Uma revisão da ferramenta de medição de audiência

Uma revisão da ferramenta de medição de audiência

Ao longo dos anos, o “big data” mudou para se concentrar mais em dados acionáveis. Para capturar com precisão dados acionáveis, os profissionais de marketing, agências e empresas de todas as formas e tamanhos viram o valor e o ROI investindo em plataformas de análise.

As plataformas de análise podem ajudar a fornecer dados e insights sobre o tráfego do website, a demografia do público e do público-alvo e outros padrões e tendências do comprador, ajudando os profissionais de marketing e as empresas a tomar decisões mais informadas.

Embora existam muitas plataformas de análise disponíveis atualmente, muitas não são necessariamente fáceis de configurar e usar ou fornecem dados precisos. Além disso, é difícil encontrar plataformas analíticas com funcionalidades robustas de medição de audiência. No entanto, existem duas plataformas analíticas principais que ficam acima do resto quando se trata de medição de público: Google Analytics e Quantcast.

Plataformas analíticas com funcionalidades robustas de medição de audiência são difíceis de obter. Aqui analisamos duas das melhores ferramentas de gestão de público a seguir: Google Analytics vs Quantcast. Clique para Tweet

Neste artigo, compararemos o Google Analytics com o Quantcast para ver como cada um serve a sua finalidade.

Escolhendo uma plataforma de medição e análise de público-alvo: Google Analytics vs. Quantcast

A maioria dos profissionais de marketing usou ou pelo menos ouviu falar do Google Analytics. O Google Analytics é uma excelente ferramenta e fornece algumas funcionalidades poderosas e gratuitas para o público do seu site.

O Google Analytics também permite que os usuários criem metas, registrem o número de usuários que acessam e interajam com seu website todos os dias e alguns relatórios robustos de medição de público, incluindo informações demográficas (como idade, sexo e localização) e informações psicográficas (como compras afinidade e outros interesses).

Por outro lado, poucos profissionais de marketing usaram Quantcast ou até ouviram falar dela. Acredite ou não, a Quantcast existe desde 2006. Essa ferramenta oferece funcionalidades semelhantes às do Google Analytics, mas a leva a um novo patamar, concentrando-se principalmente na funcionalidade de medição do público-alvo.

A Quantcast é projetada com modelagem preditiva e tecnologia de inteligência artificial para ajudar os profissionais de marketing de conteúdo a determinar as medidas demográficas e psicográficas de quem consome seu conteúdo.

Como um ávido profissional de marketing de conteúdo, usei o Google Analytics e o Quantcast, e posso dizer por experiência que o Quantcast é uma ferramenta muito mais poderosa para avaliar seu público.

Mesmo que a Quantcast exija um investimento financeiro, se você quiser usá-la para publicidade direcionada, a maioria de suas ferramentas e recursos de medição de audiência estarão disponíveis gratuitamente. Ele captura com precisão os dados comportamentais do usuário, bem como os perfis técnicos dos usuários, para fornecer uma visão clara e detalhada do público do seu site.

Critérios de Julgamento

Aqui estão os seguintes critérios que eu usei para “classificar” cada plataforma:

  • Hora de ir embora. Se você é novo em usar ferramentas e plataformas de análise e não é exatamente um cientista de dados, usar uma nova plataforma pode ser um pouco complicado. Quão difícil é começar a usar essa plataforma? Existem recursos, ferramentas ou vídeos de treinamento disponíveis?
  • Fácil de usar. É fácil instalar, instalar e começar a usar a plataforma?
  • Riqueza de recursos. Quais recursos estão disponíveis? Os recursos são úteis? Os recursos fornecem valor para o custo?
  • Precisão de dados. A ferramenta fornece dados precisos? Os dados são consistentes e confiáveis ​​ao longo do tempo? Há algum recurso de relatório de dados disponível?
  • Preço. Quanto custa a plataforma? Qual é o custo total versus valor?

No final deste artigo, fornecerei uma nota geral e atribuirei um vencedor a uma dessas plataformas.

Revisão aprofundada: Google Analytics

Pontos fortes do Google Analytics:

  • Preço: Uma das razões pelas quais muitos profissionais de marketing e empresas usam o Google Analytics é porque ele é gratuito. O Google Analytics oferece uma atualização premium para empresas maiores, no entanto, a versão gratuita oferece recursos suficientes para pequenas empresas.
  • Fácil de usar: O Google Analytics é relativamente fácil de configurar e usar. Simplesmente copiando e colando o código de análise no final das páginas do seu site, você pode começar a rastrear os dados quase imediatamente.
  • Riqueza característica: O Google Analytics permite que você acesse vários recursos, mesmo com a versão gratuita, como métricas básicas, geração de relatórios e definição de metas.
  • Recursos de treinamento disponíveis: Se você não tiver certeza de como configurar ou usar o Google Analytics, há artigos e vídeos com instruções sobre como fazer isso. Mesmo que você não consiga encontrar ajuda para o que está procurando na biblioteca de recursos do Google Analytics, há vários artigos e vídeos de terceiros que você pode encontrar diretamente na Web.

Google Analytics

Fraquezas do Google Analytics:

  • Hora de ir em frente: O Google Analytics é uma ótima plataforma de análise, rica em recursos e funcionalidades para blogueiros, profissionais de marketing, empreendedores e pequenas empresas. No entanto, pode ser incrivelmente impressionante para um novo usuário, mesmo com recursos de treinamento disponíveis.
  • Medição de audiência limitada: O Google Analytics faz muito e faz isso bem. No entanto, com muito trabalho e relatórios sobre uma variedade tão ampla de medidas on-line, deixa um pouco a desejar quando se trata de medidas de audiência. De um modo geral, ele fornece medidas demográficas (sexo, idade, localização) e algumas medidas psicográficas muito limitadas (interesses e afinidades de compras), mas não possui o conjunto de medições de audiência assombrado fornecido pela Quantcast.
  • Precisão de dados: O Google Analytics usa a amostragem de dados, o que significa que você está vendo apenas uma pequena parte do tráfego total do website. Infelizmente, isso é uma grande desvantagem para o Google Analytics, pois isso atrapalha muito a precisão geral dos dados.

Classificação da funcionalidade de medição de público-alvo do Google Analytics:

B + (3,4 de 5 pontos possíveis)

Revisão de mergulho profundo: Quantcast

Forças de Quantcast:

  • Precisão de dados: Um dos principais benefícios do Quantcast sobre o Google Analytics é a precisão dos dados. Quantcast fornece acesso a dados e informações de mais de 100 milhões de fontes na internet. Devido às suas capacidades de inteligência de dados de alta potência, a Quantcast também analisa bilhões de pontos de dados todos os dias, fornecendo aos usuários uma visão precisa do comportamento do tráfego, da audiência e do comprador do website.
  • Riqueza característica: Além das métricas básicas, como visualizações de página, tempo gasto na página e insights sobre o desempenho do conteúdo e geodados, o Quantcast também fornece alguns relatórios interessantes e valiosos. Alguns desses relatórios fornecem dados e insights relacionados a interesses de compras, interesses de mídia, bem como ocupações de visitantes e clientes. Isso fornece aos usuários dados ainda mais detalhados sobre as preferências do público e dos clientes.
    O Quantcast também oferece rastreamento de dados para aplicativos, como tráfego total geral do aplicativo, frequência de visitas do aplicativo, origem do visitante e do país do usuário e muito mais. Portanto, para empresas que desejam receber dados e insights relacionados ao site e ao aplicativo, Quantcast é o caminho a seguir.
  • Hora de ir em frente: Como a Quantcast é super poderosa, isso pode levar os usuários a acreditarem que é difícil configurar, usar e navegar. No entanto, muitos usuários afirmaram que a instalação do Quantcast é fácil.
  • Recursos de treinamento disponíveis: A Quantcast oferece vários recursos para ajudar sua base de usuários, como uma biblioteca de artigos de instruções, um blog e até mesmo um centro de ajuda criado para diferentes usuários. A Quantcast também oferece suporte de ajuda ao vivo via chat diretamente em seu site.

quantcast

Fraquezas Quantcast:

  • Hora de ir em frente: Nós incluímos “tempo para ir” como um pro e con para Quantcast porque isso realmente depende do usuário. Muitos usuários afirmam que a instalação é fácil, no entanto, para profissionais menos experientes em tecnologia, Quantcast podem exigir um tempo de configuração significativo.
    Em alguns casos, os usuários afirmaram que a configuração não é tão simples e direta quanto copiar e colar um snippet de código. alguma customização de código pode ser necessária, e as instruções podem não ser tão fáceis de interpretar para todos; no entanto, como o seu site é projetado e construído é um grande fator aqui.
  • Preço: Como aludimos ao longo deste artigo, a Quantcast é uma plataforma de alta potência, mas ela tem um custo. A Quantcast oferece uma versão gratuita da ferramenta de avaliação, que já tem mais funcionalidade de medição de público do que o Google Analytics, mas se você quiser usar a plataforma para publicidade segmentada, precisará falar com um vendedor sobre preços.

Classificação de funcionalidade de medição de público-alvo Quantcast:

A- (4,3 de 5 pontos possíveis)

O vencedor: Quantcast

Gráfico de critérios de avaliação do Google Analytics vs Quantcast

Para entender quem são os visitantes do seu site (dados demográficos, interesses, padrões de comportamento do comprador, tendências e assim por diante), Quantcast é o vencedor.

O Quantcast também é mais fácil de configurar, usar e navegar e fornece dados mais precisos. E na era digital atual, quando o big data gera mais decisões de negócios, é melhor que os profissionais de marketing e as empresas invistam em uma ferramenta que faz exatamente isso.

Embora a Quantcast tenha uma enorme quantidade de recursos de medição excelentes e gratuitos, se você quiser associá-la à publicidade direcionada, será necessário um investimento financeiro. Dito isto, eles também têm a opção onde você pode se inscrever para uma avaliação gratuita para ter uma idéia da plataforma de publicidade e ver em primeira mão se é a ferramenta certa para você.

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