Uma estratégia de marketing de conteúdo no ano da eleição para ajudá-lo a se destacar

Uma estratégia de marketing de conteúdo no ano da eleição para ajudá-lo a se destacar

Era uma vez, os profissionais de marketing de conteúdo se sentirem confortáveis ​​ao saber que o ditado “conteúdo é rei” era verdadeiro e duradouro. Então veio o sucesso e a atenção, conhecidos como gastos com publicidade no ano das eleições, e as coisas se tornaram um pouco menos seguras e muito menos previsíveis.

Afinal, no mundo do conteúdo, é tudo sobre os olhos, certo? Mas, no próximo ano, haverá o desafio adicional de permanecer relevante e no radar das pessoas quando candidatos e comitês de ação política (PACs) estiverem gastando bilhões de dólares em publicidade para atrair olhos para tudo e qualquer coisa relacionada a suas campanhas.

Aprenda algumas maneiras de superar o scrum de publicidade política com nossas dicas de estratégia de marketing de conteúdo para o ano eleitoral.

4 Principais lembretes de marketing para o ciclo eleitoral de 2020:

1. Prepare-se para os grandes gastos.

Em junho de 2019, o Wall Street Journal informou que “os gastos com anúncios políticos devem atingir um novo recorde em 2020, ultrapassando US $ 3,6 bilhões acima do ano mais recente da campanha presidencial”. O total previsto foi de US $ 9,9 bilhões em 2020.

2. Espere um deslocamento recorde de anúncios.

Durante um ciclo de eleições presidenciais, há um deslocamento de bilhões de dólares em anúncios por candidatos políticos, campanhas e PACs. Embora algumas plataformas, como o Twitter, proíbam anúncios políticos, as estações de rádio e televisão precisam seguir as regras estabelecidas pela Federal Communications Commission (FCC), o que pode resultar no preenchimento de sua programação com mais anúncios políticos do que o proprietário de uma estação escolheria. ar.

Com tanto barulho de publicidade e US $ 9,9 bilhões em anúncios ficando indisponíveis para profissionais de marketing não políticos, a concorrência pelos anúncios premium restantes (com custos mais altos devido à maior demanda) se torna tão competitiva e ultrajante quanto os comerciais de salgadinhos durante o Super Bowl.

3. Torne-se uma fuga do cansaço das eleições.

Antes de se desesperar, considere o fato de que existe uma linha lógica que sugere que o marketing de conteúdo terá um ROI mais alto como uma alternativa para um segmento de profissionais de marketing e estratégias. Junto com isso, haverá maior pressão para ter conteúdo de maior qualidade para romper o barulho da temporada eleitoral.

O conteúdo voltado para canais de entrada e de marketing orgânico pode ter melhores chances de contornar o ruído político e o custo mais alto dos canais pagos. A vantagem de tudo isso é que as pessoas com fadiga no ciclo eleitoral provavelmente estarão procurando ativamente tudo, desde memes de cachorros a desenhos animados da New Yorker, até seu conteúdo extremamente brilhante e habilmente comercializado.

Os gastos com propagandas políticas devem atingir um novo recorde em 2020. Então, como você pode se destacar? Leia mais via @rachelcw #contentmarketing Clique para Tweet

4. Concentre-se no que você faz bem.

Então, como você pode trazer seu A-game para o seu conteúdo e criar sua própria sensação de semana de varredura enquanto o país é dividido nitidamente em azul e vermelho?

Fazendo o que você já faz tão bem; permitindo que seu conteúdo continue apoiando sua missão e entretendo, atraia e retenha seu público mais fiel.

Em 1996, quando Bill Gates cunhou a expressão “o conteúdo é rei”, em um ensaio publicado no site da Microsoft, ele escreveu:

O conteúdo é onde eu espero que muito do dinheiro real seja ganho na internet, exatamente como era na transmissão.

Quando Gates escreveu isso, a maioria de nós se conectou à Internet com um modem, mas nos conectamos ao nosso público da mesma maneira que fazemos agora – fornecendo conteúdo de alta qualidade e consistentemente.

Você precisará de uma estratégia de marketing de conteúdo para o ano eleitoral.

Claro, as regras mudaram muito desde que Gates previu o aumento do conteúdo da Internet, mas talvez a atualização mais duradoura para a pedra angular seja que hoje em dia, qualidade o conteúdo é rei. Use as idéias a seguir para ajudar seu conteúdo a se destacar quando todos estiverem de olho nas eleições.

1. Evite tópicos políticos (e palavras-chave) inteiramente…

Alguns profissionais de marketing de conteúdo com quem conversei pretendem tentar burlar o sistema, salpicando seu SEO com referências políticas. Uma abordagem como essa pode realmente desligar completamente os consumidores se for feita da maneira errada.

“Realmente acho que, a menos que a missão, os produtos e os serviços da organização estejam relacionados às eleições, eles devem evitar totalmente o conteúdo das eleições. Essa é uma política que eu aderir para o meu próprio negócio “, adverte Gail Snow Moraski, diretor / fundador da Results Communications & Research, especialista em otimização de mecanismos de busca orgânica / técnica (SEO).

Moraski continua:

Você nunca sabe quais são as tendências políticas dos clientes ou possíveis clientes e nunca deseja ofendê-los. Acho que as pessoas ficarão tão cansadas com as mensagens políticas / eleitorais no próximo ano que não receberão mais informações ou conteúdo de organizações cuja missão principal não é compartilhar esse conteúdo.

2. … A menos que seus leitores estejam contando a piada.

Se você decidir se divertir com a campanha eleitoral, informe seus clientes imediatamente.

Como Moraksi diz:

Gosto da ideia de encorajar clientes e possíveis clientes a visitarem o site por meio de post nas mídias sociais e links de e-mail / boletim informativo para o site que são precedidos de algum tipo de introdução atraente ao longo das linhas 'respire fundo' da loucura eleitoral / política, visitando nosso site para ler sobre x, y, z. ”Eu acho que alguns teasers muito divertidos e envolventes nessas linhas poderiam ser escritos para introduzir links para o site de uma organização.

Estratégia de marketing de conteúdo para o ano eleitoral: não tente enganar o sistema.

3. Não tente enganar o sistema.

E caso você pense que pode enganar os senhores do Google inserindo um tsunami de palavras-chave eleitorais de brincadeira antes de puxar uma isca e mudar, você não pode.

Como Moraski aconselha:

Não tente enganar o Google usando palavras-chave de alto volume (termos de pesquisa) no conteúdo do seu site apenas para tentar direcionar o tráfego do público-alvo para o seu site. O Google e outros mecanismos de pesquisa o farão do ponto de vista de SEO, e também é irritante / desagradável para os pesquisadores quando eles descobrem que você está tentando manipulá-los.

Não tente jogar no Google usando palavras-chave de alto volume (termos de pesquisa). Em outras palavras, você nunca pode superar os senhores do Google. Leia mais via @rachelcw #contentmarketing Clique para Tweet

4. Tome a abordagem oposta.

Lembra-se do episódio de “Seinfeld”, em que George Costanza descobriu que poderia ter sucesso além de seus sonhos mais loucos simplesmente fazendo tudo da maneira oposta? Jornalista financeiro de TV veterano Vera Gibbons adotou uma abordagem semelhante ao lançar o NonPoliticalNews.com (NoPo) “para aqueles que estão doentes e cansados ​​das manchetes políticas”.

Depois de anos divulgando as notícias, Gibbons percebeu que, em algum nível, ela não estava particularmente emocionada com a qualidade das notícias que estava recebendo. “Comecei o NoPo em 2018 por alguns motivos. Primeiro, eu estava tão cansado de ouvir sobre política em todos os lugares que passava, e a tive com toda a hostilidade, desamizade que acontecia sobre a política etc. ”

Mais do que isso, Gibbons disse:

Eu também estava tendo dificuldades para encontrar notícias que não eram políticas. Eu queria saber o que mais estava acontecendo no mundo fora da política (o que estava acontecendo no mercado imobiliário? Qual é a última fraude de consumidor da qual preciso ter cuidado? Por que tantas pessoas fazem jejum intermitente? Como é que ninguém está vestindo maquiagem mais?) e eu queria uma folga da política 24/7 (e o viés da mídia).

Digite NoPo. “Todos os dias, noite e até altas horas da manhã, minha equipe e eu procuramos as notícias não-políticas mais interessantes e exclusivas sobre Finanças Pessoais / Pessoais; Saúde e bem estar; Moda / beleza; e Fitness / Dieta. Em seguida, selecionamos o conteúdo e o boletim é enviado para nossa base crescente de assinantes, de segunda a quinta-feira, às 7 horas da manhã. ”

5. Conheça o seu público.

Mais do que simplesmente fornecer uma alternativa ao scrum político, Gibbons e sua equipe de conteúdo estão fornecendo um fluxo e um destino de notícias valiosos.

Ela também ajustou a demografia desejada:

Nosso público-alvo são mulheres inteligentes, inteligentes e educadas, com 35 anos ou mais (pense: pais dos assinantes do Skimm, por isso é um grupo demográfico um pouco mais velho), tanto conservadores quanto liberais que estão interessados ​​em saber o que está acontecendo no mundo fora da política (muitos são viciados em notícias) e estão buscando uma fuga do bombardeio político.

Estratégia de marketing de conteúdo para o ano eleitoral: preste atenção a quaisquer dados demográficos inesperados.

6. Preste atenção a um demográfico secundário inesperado.

Gibbons ofereceu um pós-escrito à sua primeira demografia:

Temos assinantes masculinos e eles me dizem que um dos motivos pelos quais eles gostam do NoPo, além do fato de estarmos preenchendo um vazio no mercado, é porque ele fornece informações sobre a psique feminina. Interessante!

7. Ajuste seu processo.

Se sua estratégia de conteúdo para o ciclo eleitoral for bem-sucedida, você criará uma base fiel de consumidores, ansiosos por consumir seu conteúdo.

Como Gibbons observa:

Todos os dias, encontramos a “mistura” certa de notícias não-políticas – algumas “precisam saber”, outras “legais” e outras “quem sabia?” Nas respectivas categorias que cobrimos. Um exemplo de “necessidade de saber” seria um recall sério; um exemplo de “bom saber” seria as tendências de exercícios para 2020; e um exemplo de “quem sabia” seria aquela história recente de Miami Art Basel – a banana colada com fita adesiva a uma parede que foi vendida por US $ 120.000 (uau!).

8. Experimente a tecnologia de voz…

Se você está pensando em adotar uma nova abordagem para o seu conteúdo, agora é a hora de começar com as tecnologias de voz.

“A voz vai explodir e permitirá novas oportunidades para integrações de conteúdo inteligente”, compartilhou James Crolley, vice-presidente sênior, chefe de mídia da Ansira.

Ele continuou:

Mais uma vez, à medida que os consumidores buscam escapar da publicidade ininterrupta, vemos música, podcasting e hubs domésticos inteligentes (Alexa, Página inicial do Google, Portal do Facebook) [as welcome channels]. Para nossos clientes, recomendamos mais recursos criativos em áudio.

9.… E encontre alguns novos canais.

Crolley também acredita que os profissionais de marketing encontrarão novos canais de publicidade junto com novas oportunidades de receita:

Haverá um voo apenas para conteúdo seguro. Os profissionais de marketing aumentarão os gastos nos sites dos varejistas (Target, Best Buy, Wal-Mart, Amazon) e sites de transações (Expedia, Ticketmaster, Delta). Muitos mais profissionais de marketing vão começar a permitir publicidade em seus sites, incluindo os de bancos, saúde e QSR.

Dica profissional: Crolley também compartilhou que: “Para nossos clientes, estamos ajudando alguns a se tornarem editores de mídia e a organizar acordos de troca entre clientes”.

Agora que você tem sua estratégia de marketing de conteúdo para o ano eleitoral em mãos, pode pensar no que fazer quando o influxo de publicidade nas Olimpíadas começar neste verão.

Prepare-se para a montanha-russa 2020:

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