Sabotar o seu marketing de entrada com esses 9 erros de grande conteúdo?

Sabotar o seu marketing de entrada com esses 9 erros de grande conteúdo?

Muitos executivos e donos de empresas realmente preferem não entrar no marketing de conteúdo. Eles preferem que não exista. Na verdade, entendo o ponto deles. Podemos argumentar que sempre existiu – desde os dias da pintura em cavernas e certamente na era dos Homens Loucos.

Mas era diferente então. O sustento de alguém não dependia dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa – e, mais recentemente, a classificação dos mecanismos de pesquisa não dependia do conteúdo escrito original, otimizado e de alta qualidade.

Quer ignorar essa realidade? Sente-se … e observe seu tráfego de entrada despencar. Os algoritmos não têm simpatia. Mesmo se você acha que tem “conteúdo” em seu site, pode estar sabotando sua empresa por ter conteúdo ruim.

As táticas de chapéu preto do ano passado podem rebaixar seu site e você pode ter que gastar muito dinheiro apenas para impedir o sangramento. Aqui estão alguns erros comuns (e alerta de spoiler, seu site ou canais sociais provavelmente estão cometendo pelo menos um deles). Além disso, alguns conselhos de especialistas sobre o que o Google deseja e como usar o conteúdo para atrair clientes.

Alerta de spoiler: seu site ou canais sociais provavelmente estão fazendo com que pelo menos um desses conteúdos seja inútil. #contentmarketing #SEO #marketing #inbound Clique para Tweet

9 Erros de entrada no marketing de conteúdo a serem evitados:

1. Repita a cópia nas páginas ou use cópias muito semelhantes em várias páginas.

Alguns anos atrás, o hack do algoritmo mais abusado era criar conteúdo de modelo que mal podia ser aprimorado e publicado repetidamente em 10, 100 ou 1000 páginas. Isso foi amplamente abusado por diretórios online baseados em cidades, mas também por guias de “como fazer” e por empresas que tentam possuir uma palavra-chave em várias cidades. Agora, o Google penaliza sites por esse tipo de conteúdo, porque os humanos por trás do algoritmo sabem que conteúdo repetitivo e inespecífico não beneficia os visitantes do site.

“É preciso pensar em termos do que é importante para o modelo de receita de um mecanismo de pesquisa, que é a publicidade”, diz o desenvolvedor do site e o pioneiro em dados estruturados Scott Frankum. “Para maximizar a receita, o Google decidiu que eles deveriam oferecer aos usuários os resultados de pesquisa mais significativos em escala. Isso significa que a classificação da pesquisa se estende a tudo o que ajuda os pesquisadores a encontrar exatamente o que estão procurando “.

Os algoritmos são sofisticados o suficiente para reconhecer o mesmo conteúdo colado em muitas páginas e diminuir a pontuação do domínio incorreto.

Se você não está criando qualidade, está estagnado ou afundando na pesquisa. – Scott Frankum #contentmarketing #SEO Clique para Tweet

2. Publique zero ou muito pouco conteúdo escrito.

Posso entender esse impulso se sua empresa vende produtos visualmente atraentes e não tem muito o que escrever. Empresas de roupas, cosméticos, flores … Por que entediar o visitante do site escrevendo duas frases por página de produto? Resposta: você não está escrevendo para visitantes humanos, está escrevendo para os mecanismos de pesquisa.

“Os motores de busca, por falta de uma palavra melhor, são cegos. Eles não “veem” as imagens e entendem o conteúdo ou o contexto do seu site como a maioria das pessoas “, explica Cari Baconof SEO Inc.” Mesmo com títulos incríveis e descrições alternativas, você precisa de mais no site do que apenas imagens. Você deve informar aos mecanismos de pesquisa quem você é e o que está oferecendo. Caso contrário, eles tomarão a decisão para voce. ”

Seu site não precisa necessariamente de muito conteúdo, ela diz, mas você precisa de conteúdo bem elaborado, relevante e relacionável.

'Você deve dizer aos motores de busca quem você é e o que está oferecendo. Caso contrário, eles tomarão a decisão por você. – Cari Bacon @seoinc #contentmarketing #SEO Clique para Tweet

Erro de marketing de conteúdo principal: conte com termos e frases genéricos.

3. Confie em termos e frases genéricos.

É o grande desafio dos redatores da era das mídias sociais criar conteúdo social atraente e original todos os dias – às vezes várias vezes ao dia – para uma marca, por um longo período de tempo.

As empresas líderes do setor têm equipes inteiras angustiantes sobre se o conteúdo é novo e original o suficiente. Os influenciadores e as empresas menores – ou as mais recentes nas mídias sociais – tendem a notar as palavras ou frases de efeito de que gostam e depois as reutilizar infinitamente. É assim que os consumidores acabam vendo as legendas “Estamos adorando esse visual!” E “Obcecado por isso!” E “Temos algo para todos!”, Mil vezes em um determinado mês.

Essa cópia não é apenas totalmente sem sentido, mas também é genérica o suficiente para manter um lugar agradável em várias categorias – e não se destacar em nenhum lugar.

A abordagem correta para criar conteúdo classificado nos mecanismos de pesquisa, de acordo com Cari Bacon, é três:

  • Tenha o seu espaço (entenda o tópico do seu site)
  • Identifique seu pessoal (para quem você está comercializando?)
  • Fale o idioma deles (use termos e expressões que seus clientes entendem e estão procurando online)

4. Emprestar a voz de outra marca.

É a tática mais fácil, se você não pratica por escrito sobre um determinado tópico, ler um conteúdo de qualidade que já existe e imitá-lo. Infelizmente, muitas pessoas não conseguem entender a linha entre seguir um exemplo e plagiar. Se um escritor está copiando uma sequência de cinco palavras ou parafraseando de perto várias frases, para que seja basicamente o mesmo que o texto original – é plágio.

A mídia social não o penalizará por isso. De fato, recentemente, uma cliente me chamou a atenção que a cópia social de uma marca concorrente era tão semelhante à minha voz que ela poderia jurar que eu estava escrevendo. Apenas, a marca está sediada na Itália e as legendas que foram tão assustadoramente escritas na minha exato a voz era aquela que eu havia escrito 9 meses antes.

Os algoritmos do Google penalizarão você por isso, especialmente se for feito em grandes partes do conteúdo. Consulte a seção anterior sobre a repetição de cópias em várias páginas: Seu site também será penalizado por remover o conteúdo de outros sites e publicá-lo como seu.

Erro de marketing de conteúdo: vá também

5. Vá também “editorial”.

Em um esforço para não parecer tão difícil de vender, algumas pessoas erram no outro extremo e criam conteúdo de marca no estilo de blog da “revista lifestyle” que não tem nada a ver com a marca ou mercadoria.

Se você já viu uma empresa de moda blogando sobre sorvete ou uma empresa de alimentos postando sobre “The Bachelor”, e se perguntou: “Por que isso foi publicado?” Sua resposta é: Eles estavam tentando não desativar os rastreadores do Google, ou visitantes humanos do site, com excesso de marketing.

Este é um pensamento admirável, mas, no final das contas, equivocado. O Google classifica a autoridade do site com base em grande parte no fato de o conteúdo estabelecer o site como uma autoridade. Se sua empresa vende sapatos, seu site não deve e não deve tentar ser uma autoridade em cheeseburgers.

“O conteúdo é sobre você, leitor e para onde você deseja viajar”, bloga Steve Bryant, do Article Group via Medium. “Feito da maneira certa, para onde você leva leva a uma venda.”

6. Não se envolva em seu próprio conteúdo social.

“Publico regularmente nos horários de pico. Todo o meu conteúdo é de qualidade. Eu uso hashtags bem pesquisadas. Mas meu engajamento não está crescendo. ”

Eu ouvi esse lamento literalmente centenas de vezes. O crescimento estagnado, especialmente no Instagram, mas também no Twitter e no Facebook, geralmente se resume a uma coisa: o proprietário da conta não é proativo. Eles não respondem aos comentários em suas próprias postagens. Às vezes, eles fazem uma pergunta aos seguidores, mas não se preocupam em responder às perguntas dos comentaristas.

O objetivo do conteúdo de mídia social é atrair as pessoas a se envolverem com você. Se eles se envolverem e você não o reconhecer, estará matando o momento criado pelo seu conteúdo.

Principal erro de marketing de conteúdo: mantenha uma estratégia on-line e social somente programática, agendada com antecedência e sem resposta.

7. Mantenha uma estratégia on-line e social somente programática, agendada com antecedência e sem resposta.

Muitas pessoas confiam nas ferramentas de agendamento, especialmente quando lidam com várias marcas ou com um grande volume de publicações. O risco disso é que tira a natureza espontânea das mídias sociais.

Se você está agendando todas as postagens com um mês de antecedência e não está olhando para as postagens, não pode tirar proveito dos eventos atuais ou dos tópicos de tendências e, pior ainda, não pode modificar suas postagens no caso de uma tragédia ou evento sensível. Esse tipo de surdez de tom percebida coloca as marcas em problemas nas mídias sociais o tempo todo.

Em termos de estratégia mais ampla, se você deseja “definir e esquecer” seu social, provavelmente não está encontrando e reposicionando o melhor UGC, aproveitando cooperativas sociais simples (ou seja, postagens cruzadas) com outras marcas ou redes sociais. ouvindo para saber os tópicos (ou produtos!) que seus clientes / seguidores acham mais interessantes.

8. Nunca atualize seu conteúdo.

Manter o conteúdo atualizado é um ponto problemático para muitos empresários e executivos de comunicação. Depois de criar um site que represente bem sua marca e produtos, por que alterá-lo, a menos que sua oferta seja alterada? Em suma, porque o Google diz que você deve.

“Se você não está construindo qualidade, está estagnado ou afundando na pesquisa”, diz Frankum. “Para o Google, isso significa que você precisa ser um editor ativo de conteúdo de qualidade em um site de avanço rápido em dispositivos móveis.”

Para obter mais informações sobre quanto tempo o conteúdo deve ser e quando atualizar, consulte um artigo do nosso Diretor de Marketing de Conteúdo no Conductor: Desbloqueando a pesquisa orgânica com a regra 20/20.

Principal erro de marketing de conteúdo: recuse estender sua presença além do que está online.

9. Recuse estender sua presença além do que está online.

O conteúdo deve ser o reflexo digital da sua marca da vida real, a ponto de dar aos visitantes / site uma sensação real da sua marca, mesmo que nunca a tenham experimentado fisicamente.

As pessoas que não acreditam no marketing de conteúdo não acreditam que qualquer conteúdo possa conseguir isso – talvez porque o produto seja intangível ou porque a marca seja construída em torno de uma experiência física. Mas os criadores de conteúdo de estilo de vida especializados não apenas entendem isso, eles sabem como criar uma simbiose entre o conteúdo e o físico.

O melhor exemplo disso que vi recentemente é o site do The Assemblage, um espaço único de trabalho, convivência e comunidade localizado (fisicamente) em Nova York. Digitalmente, é global e parece muito global. Também parece que o conteúdo digital oferece uma experiência tão rica quanto o espaço físico possível. Pedi à diretora de conteúdo Simone Spilka para explicar sua metodologia para curar essa experiência:

Nosso conteúdo social é um reflexo da experiência da comunidade e da casa, dando ao nosso público uma visão interna das pessoas e da cultura que compõem o The Assemblage. A Assembléia é um espaço físico para aqueles que querem se unir para melhorar a si mesmos e ao mundo. Nossas verticais digitais são paralelas aos tipos de conversas e conteúdos que mantemos em nossos locais todas as noites, desde palestras com especialistas em blockchain a painéis de consciência com Deepak Chopra.

Mas para as pessoas que visitam o site, não parece a O Magazine, onde apenas luminárias como Deepak Chopra são permitidas. As plataformas digitais da Assemblage existem para permitir a narrativa coletiva da comunidade, e Spilka, como o curador acredita que cada pessoa tem uma história para contar, só precisa de uma plataforma para isso. Ela oferece a publicação digital Assemblage, Mozaic, como essa plataforma – e os leitores a 5.000 quilômetros do espaço de Nova York podem descobrir e se divertir.


Calculadora de orçamento de conteúdo: comece sua estimativa gratuita
Tenha uma idéia melhor do custo para seus planos de conteúdo. Veja como o ClearVoice pode ajudá-lo a impulsionar seu marketing de conteúdo.

Tags:,