastante consistente ao longo do dia (das 8h às 22h). Por outro lado, os e-mails abertos no pico da área de trabalho pela manhã e, em seguida, caem no restante do dia. (6/17/19)

Uma análise de 10 bilhões de e-mails concluiu que 1 em cada 5 e-mails abertos são visualizados no período de três horas entre as 9h e o meio-dia. #emailmarketing #contentmarketing #NegócioOnline

Relatório de estatísticas de marketing de vídeo: 7/10 pessoas preferem assistir a vídeos em vez de ler

2. O relatório de referência do Vidyard 2019 “Video in Business” foi lançado.

Quase qualquer profissional de marketing pode dizer que o uso de vídeo em marketing é importante, mas o relatório “Vídeo em negócios” de 2019 da Vidyard oferece vários motivos que mostram que o marketing de vídeo vai além de ser importante, é vital para seus esforços de marketing.

Considere as seguintes informações do relatório:

  • Quando o texto e o vídeo estão disponíveis em uma página, 7 entre 10 pessoas preferem assistir ao vídeo do que ler o texto para saber mais sobre um produto ou serviço.
  • Quase 9 entre 10 pessoas (87%) dizem que gostariam de ver marcas criando mais vídeos.
  • Vídeos de negócios estão ficando mais curtos. O estudo descobriu que os vídeos publicados em 2018 tinham uma média de 4,07 minutos de duração. Isso é 33% menor do que a duração de 6,07 minutos dos vídeos em 2017.
  • As empresas dos setores de alta tecnologia, comunicação, serviços profissionais e mídia têm maior probabilidade de criar conteúdo de vídeo. As empresas dessas indústrias publicaram uma média de 300 vídeos em 2018. (1/8/19)

Novo estudo mostra que o Quora e o Reddit são opções viáveis ​​de anúncios pagos

3. O estudo explora a eficácia dos anúncios do Quora em comparação com os anúncios do Reddit.

Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn podem ser entidades bem conhecidas em sua estratégia de gastos com publicidade, mas pode haver motivos para expandir para outras plataformas.

Um estudo recente da Bannersnack mediu a eficácia dos gastos com anúncios no Quora vs. Reddit.

Aqui está o que o estudo descobriu:

  • Os anúncios do Reddit tinham 7 vezes mais impressões do que os anúncios do Quora. Apesar disso, os anúncios do Quora receberam mais cliques.
  • Apesar dos anúncios do Quora receberem mais cliques, os anúncios do Reddit geraram mais vendas.
  • Quase todas as impressões e cliques nos anúncios do Quora vieram do celular.

Bannersnack não declarou um “vencedor” entre as duas plataformas, mas concluiu que pode valer a pena para os profissionais de marketing prestarem atenção ao Quora e ao Reddit. (20/07/19)

Conscientize seu podcast com artigos e postagens em blogs

4. O consumo de podcast explode.

Desde janeiro de 2018, o uso de aplicativos para dispositivos móveis de podcast aumentou 60%. Espera-se mais crescimento, já que quase metade dos atuais ouvintes de podcast dizem que planejam aumentar seu consumo de podcasts no futuro.

Profissionais de marketing que estão procurando conscientizar sobre seus podcasts seriam sábios para mencioná-los em blogs e artigos. De acordo com um relatório do Adobe Analytics, mais de 40% das descobertas de podcast ocorrem por meio de fontes on-line. A geração do milênio é o maior grupo demográfico de ouvintes de podcast, já que uma em cada três pessoas afirma ouvir cinco ou mais podcasts a cada semana. (15/8/19)

uso de emoji aumenta engajamento de acordo com adobe

5. A pesquisa da Adobe mostra que os emojis podem ter impacto nos seus resultados. (☉_☉)

Em homenagem ao Dia Mundial do Emoji, que foi realizado em 17 de julho, a Adobe desenvolveu uma pesquisa para tentar aprender mais sobre como os emojis afetam os esforços de comunicação e marketing.

A pesquisa, que inclui respostas de 1.000 adolescentes e adultos que usam emojis pelo menos semanalmente, rendeu algumas conclusões interessantes:

  • Mais de 4 de 5 (82%) dos entrevistados usam emojis em mensagens de texto, tornando o envio de mensagens de texto o meio preferido para o uso de emojis. Para as plataformas sociais, os usuários são muito mais propensos a usar emojis no Facebook (48%) do que no Instagram (21%), Snapchat (18%) ou Twitter (6%).
  • Mais da metade dos usuários de emoji (51%) dizem que são mais propensos a comentar nas postagens de mídia social das marcas quando essas marcas usam emojis.
  • Quase metade (48%) dos entrevistados dizem que são mais propensos a seguir marcas que usam emojis nas mídias sociais.
  • Um total de 44 por cento dos entrevistados respondeu que eles são mais propensos a comprar produtos que são anunciados usando emojis.

Saiba mais sobre como incorporar mais emojis, memes e gifs pode ser vantajoso para seus esforços de marketing. (15/7/19)

Mais da metade dos usuários de emoji dizem que são mais propensos a comentar sobre as postagens de mídia social das marcas quando essas marcas usam emojis. | #contentmarketing | #mídiasocial

aumento de hábitos de compra de pesquisa

6. A pesquisa detalha quais itens os consumidores estão mais propensos a comprar on-line.

Embora as compras online tenham crescido constantemente nos últimos anos, as compras online ainda representam apenas um décimo de todas as compras no varejo nos Estados Unidos, de acordo com a Signs.com em seu “What We Buy Online vs. In-Store ”relatório de pesquisa.

De acordo com a pesquisa de quase 1.000 clientes, os dez itens que as pessoas mais provavelmente compram em uma loja incluem: alimentos perecíveis, mantimentos não-perecíveis, produtos de papel, material de limpeza, artigos para casa e jardim, alimentos para animais de estimação, autopeças e acessórios. , móveis, ferramentas e suprimentos para a melhoria da casa, e eletrodomésticos.

A pesquisa descobriu que os dez itens mais propensos a comprar on-line incluem: livros e mídia, videogames, eletrônicos e acessórios, presentes, brinquedos e jogos, artigos esportivos colecionáveis ​​e memorabilia, instrumentos musicais, equipamentos para atividades ao ar livre, roupas e produtos para bebês.

A roupa é o único item que parece ser mais comprado pelos compradores on-line e na loja. A pesquisa constatou que 39% dos entrevistados compraram roupas nas lojas e online nos últimos três meses – em comparação com 32% que compraram apenas on-line e 29% que compraram apenas em uma loja. (22/7/19)

Inquérito salarial de marketing 2019

7. Pesquisa salarial de marketing detalha o que seus colegas estão fazendo.

A Pesquisa de Tecnologia de Marketing e Salário de Operações da Marketing Land de 2019 descobriu que quase metade dos profissionais de marketing nos Estados Unidos ganha entre US $ 50 e US $ 100 mil por ano – com a maior parte desse grupo ganhando entre US $ 75 e US $ 100 mil por ano.

O número de anos de experiência como profissional de marketing pareceu afetar os salários. Os profissionais de marketing com mais de 10 anos de experiência raramente ganhavam menos de US $ 50 mil por ano – com apenas três por cento dos entrevistados dizendo que seus salários estavam nessa faixa. Quase dois terços dos entrevistados com mais de 10 anos de experiência relataram ganhar mais de US $ 100 mil por ano. (19/7/2019)

instagram mostra como o vídeo é importante

8. A análise das principais histórias do Instagram mostra a importância dos vídeos.

O Social Insider conduziu uma análise de mais de 135.000 Histórias do Instagram e concluiu que as marcas que usam vídeos têm maior probabilidade de envolver e reter seu público em histórias. Algumas das outras principais conclusões da análise incluem:

  • Pouco mais da metade (51%) das marcas estão usando vídeos em histórias.
  • As marcas publicam em histórias em média sete dias por mês.
  • A análise conclui que seis histórias por dia é o número ideal de histórias. As marcas retêm cerca de 70% de seus espectadores envolvidos por essa tática.
  • Apenas seis em 10.000 espectadores respondem a histórias, o que significa que a retenção de público é mais provável do que a resposta do público.

principais tendências da internet

9. Analise seis principais descobertas do relatório “Tendências da Internet” de Mary Meeker.

Talvez nenhuma mulher seja tão renomada na esfera do marketing digital quanto Mary Meeker. Seu relatório anual “Tendências da Internet” tornou-se um item básico para os profissionais de marketing de conteúdo que buscam os dados de que precisam para ajudá-los a tomar decisões para o próximo ano. O relatório de 333 páginas está disponível para consumo em massa, mas se você estiver simplesmente procurando alguns destaques, considere o seguinte:

  • O uso de dispositivos móveis continua a aumentar. Os consumidores de mídia digital gastam em média 3 horas e 36 minutos por dia em dispositivos móveis – um aumento de cerca de 18 minutos por dia desde 2017.
  • As pessoas estão gastando cada vez mais tempo em aplicativos visuais e de vídeo, como o Instagram e o YouTube.
  • Os Estados Unidos representam 8% do total da audiência global da Internet. A China possui 21% do público geral.
  • A tecnologia wearable continua a crescer, com o número total de usuários dobrando nos últimos quatro anos.
  • As compras digitais representam apenas 15 por cento de todas as compras no varejo, o que significa que 85 por cento das compras ainda estão ocorrendo em lojas de tijolo e argamassa. O crescimento das compras de comércio eletrônico está aparentemente desacelerando, já que o crescimento ano a ano dessas vendas caiu do quarto trimestre de 2017 para o quarto trimestre de 2018.
  • Quase 3 em cada 5 usuários digitais da Gen Z afirmam que o YouTube é seu canal de aprendizado preferido. Anualmente, 4,5 bilhões de horas de conteúdo de instruções são visualizadas no YouTube.

(6/11/19)

tempo gasto por dia facebook e instagram

10. O tempo gasto por dia falha no Facebook, aumenta no Instagram.

Um relatório da eMarketer prevê que os usuários continuarão a gastar mais tempo no Instagram nos próximos anos, mas o uso do Facebook e do Snapchat ficará estagnado. De acordo com o relatório, o uso médio do Instagram aumentará um minuto por dia a cada ano até o final de 2021.

Nesse mesmo período, o tempo gasto por dia no Snapchat permanecerá inalterado e o tempo gasto por dia no Facebook diminuirá em um minuto. Atualmente, os usuários têm uma média de 38 minutos por dia no Facebook, 27 minutos por dia no Instagram e 26 minutos por dia no Snapchat. (28/5/19)

Os anúncios em vídeo estão aumentando no celular

11. Os dispositivos móveis serão a plataforma preferida para anúncios em vídeo até o final de 2019.

Embora muitas marcas tenham repetido o mantra “mobile first” para si mesmas nos últimos anos, o tempo para “prever” que o celular será uma grande coisa para o vídeo acabou. Está aqui.

Um relatório da PubMatic descobriu no primeiro trimestre de 2019 que 50% dos anúncios em vídeo consumidos eram visualizados em um dispositivo móvel – acima dos 40% registrados apenas um ano antes, em 2018. (23/05/19)

siga as tendências abaixo

12. Por isso, os consumidores seguem (e deixam de seguir) marcas nas mídias sociais.

Um recente estudo do Sprout Social teve como objetivo descobrir por que os usuários de mídia social seguem – e deixam de seguir – marcas nas mídias sociais. As cinco principais razões pelas quais os usuários de mídia social seguem as marcas incluem:
  1. Para aprender sobre novos produtos ou serviços
  2. Para se divertir
  3. Para se manter atualizado sobre as novidades da empresa
  4. Para aprender sobre promoções e descontos
  5. Para se conectar com outras pessoas que são semelhantes a mim.

Por outro lado, os usuários que não seguem as marcas nas mídias sociais afirmam que o fazem pelos seguintes motivos:

  1. Mau atendimento ao cliente
  2. Conteúdo irrelevante
  3. Muitos anúncios dessa marca
  4. Muitos posts promocionais
  5. Eles falam sobre política e / ou questões sociais.

(18/06/19)

marketing de mídia social

13. Conclusões surpreendentes do relatório de marketing de mídia social 2019

Apenas quando você pensa que tem o dedo no pulso das tendências de mídia social, surge um novo relatório que faz você repensar suas suposições. O relatório 2019 do Social Media Examiner é um desses relatórios.

Alguns itens a considerar:

  • O uso de marca do Twitter (59 por cento) é muito mais prevalente do que o uso do público em geral (19 por cento).
  • Mais da metade (51%) dos profissionais de marketing de mídia social planejam aumentar a publicação orgânica, apesar da admissão do Facebook de que está deixando de enfatizar o conteúdo de feed de notícias orgânicas.
  • Os profissionais de marketing B2B (80%) são muito mais propensos a usar o LinkedIn em seus esforços de marketing do que os profissionais de marketing B2C (46%).
  • Não surpreendentemente, mais de 60% dos profissionais de marketing consideram o Facebook o canal social mais importante para seus esforços de marketing. No entanto, a diferença entre o Facebook e o segundo lugar do Instagram continua diminuindo. Os resultados de 2018 mostraram que 67% dos profissionais de marketing afirmaram que o Facebook é o mais importante para os 10% do Instagram. Os resultados de 2019 mostram 61% para o Facebook e 14% para o Instagram. (5/7/19)

pesquisa de marketing de conteúdo

14. Pesquisa de gerenciamento de conteúdo e estratégia mostra o trabalho a ser feito.

À medida que os profissionais de marketing – e os sistemas de marketing – amadurecem, o progresso na esfera de gerenciamento de conteúdo está sendo feito, mas a Pesquisa de Estratégia e Gerenciamento de Conteúdo de 2019 mostra que ainda há muito a ser feito pelos gerentes de conteúdo. Algumas das principais descobertas da pesquisa incluem:

  • Aproximadamente 7 em 10 profissionais de gerenciamento de conteúdo dizem que suas organizações realizaram um inventário de conteúdo.
  • A maioria das organizações (quase 8 em cada 10) possui algum tipo de sistema de gerenciamento de conteúdo, mas também afirma que há muito trabalho manual também. Apenas 13% dos profissionais de marketing entrevistados afirmam ter desenvolvido uma abordagem completamente sistemática.
  • Mais de 40% dos profissionais de gerenciamento de conteúdo entrevistados disseram que sua organização não adquiriu a tecnologia necessária para automatizar totalmente os esforços de gerenciamento de conteúdo. Por outro lado, cerca de 40% dizem que têm a tecnologia certa, mas não a usam corretamente. (24/4/19)

Sprout Relatório Social de 2019

15. O Sprout Social 2019 Index mostra os principais desafios das organizações.

Independentemente de o seu marketing de mídia social ser gerenciado por um executivo ou um estagiário, é provável que existam desafios semelhantes no gerenciamento da presença social da marca. Os relatórios do Sprout Social 2019 Index:

  • Quase metade (47%) dos profissionais de marketing de mídia social afirma que seu principal desafio é desenvolver uma estratégia que apóie os objetivos da organização.
  • Mais de 40% dos profissionais de marketing de mídia social dizem que identificar e entender seu público-alvo também é um grande desafio.
  • Mais de 70% dos profissionais de marketing de mídia social dizem que os insights obtidos podem ser úteis para outras pessoas na organização fora do departamento de marketing. (5/9/19)

Pesquisa de marketing: Menos e-mails de marketing estão chegando em pastas de spam

16. Poucos e-mails de marketing estão chegando em pastas de spam.

Como qualquer profissional de marketing, você quer que seus e-mails sejam abertos – mas, para que isso aconteça, você deve garantir que seus e-mails realmente cheguem à caixa de entrada, e não à pasta de spam. A boa notícia para os profissionais de marketing por e-mail é que, em 2018, menos e-mails de marketing foram distribuídos em pastas de spam do que no ano anterior.

De acordo com um estudo da Return Path com cerca de 7 bilhões de e-mails de marketing, cerca de 9% deles chegaram a pastas de spam – uma queda dos 14% de marketing marcados como spam em 2017. Os e-mails educacionais / sem fins lucrativos / governamentais eram mais prováveis marcado como spam (19%). Por outro lado, os e-mails bancários / financeiros eram menos propensos a serem marcados como spam (4%). Dê uma olhada nos nossos artigos de marketing por e-mail para aumentar a probabilidade de seus e-mails gerarem ações. (25/4/19)

Pesquisa de marketing mostra como os usuários interagem com os recursos de pesquisa do Google.

17. A pesquisa mostra como os usuários interagem com os recursos de pesquisa do Google.

Acredita-se que, se o Google incluir informações vinculadas a seu site em seu Painel de conhecimento ou em um snippet em destaque, os usuários estarão mais propensos a se envolver com o conteúdo do que se tivessem encontrado um link para seu site nos resultados de pesquisa. Uma pesquisa recente da Moz solicitou aos usuários do Google várias perguntas, incluindo as duas:

  1. Quando o Google exibe um snippet em destaque, o que você faz?
  2. Quando o Google responde sua pergunta em seu painel de conhecimento, o que você costuma fazer?

A resposta mais comum à pergunta sobre os trechos foi: “Concluirei minha pesquisa ou continuarei pesquisando, dependendo da resposta”. A resposta mais comum à pergunta sobre o painel de conhecimento foi: “Digitalizo as informações no Painel de conhecimento, mas, geralmente, continuam pesquisando outros links nos resultados. ”Em ambos os casos, parece que as marcas que não alcançam os pontos cobiçados ainda têm a oportunidade de alcançar os pesquisadores. (22/4/19)

Novo estudo de marketing: viagens de culpa publicitárias afastam os consumidores das marcas.

18. Viagens de culpa publicitárias afastam os consumidores das marcas.

Um estudo sobre os esforços de marketing relacionados a causas de alta intensidade e baixa intensidade descobriu que a imagem da marca e a intenção de comprar melhoram quando as organizações se envolvem em esforços de marketing relacionados a causas com um toque mais leve do que aquelas que evocam sentimentos de culpa.

O estudo examinou os esforços da marca para combater a fome infantil e promover a conscientização sobre o câncer infantil. O teste, que foi executado com ambos os sexos e várias idades, descobriu que o painel de quase 200 entrevistados favoreceu de forma predominante a abordagem de baixa intensidade. Os patrocinadores do estudo recomendaram histórias de capacitação e depoimentos em vez de apelos à ação imediatos. (17/4/19)

Estudo: Um número surpreendente de pessoas está usando o Facebook Stories.

19. Um número surpreendente de pessoas está usando o Facebook Stories.

Talvez você seja como muitos profissionais de marketing que salivam com a criação de conteúdo para o Instagram Stories, mas mal olham novamente quando se trata de publicar conteúdo no Facebook Stories. Se você é, agora pode ser a hora de mudar seu pensamento.

Em uma recente divulgação de resultados, o CEO do Facebook Mark Zuckerberg anunciou que o Facebook Stories agora conta com incríveis 500 milhões de usuários ativos diários, o que representa aproximadamente um terço do total de usuários ativos diários do Facebook. Esse número também coloca as visualizações do Facebook Stories no mesmo nível das visualizações do Instagram Stories. Os usuários ativos diários do Instagram Stories chegaram a 500 milhões antes em 2019. (25/4/19)

Pesquisa de marketing: Millennials têm fadiga de pesquisa

20. Os viajantes milenares atingiram a fadiga de busca.

A sobrecarga de informações pode estar fazendo com que os viajantes da Millennial fiquem entediados com o planejamento de férias digitais em apenas 40 minutos após o início. Apesar disso, a geração do milênio ainda tem em média cerca de 8 horas de planejamento por período de férias, de acordo com nova pesquisa.

Devido a esse chamado “net lag” ou “fadiga rolante”, mais da metade dos millennials escolhem passar férias nos mesmos locais que visitaram anteriormente. Fazer isso requer menos pesquisa e menos planejamento on-line, portanto, menos fadiga de pesquisa.

Mesmo que você não trabalhe em uma indústria de férias, os aprendizados deste estudo podem ser aplicados a seus esforços de marketing. Se você sabe que sua base de clientes não tem tempo para sessões longas e prolongadas na Web, sua melhor opção é fazer todo o possível para fornecer as informações necessárias da maneira mais rápida e fácil possível.

Pesquisa de marketing de conteúdo: o investimento em anúncios em vídeo social aumentará

21. Os gastos com publicidade em vídeo social terão um crescimento imenso nos próximos dois anos.

Qualquer profissional de marketing que esteja prestando atenção entende que o gasto com anúncio em vídeo social está aumentando, mas o nível em que ele está aumentando pode ser maior do que o esperado. De acordo com um relatório da eMarketer, espera-se que os gastos com publicidade em vídeo social nos Estados Unidos cresçam 44% até 2021. Isso equivale a gastos com anúncios em vídeo que chegam a quase US $ 15 bilhões em dois anos.

Embora o YouTube e o Facebook devam continuar a ser os players dominantes no mundo dos anúncios em vídeo, também se espera que canais como o Twitter e o Instagram continuem contribuindo para o crescimento.

Resultados da Pesquisa de Marketing: As grandes empresas são percebidas como tendo profissionais de marketing mais qualificados.

22. Pesquisa diz que empresas maiores têm profissionais de marketing mais qualificados.

Uma nova pesquisa com mais de 450 líderes de marketing de pequenas empresas e grandes organizações mostra que os entrevistados acreditam que os profissionais de marketing em grandes organizações são mais qualificados do que seus pares em pequenas empresas. De acordo com a pesquisa, em uma escala de 1 a 10, os profissionais de marketing em empresas que empregam entre 1 a 10 pessoas têm uma média de 6,43, enquanto as organizações com entre 1 a 5 mil funcionários têm uma média de 7,93.

A pesquisa também descobriu que os orçamentos de treinamento de marketing estão ficando maiores; Organizações B2B e de e-commerce têm as mais altas habilidades de marketing percebidas; e encontrar comerciantes que querem aprender – e retê-los – é difícil para muitas organizações.

Estudos de marketing e pesquisa de marketing: O marketing de influência continua a ser complicado.

23. O marketing de influenciadores continua sendo uma faca de dois gumes.

Enquanto especialistas e especialistas continuam a promover o marketing de influenciadores, continua havendo tantas armadilhas quanto oportunidades. De fato, em uma pesquisa recente com 800 profissionais de marketing, quase 70% dos entrevistados disseram que o marketing de influência é uma prioridade em 2019. No entanto, quase 40% dos entrevistados disseram que medir o ROI com o marketing de influência é um grande desafio.

Talvez uma razão pela qual o ROI seja tão difícil de medir seja porque 2/3 dos entrevistados disseram que seus esforços de marketing influenciadores estão centrados na ideia nebulosa de visibilidade da marca.

Estudos de marketing e pesquisa: Os gastos digitais superarão os gastos tradicionais em 2019.

24. O eMarketer prevê que o gasto com publicidade digital será mais tradicional em 2019.

Embora os gastos com publicidade digital tenham ganhado força nos últimos anos, ela ainda não superou o gigante dos gastos com publicidade tradicional – até agora. Um relatório do eMarketer prevê que 2019 será o primeiro ano em que os profissionais de marketing gastam mais em anúncios digitais do que em anúncios tradicionais.

Os gastos com publicidade digital devem crescer quase 20% em 2019 – chegando a US $ 129,3 bilhões este ano. Espera-se que isso represente um pouco mais da metade (54%) de todos os gastos com anúncios nos Estados Unidos este ano.

Expanda seu conteúdo Marketing Horizons: B2B Content Marketing 2019 Report

25. Fique à frente das estatísticas de marketing de conteúdo B2B em 2019.

O relatório B2B Content Marketing 2019 investiga várias facetas de marketing que são importantes para os profissionais de marketing B2B entenderem – especialmente aqueles que são solicitados a usar vários chapéus. O relatório discute audiências, marketing de vídeo, campanhas de e-mail, gastos com conteúdo e muito mais.

Principais conclusões:

  • Quase 9 entre 10 profissionais de marketing de conteúdo B2B de sucesso dizem que priorizam as necessidades informacionais do público sobre suas próprias mensagens de vendas ou promocionais.
  • Mais da metade (56%) dos profissionais de marketing de conteúdo B2B disseram que aumentaram seus gastos com criação de conteúdo nos últimos 12 meses. Mais de um terço (37%) disseram que aumentaram os gastos com pessoal de marketing de conteúdo.
  • Quase dois terços dos profissionais de marketing B2B (64%) dizem que seu uso de conteúdo audiovisual aumentou no último ano. Da mesma forma, 61 por cento dos entrevistados dizem que o conteúdo digital escrito – como blogs, ebooks e artigos – aumentou ano após ano.

Pesquisa de Marketing de Conteúdo: Torne seu email marketing mais eficaz.

26. Torne o seu email marketing mais eficaz.

Todo profissional de marketing por e-mail sabe que quanto mais você puder personalizar o conteúdo para os destinatários de maneira significativa, maior a probabilidade de ter sucesso nos esforços de marketing por e-mail. No entanto, o sucesso é difícil de obter porque, bem, é difícil realizar bons esforços de personalização, conforme apontado pelo relatório de Estratégias, Táticas e Tendências para o Email Marketing da Ascend2.

Principais conclusões:

  • Segundo o relatório, um e-mail de mensagens personalizadas é o tipo de e-mail mais difícil de implantar. Por outro lado, os entrevistados também dizem que os e-mails de mensagens personalizadas são os e-mails mais eficazes.
  • Os entrevistados da pesquisa afirmaram que o segundo e-mail mais eficaz a ser enviado é um e-mail de tópico único / dedicado. No entanto, ao contrário dos e-mails personalizados, os entrevistados afirmaram que esses tipos de e-mail estão entre os mais fáceis de enviar.
  • Os profissionais de marketing responderam que os e-mails de marco / aniversário são os mais fáceis de implantar, mas não tão eficazes quanto os e-mails de mensagens personalizadas ou de tópico único.

Relatório de marketing: investigue por que os anunciantes do Instagram permanecem fiéis, continuem gastando mais.

27. Investigue por que os anunciantes do Instagram permanecem fiéis, continuem gastando mais.

Embora os profissionais de marketing tenham visto o alcance orgânico diminuir no Facebook nos últimos meses, o mesmo não acontece com o Instagram. Na verdade, é verdade que a capacidade do Instagram de alcançar pessoas de forma orgânica também está estimulando as empresas a confiar na plataforma e explorar as opções de gastos com anúncios também. O Relatório de Marketing Digital do trimestre Q4 2018 da Kenshoo faz referência a alguns dos sucessos que o Instagram está experimentando graças aos compradores de anúncios novos e existentes.

Principais conclusões:

  • O Instagram experimentou um aumento de 120 por cento ano a ano nos gastos com anúncios. Mesmo de 2018 Q3 para Q4, a plataforma viu um aumento de 43%.
  • Os anunciantes existentes estão gerando grande parte do crescimento dos gastos com anúncios no Instagram. O estudo conclui que mais de 80% do aumento ano a ano no anúncio deriva de anunciantes existentes.
  • Talvez ainda mais impressionante seja que 97% do aumento do gasto com anúncios do terceiro para o quarto trimestre também veio de anunciantes existentes.
  • Apesar do aumento do Instagram como gasto, o Facebook continua sendo o grande irmão. Dos profissionais de marketing que gastam o orçamento de publicidade no Facebook e no Instagram, eles raramente gastam mais da metade do orçamento de publicidade no Instagram, optando pela maioria dos gastos com publicidade indo para o Facebook.

Pesquisas e estudos mais notáveis ​​para profissionais de marketing de conteúdo:

28. Os anúncios em vídeo para celular continuam apresentando um crescimento dramático. Um estudo de 2019 mostra que 50% dos anúncios em vídeo são visualizados em dispositivos móveis – um salto de 10% em relação aos 40% exibidos nos mesmos dispositivos em 2018.

29. Postagens de blog mais longas geram mais compartilhamentos de mídia social. Um estudo recente da Backlinko e da Buzzsumo conclui que a melhor duração para uma postagem no blog ser compartilhada nas mídias sociais é de entre 1.000-2.000 palavras.

30. Algumas das estatísticas de email que os profissionais de marketing devem ter em mente em 2019 (de acordo com o Convince & Convert) incluem: as pessoas gastam 2,5 horas por dia de semana verificando e-mails pessoais no trabalho; a taxa média de abertura de e-mail entre as indústrias é de pouco menos de 21%; e quase 75% dos profissionais de email enviam pelo menos um email por semana.

31. Os vídeos do Square superam outros tipos de vídeos nas redes sociais. O buffer encontrado em um experimento que corresponde a vídeos superou os vídeos em engajamento, visualizações e taxa de conclusão.

32. Mais da metade da sua lista de e-mails não abre e-mails de marketing. De acordo com um relatório da AdWeek (assinatura obrigatória), não apenas a maioria das pessoas não lê seus e-mails de marketing, mas mais da metade dos e-mails são excluídos antes de serem abertos. Quase 80% dos entrevistados dizem que cancelaram a assinatura da lista de e-mails de uma marca. (3/3/19)

33. Acompanhe o estado do marketing de vídeo. Quase 9 das 10 marcas estão agora criando conteúdo de vídeo para seus esforços de marketing, de acordo com Wyzowl. Da mesma forma, 87% das marcas afirmam usar o YouTube e encontraram sucesso nessa plataforma. Mais de 3/4 dos entrevistados dizem que assistem a vídeos no celular pelo menos em parte do tempo.

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